“2013年，我們小米電視一代蹭了小米手機3的發(fā)布會，2014年二代又是和小米平板一起發(fā)布的，大家注意力都被手機和平板吸走了?！毙∶纂娨晿I(yè)務(wù)負責人王川，在近期舉辦的年終媒體答謝會上宣告，小米電視將啟用獨立的市場部門，2016年加大在產(chǎn)品推廣上的投入。

在此之前，手機和電視等業(yè)務(wù)由小米統(tǒng)一的市場部負責。由于手機業(yè)務(wù)的絕對強勢地位，電視自然很難獲得同等重視。參加當晚小米電視答謝會的媒體以家電圈為主，明顯不同于小米手機以科技圈為主的氛圍。溝通中，王川說之前怠慢了大家，并且介紹新加入的小米電視傳播負責人和團隊給媒體認識。

剛剛在微博上發(fā)了4篇長文回應(yīng)樂視TV的戴青松，是小米電視副總裁。他告訴雷鋒網(wǎng)，小米電視2015年的主要目標是布局全尺寸和技術(shù)創(chuàng)新，目前已經(jīng)基本完畢。根據(jù)雷鋒網(wǎng)的統(tǒng)計，小米目前在售的5個尺寸都是2015年新發(fā)布的，涵蓋40英寸、48英寸、55英寸、60英寸和70英寸?！霸诜煮w式和極超薄、金屬機身等方面我們通過自主研發(fā)大幅度降低了成本，把原應(yīng)用于旗艦機型的工藝實現(xiàn)了高良率，所以讓普通人也用得起旗艦級產(chǎn)品?！贝髑嗨芍v道。

風格務(wù)實的小米聯(lián)合創(chuàng)始人王川，在公司內(nèi)外都被認為是產(chǎn)品狂人，他曾經(jīng)評價第一代小米電視“在及格和不及格之間”，第二代電視“這次及格了”。答謝會上，王川開口講的第一件事，是小米從供應(yīng)商處得到的消息，三星和索尼開始拆解小米電視了。王川說：“以前三星只會拆解研究索尼和LG的電視，現(xiàn)在小米也成為它的重點研究對象。”得到同行的認可，對這個產(chǎn)品狂人來說，滿足感甚至比銷量大漲更多。

2015年年中，小米電視2S發(fā)布之后，王川帶領(lǐng)記者參與了一場與國內(nèi)外主流友商電視畫質(zhì)對比的盲測，并且參觀了小米耗資百萬建立的聲學(xué)實驗室。時值小米宣布從背光模組大廠瑞儀光電挖來了大牛，從2S開始自主研發(fā)背光模組。年末，將主機和音響結(jié)合在一起的分體式電視問世。戴青松說，“音效是小米電視3做分體的初衷。兼顧超薄和音效，說實話我們還做不到，世界上也沒人可以做到。目前為止，分體是唯一的解決方案?！?/p>

小米沒有公布2015年全年電視銷量，但是2015年7月接受媒體采訪時，王川稱上半年的銷量已經(jīng)超過去年全年銷量。另外一個可查的數(shù)據(jù)是，根據(jù)小米官方公布的2015年雙11戰(zhàn)報，電視銷量是6.6萬臺，與前一年相比銷量翻番。2014年，當小米只有一款電視的時候，它拿下了該尺寸段的雙11智能電視銷量冠軍。一年之后，能在單品銷量上與小米抗衡的公司中，又增加了一個來頭不小的微鯨。

某種程度上說，在電視內(nèi)容上的玩法，微鯨和小米有相似之處，他們都不直接擁有內(nèi)容，但投資入股了視頻網(wǎng)站和影視公司。負責小米內(nèi)容的陳彤也覺得微鯨在內(nèi)容上的做法不容小覷?！拔覀儸F(xiàn)在的問題是內(nèi)容入口太小，在電視上就那么一小塊，內(nèi)容呈現(xiàn)的方式要改進，”陳彤說，“小米視頻內(nèi)容的商業(yè)模式是聚合，2016年另一件最大的事是推出年費會員，將幾大視頻平臺的VIP會員融合成一個。”

目前，小米聚合了牌照方 icntv（未來電視）、GITV、芒果TV、華數(shù)TV等多個平臺的內(nèi)容，但每家都需要單獨的VIP賬戶，才能觀看所有付費內(nèi)容。這也是小米電視被用戶詬病最多的地方。陳彤透露，跟幾家平臺的談判涉及到復(fù)雜的版權(quán)和分賬問題，但小米基本上已經(jīng)搞定了，超級會員年費不會太高，“二三百塊錢吧“。如果真是這樣，小米電視在內(nèi)容的數(shù)量上會更有吸引力。2016年，小米在內(nèi)容上的動作也是非常值得期待的。陳彤看似不動聲色，實際上運籌帷幄之中。

回頭看，不像手機那樣受到關(guān)注，對小米電視來說或許不是什么壞事，他們有時間以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)壯大自己。 

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