昨天京東618首日迎來(lái)捷報(bào)，第一個(gè)小時(shí)全平臺(tái)就售出了超過(guò)1700萬(wàn)件商品，同比增長(zhǎng)達(dá)83%。核心優(yōu)勢(shì)品類更是表現(xiàn)強(qiáng)勁，家電品類僅用3分47秒成交額即突破8億元，其中空調(diào)品類15秒成交額突破1億元。

然而，與此同時(shí)京東旗下二手商品交易平臺(tái)拍拍卻傳出賣身給愛(ài)回收的新聞。據(jù)媒體報(bào)道，拍拍已于日前出售給愛(ài)回收，拍拍總經(jīng)理王永良、循環(huán)業(yè)務(wù)總經(jīng)理賴方瀟既不留在京東集團(tuán)、也不去往愛(ài)回收，將另謀出路。

拍拍前身是騰訊的電商網(wǎng)站拍拍網(wǎng)，一路走來(lái)，可謂命途多舛。2008年，拍拍網(wǎng)一度與淘寶、易趣并稱為三大C2C品牌，但隨著淘寶的壯大和模式轉(zhuǎn)變，C2C市場(chǎng)急速下滑，拍拍網(wǎng)在騰訊內(nèi)部逐步被邊緣化2014年騰訊與京東合作后拍拍網(wǎng)被并入京東旗下，以二手業(yè)務(wù)的形式上線。上線沒(méi)多久，京東因“監(jiān)管難度較大，無(wú)法杜絕假冒偽劣商品”而將其徹底關(guān)閉。直到2017年12月21日，“拍拍二手”品牌正式發(fā)布，業(yè)務(wù)才得以復(fù)活。

令人始料未及的是，拍拍二手業(yè)務(wù)復(fù)活才剛滿一年半，就迎來(lái)了賣身的命運(yùn)。

不過(guò)，事后來(lái)看，拍拍的結(jié)局其實(shí)早有端倪。自今年4月起，拍拍開(kāi)始了一系列變動(dòng)：先是下線C2C閑置發(fā)布和集市服務(wù)，轉(zhuǎn)為京東轉(zhuǎn)賣與備件庫(kù)商品，隨后又被京東關(guān)閉新品搜索信息流里的“同款二手”入口。

這一系列變動(dòng)背后，更大的背景是，今年以來(lái)京東不斷展開(kāi)組織架構(gòu)調(diào)整以降本增效，內(nèi)部也在各個(gè)項(xiàng)目投入上做“瘦身”，要把每一筆錢都花在刀刃上。業(yè)績(jī)不佳的二手業(yè)務(wù)自然就成了率先被開(kāi)刀的對(duì)象。

據(jù)外界分析，拍拍最終易主，很大一部分原因在于沒(méi)能為京東帶來(lái)足夠高的GMV增長(zhǎng)。上線之初，拍拍曾被京東寄予厚望，后者為其提供了很多入口支持：線上導(dǎo)入PC、App、微信手Q等流量入口，線下利用京東之家、京東便利店、校園派、專賣店等渠道。

時(shí)任京東集團(tuán)副總裁，3C文旅事業(yè)部總裁胡勝利曾表示：“拍拍二手是繼京東之家后，京東3C文旅事業(yè)部推出來(lái)的第二個(gè)重大創(chuàng)新項(xiàng)目，是京東商業(yè)模式的深化延伸?！?/p>

但這些投入在今天看來(lái)，沒(méi)能換來(lái)一份漂亮的業(yè)績(jī)答卷，拍拍的用戶和收入增速雙雙下滑。

“拍拍想走出一條路，但沒(méi)能走得太好，京東內(nèi)部一直在探討拍拍該何去何從”，一位接近拍拍的人士在接受36氪采訪時(shí)說(shuō)道。

關(guān)于拍拍賣身外界也早有傳聞，不過(guò)緋聞的對(duì)象是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。消息傳出后，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)方面回應(yīng)稱，“此前，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的確收到了拍拍關(guān)于兩家公司深度合作的提議。并進(jìn)行了認(rèn)真的內(nèi)部評(píng)估，結(jié)合拍拍近期在產(chǎn)品上的變化，我們認(rèn)為雙方對(duì)二手業(yè)務(wù)的發(fā)展方向判斷有差異，已經(jīng)終止?！?/p>

此次接盤的愛(ài)回收是一家電子產(chǎn)品競(jìng)價(jià)回收及租賃平臺(tái)，此前與京東也頗有淵源。據(jù)公開(kāi)資料顯示，京東從C輪融資進(jìn)入愛(ài)回收后，又接連追投了D輪和E輪。有知情人士透露，拍拍當(dāng)前估值在50億元人民幣左右，而愛(ài)回收估值為100億元，沒(méi)有充裕的資金來(lái)買下拍拍，因而京東保留了少量拍拍股份，而愛(ài)回收的代價(jià)是交出一部分股權(quán)。

目前，關(guān)于雙方合作的細(xì)節(jié)，還有待于更多官方信息披露。雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)

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