雷鋒網(wǎng)按：本文作者陳明，盛大游戲IP產(chǎn)品總監(jiān)。

5月23日凌晨，百度封禁大批量文學類貼吧，百度給出的解釋是“盜版侵權(quán)內(nèi)容整頓行動開展期間，文學目錄下的全部貼吧將分批次給予暫關(guān)。關(guān)閉后，百度貼吧將全面整頓和清查其中的盜版侵權(quán)內(nèi)容”。

其中有幾個關(guān)鍵詞：暫關(guān)，清查，整頓。

這次封禁貼吧造成了很多誤傷，不少沒有盜版的貼吧也被封禁，讓很多在貼吧內(nèi)有益互動的用戶，失去了互動環(huán)境，這里就不針對此類貼吧做舉例了 。

這部分作家和用戶也都在呼吁解封，期待百度能在清查整頓過程中，逐步將這部分貼吧釋放。

作為一個有益的用戶互動和小說評論環(huán)境，貼吧的確有其優(yōu)勢。但變革就是這樣吧。

那么問題來了——此次貼吧封禁事件，是否是一場變革的開始？

一、 打擊盜版的核心所在

此次事件如果代表一場變革，主題應(yīng)該是“打擊盜版”，而不是封禁貼吧。那么，在此次事件里，有一個概念要搞清楚，百度封禁貼吧的行為，是否與支持正版、打擊盜版完全對等。

盜版其實不完全對等于貼吧本身，而是指向貼吧中的盜版網(wǎng)站鏈接、盜版內(nèi)容和一種理所當然看盜版的不良風氣。

要解決百度的盜版問題，更應(yīng)該將矛頭準確指向貼吧里的這些內(nèi)容和風氣，百度搜索中的所有盜版平臺鏈接展示，以及百度文庫中的盜版內(nèi)容。甚至說，打擊盜版只將矛頭指向百度，也是片面的，哪怕數(shù)據(jù)統(tǒng)計之下，百度占額最大。盜版的形式很多，百度搜索首頁展示鏈接中的盜版平臺、一些閱讀app中鏈入盜版的功能按鈕、一些瀏覽器app上的盜版內(nèi)容以及網(wǎng)友上傳的txt等格式盜版內(nèi)容……

盜版行為數(shù)不勝數(shù)，這其中的核心其實是整個大環(huán)境下的一個觀念。與打擊盜版的行為并進的，應(yīng)該是理解和接受“打擊盜版”這個概念的正確性、必要性。核心考慮，還是一些從業(yè)者要正視“盜版是違法”的這件事，從根源上解決。

在貼吧封禁的時間里，不少貼吧用戶無處宣泄，都將怒氣發(fā)泄在作家身上，覺得是作家導致他們失去了一個交友互動的平臺；一些被誤封的貼吧用戶，也將這個怒氣，發(fā)在了支持正版的作家和平臺身上；甚至有很多用戶，對此次貼吧封禁事件反應(yīng)很激烈，表示“這是剝奪自由”的暴力行為，并把矛頭指向因為支持正版，而為此次封禁點贊的作家和從業(yè)者。

何以讀者們竟會如此憤怒？

是因為自己本是正版用戶，在書貼吧評論、互動遭誤傷而憤怒？

還是因為自己看盜版的環(huán)境被破壞而憤怒？

雖然“盜版就是偷，是違法”這個概念，本應(yīng)該是無可厚非、無須解釋的，但是從市場根源和用戶慣性考慮，只做”打擊盜版，支持正版“這個口號，遠遠不能打動已經(jīng)習慣免費閱讀的用戶，或者是一些從業(yè)者。要讓所有人都相信，盜版與殺人越貨是一樣的，打擊盜版與緝毒一樣是正確及必要的，要讓用戶有責任感，讓從業(yè)者有責任感……一句口號，即便反復推送，恐怕也難以根治。

舉幾個例子，免費在網(wǎng)上聽歌、下載歌曲，一直是網(wǎng)民習慣的事，突然有一天，泰勒·斯威夫特給蘋果寫了一封信，她的新專輯拒絕了網(wǎng)絡(luò)上的所有免費試聽、免費下載，想聽就要付費。無數(shù)音樂人效仿支持。當時蘋果的反應(yīng)是謙虛認錯，積極反饋。臺灣繁體字出版市場上幾乎沒有盜版存在，因為盜版懲罰機制足夠強，盜版盈利完全填不上懲罰的坑，而監(jiān)管機制和懲治機制都非常著力。

相信此次所有打擊盜版行為中支持和主導的從業(yè)者以及作家們，也都懂得這個道理，會在根源做更多的努力。想要持久根治盜版行為，這個過程中，只有少數(shù)從業(yè)者承擔這個使命感是不夠的，支持盜版，需要“人人”。

二、盜版和網(wǎng)文興亡有關(guān)？

另一方面的反饋，晉江文學城的副總裁劉旭東表示，由于5月23日的貼吧封禁，盜文收斂，晉江相關(guān)收入直接增加10%。如果很多人擔心貼吧的消失，會打擊網(wǎng)文行業(yè)，那么這個例子是否證明——只要內(nèi)容好，讀者并不會因為盜版消失而消失。而內(nèi)容好，是網(wǎng)文從業(yè)者們應(yīng)該肩負起來的責任，這是從業(yè)者的事。至于用戶培養(yǎng)，網(wǎng)文中有免費章節(jié)部分給讀者免費試讀，如果喜歡，再付費閱讀。

在有盜版的情況下，依然有無數(shù)作家可以依靠用戶的電子付費閱讀，養(yǎng)家糊口，這難道不證明用戶是愿意且接受付費閱讀的嗎？網(wǎng)文從來不是因盜版而起，更不會因為打擊盜版而沒落，說這樣的話的人，本來就是在傳播謬論，危言聳聽。即便是將來網(wǎng)文沒落了，也絕不可能是因為打擊盜版，甚至只可能是因為盜版橫行。

一個正向發(fā)展壯大的行業(yè)，必然是從業(yè)者（藝術(shù)創(chuàng)作者、作家們等）得到應(yīng)有的利益回報的狀況下。相反，因為一些頂級網(wǎng)文平臺的評論區(qū)、圈子等互動環(huán)節(jié)，做得不夠好，才給了貼吧以機會，因提供了很多小說的讀者聚粉評論、互動行為場所而存在。

這是貼吧在抽取網(wǎng)文的附加值。

或許小說官方正版平臺，因為一些因素而沒有做好小說與讀者、作家與讀者之間的互動環(huán)節(jié)，貼吧在此方面，則提供了讀者們一個形式很佳、獨具特色的互動場所，也本可以是雙贏互利的形式存在，盜版卻讓本該成為友好伙伴的雙方，變得敵視和沖突了。

三、為什么百度會產(chǎn)生這么多的盜版問題？

真的只是因為這家企業(yè)或企業(yè)下的某些業(yè)者缺少社會責任感嗎？

2013年百度收購原創(chuàng)文學網(wǎng)站之一的縱橫中文網(wǎng)，我們從投資、收購或組建原創(chuàng)文學網(wǎng)站的幾個大佬的基因和戰(zhàn)略角度來看。

百度旗下有了縱橫

阿里創(chuàng)建了阿里文學

騰訊收購盛大文學組創(chuàng)閱文集團

從泛娛樂布局情況來看，騰訊的戰(zhàn)略方向是著力IP市場做泛娛樂，那么他們需要一個原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出環(huán)節(jié)，去支撐整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)環(huán)的核心內(nèi)容層。這是閱文集團對騰訊的主要價值之一，也就是說，kpi之外，有著更重要的戰(zhàn)略價值。

而百度和阿里的核心布局，則與騰訊有著本質(zhì)區(qū)別：

百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站；

騰訊是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一；

阿里巴巴是全球最大的零售交易平臺。

從這三層的區(qū)別拆解：

1、阿里最核心的套現(xiàn)產(chǎn)業(yè)是什么？——零售平臺套現(xiàn)、基金等流動資金等，套現(xiàn)機制多元化；

2、百度最核心的套現(xiàn)產(chǎn)業(yè)是什么？——廣告算是最核心的套現(xiàn)手段；

3、騰訊最核心的套現(xiàn)產(chǎn)業(yè)是什么？——游戲、廣告、影視等多元化套現(xiàn)形式。

可以看出三家企業(yè)在套現(xiàn)環(huán)節(jié)里，最需要、最缺少的是什么：

1、賣東西需要什么？賣基金需要什么？賣廣告位需要什么？賣的更高更久，需要什么？

2、賣廣告需要什么？賣的更高更久，需要什么？

3、賣游戲需要什么？賣影視需要什么？賣廣告需要什么？賣的更高更久，需要什么？

首先騰訊不缺用戶，實際上騰訊在小說這個環(huán)節(jié)鞏固用戶水土的作用需求，遠比引流大的多。

其次，騰訊對小說內(nèi)容引入資金的寄期恐怕也并不大，在整個騰訊的布局中，收益部門如游戲、影視方面的套現(xiàn)能力和數(shù)據(jù)，整個市場都懂的。騰訊對閱文集團所能提供點項的核心訴求，就很明確了。所以，我們看到了騰訊方面小說改編動畫的《從前有座靈劍山》的成績，互娛up發(fā)布會上對閱文集團《擇天記》等改編項目的宣傳篇幅等等。這些成績和內(nèi)部資源傾向，也直接反應(yīng)了其企業(yè)戰(zhàn)略布局方面的考量。因為這樣的戰(zhàn)略布局，才會有這方面的努力和落地執(zhí)行，才看的到成績和資源的傾向分配。

相比來看，我們看到了百度給愛奇藝（視頻行業(yè)領(lǐng)先者）的資源傾向，以及給縱橫中文網(wǎng)（網(wǎng)絡(luò)文學原創(chuàng)平臺）的資源傾向，差異化：

１、搜索影視內(nèi)容時，愛奇藝的占屏資源＞ 搜索小說內(nèi)容時，縱橫中文網(wǎng)的占屏資源

２、影視娛樂向平臺所能提供的用戶流量、傳播力、熱度＞小說內(nèi)容平臺所能提供的相應(yīng)資源

通過分析這兩個平臺的區(qū)別，和兩個平臺得到的百度資源差距，可以看出百度更在意的不是內(nèi)容源頭，而是其他。

縱橫中文網(wǎng)的作品，在百度上也同樣能看到盜版內(nèi)容。面對盜版的態(tài)度以及對縱橫中文網(wǎng)的態(tài)度，也同樣反映了百度這家企業(yè)的戰(zhàn)略角度：

貼吧的核心考慮是流量，用戶聚攏，用戶互動等，而不是內(nèi)容電子版權(quán)保護。

隨著貼吧的更新和改良，用戶互動等體驗越來越好，而盜版的橫行從未改變。

企業(yè)的基因、體質(zhì)和戰(zhàn)略，決定了員工行為的導向，所以才會有百度貼吧官方某職員與盜版更新組狼狽為奸欺負作家（強占作家作品貼吧吧主）的行為存在。

我們相信騰訊有打擊盜版的需求，因為騰訊戰(zhàn)略需要內(nèi)容源頭，；而百度那么需要嗎？我們不確信百度會同樣力度支持和執(zhí)行。

未來百度企業(yè)戰(zhàn)略如果不變，就需要監(jiān)管機制、獎懲機制極其完善。不然這家企業(yè)，和內(nèi)容源頭從業(yè)者們，雖然有一定供需關(guān)系，但目標不同，利益驅(qū)使方向不同，怎么可能同向同心？

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