整個(gè)2014年三星的日子都十分難過(guò)：連續(xù)幾個(gè)季度的業(yè)績(jī)大幅下降、高端和低端市場(chǎng)受到蘋果與中國(guó)廠商兩面夾擊、高層人事動(dòng)蕩……這些問(wèn)題再經(jīng)媒體和分析師的渲染，讓世界一度認(rèn)為三星已經(jīng)死到臨頭。

不過(guò)等到年底財(cái)報(bào)出爐，一看三星的成績(jī)似乎也不是“天塌下來(lái)”的感覺(jué)：1885億美元銷售額與210億美元凈利潤(rùn)都能位列科技企業(yè)榜眼位置。雖然輸給蘋果，但輸給現(xiàn)在如日中天的蘋果恐怕也不是什么丟人的事情。

三星最得意的日子是兩年前。2013年蘋果iPhone 5表現(xiàn)不佳，三星的Galaxy系列則創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。有那么一兩個(gè)季度三星的利潤(rùn)甚至超越了賺錢大王Apple。那時(shí)的三星意氣風(fēng)發(fā)，認(rèn)定自己即將成為智能手機(jī)市場(chǎng)唯一霸主。Galaxy S4發(fā)售前甚至定下超過(guò)1億臺(tái)的銷量目標(biāo)，發(fā)布會(huì)請(qǐng)來(lái)大明星助陣，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。

但僅僅半年多時(shí)間過(guò)去，蘋果就用iPhone 5S給了驕傲的韓國(guó)人當(dāng)頭一棒子。iPhone 5S出乎外界意料地搭載了64位處理器與先進(jìn)指紋識(shí)別技術(shù)，僅憑這兩項(xiàng)改進(jìn)就奪得了消費(fèi)者的青睞。5S發(fā)布后三星旗艦機(jī)型銷量劇減，原來(lái)的出貨目標(biāo)成了笑話；之后在長(zhǎng)達(dá)一年多的時(shí)間里都沒(méi)能拿出有效對(duì)抗對(duì)手的產(chǎn)品，眼睜睜看著好不容易爭(zhēng)來(lái)的高端市場(chǎng)份額被蘋果全數(shù)奪回。

與此同時(shí)，中國(guó)等國(guó)家新興品牌的崛起讓三星中低端手機(jī)業(yè)務(wù)感受到了壓力。這些企業(yè)的手機(jī)物美價(jià)廉，提供三星高端機(jī)型的性能同時(shí)售價(jià)只有一半甚至更低。消費(fèi)者紛紛叛變，結(jié)果到了2014年底，中國(guó)市場(chǎng)上三星已經(jīng)退居二線。

智能手機(jī)業(yè)務(wù)曾一度占據(jù)三星電子營(yíng)業(yè)額的三分之二，提供了70%的利潤(rùn)。手機(jī)業(yè)務(wù)的衰落直接導(dǎo)致三星業(yè)績(jī)重挫，2014年利潤(rùn)同比下降兩成多?？梢哉f(shuō)三星是“成也手機(jī)，敗也手機(jī)”。

圖片來(lái)自a.xcar.com.cn

分析三星一年來(lái)的頹勢(shì)，應(yīng)該說(shuō)它最大的問(wèn)題是自大。Galaxy銷量猛增的時(shí)期三星判斷智能手機(jī)市場(chǎng)還有很大增長(zhǎng)空間，以為蘋果已經(jīng)沒(méi)有多少技術(shù)儲(chǔ)備，更瞧不起新興市場(chǎng)的年輕品牌。結(jié)果幾項(xiàng)預(yù)測(cè)全部被打臉，讓三星措手不及。由于缺乏應(yīng)對(duì)措施，三星無(wú)法及時(shí)拿出有效壓制對(duì)手的產(chǎn)品，自然只能坐視份額流失。

但三星不想就這樣坐以待斃：如果繼續(xù)頹廢遲早會(huì)落得諾基亞一般的下場(chǎng)。經(jīng)過(guò)一年的準(zhǔn)備，三星開(kāi)始了自己的復(fù)興計(jì)劃。

與當(dāng)年的諾基亞不同，今天的三星控制著智能手機(jī)生產(chǎn)的幾乎全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)：它自己生產(chǎn)手機(jī)芯片、屏幕、閃存和許多傳感器，還為其他企業(yè)如蘋果供應(yīng)零件；與對(duì)手相比這是三星最大的優(yōu)勢(shì)。

今年即將上市的新一代Galaxy S6就充分利用了三星的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力。S6搭載了業(yè)界首款14nm工藝芯片、UFS 2.0規(guī)格存儲(chǔ)器，S6 Edge還應(yīng)用了驚艷世人的曲面屏幕。這些技術(shù)都比主要對(duì)手領(lǐng)先數(shù)月乃至半年，使S6成為現(xiàn)在最吸引人的安卓智能手機(jī)。

另一方面，三星在中低端市場(chǎng)收縮了紛繁復(fù)雜的產(chǎn)品線，并提升了產(chǎn)品性價(jià)比。雖然新品依舊不像小米、華為這些企業(yè)的手機(jī)一樣有著很好的性價(jià)比，但也比從前有了不小的進(jìn)步。

韓國(guó)人還開(kāi)始節(jié)約花銷，尤其是控制高昂的營(yíng)銷費(fèi)用，設(shè)法提高宣傳計(jì)劃的效費(fèi)比。大手大腳的日子已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在的三星更注重效率。

三星的秘密武器：自主研發(fā)的CPU核心也將在明年面世。新核心將有匹敵蘋果Ax CPU的性能，同時(shí)讓三星擺脫對(duì)高通、ARM的核心的依賴。自主研發(fā)的Tizen系統(tǒng)雖然遲遲不能推廣，但計(jì)劃也依舊在繼續(xù)。三星似乎準(zhǔn)備用Tizen取代電視、手表平臺(tái)上使用的安卓，在智能硬件領(lǐng)域不再受谷歌擺布。

這些努力已經(jīng)初見(jiàn)成效：Galaxy S6一經(jīng)發(fā)布就得到廣泛贊譽(yù)，訂貨量創(chuàng)下新高；半導(dǎo)體部門拿下蘋果新款芯片的代工大單，還得到了高通等企業(yè)的關(guān)注；三星的運(yùn)營(yíng)成本下降了，高層人事變動(dòng)也大體完成。證券市場(chǎng)也開(kāi)始恢復(fù)對(duì)它的信心，三星的股價(jià)開(kāi)始反彈。

對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)三星的復(fù)蘇不是好消息。典型的，其他廠商受困于高通高發(fā)熱的驍龍810芯片時(shí)三星卻可以用上涼快高性能的14nm處理器，為Galaxy S6奠定優(yōu)勢(shì)。華為、小米都在羨慕三星，他們自己要等到臺(tái)積電16nm工藝下半年成熟后才能拿出匹敵S6的產(chǎn)品。未來(lái)三星自研核心和Tizen系統(tǒng)成熟，對(duì)其他品牌會(huì)有更大壓力。

中國(guó)廠商不該輕視三星這頭巨獸。當(dāng)初人們嘲諷業(yè)績(jī)下滑的蘋果，現(xiàn)在又鄙視三星，但現(xiàn)實(shí)卻不是那么簡(jiǎn)單。瘦死的駱駝比馬大，何況三星依舊是年利潤(rùn)200億、現(xiàn)金儲(chǔ)備600億美元的強(qiáng)壯生物。要真正在全球市場(chǎng)挑戰(zhàn)乃至擊敗三星，中國(guó)企業(yè)還需要踏實(shí)的走很長(zhǎng)一段路。三星因?yàn)樽源蠖ヂ?，希望?guó)產(chǎn)品牌不要在成功以前就養(yǎng)成這種壞毛病。

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