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| 本文作者： 田哲 | 2022-07-08 09:33 |
“打造有史以來(lái)30萬(wàn)元以?xún)?nèi)最好的一款純電SUV！”
這番話(huà)出自恒馳新能源汽車(chē)集團(tuán)總裁劉永灼，在7月6日的恒馳5預(yù)售發(fā)布會(huì)上，這句話(huà)他起碼說(shuō)了4次。
不僅如此，此次發(fā)布會(huì)延續(xù)了恒大汽車(chē)以往類(lèi)似“東方雄獅，傲世全球”的宣傳風(fēng)格，“天花板”、“頂級(jí)”、“最強(qiáng)”、“國(guó)際”等字眼被劉永灼輪番用在恒馳5上，相當(dāng)高調(diào)。
與之形成巨大的反差的是，這款幾乎集齊所有贊美之詞的恒馳5，在綜合補(bǔ)貼后的預(yù)售價(jià)僅需17.9萬(wàn)元的基礎(chǔ)上，還對(duì)消費(fèi)者做出了諸多汽車(chē)史上鮮見(jiàn)的讓利。譬如，首一萬(wàn)輛可交車(chē)時(shí)付車(chē)款，提車(chē)15天可退車(chē)退款。
這是資金短缺的恒大汽車(chē)，開(kāi)發(fā)三年推出的第一款量產(chǎn)車(chē)——在這之前，為了全力保障恒馳5的順利上市，恒大汽車(chē)暫停了另外4款車(chē)型的開(kāi)發(fā)以及上海工廠的建設(shè)，頗有孤注一擲的意味。
那么，恒馳5能成為將恒大汽車(chē)拖出資金泥淖的繩索嗎？
如前所言，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)劉永灼難掩激動(dòng)之情，從多個(gè)角度解釋了為什么他要說(shuō)“恒馳5是有史以來(lái)30萬(wàn)以?xún)?nèi)最好的純電SUV”。
在劉永灼看來(lái)，大師設(shè)計(jì)的汽車(chē)造型、豪車(chē)才有的智能座艙體驗(yàn)、高通8155車(chē)規(guī)級(jí)芯片、知名供應(yīng)商以及115項(xiàng)配置，共同讓恒馳5成為有史以來(lái)30萬(wàn)以?xún)?nèi)最好的純電SUV。
外型方面，已退休的前日產(chǎn)汽車(chē)首席設(shè)計(jì)師中村史郎擔(dān)任恒馳5造型設(shè)計(jì)師，長(zhǎng)高寬分別為4725mm/1676mm/1925mm，軸距為2780mm，對(duì)標(biāo)寶馬X3、奧迪Q5L。
智能座艙方面，恒馳5采用高通第三代驍龍數(shù)字座艙平臺(tái)，搭載高通8155車(chē)規(guī)級(jí)芯片，標(biāo)配5G網(wǎng)絡(luò)，可實(shí)現(xiàn)包括人臉識(shí)別、情緒識(shí)別、語(yǔ)音交互等多感官人機(jī)交互。隨著后續(xù)OTA升級(jí)，恒馳5還將支持手勢(shì)識(shí)別。
此外，在Mobileye視覺(jué)芯片，5個(gè)毫米波雷達(dá)，1個(gè)單目攝像頭，4個(gè)環(huán)視攝像頭，12個(gè)超聲波雷達(dá)的輔助下，恒馳5具備L2.5+級(jí)智能輔助駕駛功能、高速公路輔助系統(tǒng)以及APA全自動(dòng)泊車(chē)功能。
劉永灼稱(chēng)，恒馳5是恒大汽車(chē)匯聚全球頂級(jí)資源打造的首款車(chē)型，合作對(duì)象包括博世、大陸、安波福、寧德時(shí)代等近200家知名供應(yīng)商。
續(xù)航方面，恒馳5使用寧德時(shí)代CTP技術(shù)磷酸鐵鋰電池，電池包額定電量為72.8KWh，續(xù)航里程為602km。在快充模式下，28分鐘即可將電量由30%沖至80%。
動(dòng)力方面，恒馳5驅(qū)動(dòng)電機(jī)最大功率為150千瓦，峰值扭距為345N?m，百公里加速僅需7.8秒，而從百公里時(shí)速到完全剎停需要34.5米。
劉永灼介紹，恒大汽車(chē)引進(jìn)超2000名國(guó)際科研人才，截至目前，恒大汽車(chē)在整車(chē)制造、智能網(wǎng)聯(lián)、動(dòng)力電池等核心領(lǐng)域授權(quán)專(zhuān)利共2483件，在申請(qǐng)專(zhuān)利共3413件。不過(guò)，其提到的數(shù)千項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，并未在恒馳5的介紹中被詳細(xì)提到。
為了吸引用戶(hù)預(yù)訂，恒大汽車(chē)也是想盡了辦法，并為用戶(hù)提供了多種預(yù)訂權(quán)益。
譬如，用戶(hù)繳納1000元可獲得“小定”預(yù)售權(quán)益，包括大定抵扣、整車(chē)終身免費(fèi)質(zhì)保、終身基礎(chǔ)保養(yǎng)、贈(zèng)送免費(fèi)充電樁等十項(xiàng)權(quán)益。
值得注意的是，前一萬(wàn)名預(yù)訂用戶(hù)還將享受交付付車(chē)款；“為保證消費(fèi)者資金安全”，用戶(hù)提車(chē)后15天內(nèi)可退車(chē)并退款權(quán)益，所有購(gòu)車(chē)款項(xiàng)支付及退回均在公證處專(zhuān)戶(hù)。
事實(shí)上，交付付款、提車(chē)后15天內(nèi)可退車(chē)并退款等手段都曾被首創(chuàng)于恒大集團(tuán)售房營(yíng)銷(xiāo)。
利用賣(mài)房的手段賣(mài)車(chē)，恒大汽車(chē)也有先例。
報(bào)道稱(chēng)，恒馳5的廣告牌已進(jìn)入多個(gè)城市的恒大旗下小區(qū)，供業(yè)主“內(nèi)部品鑒”。不少恒大小區(qū)、商業(yè)街底商也成為恒馳銷(xiāo)售中心。
根據(jù)恒大汽車(chē)的規(guī)劃，2022年10月開(kāi)啟恒馳5交付，前一萬(wàn)輛預(yù)訂車(chē)輛將在2023年第一季度完成交付。
2021年10月11日，恒大汽車(chē)天津生產(chǎn)基地里，劉永灼向眾多戰(zhàn)略合作伙伴表示，將確保首款量產(chǎn)車(chē)恒馳5下線(xiàn)。
恒馳5是恒大汽車(chē)已開(kāi)發(fā)9款車(chē)型中的一款，被定位為純電豪華SUV。在恒大汽車(chē)2021年上半年的規(guī)劃中，恒大汽車(chē)將同時(shí)開(kāi)發(fā)6款車(chē)型，然而隨著中國(guó)恒大集團(tuán)宣布2021年上半年預(yù)計(jì)錄得凈虧損48億元，并傳出計(jì)劃出售恒大汽車(chē)股份的消息后，恒大汽車(chē)逐漸暫緩多款汽車(chē)開(kāi)發(fā)計(jì)劃。
不過(guò)，恒馳5是生產(chǎn)未受阻礙反而加速的車(chē)型之一。事實(shí)上，在恒大集團(tuán)資金問(wèn)題還沒(méi)有引起外界廣泛注意時(shí)，恒大汽車(chē)就已將生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)移至恒馳5。
據(jù)財(cái)經(jīng)汽車(chē)報(bào)道，為了加快生產(chǎn)，恒大汽車(chē)在2021年6月將生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)移至有著成熟廠房、產(chǎn)線(xiàn)、試驗(yàn)場(chǎng)、資質(zhì)的天津工廠，上海工廠人員和設(shè)備一同也被調(diào)往天津工廠。7月，恒大汽車(chē)將已收購(gòu)的國(guó)能汽車(chē)NEVS 93車(chē)型的產(chǎn)線(xiàn)緊急切換為恒馳5。
對(duì)于選擇率先推出恒馳5的原因，恒大汽車(chē)對(duì)外解釋為恒馳5的開(kāi)發(fā)進(jìn)度更快。如果從市場(chǎng)角度解釋?zhuān)浑y發(fā)現(xiàn)恒馳5除了開(kāi)發(fā)進(jìn)度更快之外，更重要的是其20萬(wàn)元以下的A級(jí)SUV定位，可能幫助恒大汽車(chē)快速獲取市場(chǎng)資金填補(bǔ)漏洞。
一個(gè)可以印證的事實(shí)是，售價(jià)同為20萬(wàn)元以下的恒馳6，有著與恒馳5相似的待遇。去年，恒大汽車(chē)要求恒馳5、恒馳6無(wú)關(guān)的研發(fā)人員，以及上海和廣州制造基地的大部分生產(chǎn)人員輪休數(shù)月。
在恒大汽車(chē)看來(lái)，恒馳5及恒馳6面向的市場(chǎng)是一塊肥肉。根據(jù)恒大汽車(chē)產(chǎn)品產(chǎn)能規(guī)劃顯示，恒馳5、恒馳6面向的入門(mén)市場(chǎng)預(yù)計(jì)占總市場(chǎng)份額的43%。
同時(shí)兩者同為SUV，可進(jìn)一步吸引更多用戶(hù)眼球。
據(jù)智研資訊信息顯示，中國(guó)SUV銷(xiāo)量占乘用車(chē)銷(xiāo)量的比重不斷上升，由2014年的17.36%增長(zhǎng)至2021年的38.44%。2021年中國(guó)SUV總銷(xiāo)量達(dá)到1010.1萬(wàn)輛，較2020年增加64萬(wàn)輛。
在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)如魚(yú)得水的SUV，更是被不少造車(chē)新勢(shì)力納為首款車(chē)型，小鵬、蔚來(lái)、理想的首款量產(chǎn)車(chē)型無(wú)一例外為SUV。
推出面向大眾市場(chǎng)，以及深受市場(chǎng)歡迎的SUV，將為恒大汽車(chē)首款量產(chǎn)車(chē)型打開(kāi)市場(chǎng)增加一分贏面。
恒大汽車(chē)的首發(fā)車(chē)型本可以在恒馳5、恒馳6之間選擇其一，但在恒大汽車(chē)資金鏈緊張的情況下，開(kāi)發(fā)進(jìn)度稍快的恒馳5成為恒汽車(chē)必選的答案。
如果恒馳5預(yù)售成績(jī)不錯(cuò)，或許能為恒大汽車(chē)贏得不少資金補(bǔ)充以及緩解非議；如果預(yù)售成績(jī)慘淡，那么恒大汽車(chē)后續(xù)車(chē)型能否量產(chǎn)將成為一個(gè)問(wèn)題。
更重要的是，恒大未來(lái)10年由房地產(chǎn)向新能源汽車(chē)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，很大程度上也將受此影響。恒大集團(tuán)創(chuàng)始人許家印在宣布恒大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型一天后，恒大盤(pán)中一度上漲6%，收盤(pán)下跌0.7%，可見(jiàn)市場(chǎng)樂(lè)于見(jiàn)到恒大發(fā)展新能源汽車(chē)業(yè)務(wù)。
而恒大汽車(chē)推出交付付車(chē)款、提車(chē)后15天內(nèi)可退車(chē)并退款等預(yù)售福利，則是其盡可能增加另一分贏面的手段之一，這類(lèi)權(quán)益以往的新車(chē)預(yù)售活動(dòng)中是少見(jiàn)的。
恒馳5，是恒大汽車(chē)必須贏下的一場(chǎng)戰(zhàn)役。
“我們想盡一切辦法引進(jìn)國(guó)際人才，引入先進(jìn)的技術(shù)，與世界最頂級(jí)的零部件供應(yīng)商合作，集全球智慧造中國(guó)好車(chē)，力爭(zhēng)成為享譽(yù)全球的民族汽車(chē)品牌?！痹诤泷Y5預(yù)售會(huì)一開(kāi)始，劉永灼便如此表示。
在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)殘酷的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，新入局者拿到下一輪企業(yè)淘汰賽已是難事，成為一家全球性民族汽車(chē)品牌更為不易，這不僅僅需要產(chǎn)品質(zhì)量，更需要著汽車(chē)生態(tài)，服務(wù)等更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)補(bǔ)充。
對(duì)于每一位心懷夢(mèng)想的勇者，我們給以最大的敬意，但在冒險(xiǎn)途中也切記：不要被令人窒息的夢(mèng)想扼住自己的咽喉。雷峰網(wǎng)雷峰網(wǎng)雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))
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