去年年底，微信推出“周邊搖一搖”（以下簡(jiǎn)稱“周邊”），一度被iBeacon領(lǐng)域玩家看做是“帶iBeacon飛上藍(lán)天”的一艘火箭，不僅因?yàn)檫@艘火箭擁有6億多的用戶，更是因?yàn)槲⑿庞姓碱I(lǐng)線下商家資源的決心和打通O2O的龐大勢(shì)力。曾經(jīng)一度微信不發(fā)聲，對(duì)“周邊”未來(lái)發(fā)展并未指出一條明路，這也讓很多iBeacon生態(tài)鏈上的合作者都在觀望中，等待著根據(jù)微信下一步的動(dòng)作找到適合自己的戰(zhàn)略：是緊緊抱住微信的大腿，通過(guò)搖一搖將Beacon進(jìn)駐到各行各業(yè)，還是堅(jiān)持開放獨(dú)立APP，真正意義上做屬于自己的產(chǎn)品？

“周邊”即將入駐微信公眾平臺(tái)

“周邊”（zb.weixin.qq.com）平臺(tái)一直以獨(dú)立頁(yè)面的方式存在，之前并未與微信公眾平臺(tái)（mp.weixin.qq.com）合并，對(duì)外宣稱還尚處于公測(cè)階段。最近，微信表示“周邊”即將正式在公眾平臺(tái)上線，也將開發(fā)更多的設(shè)備ID供商戶和開發(fā)者使用。

微信組建周邊團(tuán)隊(duì)，并為iBeacon在搖一搖中開辟專門通道，明顯是看中了iBeacon在線下宣傳和連接O2O數(shù)據(jù)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

首先，微信的線下中小商戶（企業(yè)）眾多，且已有微信訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)，花費(fèi)人力、財(cái)力和時(shí)間資本投入到加粉絲中，大多數(shù)積累了幾十到幾百萬(wàn)粉絲群，具有使用iBeacon的成本優(yōu)勢(shì)。而且，線下商家吸粉積極性有所下降，iBeacon無(wú)異于一劑強(qiáng)心針，繼續(xù)保持商戶對(duì)微信的粘性。

其次，iBeacon不是噱頭，而是真正能為商戶帶來(lái)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和提升客戶服務(wù)的砝碼。以前我們常說(shuō)“從南京到北京，買的沒有賣的精”，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在時(shí)代長(zhǎng)河里肆意徜徉，顧客（用戶）變得更加聰明：即使沒有去過(guò)的餐廳，也能從點(diǎn)評(píng)里知道哪家最好吃，在最后結(jié)賬的關(guān)頭，還會(huì)團(tuán)一個(gè)優(yōu)惠券，但是商家只能用傳統(tǒng)的“供銷存”去了解顧客的喜好顯然就有些落伍了。 尤其還有某寶、某貓和某東等的夾擊，他們能利用互聯(lián)網(wǎng)瀏覽痕跡的大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶偏好的分析，甚至可以預(yù)測(cè)下季度那種款式最好賣。但是線下商家就顯得束手無(wú)策了。

而iBeacon能提供時(shí)間、空間和人的三維對(duì)接，幫助商戶發(fā)現(xiàn)潛在的商機(jī)和營(yíng)銷趨勢(shì)。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，在類似Zara、H&M以及優(yōu)衣庫(kù)這樣的服裝零售超市，如何知道消費(fèi)者的偏好？如果只用銷售數(shù)據(jù)說(shuō)話就會(huì)漏掉一類：被顧客拿起來(lái)很多次去試穿，但是沒有進(jìn)入銷售結(jié)算的數(shù)據(jù)表里，這里服裝很可能找到原因、稍加改動(dòng)，就能變成熱銷爆款。iBeacon真正能指導(dǎo)商家和品牌去了解消費(fèi)者的真實(shí)體驗(yàn)和感受，而這些可能連消費(fèi)者自己都不甚了解。

最后，iBeacon布設(shè)費(fèi)用低，受到商家歡迎。微信采用推薦iBeacon廠家的方式，由專業(yè)的iBeacon生產(chǎn)商提供設(shè)備。很多商家甚至采取送Beacon硬件的方式在重點(diǎn)城市和重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)行推廣。

獨(dú)立APP還有必要和微信搶iBeacon嗎？

現(xiàn)在看來(lái)在2014年初，iBeacon還是一個(gè)很“高大上”的智能硬件的時(shí)候，它還是一個(gè)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的驚艷王牌，嵌入iBeacon的獨(dú)立APP一上線就會(huì)引起熱議，尤其是在線下實(shí)體行業(yè)中。目前，很多商戶（如大型商業(yè)綜合體）放棄了開發(fā)獨(dú)立客戶端嵌入iBeacon的想法，轉(zhuǎn)而用微信公眾號(hào)對(duì)接iBeacon。這樣有利也有弊。

利是進(jìn)入門檻和推廣成本低，但是只能用到微信提供的搖周邊功能，想用戶推送信息，統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)也非常有限，比如搖一搖人數(shù)、次數(shù)、活動(dòng)點(diǎn)擊人數(shù)和次數(shù)，無(wú)法形成大量有價(jià)值的數(shù)據(jù)。如果用獨(dú)立APP則可以加入位置信息，對(duì)更加精確的位置提供路徑導(dǎo)引、位置推送以及精確位置分析代表的內(nèi)涵數(shù)據(jù)。

同時(shí)，微信存在一個(gè)問題就是“搖一搖”是一種主動(dòng)獲取信息的過(guò)程，在操作上有些生硬。而獨(dú)立APP嵌入iBeacon在用戶允許的情況下，則可以采用被動(dòng)獲取的方式接收信息，比如在展館參觀時(shí)根據(jù)行進(jìn)位置就能自動(dòng)彈出展品介紹。

筆者認(rèn)為，微信在推廣iBeacon技術(shù)方面存在諸多優(yōu)勢(shì)，易于被市場(chǎng)認(rèn)可，接入門檻低，但是后續(xù)的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方面過(guò)于依賴微信平臺(tái)。不妨可以選擇把微信作為營(yíng)銷推廣的主戰(zhàn)場(chǎng)，將iBeacon的基礎(chǔ)功能迅速推進(jìn)，在市場(chǎng)認(rèn)可度提高之后，既可以選擇以細(xì)分行業(yè)為主來(lái)開發(fā)新的客戶端，或可與成熟APP聯(lián)手，打造功能更加完善的iBeacon系列。大數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)在iBeacon網(wǎng)絡(luò)搭建之后會(huì)成為重中之重。目前看iBeacon只是完成了感知功能，核心的商業(yè)經(jīng)營(yíng)分析數(shù)據(jù)還要依賴大數(shù)據(jù)分析的能力。

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