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| 本文作者： 張帥 | 2018-05-16 17:44 |
5月15日，極米科技2018年春季新品發(fā)布會(huì)在蓉城正式召開，極米不僅一次性發(fā)布了兩款升級(jí)版無(wú)屏電視H2和H2 Slim，更進(jìn)一步發(fā)布了萬(wàn)元價(jià)位的激光電視。
開場(chǎng)極米科技董事長(zhǎng)、CEO鐘波就表示，“這是一次特殊的發(fā)布會(huì)，極米開了很多次發(fā)布會(huì)，但是在成都還是第一次”。
對(duì)于生在四川，學(xué)在成都的鐘波和他的極米來(lái)說(shuō)，本次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)不僅限于產(chǎn)品，從市場(chǎng)戰(zhàn)略和品牌升級(jí)角度來(lái)看，極米也正邁入一個(gè)全新的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
在成都的第一場(chǎng)極米發(fā)布會(huì)上，極米就發(fā)布了三款產(chǎn)品。
與上代產(chǎn)品相比，H2在性能和易用性上進(jìn)行了大幅度提升。極米官方提到，通過(guò)提升散熱效率、采用四通道光路設(shè)計(jì)，H2亮度達(dá)到1350 ANSI流明，突破了同品類產(chǎn)品亮度瓶頸，讓觀影不再受到環(huán)境光線影響。
H2 Slim體積更小巧，相比H1體積縮小18%但亮度不變。其光機(jī)采用0.47英寸DMD顯示芯片，在同類產(chǎn)品中效能最高，更短的光路帶來(lái)更高的光利用率，H2 Slim亮度為1100ANSI流明。
極米H2售價(jià)4999元，H2 Slim定價(jià)3999元，均與前代產(chǎn)品售價(jià)相同，與此同時(shí)極米仍保持著超過(guò)售價(jià)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。H2和H2 Slim兩款新品都加入了運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、HDR 10解碼等中高端電視才有的畫質(zhì)技術(shù)，另外極米AI成為產(chǎn)品的新亮點(diǎn)，全新的語(yǔ)音交互UI，支持人性化的多輪對(duì)話式引導(dǎo)交互。具備語(yǔ)音交互功能的音箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，無(wú)屏電視未嘗不是一個(gè)更好的實(shí)踐場(chǎng)景。
電動(dòng)滑門、自動(dòng)對(duì)焦和智能輔助校正等易用技術(shù)降低了極米無(wú)屏電視使用門檻，使之在便捷方面能與傳統(tǒng)電視一較高下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品即開即用，大大優(yōu)化了用戶體驗(yàn)。
極米激光電視皓·LUNE的發(fā)布再度掀起發(fā)布會(huì)的高潮，LUNE投射比為0.25:1的超短焦設(shè)計(jì)，放在電視柜上就能輕松投放80-150英寸超大畫面。首發(fā)售價(jià)僅為10999元，加上遠(yuǎn)超同業(yè)的頂級(jí)配置，重新定義了萬(wàn)元級(jí)激光電視。
極米科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO楊蓉作為這款產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理，也為L(zhǎng)UNE注入了新的元素。一方面，CMO擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理提升了用戶層面的體驗(yàn)洞察，也是追求用戶體驗(yàn)的落地。鐘波稱，“我們敢于讓一個(gè)技術(shù)小白加入我們產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，表明了我們追求用戶體驗(yàn)的決心?！?/p>
“第二個(gè)層面是，楊蓉代表女性的角色來(lái)看待我們的產(chǎn)品，因?yàn)槲覀兊墓こ處熀芏喽际侵蹦?，他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品很多時(shí)候不一定能夠受到家庭里每一個(gè)成員的歡迎，她以女性的視角提出意見(jiàn)，是很有價(jià)值的?！?/p>
極米現(xiàn)場(chǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度極米銷售額同比增長(zhǎng)101%，銷量同比增長(zhǎng)105%，占到行業(yè)整體出貨量的70%，極米的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)同比增長(zhǎng)288%。
據(jù)鐘波介紹，目前極米的市場(chǎng)份額比行業(yè)第二名到第十名加起來(lái)還要多。極米已經(jīng)成為不折不扣的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。
但與此同時(shí)，無(wú)屏電視作為新興產(chǎn)品仍需要持續(xù)不斷地市場(chǎng)培育。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)智能微型投影市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展，銷量規(guī)模達(dá)102萬(wàn)臺(tái)，銷額20.8億元，量額同比分別增33%、27%。
與之相對(duì)應(yīng)的是電視市場(chǎng)規(guī)模，《前瞻產(chǎn)業(yè)研究院》數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)智能電視保有量達(dá)到1.12億臺(tái)，2016年中國(guó)智能電視保有量達(dá)到1.46億臺(tái)，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)智能電視保有量將突破兩億。如果算上傳統(tǒng)電視的話，中國(guó)市場(chǎng)電視保有量超過(guò)5億臺(tái)。
然而目前市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)不好的苗頭。鐘波表示，去年無(wú)屏電視行業(yè)出現(xiàn)一個(gè)怪現(xiàn)象，行業(yè)出現(xiàn)一個(gè)新詞“光源亮度”，但實(shí)際上光源亮度與消費(fèi)者實(shí)際感受到的亮度并不一致，消費(fèi)者感知的光源亮度大概只有光源亮度的五分之一到四分之一。
以LUNE為例，以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，LUNE的亮度為2700ANSI流明，按光源亮度來(lái)算相當(dāng)于9300流明。從光源亮度到消費(fèi)者可感知的實(shí)際亮度，中間其實(shí)經(jīng)過(guò)了十多道的程序，亮度也是一降再降，并不能代表用戶實(shí)際體驗(yàn)。
從數(shù)值上做文章這類手法顯然不是新產(chǎn)品的生存之道，極米的觀點(diǎn)或許能給產(chǎn)業(yè)一些借鑒。
本次發(fā)布會(huì)鐘波在現(xiàn)場(chǎng)表示，極米只做 “品價(jià)比”高的產(chǎn)品。“品價(jià)比”高的產(chǎn)品意味著“同價(jià)位品質(zhì)最優(yōu)，同品質(zhì)價(jià)格最低”。
其實(shí)對(duì)于極米來(lái)說(shuō)，高品價(jià)比是一直以來(lái)堅(jiān)持的市場(chǎng)策略，從H1到H2，再到普及型的激光無(wú)屏電視，極米全產(chǎn)品線都逐漸走向高品價(jià)比。
“脫離了品質(zhì)來(lái)談價(jià)格其實(shí)都是耍流氓”，鐘波此番話對(duì)應(yīng)的其實(shí)也是行業(yè)的低價(jià)低質(zhì)亂象。
鐘波現(xiàn)場(chǎng)拋出一個(gè)意料之外卻又情理之中的數(shù)字：極米ARPU值比傳統(tǒng)電視行業(yè)高5倍以上。
傳統(tǒng)電視行業(yè)做的是一錘子買賣，要顛覆傳統(tǒng)電視行業(yè)，極米自然不能用新的產(chǎn)業(yè)模式走舊路。5倍以上的ARPU值極米又是如何實(shí)現(xiàn)的呢？
“隨著上百萬(wàn)臺(tái)極米硬件終端進(jìn)入到家庭當(dāng)中，每年還在以百萬(wàn)級(jí)增長(zhǎng)的用戶，一起合成了一個(gè)內(nèi)容的平臺(tái)，我們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上可以提供電影、音樂(lè)、演唱會(huì)、游戲、教育、球賽，甚至還有購(gòu)物的資源給到大家。極米已經(jīng)不折不扣的成為了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)公司”，鐘波解釋道。
在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面的精耕細(xì)作只是其一，極米已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)上游積極布局。極米認(rèn)為光學(xué)產(chǎn)業(yè)是未來(lái)各種終端技術(shù)、各種終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。
鐘波介紹到，2014年極米就已經(jīng)成立了成都第一個(gè)光學(xué)實(shí)驗(yàn)室，目前極米已經(jīng)獲得了400余項(xiàng)核心的專利。
極米全新的公司戰(zhàn)略也呼之欲出，以硬件品牌為基礎(chǔ)，向下做內(nèi)容平臺(tái)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，向上掌握光學(xué)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)技術(shù)，極米要做新經(jīng)濟(jì)公司的代表。
從硬件品牌到內(nèi)容平臺(tái)，再到底層技術(shù)，極米其實(shí)探索出的是一條自己的發(fā)展路徑。極米無(wú)屏電視其實(shí)是一個(gè)硬件和產(chǎn)品形態(tài)的定義者，用戶在極米平臺(tái)上可以很方便地獲取自己想要的內(nèi)容，用戶獲得了便利，極米獲得了收益，極米可以進(jìn)一步提升硬件，這也是為何極米敢于提出硬件“品價(jià)比”的原因。
極米的收益還可以用在供應(yīng)鏈和研發(fā)上。核心專利的不斷積累帶來(lái)產(chǎn)品性能指標(biāo)上的提升，極米對(duì)核心技術(shù)的把控力和話語(yǔ)權(quán)加強(qiáng)，逐漸實(shí)現(xiàn)中間部件國(guó)產(chǎn)化之后帶來(lái)成本的下降，整體帶來(lái)硬件成本和產(chǎn)品價(jià)格的下降。
“極米是一個(gè)硬件的品牌，同時(shí)也是一個(gè)新經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，同時(shí)也擁有自己的核心光學(xué)技術(shù)，這個(gè)時(shí)候極米一定會(huì)一步一步再上臺(tái)階，最后我們能站在世界之巔向大家宣告，我們不僅是成都的極米，更是世界的極米”，鐘波不無(wú)自豪的發(fā)出了極米的宏愿。雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)
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