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影視數(shù)據(jù)調(diào)查公司藝恩，最近發(fā)布了《2015中國視頻付費研究報告》，報告稱“ 截至 2015 年 12 月底，國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費用戶規(guī)模達到 2200 萬，較 2014 年的 945 萬增長 133%。保守估算，2016 年這一數(shù)字可達到 3500 萬左右?！?/p>
付費人數(shù)翻倍增長，讓“燒錢”的視頻網(wǎng)站距離春天更近了一些。根據(jù)這份研究報告提供的數(shù)據(jù)，盡管廣告依然是視頻網(wǎng)站最主要的收入來源，但用戶付費貢獻的收入占比首次超過10%。
該報告還顯示，中國視頻網(wǎng)站的用戶付費業(yè)務(wù)，是從2010年陸續(xù)開始試水的。2010年到2013年，是緩慢的用戶付費習慣培養(yǎng)期。2013年到2015年上半年，則進入了付費會員快速成長期。快速成長期的關(guān)鍵詞是電影。
2013年的時候，平均一部電影從院線開始上映到登陸視頻網(wǎng)站，需要120天時間，這段時間被稱為“窗口期”。2014年，窗口期縮短到60天。2015年，窗口期進一步縮短到50天。也就是說，通常一部電影30多天的放映期結(jié)束后，兩周內(nèi)就能從視頻網(wǎng)站上看到。窗口期的不斷縮短，被認為是網(wǎng)站付費會員快速增長的重要原因之一。
網(wǎng)絡(luò)大電影在視頻網(wǎng)站的流行，被認為是另一個重要原因。數(shù)據(jù)顯示，2015 年某視頻網(wǎng)站上線網(wǎng)絡(luò)大電影 612 部，超過同年院線上映的電影 451 部，網(wǎng)絡(luò)大電影的付費比率高達 80% 左右，成為視頻網(wǎng)站付費片庫的有力補充。
快速成長期的第三個原因是支付更加便利。對越來越多的年輕人來說，手機支付已經(jīng)成為一種生活習慣，尤其是支付寶和微信的二維碼支付，使得購買會員愈加方便。
如果說2013年到2015年上半年的會員付費規(guī)?？焖俪砷L期，關(guān)鍵拉動因素是電影，那么2015年下半年至今的爆發(fā)增長期，關(guān)鍵拉動因素就是國產(chǎn)大劇。視頻網(wǎng)站在付費模式上的探索，帶來了意想不到的效果。
大部分中國人知道一次性放出“整季”電視劇這種模式，是從 Netflix 大熱自制劇《紙牌屋》開始的。《紙牌屋》新一季開播時，所有人都以為跟其他美劇一樣是每周更新一集，但沒想到 Netflix 一下子就把全季十多集視頻開放給它的六千萬會員?！白穭 钡姆绞綇氐鬃兞耍簧偃烁峭ㄏ⑼炅苏?。
這種付費模式有個前提，片子要有足夠的吸引力。中國視頻網(wǎng)站終于在2015年下半年，通過一部關(guān)注度極高的《盜墓筆記》讓這種模式成功落地。《盜墓筆記》采用的方式是，非付費會員只能等每周放出一集，付費會員則可以搶先看全集?！耙顿M狂潮”，這份報告稱“該劇不僅吸引了超過百萬級別的付費請求，令其獨播平臺在 7 月一躍成為 App Store 國內(nèi)免費榜冠軍，更是首個躋身 App Annie 之 iOS 全球收入榜 TOP10 的中國視頻網(wǎng)站?！?/p>
另一個關(guān)鍵事件或者說另一部關(guān)鍵國產(chǎn)劇是《蜀山戰(zhàn)紀》。除了付費會員獨享全集之外，它還首次嘗試了“先網(wǎng)后臺”模式，即先在視頻網(wǎng)站播出，后在電視臺播出。據(jù)統(tǒng)計，該劇上線 12 小時 380 萬會員觀看，有20萬會員更是熬夜刷完了全季。
獨播《盜墓筆記》和《蜀山戰(zhàn)紀》的視頻網(wǎng)站，宣稱截止2015年末付費會員數(shù)量突破千萬，但未透露月度、季度和年度付費用戶所占比例。而根據(jù)文章開頭來自藝恩的《2015中國視頻付費研究報告》，國內(nèi)總付費會員數(shù)量為 2200 萬，如果兩個數(shù)據(jù)均可靠的話，該網(wǎng)站所占比例可謂驚人（別忘了考慮一個用戶可能購買了多家視頻網(wǎng)站的會員），更驚人的是它是主流視頻網(wǎng)站中最晚成立的。
某主流視頻網(wǎng)站高管告訴雷鋒網(wǎng)，說兩部電視劇攪動了中國視頻網(wǎng)站的格局，其實并不過分。但它攪動的只是2015年的格局，這種吸引用戶付費的玩法可復制性很強，所有其他網(wǎng)站都已經(jīng)學會并在使用了。在技術(shù)和商業(yè)模式拉不開大差距的情況下，資本仍是視頻網(wǎng)站的核心競爭力。
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