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| 本文作者： 溫曉樺 | 2015-11-13 17:03 |
根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》今日?qǐng)?bào)道，美國(guó)時(shí)尚可穿戴品牌Misfit即將以2.6億美元的價(jià)格被生活時(shí)尚品牌富思集團(tuán)（Fossil Group）收購(gòu)。創(chuàng)立四年以來(lái)，Misfit都經(jīng)過(guò)怎樣的發(fā)展呢？
Misfit Wearables成立于2011年10月，總部位于美國(guó)舊金山，是一家基于傳感技術(shù)來(lái)打造智能可穿戴設(shè)備、健康追蹤器、睡眠質(zhì)量監(jiān)測(cè)等方面產(chǎn)品的智能硬件制造公司，于2012年推出第一款人體活動(dòng)及睡眠追蹤器產(chǎn)品“shine”便名聲大噪。
Misfit由武春山（Sonny Vu）、斯瑞達(dá)·艾揚(yáng)格（Sridhar Iyengar）和約翰·斯卡利（John Sculley）所共同創(chuàng)立，其中約翰·斯卡利正是蘋(píng)果公司前CEO。Misfit的名稱(chēng)是為了紀(jì)念科技界的天才、蘋(píng)果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs），因?yàn)楣境闪⒌漠?dāng)天同時(shí)也是喬布斯過(guò)世的那天，因此公司取名為“Misfit”來(lái)紀(jì)念喬布斯，而且，這個(gè)單詞的靈感還是來(lái)自1997年蘋(píng)果公司某則廣告口號(hào)當(dāng)中——本意“不和群”。
Misfit 的第一個(gè)產(chǎn)品“Shine”于2012年首次公開(kāi)于群眾募資平臺(tái)Indiegogo。當(dāng)時(shí)，在眾籌發(fā)起10小時(shí)之內(nèi)， Shine的募資活動(dòng)即達(dá)成10萬(wàn)美金的募款目標(biāo)，而在接下來(lái)的兩個(gè)月內(nèi)， 募集資金更是達(dá)到了近85萬(wàn)美金。Shine在同年11月正式走向銷(xiāo)售市場(chǎng)。
Shine與目前市場(chǎng)所有同類(lèi)產(chǎn)品都不同，沒(méi)有采用橡膠和塑料材質(zhì)，也沒(méi)有采用手環(huán)設(shè)計(jì)，取而代之是由航空級(jí)鋁材完成的一個(gè)小紐扣，其大小和1元人民幣硬幣差不多，重量只有6克，整個(gè)外形像一個(gè)小小的UFO圓環(huán)。無(wú)疑它可以成為市場(chǎng)上最漂亮的健身追蹤器之一，因?yàn)镸isfit一直遵循設(shè)計(jì)之上的原則，即把穿戴產(chǎn)品當(dāng)成一件時(shí)尚奢侈品進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)在享受高科技產(chǎn)品的同時(shí)，獲得佩戴時(shí)尚奢侈品的快感，而且其價(jià)格甚至低于同類(lèi)的Jawbone和Fibit。
它不是最便宜的追蹤器，也不是最強(qiáng)大的追蹤器，但它的設(shè)計(jì)和隨身可吸附性是非常有吸引力的。也因?yàn)槿绱耍琒hine上市后便大受歡迎。
與此同時(shí)，繼2012年四月Misfit在A輪投資募到760萬(wàn)美金的融資后，2013年12月，Misfit更憑借潛力巨大的產(chǎn)品在B輪投資為它預(yù)計(jì)在2014年發(fā)行的產(chǎn)品募得1520萬(wàn)美金的研發(fā)融資。在本輪融資中，Misfit還吸引了香港企業(yè)家李嘉誠(chéng)旗下的維港投資領(lǐng)投，其聯(lián)合投資方還包括硅谷風(fēng)投機(jī)構(gòu)和可口可樂(lè)公司。
而在第一代產(chǎn)品獲得成功后，Misfit 相繼推出各種版本，包括在材質(zhì)方面改良的版本，以及功能上優(yōu)化的版本，比如Misfit與著名游泳運(yùn)動(dòng)裝備廠商Speedo聯(lián)合研發(fā)了一款專(zhuān)為游泳人士設(shè)計(jì)的Mifit Speedo Shine智能手環(huán)。Speedo Shine的推出就意味著，Misift手環(huán)不止只關(guān)注健康領(lǐng)域，而且還會(huì)向其他領(lǐng)域延展——和其他穿戴產(chǎn)品相比，Speedo Shine的升級(jí)重點(diǎn)是拓展社交分享功能。
在今年10月底，Misfit發(fā)布了最新智能穿戴產(chǎn)品Shine第二代Shine 2Shine 2作為新一代的可穿戴設(shè)備，其無(wú)論是在設(shè)計(jì)還是在工藝上，都延續(xù)了體現(xiàn)出Misfit對(duì)時(shí)尚、功能完美結(jié)合的基因。而且鑒于在中國(guó)強(qiáng)大的市場(chǎng)份額——Misfit CEO表示，該公司三分之一的銷(xiāo)量來(lái)自中國(guó)。因此在Shine 2發(fā)布時(shí)，中國(guó)也成為了主要的首發(fā)市場(chǎng)。
誠(chéng)然，Misfit已經(jīng)俘獲了大部分用戶(hù)的心，但由于蘋(píng)果、三星、谷歌等巨頭在智能可穿戴設(shè)備上的發(fā)力，Misfit目前的出貨量仍未超過(guò)Jawbone和Fibit。不過(guò)，縱使不是最受歡迎也不是功能最強(qiáng)大，Misfit的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念代表了智能可穿戴設(shè)備的一個(gè)方向，同時(shí)，與時(shí)尚品牌富思更是再適合不過(guò)。富思于今年方才推出時(shí)尚可穿戴設(shè)備Fossil Q，但正如富思所表示，當(dāng)一個(gè)企業(yè)要進(jìn)軍一個(gè)新的領(lǐng)域時(shí)，沒(méi)有一個(gè)自主的品牌是無(wú)法在該領(lǐng)域立足的。
標(biāo)志性的圓盤(pán)，加上一圈可隨你的活動(dòng)水平變亮的光暈，Misfit成功把自己的產(chǎn)品定義為“時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)手環(huán)?！睍r(shí)下，在全球可穿戴設(shè)備成為下一個(gè)風(fēng)口之時(shí)，眾多廠商的加入也使得整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中建立品牌成為可穿戴廠商所思考的問(wèn)題。對(duì)此，約翰·斯卡利表示：“設(shè)計(jì)是產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵，創(chuàng)造非凡的客戶(hù)體驗(yàn)將是永遠(yuǎn)致勝的因素。”
為了在設(shè)計(jì)方面取勝，Misfit也是積極與施華洛世奇等珠寶品牌進(jìn)行合作，光顏值就能秒殺一片可穿戴產(chǎn)品的粉絲。但是，相比較起來(lái)，Misfit在后來(lái)推出主要產(chǎn)品Shine 2時(shí)，外觀上也只能算得上是保持特色，但并沒(méi)有較大的突破，而功能上也基本沒(méi)有太多升級(jí)。也因?yàn)槿绱?，Misfit曾被指創(chuàng)新力不足。
在接下來(lái)，Misfit相繼發(fā)布了多個(gè)版本的智能穿戴設(shè)備，比如Flash和Misfit FlashLink智能扣。
在尺寸、材質(zhì)、重量、續(xù)航、防水性能等方面，F(xiàn)lash Link基本與Flash一樣，但鑒于前者真正實(shí)現(xiàn)了可隨身佩戴的功能，F(xiàn)lash Link或許已為智能穿戴產(chǎn)品破除了“手環(huán)”這個(gè)概念。不過(guò)，F(xiàn)lash Link的最大亮點(diǎn)還不至于此，而是其代表著Misfit劍指物聯(lián)網(wǎng)的目標(biāo)和野心。
在前不久舉行的新品發(fā)布會(huì)上，Misfit指出，如果說(shuō)對(duì)智能可穿戴設(shè)備來(lái)說(shuō)，用戶(hù)看重的是時(shí)尚的外表、擁有健康監(jiān)測(cè)功能等，那么這只是已成過(guò)去的可穿戴1.0時(shí)代。而對(duì)于萬(wàn)物都要智能的時(shí)代，這些功能特點(diǎn)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的需求了，起碼對(duì)于這個(gè)偉大的技術(shù)，其價(jià)值就大有可發(fā)掘之處。
對(duì)此，Misfit創(chuàng)始人之一約翰·斯卡利提出了可穿戴2.0概念，他表示，到了2020年，全球物聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模將超過(guò)500億美元，并滲透在工作生活的方方面面。而Misfit推出的Flash Link正是基于此，而將原有的運(yùn)動(dòng)健康擴(kuò)展到了智能家居領(lǐng)域。
Flash Link不僅外觀精致、身材小巧，可以隨身別在衣兜、包帶等位置，能夠遙控智能手機(jī)、音樂(lè)播放器和相機(jī)等等，按照Misfit的設(shè)想，他們正是要將其打造成“物聯(lián)網(wǎng)的紐扣”。
其實(shí)，早在今年3月份，Misfit就通過(guò)軟件更新的形式，讓Flash可以控制Spotify、Yo、IF 等應(yīng)用，以及Nest、August等智能家居設(shè)備。另外在今年1月，Misfit也推出了一款能夠通過(guò)無(wú)線(xiàn)連接控制變色燈泡的Misfit Bolt。只不過(guò)，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有在中國(guó)進(jìn)行本土化合作。
到了今年8月，Misifit在主要市場(chǎng)——中國(guó)也開(kāi)始推廣新的可穿戴發(fā)展。為了更適應(yīng)中國(guó)本土文化，Misfit選擇了與墨跡天氣、喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)進(jìn)行合作推出了Flash Link。配合全新APP“Misfit Link”的推出，F(xiàn)lash Link正式介入移動(dòng)智能設(shè)備，化簡(jiǎn)操作。
Misfit全球副總裁Justin Butler今年五月表示：“我們目前的關(guān)注點(diǎn)之一在智能家居領(lǐng)域，比如未來(lái)在辦公室和汽車(chē)內(nèi)的智能產(chǎn)品，而不僅僅局限在手腕上的智能穿戴這一小塊領(lǐng)域?！?/p>
總的來(lái)說(shuō)，可穿戴2.0這個(gè)藍(lán)圖的描繪是宏大的，但就目前的技術(shù)來(lái)說(shuō)，Misfit似乎還未能驚艷世人，而且隨著資本寒冬的聒噪影響下，設(shè)計(jì)漸遭瓶頸的Misfit或許就被認(rèn)為，將其托付于傳統(tǒng)時(shí)尚品牌Fossil會(huì)獲得更好的發(fā)展。
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