“一加不會(huì)為了升級(jí)而升級(jí)”一加中國區(qū)總裁李杰對(duì)雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))說到。

2023年12月5日，一加發(fā)布了新一代旗艦產(chǎn)品：一加 12，同時(shí)這一年也是一加手機(jī)誕生的十周年。對(duì)一加來說，無論是產(chǎn)品還是這一年，都有著非同尋常的意義。

一加是目前少有的旗艦發(fā)布節(jié)奏較慢的國產(chǎn)手機(jī)廠商。在去年，李杰曾在發(fā)布會(huì)上表示“未來三年一加硬件綜合凈利潤率可以為0”，而這也給了一加大量投入和仔細(xì)打磨的底氣。

在一加 12立項(xiàng)時(shí)，一加就對(duì)這款產(chǎn)品就想的非常清楚，一加的路線一定是要打造爆品，一加選擇做更少量的產(chǎn)品，但把產(chǎn)品力做的更強(qiáng)，用這樣的思路來面對(duì)目前市場下行的局面。

正因如此，一加 12這款產(chǎn)品在配置上有著極強(qiáng)的產(chǎn)品力：全球首發(fā)擁有醫(yī)療級(jí)護(hù)眼方案的2K東方屏，并搭載了第三代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)以及自研超光影圖像引擎整套算法，還配有潛望式長焦鏡頭，支持3倍光學(xué)變焦及光學(xué)防抖。這樣的配置在未來一年都能夠有著極強(qiáng)的市場競爭力。

李杰認(rèn)為，如果解決問題的角度和解法是堆產(chǎn)品數(shù)量、跳水降價(jià)，這就是對(duì)用戶的一種背叛，一加不會(huì)做這樣的事情。如果一加的產(chǎn)品足夠好，就能夠讓老用戶成為一加的種子用戶，口口相傳，會(huì)吸引更多的用戶，這才是最正確的解法。

“不管是芯片、屏幕等等各種技術(shù)迭代，不太可能以半年為周期有很大的創(chuàng)新變化。這是產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)律的問題，從技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈的角度不可能半年時(shí)間有一個(gè)巨大升級(jí)的產(chǎn)品出來。為了迭代而迭代的產(chǎn)品，我們不希望做?！崩罱苷f到。

除了產(chǎn)品，一加的十周年也是值得紀(jì)念的日子。

2023年，國內(nèi)手機(jī)市場的局勢(shì)依舊走低，根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2023 年，全球智能手機(jī)市場出貨量將會(huì)低于 12 億臺(tái)，同比下降 1.1%；而中國市場的出貨量預(yù)計(jì)將僅有 2.83 億臺(tái)，同比也會(huì)下降 1.1%。

但對(duì)于一加來說，這一年是突飛猛進(jìn)的一年。

李杰在發(fā)布會(huì)上披露了一組數(shù)據(jù)，2023 年一加品牌銷量同比提升了 275%。李杰還表示，一加 Ace系列出貨量除以redmi K系列出貨量的比例，從此前的 11%，增長到了今年的 57%。

2022年，一加開始雙產(chǎn)品戰(zhàn)略，主攻中端市場的Ace系列橫空出世，在性能和價(jià)格上給到了十足的誠意，并且完善了自身的產(chǎn)品線布局，比如3000-4000價(jià)位的一加Ace Pro，2500-3500價(jià)位的一加Ace 2，互相之間形成了良性的組合關(guān)系，并承擔(dān)著旗艦普及的革命性作用。

“游戲體驗(yàn)是一款性能手機(jī)的基礎(chǔ)，用戶應(yīng)該享有同樣優(yōu)秀的游戲體驗(yàn)。它不應(yīng)該被價(jià)位段區(qū)分，更不應(yīng)該為價(jià)位段妥協(xié)。所以，一加Ace 2V實(shí)現(xiàn)了顛覆行業(yè)慣例的游戲體驗(yàn)！不僅做到幀率穩(wěn)，還同時(shí)做到畫質(zhì)高，觸控準(zhǔn)，網(wǎng)速快，讓用戶一直擁有順滑暢快的游戲體驗(yàn)?！痹谝患?Ace 2V的發(fā)布會(huì)上，李杰表示到。

但多產(chǎn)品策略并不代表一加會(huì)搞機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，李杰認(rèn)為這不符合一加對(duì)當(dāng)下以及未來市場用戶趨勢(shì)的判斷，并且與一加“產(chǎn)品力優(yōu)先”的策略背道而馳。一臺(tái)好的產(chǎn)品需要長時(shí)間的打磨，在這一基礎(chǔ)上，一加做出的產(chǎn)品一定是那個(gè)價(jià)位段最能打的產(chǎn)品。

關(guān)于今年手機(jī)供應(yīng)鏈漲價(jià)的問題，李杰說到“漲價(jià)和供應(yīng)鏈的情況行業(yè)各品牌都是一樣的，區(qū)別在于各品牌采取怎樣的競爭策略，對(duì)于一加來說，始終會(huì)堅(jiān)持‘產(chǎn)品力優(yōu)先’?！边@一事實(shí)也體現(xiàn)在一加 12的產(chǎn)品上。據(jù)悉，一加 12從高奢腕表中汲取設(shè)計(jì)靈感，帶來 TIME Design 設(shè)計(jì)語言，通過王冠表鏡、時(shí)間刻度、星空表盤、環(huán)形字符在鏡頭模組做出鐫刻，僅一加12的相機(jī)鏡頭模組工序就超越了其他手機(jī)整機(jī)外觀的全部工序，153道工序讓成本直接增加300%。

“我們面臨很多選擇，也可以選擇節(jié)省成本，但顯然我們沒有這么選擇?！?/p>

另一方面，隨著市場逐步回暖，手機(jī)存儲(chǔ)也進(jìn)入了漲價(jià)周期，據(jù)第三方機(jī)構(gòu)閃存市場統(tǒng)計(jì)，10月以來，現(xiàn)貨市場NAND Flash價(jià)格指數(shù)漲幅已達(dá)40%，市面上大內(nèi)存產(chǎn)品也在逐步減少。而一加在存儲(chǔ)市場下行之前就已經(jīng)淘汰了8GB存儲(chǔ)，直接從16GB開始，而這也佐證了一加成本導(dǎo)向的基因。

“對(duì)我們來說內(nèi)存漲價(jià)還是降價(jià)，這都是外界的因素，可能是誘惑或者壓力，但我們最重要的是要想清楚自己的目標(biāo)?！崩罱軋?jiān)定的說到。

一加繼承了OPPO“本分”的企業(yè)文化，在面對(duì)市場時(shí)能夠以平常心去面對(duì)波峰波谷，利潤不是目前一加最大的考慮，如何得到消費(fèi)者的認(rèn)可，以更穩(wěn)健的姿勢(shì)立足市場，才是一切選擇的關(guān)鍵。

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