作為一名不懂技術(shù)的CEO，你的問(wèn)題可能會(huì)很多。

比如在Idea（Nothing）階段就會(huì)疑問(wèn)：“我有一個(gè)好點(diǎn)子，是不是可以做個(gè)APP？微信公眾號(hào)要做嗎？還是做網(wǎng)站？”

或者在idea還算靠譜的時(shí)候，又會(huì)疑惑：“我想搞一個(gè)blablabla的APP，找外包還是自己招人？招的話要招哪些人？需要多少錢？多久能搞出來(lái)？”

雄心勃勃地開(kāi)始扮演產(chǎn)品經(jīng)理的角色一段時(shí)間后，你又傻了：“為什么我的項(xiàng)目看起來(lái)像永遠(yuǎn)也做不完了？一個(gè)完美的第一版產(chǎn)品長(zhǎng)什么樣？”

網(wǎng)頁(yè)、App、微信：第一版產(chǎn)品應(yīng)該做哪個(gè)？

我們現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)，多多少少都會(huì)有軟件開(kāi)發(fā)。軟件開(kāi)發(fā)大多是這幾種：網(wǎng)頁(yè)、App、微信。其實(shí)很多公司都是從微信公眾號(hào)開(kāi)始，做著做著覺(jué)得還不錯(cuò)，產(chǎn)品有挺多人用，于是他們就想再開(kāi)發(fā)個(gè)App把微信公眾號(hào)導(dǎo)流導(dǎo)過(guò)去。但事實(shí)會(huì)告訴你，從微信公眾號(hào)導(dǎo)流導(dǎo)到App是件非常痛苦的事情。比如微信公眾號(hào)可能有5萬(wàn)或者10萬(wàn)的粉絲，但是這5萬(wàn)、10萬(wàn)的粉絲在有了App之后會(huì)瞬間過(guò)去嗎？不會(huì)的。這個(gè)過(guò)程非常困難。那么問(wèn)題來(lái)了：

• 先做公眾號(hào)還是直接做App？

在思考這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，我覺(jué)得，如果你的產(chǎn)品強(qiáng)烈地依賴C端的傳播，就應(yīng)該先做公眾號(hào)。因?yàn)槲⑿艃?nèi)部的傳播比App的傳播要方便很多；C端很多的東西，其實(shí)在公眾號(hào)里就能解決問(wèn)題，不是一定需要App的。

把公眾號(hào)做好，比如將用戶積累到10萬(wàn)，怎樣再把這10萬(wàn)用戶轉(zhuǎn)化到App，這是后面的事情。但是這件事情非常的困難，轉(zhuǎn)化率很低，而且要通過(guò)各種各樣的方法去刺激轉(zhuǎn)化。

要理清思路，還是要從網(wǎng)站、App、微信開(kāi)發(fā)的異同開(kāi)始講起。

• 網(wǎng)站、App、微信開(kāi)發(fā)有什么不一樣的地方？

首先是流程不一樣，第二是涉及到的技術(shù)支持不太一樣，第三是開(kāi)發(fā)的成本不一樣。

1、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)

網(wǎng)站其實(shí)是已經(jīng)非常成熟的技術(shù)，成本也非常便宜?，F(xiàn)在要做一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站或者一個(gè)簡(jiǎn)單的社交網(wǎng)站，基本上花1到2萬(wàn)就可以做出來(lái)了。1萬(wàn)-2萬(wàn)人民幣是在外包的情況下，往往還含設(shè)計(jì)費(fèi)用，可以說(shuō)，這其實(shí)是相對(duì)比較便宜的一個(gè)產(chǎn)品。

如果要自己招團(tuán)隊(duì)來(lái)做的話，首先需要設(shè)計(jì)，然后需要一個(gè)后端程序員，還需要一個(gè)前端程序員去實(shí)現(xiàn)一些炫酷的效果。當(dāng)然也有程序員叫全棧工程師，所謂的“全?！本褪钦f(shuō)他什么都能干，即能寫(xiě)數(shù)據(jù)庫(kù)又能寫(xiě)網(wǎng)頁(yè)的效果，這樣的程序員比較難招。所以從技能上來(lái)講，做一個(gè)網(wǎng)站大概需要這三種人。

2、App

開(kāi)發(fā)App相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較麻煩一點(diǎn)，也比較貴。做一個(gè)簡(jiǎn)單的App，大概有十幾個(gè)頁(yè)面這樣的體量，可能就需要花5萬(wàn)塊錢（這是指外包的情況下，包含設(shè)計(jì)、iOS代碼及后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)的代碼）。

那么問(wèn)題來(lái)了：為什么開(kāi)發(fā)App會(huì)貴呢？這里主要就是因?yàn)閕OS的開(kāi)發(fā)比較貴。在剛才舉例的App體量的基礎(chǔ)上，如果再做一個(gè)Android的版本，那可能還需要增加2萬(wàn)到3萬(wàn)。因?yàn)閮蓚€(gè)版本的設(shè)計(jì)和后臺(tái)基本上可以通用，所以可以省一些錢。

但這都是在外包的前提下，如果要是自己招人做個(gè)App還要覆蓋Android和iOS兩個(gè)平臺(tái)，那就費(fèi)勁了。App的開(kāi)發(fā)也需要三個(gè)角色：一個(gè)設(shè)計(jì)師，一個(gè)后臺(tái)開(kāi)發(fā)，iOS或Android開(kāi)發(fā)，做兩個(gè)版本就意味著要招一個(gè)iOS程序員和Android程序員，再加上設(shè)計(jì)師和后端，就變成了四個(gè)角色。這幾個(gè)人還需要相對(duì)有經(jīng)驗(yàn)，在接口的設(shè)計(jì)、應(yīng)用和服務(wù)器交互等等這些方面要能配合得比較默契。在這種情況下，往往只有一兩年經(jīng)驗(yàn)的程序員和設(shè)計(jì)師又無(wú)法勝任。

3、微信

App開(kāi)發(fā)比較費(fèi)勁，那么有人就說(shuō)我們只做微信行不行？微信很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在開(kāi)放了各種各樣的接口，你點(diǎn)進(jìn)去它就自動(dòng)登錄了，頭像拿到了，用戶名也拿到了。微信還有一個(gè)方便之處就是可以直接支付，也就是說(shuō)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也不需要額外去接入支付這個(gè)費(fèi)事的事情了。現(xiàn)在通過(guò)H5，微信開(kāi)發(fā)其實(shí)就跟網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)是一樣的。H5除了在微信朋友圈里傳播，現(xiàn)在也嵌在很多微信公眾號(hào)或者服務(wù)號(hào)的菜單里，點(diǎn)一下就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)很漂亮的頁(yè)面，可以獲取到用戶信息，可以調(diào)用微信的付款功能。

而且它還基本不會(huì)涉及到兼容性問(wèn)題。做一個(gè)網(wǎng)站的的，可能要考慮兼容Mac，兼容Windows。瀏覽器也有很多系列，比如有的網(wǎng)頁(yè)在IE6上看起來(lái)很差，兼容性很費(fèi)勁，這些都要去調(diào)整。但是做微信基本上就沒(méi)有兼容性這個(gè)事情，因?yàn)槭謾C(jī)瀏覽器出現(xiàn)得晚，沒(méi)有那么多分歧，標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較統(tǒng)一。

做一個(gè)微信的開(kāi)發(fā)，大概1、2萬(wàn)塊錢就能搞定，這也是含設(shè)計(jì)的。微信的環(huán)境里，除了電商系統(tǒng)，否則設(shè)計(jì)的花樣并不太多。就算要在微信環(huán)境里做電商系統(tǒng)，包括訂單、購(gòu)物車等等，外包的話大概也只要花費(fèi)3、4萬(wàn)。自己招人做的話，找一個(gè)設(shè)計(jì)，再找一個(gè)全棧工程師就解決問(wèn)題了。

以上只是從技術(shù)的角度來(lái)講有什么不一樣。從運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)講，一般都是先有微信公眾號(hào)，把這個(gè)服務(wù)號(hào)做強(qiáng)大，再考慮要不要做App，繼而再考慮網(wǎng)站的事情。

• 做一個(gè)App要花多少時(shí)間？

以外包為標(biāo)準(zhǔn)，基本上都是三個(gè)月內(nèi)搞定，鑒于需求和復(fù)雜程度，價(jià)格會(huì)在3到10萬(wàn)不等。如果報(bào)價(jià)超出了這個(gè)范圍，要不然就是遇到一個(gè)很坑的外包公司，要不然就是需求有問(wèn)題。

這里可以提供一個(gè)檢測(cè)的小方法，在與一個(gè)還比較靠譜的外包團(tuán)隊(duì)做項(xiàng)目估算的時(shí)候，如果他說(shuō)三個(gè)月做不出來(lái)，那就是你想做的東西太多了。

創(chuàng)業(yè)者們的問(wèn)題通常是對(duì)App的需求砍得不夠，也就是想做的東西太多，哪個(gè)都舍不得丟，或者在一開(kāi)始就要求iOS和Android兩個(gè)版本都要做。其實(shí)很多時(shí)候，做App的開(kāi)發(fā)只需要iOS一個(gè)平臺(tái)就夠了，因?yàn)樽铋_(kāi)始試驗(yàn)階段，絕大部分的應(yīng)用場(chǎng)景是在iOS，通過(guò)iPhone的用戶就能看出來(lái)這個(gè)App行不行。如果iPhone那邊行，再做Android。

 

為了能迅速驗(yàn)證一些問(wèn)題，我們就要快速做出這個(gè)版本的App。剛才說(shuō)了，只做iOS，同樣需要一個(gè)設(shè)計(jì)、一個(gè)iOS、一個(gè)后端。如果這三個(gè)人是全職的團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該在一個(gè)月內(nèi)做出東西來(lái)，否則要么是團(tuán)隊(duì)不夠好，要么就是當(dāng)初的需求沒(méi)有理清楚。

在看過(guò)很多App的開(kāi)發(fā)之后，我認(rèn)為App的需求是否合理是可以有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量的。以App作為例子來(lái)講，可以拿“外包3個(gè)月做完”和“iOS團(tuán)隊(duì)1個(gè)月內(nèi)出成果”作為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)標(biāo)自己的產(chǎn)品。

第一版產(chǎn)品：把需求砍到不能再砍才對(duì)

在做Coding碼市這個(gè)平臺(tái)的時(shí)候，我也曾遇到很多很多的需求，并且參與分析過(guò)很多的需求。我發(fā)現(xiàn)，最開(kāi)始做產(chǎn)品第一版時(shí)遇到最大的問(wèn)題是：什么東西先做、什么東西后做、什么東西不做。這個(gè)也是很多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目在最開(kāi)始的時(shí)候遇到的問(wèn)題。我的建議是：無(wú)論是網(wǎng)站、App還是微信，第一版產(chǎn)品只抓主要矛盾，把需求砍到不能再砍，只要解決一個(gè)問(wèn)題就夠了。

這個(gè)行業(yè)也許很亂，有很多很多的問(wèn)題需要解決，但是第一個(gè)版本的產(chǎn)品要找一個(gè)最痛的痛點(diǎn)去解決，解決好了基本上就有流量，用戶來(lái)了之后再快速迭代。如果覺(jué)得這個(gè)很重要那個(gè)也很重要，要不要做個(gè)用戶之間的關(guān)注，要不要做個(gè)用戶之間的互粉，要不要做個(gè)自動(dòng)提醒……把這種功能全部加上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)項(xiàng)目永遠(yuǎn)做不完，而且前期的投入會(huì)非常高。本來(lái)是1個(gè)月的項(xiàng)目，加完這些東西可能就變成4個(gè)月的項(xiàng)目了。

軟件開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的復(fù)雜程度并不是一條直線能代表的。比如說(shuō)，本來(lái)這個(gè)App只有10個(gè)功能，花1個(gè)月的時(shí)間，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)全都能搞定。但如果變成20個(gè)功能，那開(kāi)發(fā)時(shí)間就不是2個(gè)月，很可能就是3、4個(gè)月。4個(gè)月之后市場(chǎng)會(huì)發(fā)生什么變化誰(shuí)也說(shuō)不好。

所以我認(rèn)為，產(chǎn)品的第一版一定只解決用戶在最主要場(chǎng)景下遇到的最主要的問(wèn)題。這樣一來(lái)，產(chǎn)品會(huì)很簡(jiǎn)單，成本低，還能夠很快上線。上線以后，就能測(cè)試市場(chǎng)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的反應(yīng)：到底有沒(méi)有人用，需不需要快速迭代，如何迭代。至于商業(yè)模式的問(wèn)題并不是開(kāi)發(fā)第一版產(chǎn)品的時(shí)候需要去考慮成熟的。

【關(guān)于作者】張海龍，CMU計(jì)算機(jī)碩士，原 Oracle 高級(jí)軟件工程師。2010年回國(guó)創(chuàng)業(yè)，曾聯(lián)合創(chuàng)辦開(kāi)源中國(guó)社區(qū)，2014年創(chuàng)辦Coding.net。

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