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作者 | 肖漫
編輯 | 王金旺
沒有了“華為”二字作為前綴的榮耀，已經(jīng)開始在獨(dú)行路上加速前進(jìn)。
2021 年 6 月 16 日，榮耀發(fā)布了其高端手機(jī)系列「榮耀 50」——這是榮耀自 3 月 31 日真正獨(dú)立之后發(fā)布的首款機(jī)型，可以說是榮耀真正意義上的新開篇。
更為重要的是，榮耀 50 系列在發(fā)布之前就已確定首發(fā)搭載驍龍 778G 芯片，這其實(shí)也說明榮耀與華為之間已徹底分割干凈。
事實(shí)上，離開華為之后，榮耀的市場份額也在逐漸衰退，最低谷時僅有 3%。從這一層面來看，榮耀 50 系列的表現(xiàn)在一定程度上將決定新榮耀下半年的市場表現(xiàn)。
此時的榮耀，亟需一款自證實(shí)力的產(chǎn)品。
“榮耀去年巔峰時期的市場份額達(dá)到了 16.7%，后來經(jīng)歷一段艱難的時期，最低市場份額一度只有 3%，不過五月底已經(jīng)回到了 9.5%”。
在進(jìn)入產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)前，趙明分享了榮耀的近況。
同時，趙明首次公開了榮耀產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)劃——榮耀品牌將分成三個系列，分別為 Magic 系列、數(shù)字系列、X 系列，而 Play 系列將成為榮耀線上子品牌——這意味著，此前榮耀著力打造的旗艦產(chǎn)品條線 V 系列將成為歷史。
不難看出，獨(dú)立后的“榮耀”在產(chǎn)品規(guī)劃上，像極了原來的華為。
據(jù)趙明介紹，榮耀 50 系列屏幕將全系支持 10.7 億色顯示、采用 120Hz 屏幕刷新率；其中，榮耀 50 搭載的是 6.57 英寸中置打孔 OLED 雙曲屏；榮耀 50 Pro 為 6.72 英寸左上挖孔雙曲屏。
在攝像模塊方面，榮耀 50 搭載 3200W 前置攝像頭，后置為 1.08 億像素主攝+800W超廣角+200W 微距+200W 景深，而榮耀 50 Pro 則是在前者的基礎(chǔ)上多了 1200W 的前置視頻攝像頭。
在基本的功能配置介紹完畢后，趙明介紹了榮耀 50 系列備受關(guān)注的性能配置——榮耀 50 系列首發(fā)高通驍龍 778G SoC，相比上一代，CPU 性能提升 45%，GPU 性能提升 45%，AI 性能提升 123%，ISP 吞吐率提升 77%。
值得一提的是，在發(fā)布會上，趙明還透露了 Magic 3 將搭載滿血版驍龍 888 芯片。
售價(jià)方面，榮耀 50 提供了 8+128GB/8+256GB/12+256GB三個版本，售價(jià)分別為 2699 元、2999 元、3399 元。榮耀 50 Pro 8+256GB 版售價(jià) 3699 元，12+256GB 版售價(jià) 3999 元。
在榮耀 50/Pro 之外，趙明還發(fā)布了榮耀 50 SE，搭載天璣 900，同樣支持 Link Turbo、GPU Turbo X 等技術(shù)，提供了 8+128GB/8+256GB 兩種配置，售價(jià)分別為 2399 元、2699 元。
值得注意的是，趙明在發(fā)布會上表示榮耀 50 將在全球 40+ 國家進(jìn)行發(fā)售。不過，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，目前榮耀是否能夠用上 Google 移動服務(wù)（GMS）尚且未有定論；這對想要走向海外市場的榮耀來說，仍是尚待解決的一大難題。
榮耀從華為中分拆出來是在 2020 年 11 月，經(jīng)歷了 5 個月的時間，直到今年 3 月 31 日才全面完成整合。在這期間，榮耀僅推出了榮耀 V40 系列和榮耀 Play 5 系列，而后便是今日發(fā)布的榮耀 50 系列。
相比榮耀 50 系列，榮耀 V40 更像是過渡時期的產(chǎn)品，無論從產(chǎn)品配置還是市場表現(xiàn)，都未能在同期市場產(chǎn)品中占據(jù)上風(fēng)，而趙明也曾在采訪中承認(rèn)，V40 的出貨量并不是很大。
顯然，彼時剛剛宣布獨(dú)立的榮耀尚未做好充分的準(zhǔn)備，尚未從被制裁的陰影中脫離，芯片供應(yīng)掣肘問題依然存在，這也讓榮耀遭遇了一段“黑暗時光”。
“這個月是我們黎明前最黑暗的時候”。在今年 4 月的一次采訪中，趙明坦言道?！? 月 17 日之前積累的存量貨消耗得越來越少，新的供貨正在開始爬坡，現(xiàn)在就是（出貨量）比較少的時候了”，趙明表示。
雷鋒網(wǎng)查詢到，在這一時期，榮耀手機(jī)市場份額已跌落至 3%（數(shù)據(jù)截至 2021 年 4 月）。
對獨(dú)立后的榮耀而言，芯片供應(yīng)的“烏云”一日不散，榮耀手機(jī)便難以擺脫窘境。有了榮耀 V40 的“前車之鑒”，榮耀 50 發(fā)布之前率先解決的正是芯片供應(yīng)難題。
在 5 月 21 日的高通技術(shù)與合作峰會上，趙明作為智能手機(jī)領(lǐng)域唯一嘉賓為高通站臺，并宣布榮耀 50 系列將全球首發(fā)搭載驍龍 778G 移動平臺。
不僅如此，根據(jù)趙明此前的表態(tài)，包括 AMD、英特爾、鎂光、三星、高通、微軟、MTK 等芯片供應(yīng)商也將在 6 月陸續(xù)恢復(fù)與榮耀的合作。
據(jù)趙明透露，此次的驍龍 778G 芯片平臺，從雙方簽訂協(xié)議到拿到芯片相關(guān)資料，榮耀研發(fā)人員用了5個月的時間完成了各方面調(diào)試整合。
在趙明看來，榮耀 50 在芯片端的研發(fā)進(jìn)度領(lǐng)先其它廠商，后續(xù)芯片的前期供應(yīng)將有巨大優(yōu)勢——據(jù)騰訊《一線》報(bào)道，榮耀 50 初期備貨量已超百萬臺。
某手機(jī)廠商內(nèi)部人士告訴雷鋒網(wǎng)，產(chǎn)品備貨量是手機(jī)廠商根據(jù)以往每款產(chǎn)品的出貨量進(jìn)行評估之后的一個預(yù)判，是手機(jī)廠商對自己產(chǎn)品信心的體現(xiàn)。
雖然榮耀沒有公布上一代產(chǎn)品的出貨量數(shù)據(jù)，但從備貨量數(shù)據(jù)來看，上一個備貨量達(dá)百萬級別的，是小米 11。
外部的芯片供應(yīng)鏈問題已逐步得到解決，在內(nèi)部，榮耀獨(dú)立之后也亟需梳理或重建起一家獨(dú)立公司必備的管理體系、渠道經(jīng)營、團(tuán)隊(duì)組建；對“新榮耀”而言，這是榮耀迎戰(zhàn)未來的子彈。
趙明曾在采訪中坦言，“完全獨(dú)立后有一段短暫的迷茫期”，脫離了華為這棵“大樹”的庇護(hù)，榮耀在獲得自由的同時，也不得不獨(dú)自面對風(fēng)雨飄搖。
目前，榮耀已經(jīng)將作為一個獨(dú)立公司應(yīng)具備的各方面的運(yùn)作機(jī)制、組織、各種資源包括辦公室等方方面面，從一個體系當(dāng)中獨(dú)立出來。
另外，IT 系統(tǒng)、行政體系的搭建，再加上市場體系所有的內(nèi)容，所有跟供應(yīng)商的合同，渠道上的合同，包括零售體系的合同，榮耀在獨(dú)立之后也重新進(jìn)行了構(gòu)建。
雷鋒網(wǎng)了解到，在榮耀與華為“分家”之時，已有 30 余家渠道商成為榮耀的股東，和榮耀進(jìn)行深度綁定。就在本月，愛施德宣布斥資 6.6 億元參與了對榮耀的聯(lián)合收購，成為渠道商中持股比例最大的戰(zhàn)略投資者。
有了“后援部隊(duì)”的支持，榮耀在「全渠道」的規(guī)劃布局下也在同步發(fā)力線下門店。據(jù)趙明透露，目前全國已有上千家門店同時在建。
另外，在團(tuán)隊(duì)組建上，雷鋒網(wǎng)了解到，榮耀目前擁有 8000 多名員工，其中絕大多數(shù)是從華為體系中分拆出來，涵蓋了研發(fā)、銷售、營銷、采購、制造、服務(wù)、財(cái)經(jīng)等端到端的完整體系。
在這之中，研發(fā)人員占了半數(shù)，由原華為終端北京、西安等四個研發(fā)基地的人員整建制地進(jìn)入榮耀，包括影像、芯片、軟件研發(fā)、架構(gòu)設(shè)計(jì)等團(tuán)隊(duì)。
據(jù)了解，榮耀的開發(fā)周期最短的只有六到七個月，戰(zhàn)略分成幾排，一代在交付，一代在開發(fā)，一代在設(shè)計(jì)和預(yù)研中?！凹夹g(shù)團(tuán)隊(duì)很早就開始儲備的內(nèi)容，如底層芯片、影像、軟件、硬件、充電等等”，榮耀產(chǎn)品線總裁方飛在采訪中表示。
另外，方飛還透露，研發(fā)團(tuán)隊(duì)中有一部分人曾參與了華為最早的芯片的孵化，對芯片底層有所了解，而此次榮耀 50 搭載的高通 778G 也是實(shí)現(xiàn)調(diào)試整合之后才應(yīng)用在產(chǎn)品之中。
產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人士向雷鋒網(wǎng)介紹，一般情況下，手機(jī)廠商拿到芯片后大概會花一個月時間完成預(yù)研，預(yù)研合格后投入使用，啟動量產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)，經(jīng)過系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、開發(fā)、測試以及內(nèi)部試用，大概兩三個月左右推向市場。
據(jù)趙明在榮耀 50 發(fā)布會上介紹，此次高通驍龍平臺也首次適配了榮耀的 Link Turbo、GPU Turbo X 等技術(shù)。
不過，榮耀 50 還不算是研發(fā)團(tuán)隊(duì)聚力最猛的產(chǎn)品，從趙明和方飛此前在采訪中的表態(tài)來看，即將在年內(nèi)發(fā)布的榮耀高端旗艦 Magic 系列才是匯聚技術(shù)研發(fā)的“重頭戲”。
在趙明 3 月 31 日公開的戰(zhàn)略規(guī)劃中，包括榮耀 50 的數(shù)字系列和 Magic 系列將作為榮耀的高端和旗艦產(chǎn)品。用趙明的話說，后者將具備超越 Mate 和 P 系列的硬件設(shè)計(jì)和體驗(yàn)。
雖然 Magic 系列新品還在規(guī)劃階段，但不難看出，獨(dú)立后的榮耀正顯露出的野心，其瞄準(zhǔn)的標(biāo)的，正是華為無以為繼的“高端領(lǐng)地”。
“在我們的戰(zhàn)略意圖上來講，榮耀正在方方面面進(jìn)行年中高端全面崛起的準(zhǔn)備”。今年 4 月，趙明曾在采訪中說道。
事實(shí)上，榮耀之外，包括小米 OV 在內(nèi)的國內(nèi)手機(jī)廠商也在爭相競逐這片市場空白，在榮耀官宣獨(dú)立之時，就早已暗流涌動——小米接連推出了小米 11、小米 11 Pro、小米 11 Ultra；vivo 發(fā)布了 vivoX60 pro+；OPPO 則是憑借 FindX3 Pro 入場……
榮耀要進(jìn)入的，其實(shí)是一個群獸環(huán)伺的“競技場”，場內(nèi)巨頭都已紛紛插上旗幟，榮耀不僅要撬開進(jìn)場的大門，還要在其中爭地逐鹿。
在 IDC 和 Canalys 給出的 2021 Q1 全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)中，華為已掉出前五，歸為“Others”，反觀小米 OV，其市場份額則紛紛上漲。
按照榮耀此前公開的 2021 年產(chǎn)品路標(biāo)，下半年正是榮耀進(jìn)擊高端的重要時間點(diǎn)；而榮耀 50 可以說是其高端布局的開篇之作。
相比小米 11 系列最高至 7000 元的定價(jià)，以及藍(lán)綠廠上探至 6000 的價(jià)位區(qū)間，定位中高端的榮耀 50 系列最高 3999 元的定價(jià)則顯得不那么“高端”。
不過，價(jià)位高低并非定義手機(jī)是否高端的標(biāo)準(zhǔn)，而僅是高端的體現(xiàn)。
聚客 200（一家通訊零售連鎖行業(yè) SaaS 平臺）CEO 吳昊告訴雷鋒網(wǎng)，在消費(fèi)者心中，高端手機(jī)不僅僅是意味著更高的價(jià)格；手機(jī)能否站穩(wěn)高端，是由購買或使用它的人群是決定的，只有一款手機(jī)在高消費(fèi)者群體中獲得認(rèn)可，才算站穩(wěn)高端。
此前，在華為體系下的榮耀手機(jī)，一直被定義為中低端的互聯(lián)網(wǎng)品牌，性價(jià)比才是貼在其身上標(biāo)簽。如今，從華為體系獨(dú)立僅有半年左右的新榮耀，想要快速脫去這層外衣，恐怕沒那么容易。
反觀同為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌出身的小米，在進(jìn)擊高端的路上也是費(fèi)盡心思，先是與 Redmi 形成戰(zhàn)略區(qū)隔，再通過小米 10 系列、小米 11 系列等“敲門磚”才慢慢擊開高端大門。
品牌認(rèn)知不是“喊喊口號，做做廣告”就能夠轉(zhuǎn)變用戶心智，更重要的在于產(chǎn)品的硬實(shí)力，即產(chǎn)品的性能配置，軟硬件生態(tài)的協(xié)同等全方位的產(chǎn)品體驗(yàn)，而這些都需要足夠強(qiáng)大的技術(shù)支撐和生態(tài)合作協(xié)同。
相比其他手機(jī)品牌，承接了華為部分技術(shù)團(tuán)隊(duì)的榮耀顯然擁有一定的技術(shù)優(yōu)勢，但以此作為與其它手機(jī)品牌競爭的致勝武器，恐怕為時尚早。
華為方面有關(guān)人士曾表示，華為的高端技術(shù)并沒有和榮耀有太多交集，榮耀團(tuán)隊(duì)切割開后，不會對華為的研發(fā)體系造成太大影響，而榮耀方面也不會帶走什么華為的核心技術(shù)。
不難想見，榮耀在核心技術(shù)的修煉上，還需一段時間——相較之下，擁有固定研發(fā)團(tuán)隊(duì)的其它手機(jī)廠商，則更具備先發(fā)優(yōu)勢。
對于榮耀而言，沖擊高端的號角已經(jīng)吹響，憑借榮耀 50 打響了第一槍，按照榮耀的規(guī)劃，今年還將迎來兩聲槍響。
對于未來更長遠(yuǎn)的目標(biāo)，趙明也并無遮掩?！靶聵s耀目標(biāo)其實(shí)非常明確，就是要做中國市場第一?！壁w明在采訪中表示。而就在去年，華為一直穩(wěn)坐中國市場第一。
不過，對于“第一”的恒定標(biāo)準(zhǔn)，趙明并未有所闡釋。但對于當(dāng)下僅有 9.5% 左右市場份額的榮耀而言，要實(shí)現(xiàn)“成為第一”的愿景，尚且有些遙遠(yuǎn)。
在國內(nèi)市場，華為空出來的手機(jī)市場已被其它國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)商瓜分殆盡，“遲到”的榮耀只有追趕還不夠，要成為第一，更重要的是超越。
而現(xiàn)實(shí)情況里，在賽道上奔跑的不止榮耀一家，在距離越拉越開之前，留給榮耀趕超的時間，已經(jīng)不多了。
參考資料：
【1】https://mp.weixin.qq.com/s/hE_kofzQFJFDOzRDHWHkoQ
【2】https://36kr.com/p/1179732003471877
【3】https://www.163.com/dy/article/GAP9DBO20011819H.html
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