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影視數據調查公司藝恩，最近發(fā)布了《2015中國視頻付費研究報告》，報告稱“ 截至 2015 年 12 月底，國內視頻網站付費用戶規(guī)模達到 2200 萬，較 2014 年的 945 萬增長 133%。保守估算，2016 年這一數字可達到 3500 萬左右。”
付費人數翻倍增長，讓“燒錢”的視頻網站距離春天更近了一些。根據這份研究報告提供的數據，盡管廣告依然是視頻網站最主要的收入來源，但用戶付費貢獻的收入占比首次超過10%。
該報告還顯示，中國視頻網站的用戶付費業(yè)務，是從2010年陸續(xù)開始試水的。2010年到2013年，是緩慢的用戶付費習慣培養(yǎng)期。2013年到2015年上半年，則進入了付費會員快速成長期。快速成長期的關鍵詞是電影。
2013年的時候，平均一部電影從院線開始上映到登陸視頻網站，需要120天時間，這段時間被稱為“窗口期”。2014年，窗口期縮短到60天。2015年，窗口期進一步縮短到50天。也就是說，通常一部電影30多天的放映期結束后，兩周內就能從視頻網站上看到。窗口期的不斷縮短，被認為是網站付費會員快速增長的重要原因之一。
網絡大電影在視頻網站的流行，被認為是另一個重要原因。數據顯示，2015 年某視頻網站上線網絡大電影 612 部，超過同年院線上映的電影 451 部，網絡大電影的付費比率高達 80% 左右，成為視頻網站付費片庫的有力補充。
快速成長期的第三個原因是支付更加便利。對越來越多的年輕人來說，手機支付已經成為一種生活習慣，尤其是支付寶和微信的二維碼支付，使得購買會員愈加方便。
如果說2013年到2015年上半年的會員付費規(guī)?？焖俪砷L期，關鍵拉動因素是電影，那么2015年下半年至今的爆發(fā)增長期，關鍵拉動因素就是國產大劇。視頻網站在付費模式上的探索，帶來了意想不到的效果。
大部分中國人知道一次性放出“整季”電視劇這種模式，是從 Netflix 大熱自制劇《紙牌屋》開始的?！都埮莆荨沸乱患鹃_播時，所有人都以為跟其他美劇一樣是每周更新一集，但沒想到 Netflix 一下子就把全季十多集視頻開放給它的六千萬會員。“追劇”的方式徹底變了，不少人更是通宵刷完了整季。
這種付費模式有個前提，片子要有足夠的吸引力。中國視頻網站終于在2015年下半年，通過一部關注度極高的《盜墓筆記》讓這種模式成功落地?！侗I墓筆記》采用的方式是，非付費會員只能等每周放出一集，付費會員則可以搶先看全集?！耙顿M狂潮”，這份報告稱“該劇不僅吸引了超過百萬級別的付費請求，令其獨播平臺在 7 月一躍成為 App Store 國內免費榜冠軍，更是首個躋身 App Annie 之 iOS 全球收入榜 TOP10 的中國視頻網站。”
另一個關鍵事件或者說另一部關鍵國產劇是《蜀山戰(zhàn)紀》。除了付費會員獨享全集之外，它還首次嘗試了“先網后臺”模式，即先在視頻網站播出，后在電視臺播出。據統計，該劇上線 12 小時 380 萬會員觀看，有20萬會員更是熬夜刷完了全季。
獨播《盜墓筆記》和《蜀山戰(zhàn)紀》的視頻網站，宣稱截止2015年末付費會員數量突破千萬，但未透露月度、季度和年度付費用戶所占比例。而根據文章開頭來自藝恩的《2015中國視頻付費研究報告》，國內總付費會員數量為 2200 萬，如果兩個數據均可靠的話，該網站所占比例可謂驚人（別忘了考慮一個用戶可能購買了多家視頻網站的會員），更驚人的是它是主流視頻網站中最晚成立的。
某主流視頻網站高管告訴雷鋒網，說兩部電視劇攪動了中國視頻網站的格局，其實并不過分。但它攪動的只是2015年的格局，這種吸引用戶付費的玩法可復制性很強，所有其他網站都已經學會并在使用了。在技術和商業(yè)模式拉不開大差距的情況下，資本仍是視頻網站的核心競爭力。
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