影視數(shù)據(jù)調(diào)查公司藝恩，最近發(fā)布了《2015中國(guó)視頻付費(fèi)研究報(bào)告》，報(bào)告稱“ 截至 2015 年 12 月底，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到 2200 萬(wàn)，較 2014 年的 945 萬(wàn)增長(zhǎng) 133%。保守估算，2016 年這一數(shù)字可達(dá)到 3500 萬(wàn)左右?！?/p>

付費(fèi)人數(shù)翻倍增長(zhǎng)，讓“燒錢”的視頻網(wǎng)站距離春天更近了一些。根據(jù)這份研究報(bào)告提供的數(shù)據(jù)，盡管廣告依然是視頻網(wǎng)站最主要的收入來源，但用戶付費(fèi)貢獻(xiàn)的收入占比首次超過10%。

快速成長(zhǎng)期：院線電影

該報(bào)告還顯示，中國(guó)視頻網(wǎng)站的用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)，是從2010年陸續(xù)開始試水的。2010年到2013年，是緩慢的用戶付費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)期。2013年到2015年上半年，則進(jìn)入了付費(fèi)會(huì)員快速成長(zhǎng)期。快速成長(zhǎng)期的關(guān)鍵詞是電影。

2013年的時(shí)候，平均一部電影從院線開始上映到登陸視頻網(wǎng)站，需要120天時(shí)間，這段時(shí)間被稱為“窗口期”。2014年，窗口期縮短到60天。2015年，窗口期進(jìn)一步縮短到50天。也就是說，通常一部電影30多天的放映期結(jié)束后，兩周內(nèi)就能從視頻網(wǎng)站上看到。窗口期的不斷縮短，被認(rèn)為是網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員快速增長(zhǎng)的重要原因之一。

網(wǎng)絡(luò)大電影在視頻網(wǎng)站的流行，被認(rèn)為是另一個(gè)重要原因。數(shù)據(jù)顯示，2015 年某視頻網(wǎng)站上線網(wǎng)絡(luò)大電影 612 部，超過同年院線上映的電影 451 部，網(wǎng)絡(luò)大電影的付費(fèi)比率高達(dá) 80% 左右，成為視頻網(wǎng)站付費(fèi)片庫(kù)的有力補(bǔ)充。

快速成長(zhǎng)期的第三個(gè)原因是支付更加便利。對(duì)越來越多的年輕人來說，手機(jī)支付已經(jīng)成為一種生活習(xí)慣，尤其是支付寶和微信的二維碼支付，使得購(gòu)買會(huì)員愈加方便。

爆發(fā)增長(zhǎng)期：國(guó)產(chǎn)大劇

如果說2013年到2015年上半年的會(huì)員付費(fèi)規(guī)?？焖俪砷L(zhǎng)期，關(guān)鍵拉動(dòng)因素是電影，那么2015年下半年至今的爆發(fā)增長(zhǎng)期，關(guān)鍵拉動(dòng)因素就是國(guó)產(chǎn)大劇。視頻網(wǎng)站在付費(fèi)模式上的探索，帶來了意想不到的效果。

大部分中國(guó)人知道一次性放出“整季”電視劇這種模式，是從 Netflix 大熱自制劇《紙牌屋》開始的。《紙牌屋》新一季開播時(shí)，所有人都以為跟其他美劇一樣是每周更新一集，但沒想到 Netflix 一下子就把全季十多集視頻開放給它的六千萬(wàn)會(huì)員。“追劇”的方式徹底變了，不少人更是通宵刷完了整季。

這種付費(fèi)模式有個(gè)前提，片子要有足夠的吸引力。中國(guó)視頻網(wǎng)站終于在2015年下半年，通過一部關(guān)注度極高的《盜墓筆記》讓這種模式成功落地?！侗I墓筆記》采用的方式是，非付費(fèi)會(huì)員只能等每周放出一集，付費(fèi)會(huì)員則可以搶先看全集?！耙顿M(fèi)狂潮”，這份報(bào)告稱“該劇不僅吸引了超過百萬(wàn)級(jí)別的付費(fèi)請(qǐng)求，令其獨(dú)播平臺(tái)在 7 月一躍成為 App Store 國(guó)內(nèi)免費(fèi)榜冠軍，更是首個(gè)躋身 App Annie 之 iOS 全球收入榜 TOP10 的中國(guó)視頻網(wǎng)站。”

另一個(gè)關(guān)鍵事件或者說另一部關(guān)鍵國(guó)產(chǎn)劇是《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》。除了付費(fèi)會(huì)員獨(dú)享全集之外，它還首次嘗試了“先網(wǎng)后臺(tái)”模式，即先在視頻網(wǎng)站播出，后在電視臺(tái)播出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該劇上線 12 小時(shí) 380 萬(wàn)會(huì)員觀看，有20萬(wàn)會(huì)員更是熬夜刷完了全季。

總結(jié)

獨(dú)播《盜墓筆記》和《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》的視頻網(wǎng)站，宣稱截止2015年末付費(fèi)會(huì)員數(shù)量突破千萬(wàn)，但未透露月度、季度和年度付費(fèi)用戶所占比例。而根據(jù)文章開頭來自藝恩的《2015中國(guó)視頻付費(fèi)研究報(bào)告》，國(guó)內(nèi)總付費(fèi)會(huì)員數(shù)量為 2200 萬(wàn)，如果兩個(gè)數(shù)據(jù)均可靠的話，該網(wǎng)站所占比例可謂驚人（別忘了考慮一個(gè)用戶可能購(gòu)買了多家視頻網(wǎng)站的會(huì)員），更驚人的是它是主流視頻網(wǎng)站中最晚成立的。

某主流視頻網(wǎng)站高管告訴雷鋒網(wǎng)，說兩部電視劇攪動(dòng)了中國(guó)視頻網(wǎng)站的格局，其實(shí)并不過分。但它攪動(dòng)的只是2015年的格局，這種吸引用戶付費(fèi)的玩法可復(fù)制性很強(qiáng)，所有其他網(wǎng)站都已經(jīng)學(xué)會(huì)并在使用了。在技術(shù)和商業(yè)模式拉不開大差距的情況下，資本仍是視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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