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作者 | 王金旺
出品 | 雷鋒網(wǎng)產(chǎn)業(yè)組
1904年的一天，一位名叫杜蒙的飛行員找到他的好友卡地亞抱怨，他在飛行途中無法方便地掏出懷表看時間。
當(dāng)時，還沒有幾個人知道手表長什么樣，在西方社會中廣泛應(yīng)用的還是古老的懷表。
懷表雖然精巧美觀，便攜性卻不好，尤其在注意力需要高度集中的駕駛環(huán)境下，用懷表看時間就像現(xiàn)在的司機開車看手機一樣不“友好”。
作為頂級珠寶商、同時也是著名的鐘表制造商，卡地亞當(dāng)時想到的是一個很直接的辦法為老友解決這一“產(chǎn)品需求”——用皮帶和卡扣將懷表固定在手腕上。
現(xiàn)在回過頭來看，「腕帶+懷表＝手表」這樣的構(gòu)想略顯粗暴，但卻造就了第一塊真正意義上的手表的雛形。
智能手表的出現(xiàn)，同樣經(jīng)歷過這樣簡單粗暴的構(gòu)想。
1999年，三星推出一款名為SPH-WP100的“智能手表”。
當(dāng)時，智能手機還沒來得及普及，這款智能手表借鑒的還是功能機時代的手機，或者可以說，它原本就是一個戴在手腕上的手機。
產(chǎn)品發(fā)布會上，三星高層表示，傳統(tǒng)手機（功能機）市場已經(jīng)飽和，亟需尋求突破。
手機市場如何進一步尋求突破，這在當(dāng)時確實是一個問題。
那一年，安迪·魯賓的安卓團隊還沒創(chuàng)立，重回蘋果的喬布斯仍在PC領(lǐng)域埋頭苦干，當(dāng)時還是手機行業(yè)龍頭老大的諾基亞期待的第一款搭載塞班系統(tǒng)的智能手機正式面世也還要再等一年。
三星當(dāng)時的應(yīng)對策略是“發(fā)明一種符合移動通信時代年輕人需求的新產(chǎn)品”，也就是這款被官方稱作“手表式手機”的SPH-WP100。
在這款產(chǎn)品發(fā)布后的廣告中，官方宣稱這款內(nèi)置小型麥克風(fēng)和聽筒、配備單色液晶顯示屏的SPH-WP100支持90分鐘的通話時間，和當(dāng)時多數(shù)手機相同的是，這款產(chǎn)品還保留著一個伸出的天線。
不過，這款產(chǎn)品上市不久后，就被迫停產(chǎn)。
就像將懷表綁到手腕上終究難成為真正意義上的手表一樣，SPH-WP100最終和惠普HP-01、SEIKO T001電視手表、IBM Watchpad、蘋果iPad Nano一并成為智能手表成長道路上里程碑式產(chǎn)品，卻終究未能成為主流。
黑格爾說，存在即為合理。
手表的出現(xiàn)是為了更方便地看時間，智能手表概念的出現(xiàn)則是科技公司為了將電視、電腦、音樂播放器等各個時代主流科技產(chǎn)品融入到這塊無時無刻不被人關(guān)注的腕上手表上。
看似都是人類的需求，卻造就了不一樣的命運——手表在一戰(zhàn)后開始被廣泛使用，直至今日；智能手表直到蘋果入局，才開始攪動市場，形成蝴蝶效應(yīng)。
2014年9月10日，在蘋果的秋季發(fā)布會上，庫克首次對外發(fā)布了Apple Watch，蘋果將其定位于運動健康。
在距蘋果正式發(fā)布Apple Watch三個月前，美國科技網(wǎng)站TechNewsWorld刊登題為《蘋果將告訴消費者他們?yōu)楹涡枰悄苁直怼吩u論性文章，這篇文章中引用美國咨詢公司Yankee Group副總裁卡爾·霍維的觀點稱，“目前，消費者不想要現(xiàn)有的智能手表，導(dǎo)致智能手表銷量不佳……，這樣的新領(lǐng)域（智能手表）必須在出現(xiàn)需求前被定義?！?/p>
無論這樣的觀點是否是蘋果的一次刻意營銷，結(jié)果是：Apple Watch在2015年上市后僅9個月，出貨量就達到了1160萬；相較之下，2014年智能手表全年市場出貨總量都不足700萬。
隨后幾年里，Apple Watch更是長驅(qū)直入，甚至在2017年超過了傳統(tǒng)表業(yè)大當(dāng)家勞力士，成為全球銷售額最高的手表。
到2019年，蘋果智能手表Apple Watch的全年銷量更是超過了所有瑞士手表品牌的出貨總量（3100萬/2100萬），這讓整個手表行業(yè)不由一震。
然而，蘋果做Apple Watch的初衷是什么？
直到蘋果首席設(shè)計官Jonathan Ive在2018年接受《Hodinkee》采訪時，才第一次以官方身份正面回答了這一問題：
做手表的主意是在喬布斯離世數(shù)月后才開始提上日程的……，在我看來，蘋果一直在將科技變得更好用、推廣到普通消費人群。
自第一支手表誕生以來，它其中一個最主要應(yīng)用就是去追蹤、溝通和鼓勵你去做三件事：「走動一下」、「運動一下」和「站起來一會兒」。
雖然如此，在Ive看來，Apple Watch并不是為了解決特定問題而設(shè)計，就像最初智能手機研發(fā)并不只是為了解決通信問題一樣。
近日，Counterpoint在最新公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中預(yù)測，2020年全球智能手表年出貨量或?qū)⑼黄?億。
假設(shè)一人只戴一塊智能手表，2020年更換過手表和新晉“表友”加起來就有超過1億人。
如果再算上過往五年智能手表累計出貨量，僅僅位居榜首、占據(jù)近30%市場份額的Apple Watch出貨總量在去年就已經(jīng)近1億。
或許不戴手表的喬布斯不會想到，智能手表會成為蘋果的營收大戶，甚至僅僅在短短幾年時間里就征服了全球1億用戶。
那么，大家買來智能手表都是如何使用的？
為此，雷鋒網(wǎng)特別針對兒童、職場年輕人、中老年人幾類代表性人群進行了一個小范圍的用戶調(diào)研（注：以下用戶姓名均為化名）：
妮娜
6歲 學(xué)生 2年表齡
我是一名小學(xué)一年級的學(xué)生，現(xiàn)在已經(jīng)有2年的表齡。
最開始用智能手表是因為媽媽不放心我自己在樓下和其他小朋友玩，給我買了一塊360兒童手表，現(xiàn)在每天下樓和其他小朋友玩都會戴著這塊手表，可以隨時和媽媽打電話，媽媽也可以隨時通過手表的定位功能知道我的位置。
尹哲
24歲 媒體從業(yè)者 3年表齡
我是一名科技媒體從業(yè)者，也因此接觸智能手表較早，現(xiàn)在算下來已經(jīng)有3年的表齡了。
目前在用的是Apple Watch 3，幾乎每天都會用智能手表來看時間、看消息提醒、記錄步數(shù)、接打電話，其中接打電話是我覺得智能手表比較方便的一個功能。
我比較喜歡戴智能手表，尤其消息提醒、記錄功能還是很好用的，尤其在一些不適合看手機的場合，手表的一些提醒功能和記錄功能在這個時候也就顯得更實用了。
最近幾天由于手表的充電器找不到了，有幾天沒帶手表了，偶爾會因此漏接電話。
英雄小小強
28歲 工程師 1.5年表齡
我是一名鐵路信號工程師，之前最開始其實是先用的智能手環(huán)，當(dāng)時比較看重支付功能，就買了一個拉卡拉的智能手環(huán)。
后來由于工作加班、熬夜比較多，再加上社會上時不時曝出一些年輕人健康方面的負面新聞，我也越來越關(guān)注自己的身體健康狀況，希望可以隨時測測血壓、心率，隨時了解自己的身體健康狀況，于是在2019年的時候入手了一塊智能手表，當(dāng)時選的還是一個做電子血壓計做得不錯的牌子——歐姆龍的智能手表。
不過，買后用了一段時間發(fā)現(xiàn)，這手表的心率、血壓檢測根本不準(zhǔn)確，檢測數(shù)據(jù)也沒法拿來做參考，沒有什么突出的優(yōu)點、還要經(jīng)常充電，也是這些原因，大概去年10月后就沒再用了。
我對手表的要求其實不高，能看看時間，然后就是把心率、血壓等健康數(shù)據(jù)檢測功能做好就很好了，至于現(xiàn)在智能手表其他更多功能其實手機也都有，個人感覺還是很雞肋。
告老還鄉(xiāng)
65歲 退休職工 1年表齡
我是一名退休職工，年輕的時候就一直有戴手表的習(xí)慣，當(dāng)時有“老三件”（手表、自行車、縫紉機）這么一個說法，能有一塊不錯的手表在當(dāng)時是一件很值得驕傲的事兒。
去年家里孩子帶回來一塊華米智能手表，和手機綁定后可以監(jiān)測步數(shù)、有消息提醒，孩子幫我將手表和我的手機進行了綁定、設(shè)置了門禁卡功能，現(xiàn)在每天都會戴著它，用來進行來電顯示、開小區(qū)門禁很方便。
雖然需要每天晚上給手表充電，不過現(xiàn)在已經(jīng)慢慢習(xí)慣了。
……
在調(diào)研過程中，雷鋒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，不少智能手表用戶經(jīng)常用的兩類功能是作為手機輔助功能的消息提醒、來電顯示，此外，由于年輕人群對自身身體健康狀況越來越關(guān)注，作為智能手表廠商主推的運動健康功能也在慢慢進入一些用戶的日常。
然而，對于本就沒有戴表習(xí)慣的年輕人而言，智能手表仍然缺少足夠的吸引力。
這也使得互聯(lián)網(wǎng)廠商在推出智能手表產(chǎn)品時，針對這一潛在人群不斷加更多新鮮功能，這些功能往往都是從智能手機“復(fù)制”而來。
市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint在2020年12月公布的2020年第三季度全球智能手表調(diào)研報告中指出，市場排名前8的品牌分別為：
蘋果（28%）、華為（15%）、三星（10%）、步步高小天才（7%）、Fitbit（6%）、華米Amazfit（5%）、Garmin（4%）、Fossil（2%）。
這8個品牌的智能手表出貨量占據(jù)了77%的全球市場份額，其中，僅僅蘋果一家的智能手表23億美元的銷售收入吞噬了全球智能手表近一半的總收入。
一方面，智能手表頭部聚集效應(yīng)已經(jīng)初顯；另一方面，有更多手機廠商開始涌入這一賽道。
一個明顯現(xiàn)象是：當(dāng)時間跨入2021年后，曾經(jīng)被質(zhì)疑雞肋的智能手表，如今卻成了所有主流手機廠商的副業(yè)。
2019年11月5日，小米發(fā)布了自己的第一塊智能手表，時任小米集團生態(tài)鏈總經(jīng)理屈恒表示：
小米智能手表是一個可以裝應(yīng)用、有開發(fā)者生態(tài)的一個手表形態(tài)的智能手機。
2020年3月6日，OPPO發(fā)布了自己的第一塊智能手表，時任OPPO新興移動終端事業(yè)部總裁劉波在會后接受媒體采訪時表示：
對于智能手表，我們更多是要在未來抓住新的機遇，帶給用戶新的功能，而且是他能夠長時間使用，同時覺得有價值的功能，這樣的功能包括運動、健康、獨立通信。
2020年9月22日，vivo第一塊智能手表正式面世，vivo智能終端產(chǎn)品經(jīng)理朱慧敏在發(fā)布會上表示：
像手表這樣輕量級終端，現(xiàn)實使命不應(yīng)該是取代手機，而應(yīng)該和手機協(xié)同互補。
至此，國內(nèi)主流手機廠商紛紛加入到造表大軍中，智能手表成了手機廠商不折不扣的副業(yè)。
手機廠商真地缺一塊智能手表嗎？
事實是，他們在爭的不只是一塊手表，而是下一場物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)大戰(zhàn)中的一個閉環(huán)，沒有智能手表這一環(huán)，影響的將是整個物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)線。
這或許可以從雷鋒網(wǎng)這次在進行用戶調(diào)研時，一位剛剛購買了Apple Watch的用戶的購買動機中看到：
買Apple Watch是為了能夠擁有“蘋果全家桶”的體驗，例如你不用打開（蘋果）手機就能聽音樂，前提是你還要有一副AirPods。
真正的剛需從來不是完全靠科技公司設(shè)計出來的，而是來源于技術(shù)的發(fā)展和人類的實際需求。
以手表為例，人類對方便隨時掌握時間的需求為手表的出現(xiàn)創(chuàng)造了合理性，石英表和電子表的出現(xiàn)解決了手表大量普及技術(shù)上的問題，第一次世界大戰(zhàn)為手表普及提供了社會條件。
也是在一戰(zhàn)后，手表開始在人群中廣泛普及。
那么，究竟是什么讓1億人戴上了智能手表？
就目前智能手表的實際使用情況來看，雷鋒網(wǎng)認為智能手表主要有以下兩個需求：
第一，人類在生活和工作中對手機的過度依賴以及隨之而產(chǎn)生的信息焦慮，使得消息提醒（包括微信、電話、短信提醒等）成為一個剛性需求。就像無法將懷表捆綁到手腕上一樣，將手機捆綁到手腕上同樣不合理，智能手表的出現(xiàn)解決了這一需求；
第二，設(shè)備智能化趨勢致使人類需要一把在能夠高效控制這些智能設(shè)備的鑰匙，便攜式可穿戴設(shè)備中已經(jīng)相對成熟的智能手表就成了一個不錯的選擇。人類對效率要求越來越高，對控制終端需求越來越高，智能手表中的模擬門禁卡、模擬地鐵卡、智能家居控制等功能，解決的就是這一需求。
對于智能手表廠商而言，他們盯上的還有另外一個正在瘋狂成長的用戶需求——運動健康。
無論是蘋果、三星、Fitbit，還是華為、華米、OV，都在積極聯(lián)合各大醫(yī)院、研究機構(gòu)開展運動健康方面的研究應(yīng)用工作：
2017年11月，蘋果和斯坦福大學(xué)醫(yī)學(xué)院創(chuàng)建了蘋果心臟研究項目，該研究由蘋果公司贊助，旨在評估Apple Watch的心臟不規(guī)則節(jié)律通知功能；
2020年7月，華米官宣與鐘南山院士領(lǐng)銜的廣州醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院/廣州呼吸健康研究院/國家呼吸系統(tǒng)疾病臨床醫(yī)學(xué)研究中心、廣東省南山醫(yī)藥創(chuàng)新研究院共建的腕部智能可穿戴聯(lián)合實驗室揭牌啟動；
2020年9月，OPPO在發(fā)布OPPO Watch ECG版時稱，OPPO Watch ECG版已經(jīng)獲得國內(nèi)首個獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）二類醫(yī)療器械認證……基于OPPO Watch，OPPO還與國家三甲心血管病?？漆t(yī)院——中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院阜外醫(yī)院進行了項目合作和研究；
2020年10月，華為在發(fā)布會上稱，華為WATCH GT2 Pro ECG款通過聯(lián)合“國家遠程醫(yī)療與互聯(lián)網(wǎng)“醫(yī)學(xué)中心是權(quán)威的國家級醫(yī)學(xué)中心，精選三甲醫(yī)院的專業(yè)醫(yī)師提供人工心電解讀服務(wù)，可以給出帶有醫(yī)師簽名的報告；
……
從目前技術(shù)上來看，消息提醒和設(shè)備控制等需求由于與智能手機相關(guān)功能一脈相承，在集成度越來越高、計算能力越來越強的智能手表中已經(jīng)普遍得到解決；運動健康方面，由于相關(guān)傳感器技術(shù)及檢測方法的瓶頸，依然任重道遠。
雷鋒網(wǎng)在此前相關(guān)報道中也曾提到：Apple Watch 6在2020年被質(zhì)疑測血氧功能不準(zhǔn)確時，蘋果官方就曾回應(yīng)，“該功能僅作為健康參考，不作為醫(yī)療診斷標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>
OPPO智能手表專家告訴雷鋒網(wǎng)：
影響智能手表運動健康檢測準(zhǔn)確度的因素主要有兩類：
第一類是手表佩戴和手部運動帶來的運動偽跡，手部動作時，傳感器和皮膚接觸面會有持續(xù)的動態(tài)變化，這對手表的測量帶來挑戰(zhàn)；
第二類是人體差異，比如膚色不同對傳感器光線的吸收能力也不一樣，這會影響到心率檢測的準(zhǔn)確性，又比如容易手腳冰涼的女性，容易出現(xiàn)弱灌注現(xiàn)象，影響血氧檢測的準(zhǔn)確性。
當(dāng)前智能手表的運動、心率、血氧、心電檢測都已經(jīng)比較成熟，準(zhǔn)確度較高，甚至能達到醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)；但是血壓的檢測，離預(yù)期還有較大差距，需要有進一步的技術(shù)突破。
不過，他也指出，“智能穿戴設(shè)備更傾向于作為專業(yè)醫(yī)療診斷的輔助，幫助大眾了解自己的健康狀況?！?/p>
由此可見，目前的傳感器技術(shù)和檢測方法尚不足以支撐智能手表成為人類的“私人醫(yī)生”，但這并不妨礙各家“表廠”發(fā)力研發(fā)，使其繼續(xù)向人類的“健康助理”進化。
新產(chǎn)品的真正普及往往需要時代的助力，正如手表真正得到廣泛應(yīng)用是在一戰(zhàn)之后，智能手表在物聯(lián)網(wǎng)的車輪下已經(jīng)初具規(guī)模，更廣泛的應(yīng)用也將迎來新的機遇。
而隨著兼具消息提醒、設(shè)備控制、“健康助理”能力的智能手表逐漸成型，或?qū)⑾笳髦硪粋€時代。
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