今日，淘寶取消雙12的消息沖上微博熱搜，引發(fā)熱議。

據(jù)淘寶網(wǎng)商家服務(wù)大廳消息，“淘寶雙12活動(dòng)今年取消不再舉辦，今年12月會(huì)舉辦平臺(tái)大型活動(dòng)“淘寶年終好價(jià)節(jié)”，預(yù)計(jì)11月底開(kāi)始招商?！?/p>

據(jù)悉，“淘寶年終好價(jià)節(jié)”的具體活動(dòng)時(shí)間為12月8日至12月12日，共為期5天，與去年“雙12”活動(dòng)時(shí)間一致。淘寶和天貓將一同參與活動(dòng)。

從“雙12”到“淘寶年終好價(jià)節(jié)”，只是名稱的變化，還是蘊(yùn)藏更多深意？

在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，改名字實(shí)際就是一種更體面的退出方式，“雙12”這個(gè)已經(jīng)連續(xù)舉辦了10年的大促活動(dòng)，將從此從我們的生活中消失，甚至明年“雙11”還會(huì)不會(huì)繼續(xù)舉辦，也仍然是個(gè)未知數(shù)。

過(guò)去十幾年里，“雙11”等大促活動(dòng)一直是電商平臺(tái)沖擊GMV的重要手段，曬戰(zhàn)報(bào)也是平臺(tái)秀肌肉的常規(guī)動(dòng)作。但在消費(fèi)下行的當(dāng)下，依靠大促已經(jīng)很難激起大眾的消費(fèi)欲望。實(shí)際上早在2021年，天貓“雙11”的GMV對(duì)比前一年的增速就已經(jīng)下滑到了10%以下。今年，淘天集團(tuán)更是直接沒(méi)有公布雙11期間的GMV數(shù)字。（關(guān)于今年“雙11”各大平臺(tái)的局勢(shì)對(duì)比，雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))將有專文詳述，歡迎與作者交流討論【微信：LW_PLUS】）

據(jù)淘天集團(tuán)內(nèi)部人士透露，集團(tuán)從去年開(kāi)始就已經(jīng)不追求GMV數(shù)字增長(zhǎng)了。畢竟國(guó)內(nèi)的社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)已經(jīng)停滯，而線上滲透率隨著疫情結(jié)束、線下零售恢復(fù)還略有回彈，加上拼多多、抖音都對(duì)淘寶天貓的市場(chǎng)份額虎視眈眈，此時(shí)再去奢求GMV增長(zhǎng)已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)了。

而從高管的各種公開(kāi)講話中也可以看出，今年淘天集團(tuán)更多是把重心放在了做用戶增量和用戶時(shí)長(zhǎng)上。對(duì)于淘天集團(tuán)而言，先把用戶留住，等到下一個(gè)周期到來(lái)時(shí)再謀求增長(zhǎng)，也不失為一種明智之舉。

那么，明年還會(huì)有“雙11”嗎？我們且拭目以待吧。

關(guān)于今年“雙11”各大平臺(tái)的局勢(shì)對(duì)比，雷峰網(wǎng)將有專文詳述，歡迎與作者交流討論【微信：LW_PLUS】

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