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一個(gè)人能不能演，百分之七八十通過小咖秀能看出來。
原本連自拍照都很少發(fā)的朋友同事，突然上傳了一段清晰正臉的視頻，還配上“猙獰”的表情和夸張的口型。小咖秀究竟有多火熱，想必大家已經(jīng)從朋友圈和微博里看出一二。
當(dāng)然，最能說明問題的還是數(shù)據(jù)。小咖秀的負(fù)責(zé)人、秒拍的高級(jí)副總裁雷濤告訴雷鋒網(wǎng)編輯，2015年5月13日上線，3個(gè)月迭代了6個(gè)版本，小咖秀目前的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過1500萬，日活用戶在500萬以上，每天的上傳量超過120萬條。
要知道，這款蟬聯(lián) APP Store 排行榜免費(fèi)榜榜首11天時(shí)間的，只是一個(gè)對(duì)口型的App。
為什么會(huì)做小咖秀？雷濤直截了當(dāng)?shù)母嬖V雷鋒網(wǎng)編輯，因?yàn)镈ubsmash(德國(guó)的一款對(duì)口型表演App）——已經(jīng)在海外證明了對(duì)口型表演模式的成功。不過相比起來，Dubsmash的勢(shì)頭更為兇猛，上線7天就沖到了德國(guó)本土下載量榜首。
對(duì)于高度相似的功能，小咖秀并不將自己的行為定義為“抄襲”。雷濤認(rèn)為，并不是Dubsmash發(fā)明了對(duì)口型這種玩法，中國(guó)的相聲雙簧、后舍男生早已經(jīng)走在前面，小咖秀只是進(jìn)行了借鑒。
為什么在Dubsmash火了4個(gè)月之后才推出小咖秀？雷濤低頭一笑，“因?yàn)槲覀兎磻?yīng)慢唄”。事實(shí)上，早在今年2月，就有非常小的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)推出了一款粗糙的復(fù)制品叫大咖秀，在名字上跟小咖秀只有一字之差，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)能力和廣告等種種原因并沒有火起來。
從Dubsmash中看到前景之后，決定做小咖秀只花了5分鐘；從原先的秒拍團(tuán)隊(duì)中拿出8個(gè)人，用秒拍的核心模塊搭建小咖秀，只花了2天的時(shí)間。
5月13號(hào)剛上線的時(shí)候，小咖秀每天只有幾百個(gè)安裝，排在iOS總榜的500名開外。
“沒有起色會(huì)感到有些急躁嗎？”
“不會(huì)。我們相信小咖秀的市場(chǎng)反應(yīng)，而且產(chǎn)品在研發(fā)的時(shí)候就已經(jīng)做好了傳播和商業(yè)合作計(jì)劃?！?/strong>
效仿某FM的做法，小咖秀在ASO上設(shè)置了600個(gè)多個(gè)關(guān)鍵詞，包含了微博、對(duì)口型、視頻、模仿等等，令人腦洞大開。
6月4號(hào)，是小咖秀成長(zhǎng)的第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，不過這個(gè)點(diǎn)來的著實(shí)有些突然。在當(dāng)晚的“康熙來了”（臺(tái)灣著名娛樂節(jié)目），小S和一些明星在節(jié)目中大玩Dubsmash。趁此機(jī)會(huì)，小咖秀迅速在微博和媒體做了一輪PR宣傳，讓更多人知道大陸也有同款軟件。很快，小咖秀的安裝從每天的幾百上升到了幾千。
6月24號(hào)被雷濤稱為“核聚變”的起點(diǎn)。跟王珞丹打了招呼讓她在微博上傳自己的小咖秀表演，引爆了小咖秀在微博上的傳播風(fēng)潮。王珞丹將小咖秀介紹給了更多的明星朋友，此后許多微博大號(hào)和明星開始自發(fā)的上傳自己的表演，再下沉到普通用戶的追隨。小咖秀的用戶量開始了長(zhǎng)期持續(xù)的增長(zhǎng)，從總榜的500名進(jìn)到總榜的前十。值得一提的是，背靠秒拍這樣擁有媒體屬性的視頻產(chǎn)品，和明星的合作基本不需要任何廣告費(fèi)用。
7月25日，王珞丹將小咖秀帶到了快樂大本營(yíng)，推波助瀾將小咖秀扶上了iOS的榜首。瘋長(zhǎng)的下載量、日活、上傳量、分享量都在清晰的表明，小咖秀火了。
Dubsmash在海外遇到的一個(gè)嚴(yán)重問題是臺(tái)詞的侵權(quán)，為了避免相同的問題，小咖秀從一開始就逐條向影視公司獲得配詞的授權(quán)。目前負(fù)責(zé)專門挑選臺(tái)詞的差不多有20名工作人員，詞庫(kù)上萬條，并且還在快速的增長(zhǎng)中。
小咖秀的風(fēng)靡離不開新浪微博的扶持，小咖秀、秒拍和新浪微博目前都共用隸屬于新浪微博的視頻審核團(tuán)隊(duì)。雷濤介紹，微博上大V的轉(zhuǎn)發(fā)以及明星的粉絲頭條的運(yùn)作，在小咖秀的用戶下沉上寄予了重要的支持。同樣，小咖秀還在秒拍中設(shè)立了小咖秀專區(qū)，目前小咖秀視頻播放最大的來源，還是在秒拍里。
小咖秀的爆火非常符合以往雷鋒網(wǎng)對(duì)“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”的判斷：玩法簡(jiǎn)單、火的突然。可能為了防止被貼上這樣的標(biāo)簽，雷濤首先將小咖秀定位為一款工具型的產(chǎn)品：幫助用戶拍攝短視頻。雷濤認(rèn)為，現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品有兩個(gè)特點(diǎn)：首先，周和月留存低，拓展空間??；其次，沒有可供二次發(fā)開的價(jià)值。
“但是小咖秀不一樣。它降低了短視頻的拍攝門檻，以有趣的形式幫助玩家克服拍攝的心理障礙。其次，大量的用戶和優(yōu)質(zhì)的作品被遺留了下來。從產(chǎn)業(yè)來講，小咖秀算是影視行業(yè)新興的一份子。”
目前小咖秀的用戶群體中，北京用戶大大超出了正常的比例。不過這也可以理解，雷濤介紹，團(tuán)隊(duì)分析，北京是中國(guó)的文化中心，這里聚集了大量的群眾演員、模特和開放的高校學(xué)生。人生如戲，全靠演技，在這里得到了清晰的實(shí)踐。
現(xiàn)在的小咖秀完全沒有商業(yè)化，沒有廣告收入。
秒拍平臺(tái)本身作為視頻播放平臺(tái)的商業(yè)模式是比較明確的，就是流量變現(xiàn)。小咖秀作為這個(gè)平臺(tái)的一部分，沒有什么商業(yè)化的壓力。目的是給平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的UGC用戶和內(nèi)容，做好自己本職那塊工作就行?！崩诐榻B。
在規(guī)劃中，小咖秀的商業(yè)化主要是通過秒拍平臺(tái)來完成的。下一步小咖秀要做的是電影選角，并且已經(jīng)在籌劃當(dāng)中。在影視行業(yè)，演員選拔耗時(shí)耗力，愛演能演的年輕人，通過小咖秀展示自己的演技，極大的降低了選角的成本。正所謂，一個(gè)人能不能演，百分之七八十通過小咖秀能看出來。
其次，小咖秀還可以作為一種新的宣傳方式，幫助新劇做影視音樂、片花和橋段的傳播；或者幫助綜藝節(jié)目和脫口秀做二次宣傳。這一項(xiàng)，小咖秀已經(jīng)和王珞丹的新電影《宅女偵探桂香》展開了合作。不過，小咖秀做選角、宣傳這些并不是以商業(yè)化為目標(biāo)的。
小咖秀的成功可以復(fù)制嗎？雷濤笑笑說，很難。如果沒有新浪微博和秒拍的幫助，可能小咖秀至今還是小咖。如何才能避免被淪為“現(xiàn)象級(jí)”，雷濤稱小咖秀內(nèi)部已經(jīng)做好了產(chǎn)品的迭代規(guī)劃，玩家們靜候就好。
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