小米和樂(lè)視干完架之后，會(huì)死掉幾家智能電視，這里面沒(méi)有小米也沒(méi)有樂(lè)視。

在中國(guó)，智能電視是否能存活，并且要活得很好，基本上需要四個(gè)條件：

首先，是否具有海量?jī)?nèi)容。

說(shuō)到底，電視機(jī)這種物理形態(tài)只是視覺(jué)內(nèi)容的載體，以前是指央視和各種衛(wèi)視， 而后因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的電視內(nèi)容除了以前既有的傳統(tǒng)電視臺(tái)內(nèi)容，在技術(shù)上還整合了海量網(wǎng)絡(luò)視頻、各種生活信息類(lèi)APP以及各種娛樂(lè)休閑APP。但對(duì)于老百姓來(lái)說(shuō)，最關(guān)注的點(diǎn)是，我能想看啥就看啥么？退一步來(lái)說(shuō)，至少是別人的電視能看到的在自己的電視上都能看到。這也就是為何智能電視廠(chǎng)商都在用各種方法來(lái)獲得、呈現(xiàn)、吹噓自己的“海量視頻內(nèi)容”。

然后是價(jià)格是否便宜。

互聯(lián)網(wǎng)思維到底是個(gè)什么鬼，這不重要，反正互聯(lián)網(wǎng)大佬們給老百姓帶來(lái)的印象是：免費(fèi)！便宜！所以每家都在講自己的產(chǎn)品到底多便宜，也在講別人沒(méi)我便宜，要不就是講別人看著便宜其實(shí)不便宜，或者講你的模式不對(duì)我的模式對(duì)·······諸如此類(lèi)的。 不管怎么講，互聯(lián)網(wǎng)大佬們都希望讓用戶(hù)覺(jué)得，買(mǎi)了就是占了便宜，目的是想刺激用戶(hù)出手購(gòu)買(mǎi)，并且長(zhǎng)期使用。

還有很重要的一點(diǎn)：合法合規(guī)。

如果被國(guó)家管理部門(mén)認(rèn)定不合法和不合規(guī)的智能電視以及類(lèi)型形態(tài)的產(chǎn)品很難在市場(chǎng)上公開(kāi)存活。這也就是為何互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都在陽(yáng)光的重金下投入內(nèi)容資源：一是合法獲得正版內(nèi)容資源，二是抵消負(fù)面影響。

最后一點(diǎn)，快速提升當(dāng)前市場(chǎng)占有率。

至少市場(chǎng)占有率或銷(xiāo)量是可以佐證一個(gè)智能電視品牌的用戶(hù)認(rèn)可度的。甚至可以說(shuō)，市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)量才是直接激發(fā)一家企業(yè)和同業(yè)做市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的引爆點(diǎn)。到什么程度才能引爆？答案是四個(gè)字：不相上下。

如下是一張關(guān)于“一個(gè)月內(nèi)各大智能電視廠(chǎng)商的出貨量（僅限于淘寶）”的數(shù)據(jù)圖。從表格中，我們大概可以看出為何小米和樂(lè)視的撕逼是那么的投入，原因之一似乎就在于：他們的“市場(chǎng)銷(xiāo)量”是那么的“不相上下”。

           （數(shù)據(jù)圖來(lái)源：電視之家）

用戶(hù)就在那里，可增可減，但市場(chǎng)的老大只有一個(gè)，是不是真的老大或許不是真的重要，被老百姓認(rèn)為是市場(chǎng)老大才重要。

于是，小米和樂(lè)視相互說(shuō)對(duì)方內(nèi)容沒(méi)有自己多，對(duì)方的價(jià)格沒(méi)有自己厚道，對(duì)方疑似有不合規(guī)現(xiàn)象，啪啦啪啦。為什么這么做呢？在同一品類(lèi)，同一水平的產(chǎn)品市場(chǎng)里，將和自己在同一水平的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手PK掉就可以獲得對(duì)手那一份的“市場(chǎng)份額”。特別是老大和老二經(jīng)過(guò)pk，如果有一家把另外一家pk掉的話(huà)，將會(huì)取得更大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，比如“一下子變成市場(chǎng)老二的二倍份額”。

但結(jié)果往往會(huì)事與愿違，我們常說(shuō)老大和老二的pk往往悲慘了老三。在智能電視這個(gè)領(lǐng)域，結(jié)果或許會(huì)更為慘烈。因?yàn)樾∶缀蜆?lè)視都是降維攻擊的高手，他們都擁有遠(yuǎn)多于除這兩家之外智能電視企業(yè)的海量視頻；他們都把智能電視賣(mài)得足夠便宜甚至免費(fèi)；他們都有相當(dāng)多的法律上合法合規(guī)的支撐；他們也似乎是智能電視品類(lèi)里面的市場(chǎng)老大老二；還有更重要的一點(diǎn)，他們都有錢(qián)！有很多的錢(qián)！很多的來(lái)自于資本市場(chǎng)的錢(qián)！這些錢(qián)，可以燒！可以為了市場(chǎng)份額瘋狂的燒！

所以小米和樂(lè)視的撕逼大戰(zhàn)并不只是撕逼，而是決戰(zhàn)，同時(shí)因?yàn)檫@兩個(gè)家伙自己的實(shí)力足夠強(qiáng)悍，這或許才是他們的本意：打垮對(duì)手的想法會(huì)在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中演變成沖擊掉其他所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

撕逼到最后，圍觀(guān)的人發(fā)現(xiàn)這兩家伙說(shuō)的都對(duì)啊。

結(jié)果無(wú)非是99分和100分哪個(gè)更優(yōu)秀，無(wú)非是他們?cè)跔?zhēng)一些類(lèi)似泰拳和詠春誰(shuí)更厲害的牛角尖問(wèn)題，無(wú)非是這兩個(gè)家伙想讓大家覺(jué)得自己才是人見(jiàn)人愛(ài)花見(jiàn)花開(kāi)的完美公司、完美商業(yè)模式以及完美的產(chǎn)品。

那么，這對(duì)我們消費(fèi)者有啥影響？結(jié)果是，我們都記住了中國(guó)的智能電視就只有2個(gè)：小米和樂(lè)視，樂(lè)視和小米。

而其他的呢？嗯？瞬間短路，不知道還有誰(shuí)。即使知道了還有誰(shuí)，在記憶中比較一下，還是覺(jué)得小米和樂(lè)視的產(chǎn)品內(nèi)容更多一些，性?xún)r(jià)比更高一些，知名度也更高一些。其他家呢？或許真的想不起來(lái)有什么特點(diǎn)了。沉迷于《紙牌屋》的人或許會(huì)暗暗地想，這也許是老雷和老賈一起演的二人轉(zhuǎn)，兩人手牽手，一起旋轉(zhuǎn)，形成龍卷風(fēng)，刮走的是別人。說(shuō)到這，回到文章的題目，還需要回答嗎？

當(dāng)前正處在消費(fèi)心理轉(zhuǎn)型期，用戶(hù)的生活場(chǎng)景和消費(fèi)心理都在發(fā)生變化，即便贏了撕逼又如何？ 

【作者介紹】劉銳，深圳市朗空億科科技有限公司CEO，關(guān)心互聯(lián)網(wǎng)大事件。朗空?qǐng)F(tuán)隊(duì)用智能、極致的技術(shù)打造出超級(jí)空氣凈化器，想讓每一個(gè)生活在“穹頂之下”的你我都能暢快地呼吸。

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