2025年2月20日，OPPO在深圳正式發(fā)布全球最薄折疊旗艦手機Find N5和智能手表Watch X2，值得一提的是，OPPO Find N5將會在全球同時發(fā)布，而在發(fā)布會前，OPPO海外營銷服總裁張洲川在媒體溝通會上，首次系統(tǒng)闡述了OPPO的全球化發(fā)展路徑。

從東南亞市場的厚積薄發(fā)，到歐洲、拉美等新興市場的突破，再到以Find N5為核心的高端化戰(zhàn)略，OPPO正以“本地化即全球化”的理念，在全球手機市場掀起新一輪變革。

作為OPPO雙旗艦戰(zhàn)略的核心，F(xiàn)ind N5以“全球最薄折疊旗艦”的身份登場，其技術突破直擊行業(yè)痛點。機身厚度僅8.93毫米，搭載自研鈦合金天穹鉸鏈（最薄處0.15毫米），并通過德國萊茵TüV“無感折痕”認證。這一設計背后，是OPPO對材料與工藝的極致追求——采用航空級鈦合金3D打印技術，經(jīng)歷1700℃超高溫熔煉與激光成型工藝，最終實現(xiàn)鉸鏈剛度提升36%、厚度減少26%。

硬件之外，F(xiàn)ind N5的AI能力成為差異化競爭的關鍵。其搭載的ColorOS 15系統(tǒng)集成“OPPO辦公助手”，支持遠程控制Mac電腦、AI意圖搜索、全景虛擬屏多任務協(xié)同等功能。張洲川也告訴雷峰網(wǎng)：“折疊屏結合AI，能提供全新的生產力與娛樂體驗。Find N5不僅是技術旗艦，更是OPPO全球化高端戰(zhàn)略的燈塔產品。”

這一策略在海外市場已初見成效。2024年，OPPO在墨西哥折疊屏市場份額一度超越三星，盡管當?shù)厥袌鋈萘坑邢?，但高端用戶對差異化體驗的需求強烈。張洲川透露：“Find N5在海外定價約2000美元，目標是為蘋果用戶提供另一種選擇?！?/p>

本地化：從“東南亞經(jīng)驗”到全球復制

“最好的全球化就是本地化?！睆堉薮ǘ啻翁峒斑@一核心理念。OPPO的全球化路徑始于2009年的東南亞市場，憑借文化相近、需求相似的優(yōu)勢，逐步構建起研發(fā)、生產、渠道的完整生態(tài)。2024年，OPPO以18%的份額登頂東南亞市場，并在印尼、越南等6國的高端市場（600美元以上）躋身前三。

OPPO在全球布局7大生產基地，覆蓋印度、印尼、土耳其、巴西等地。以印尼為例，其工廠不僅實現(xiàn)100%本地化生產，甚至能組裝工藝復雜的折疊旗艦機型。“我們在當?shù)嘏囵B(yǎng)了大量技術工人，他們的技能提升直接帶動了就業(yè)和制造水平?！睆堉薮ū硎尽＿@種“扎根式”投資讓OPPO在拉美、中東等新興市場快速獲得政府與消費者認可。例如在埃及，OPPO與工信部合作建廠，被當?shù)匾暈橹圃鞓I(yè)升級的標桿。

針對不同市場的用戶痛點，OPPO的產品設計極具針對性。東南亞雨季頻繁，OPPO早在A系列機型中普及IP68防水；菲律賓海員常年面臨信號中斷，OPPO通過優(yōu)化網(wǎng)絡模塊，確保偏遠海域仍能保持通信；歐洲用戶熱衷足球賽事，OPPO與歐冠續(xù)約三年，并簽約球星亞馬爾強化品牌關聯(lián)。張洲川坦言：“走市場不是為了看銷量，而是為了理解真實需求。我們在巴基斯坦發(fā)現(xiàn)用戶雨天不愛打傘，于是強化防水功能；在墨西哥推出‘前后雙開’攝像頭，滿足社交分享需求——這些細節(jié)決定產品能否融入當?shù)厣?。?/p>

2024年，全球智能手機市場增長放緩至3%，但中高端機型需求持續(xù)上升。Canalys數(shù)據(jù)顯示，OPPO在13個市場躋身前三，27個市場進入前五，其中600美元以上價位段在印尼、新西蘭等6國穩(wěn)居前三。

“OPPO從不參與價格戰(zhàn)，我們只做健康長久的生意?！睆堉薮◤娬{。

在墨西哥，OPPO選擇與運營商美洲電信合作，主推400-500美元價位機型，首年即占據(jù)該價位段38%份額；在人均GDP僅1500元人民幣的印尼，Reno系列定價4000元仍被視為高端產品。這種策略的背后，是OPPO對品牌價值的長期堅守。

折疊屏被視為突破高端市場的關鍵。Find N5通過自研鉸鏈、滿級防水（IPX6/8/9認證）、5600mAh冰川電池等配置，瞄準商務與科技愛好者群體。此外，AI能力的深度整合進一步拓寬使用場景。例如，AI意圖搜索可跨文檔語義檢索；全景虛擬屏能智能分屏辦公；小布助手接入DeepSeek-R1大模型，實現(xiàn)本地化快速響應。

“在海外，AI消除、夜景增強、文檔翻譯等功能用戶反饋遠超預期?！睆堉薮▽追寰W(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))表示到。

盡管OPPO在東南亞與拉美表現(xiàn)亮眼，但歐洲市場仍是待攻克的堡壘。2024年，OPPO在西歐整體排名第五，在比利時、荷蘭等國有小幅突破，但與三星、蘋果的差距明顯。

2023年，OPPO與諾基亞的專利糾紛告一段落，為其歐洲市場掃清部分障礙。張洲川透露：“我們已與多家專利持有方達成協(xié)議，未來將加大歐洲投入。”目前，OPPO在德國、西班牙等國的品牌認知度穩(wěn)步提升，F(xiàn)ind X8系列在意大利、西班牙首銷增長1-2倍。

巴西、墨西哥等拉美國家成為OPPO的新增長點。2024年，OPPO在墨西哥增速達23%，并計劃在巴西建立本土供應鏈。非洲市場則被視為長期潛力股，OPPO正通過“廠商一體化”模式（代理制）滲透渠道，逐步培養(yǎng)用戶認知。

“OPPO的全球化沒有秘訣，只是堅持做對的事——理解用戶、扎根本地、長期投入。”張洲川總結道。從Find N5的技術突圍，到全球7大工廠的產能布局，再到30萬家零售店的服務網(wǎng)絡，OPPO正以“慢即是快”的姿態(tài)，重塑中國科技品牌的全球形象。

隨著AI與折疊屏技術的持續(xù)迭代，OPPO的雙旗艦戰(zhàn)略能否在高端市場撕開更大缺口？答案或許藏在下一個十年的耕耘中。

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