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| 本文作者： 李建華 | 2016-06-13 16:35 |
雷鋒網(wǎng)按：本文作者李建華，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員。
目前除了百度，谷歌，好搜等搜索引擎，沒有進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名估計(jì)只有App Store了。蘋果商店和其他搜索引擎基本類似，網(wǎng)站搜索引擎主要搜索網(wǎng)頁，蘋果商店搜索引擎主要搜索App，因?yàn)樘O果商店的搜索引擎沒有競(jìng)價(jià)排名，除了精品推薦，編輯推薦等兩三個(gè)蘋果小編控制的板塊之外，其他的榜單，搜索詞，聯(lián)想詞都是自然排名，他們很快都被國(guó)人開發(fā)者盯上了。——于是乎，蘋果應(yīng)用商店很快被國(guó)人玩壞了。
具體怎么玩的，看如下5個(gè)方法：
因?yàn)闆]有競(jìng)價(jià)排名，所有的新App或者排名較低的App想排名靠前，唯一的辦法就是刷榜，因?yàn)樗癯杀镜?、效果還不錯(cuò)，所以刷榜成了所有App推廣的必備手段之一。
刷榜有三種方式——
第一種就是純粹程序刷：找來很多賬號(hào)，用程序控制，不停地刷下載，這種方法比較假，很容易被蘋果識(shí)別；
第二種：模擬用戶下載，意思刷下載像正常用戶一樣，但是還是假的；
第三種，積分墻刷，就是真人刷，方式就是眾包方式，類似給大家每人一塊錢或者幾塊錢，大家?guī)臀业教O果商店下載某個(gè)App，由于人數(shù)眾多，所以一下就沖上榜單了。這種方式由于是純?nèi)藶榈模愿诱鎸?shí)，后果就是大家都是為了錢而來，掙完錢就把App卸載了沒啥留存。
對(duì)于國(guó)人刷榜，蘋果商店的人實(shí)際是知道的，之前采用的方法是改算法，結(jié)果沒過幾天，就被國(guó)人破解排名算法又刷榜了，蘋果沒辦法，只好再改算法。然后又被國(guó)人破解，蘋果只好一邊改算法，一邊加大懲罰措施，如下架等。然而盡管如此，國(guó)人還是會(huì)繼續(xù)刷榜，只是刷的更加“真實(shí)”，讓蘋果感覺不出來。雖然蘋果商店還會(huì)調(diào)整算法，然而拿聰明的開發(fā)者刷榜仍是沒有辦法，蘋果商店的算法人員估計(jì)已經(jīng)被國(guó)人打敗了。
總之，刷榜是什么榜都能刷，免費(fèi)榜，付費(fèi)榜，分類榜，蘋果商店快被刷死了。
為了給自家的App導(dǎo)流用戶，正經(jīng)的推廣方法國(guó)人開發(fā)者不用，歪門邪道國(guó)人卻是特別擅長(zhǎng)，比如一個(gè)app能帶來100的自然流量，那么我做100個(gè)馬甲app就能帶來10000的流量。
做馬甲App很簡(jiǎn)單，換個(gè)名稱和開發(fā)者，改改功能，換換皮膚，一個(gè)App能做幾個(gè)，甚至幾百個(gè)App出來，就是換湯不換藥的方式，都傳到蘋果商店去。
馬甲App不僅能導(dǎo)流，也能做測(cè)試，還能防止被蘋果商店下架，就是一旦其中一個(gè)馬甲App刷榜被蘋果商店下架了，還有其他馬甲活著，蘋果商店也不知道那個(gè)是主力App，哪個(gè)是馬甲App，當(dāng)然用戶也不知道，只有開發(fā)者自己知道。
馬甲App的存在后果就是蘋果的應(yīng)用商店，到處都是垃圾App，因?yàn)橐粋€(gè)App做100個(gè)馬甲App，幾千個(gè)App做下來就是幾十萬個(gè)，最后的結(jié)果就是把蘋果應(yīng)用商店搞得跟shi一樣，垃圾App遍地。
除了刷榜，馬甲App等能帶來流量之外，還有一個(gè)流量來源就是熱搜詞，就是當(dāng)用戶在點(diǎn)擊搜索功能，進(jìn)入搜索頁面時(shí)，這個(gè)頁面會(huì)出現(xiàn)一個(gè)10個(gè)詞的熱搜詞，類似百度的搜索風(fēng)云榜的前十個(gè)詞，由于這些詞能帶來流量。于是乎，也被國(guó)人開發(fā)者盯上了。
于是研究熱搜榜的團(tuán)隊(duì)很快出現(xiàn)，推出熱搜推廣服務(wù)，這個(gè)服務(wù)的效果就是想讓自家的app的名字或者關(guān)鍵詞出現(xiàn)在熱搜榜，可以是第一，可以是第十，總共10個(gè)位置，想選哪里就放哪里。
什么是搜索聯(lián)想詞？
就是當(dāng)用戶使用蘋果商店的搜索功能搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，如“打車”的時(shí)候，會(huì)打車和打車相關(guān)的聯(lián)想詞語，類似在百度搜索框里搜索某個(gè)詞還沒有輸入完畢時(shí)，百度搜索會(huì)提示一些聯(lián)想詞，這樣方便用戶的快速輸入。
由于這塊也是自然排名，于是很快被中國(guó)開發(fā)者破解了，這一塊也能刷了，也能人為作弊了。蘋果本來設(shè)計(jì)用來方便用戶搜索，結(jié)果又被中國(guó)開發(fā)者破解人為控制，蘋果的算法設(shè)計(jì)人員看到，估計(jì)會(huì)被氣暈不可。
由于App的評(píng)論和星級(jí)會(huì)影響App排名，還會(huì)影響用戶下載量，所以這塊也被國(guó)人開發(fā)者搞定，于是刷評(píng)論和星級(jí)在行業(yè)內(nèi)是公開報(bào)價(jià)，3塊錢一個(gè)，想要多少評(píng)論，就給你刷多少，不費(fèi)勁。
除了上面這些蘋果商店的自然排名之外，蘋果商店的搜索引擎沒有啥自然導(dǎo)流的渠道了，有導(dǎo)流機(jī)會(huì)的搜索算法已經(jīng)都被中國(guó)開發(fā)者破解。為什么中國(guó)開發(fā)者喜歡破解這些？就是因?yàn)?strong>蘋果商店的搜索引擎沒有競(jìng)價(jià)排名。
因?yàn)闆]有競(jìng)價(jià)排名，所以刷榜、刷熱搜詞、刷聯(lián)想詞、刷評(píng)論、刷星級(jí)的中國(guó)開發(fā)者太多太多，有時(shí)候一個(gè)榜單，前十甚至前二十，都是刷的，也就是都是假的。蘋果的應(yīng)用商店被中國(guó)開發(fā)者玩壞了。
這樣一想，百度的競(jìng)價(jià)排名還是很有道理的。
首先看看百度怎么做
下面我們來說說百度競(jìng)價(jià)排名的原理，百度競(jìng)價(jià)排名的原理其實(shí)很簡(jiǎn)單，根據(jù)字面意思理解就是花的錢越多排名學(xué)靠前。在正常的搜索結(jié)果中，百度有一套自己的排名算法，不參與競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站會(huì)按照正常的算法進(jìn)行排名，參與競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站根據(jù)某個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行排名，花錢的網(wǎng)站排名在自然網(wǎng)站排名的前面。
比如“那個(gè)游戲好玩”這個(gè)關(guān)鍵詞是熱詞，購買這個(gè)關(guān)鍵詞的網(wǎng)站越多，這個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)格就會(huì)越高，有的商家出10塊，有的出11塊，那么當(dāng)用戶搜索“那個(gè)游戲好玩”這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，參與競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站會(huì)根據(jù)出價(jià)的多少依次排名。當(dāng)然，一個(gè)參與競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站出價(jià)高，排名高，不一定點(diǎn)擊量就高，原因還和參與競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站廣告語相關(guān)。要想做好百度的競(jìng)價(jià)排名，對(duì)文案也需要下一番功夫，這個(gè)也就是為什么還有sem優(yōu)化師這個(gè)職位，sem優(yōu)化師就是主要負(fù)責(zé)把錢花得更值。
另外，不同的行業(yè)，關(guān)鍵詞的價(jià)格不一樣。
具體的規(guī)則是，熱門行業(yè)的關(guān)鍵詞價(jià)格比較高，冷門行業(yè)的關(guān)鍵詞價(jià)格比較低。
比如和醫(yī)療相關(guān)的關(guān)鍵詞一個(gè)價(jià)格可能在400元左右，意思只要用戶點(diǎn)一下，你賬號(hào)里就會(huì)少400元，醫(yī)療的關(guān)鍵詞價(jià)格之所以這么貴，主要是因?yàn)橛脩敉ㄟ^關(guān)鍵詞搜索達(dá)成交易的價(jià)格太高了。
比如一個(gè)患者看一場(chǎng)病可能幾十萬，所以醫(yī)院為了獲得更多的患者，花幾百塊買用戶一個(gè)點(diǎn)擊根本無所謂。這個(gè)就是百度醫(yī)療賺錢的原因，當(dāng)然醫(yī)院會(huì)更賺錢。
所以說競(jìng)價(jià)排名很容易解決網(wǎng)站為了獲得流量的惡意優(yōu)化行為，但是競(jìng)價(jià)排名也很容易引起平臺(tái)的“唯利是圖”的行為，這個(gè)也就是后來的“魏則西”事件爆發(fā)的原因。其實(shí)，要想避免這樣的原因出現(xiàn)，只要在醫(yī)療方面加強(qiáng)監(jiān)管，并且對(duì)涉及重大生命相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行自然排名就可以得到緩解。
Google的搜索排名怎么做？
當(dāng)然，谷歌搜索的競(jìng)價(jià)排名原理和百度差不多，只不過谷歌和百度相比，在競(jìng)價(jià)的搜索結(jié)果上，做了更多的優(yōu)化和區(qū)分對(duì)待。
比如來自知乎某網(wǎng)友要搜索的關(guān)鍵詞是 "吉大就業(yè)網(wǎng)"，想找的是學(xué)校就業(yè)服務(wù)中心的官網(wǎng)，百度給出更多的商業(yè)廣告，而谷歌給出的是【真正】的搜索結(jié)果。
通過左百度右谷歌的搜索對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)，在搜索結(jié)果上，谷歌對(duì)結(jié)果的控制更加準(zhǔn)確，而減少了商業(yè)利益。
其實(shí)，在谷歌CEO埃里克《重新定義公司》的書中，曾提到了谷歌對(duì)搜索廣告的優(yōu)化，其中最重要的一條就是不能按照給錢越多就可以排名越高，而是看廣告的點(diǎn)擊量和成交量，用戶在搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的結(jié)果后，并不是一定想要看廣告，而是更多的了解知識(shí)和獲取信息，而只有當(dāng)用戶對(duì)信息足夠了解的時(shí)候，才會(huì)去點(diǎn)擊廣告，用戶是有一個(gè)短暫的知識(shí)積累和消費(fèi)的過程，在這樣的思想指導(dǎo)中，谷歌的搜索結(jié)果中，更多的結(jié)果是先給與用戶學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，然后才是廣告消費(fèi)。
總之，谷歌對(duì)搜索結(jié)果控制得很好，對(duì)廣告的質(zhì)量度檢測(cè)也非常高，并非唯利是圖只要給錢就會(huì)將結(jié)果顯示出來，這個(gè)也是谷歌搜索引擎的優(yōu)勢(shì)之處。
然后回過頭再看當(dāng)下的蘋果遭遇刷榜、惡意優(yōu)化等問題就會(huì)迎刃而解，在蘋果的眼里，其一直想建立一個(gè)公平的系統(tǒng)，但是無奈這個(gè)系統(tǒng)總是被國(guó)人破解。競(jìng)價(jià)排名和自然排名，都是利益驅(qū)使的結(jié)果，在自然排名中，用戶只要做好App，做好網(wǎng)站，就能帶來更多流量和用戶，但是很多創(chuàng)業(yè)者并不愿意這樣做，總是想投機(jī)取巧，所以就產(chǎn)生了惡意優(yōu)化的問題。
在傳統(tǒng)的網(wǎng)站領(lǐng)域，seo是非常流行的，很多網(wǎng)站負(fù)責(zé)人不專心做網(wǎng)站，卻把主要的精力放在seo上面。而在App領(lǐng)域也是，很多人都想快速的獲得用戶，從而導(dǎo)致了惡意優(yōu)化的產(chǎn)生。雖然蘋果一直在不斷地修改算法，防止蘋果商店的榜單被人為操縱，但是一次又一次的算法修改，并沒有起到多大的效果，因?yàn)槊看握{(diào)整算法之后，新的算法就會(huì)被破解。所以說，要想改變這個(gè)局面，蘋果只有推出競(jìng)價(jià)排名的規(guī)則，這個(gè)其實(shí)也是蘋果商店在近10年的發(fā)展中的無奈之舉。
推出競(jìng)價(jià)排名后，中國(guó)開發(fā)者可以按照關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)投放，這樣越有錢的開發(fā)者，獲得曝光的機(jī)會(huì)也就越大，獲得的用戶機(jī)會(huì)越多。競(jìng)價(jià)排名的推出，避免了蘋果商店的榜單被惡意刷榜，也會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的刷榜產(chǎn)業(yè)鏈帶來打擊，另外對(duì)沒有錢的開發(fā)者也是一種沉重的打擊。
看完了這些，也就對(duì)蘋果要做競(jìng)價(jià)排名有所了解。
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