導(dǎo)讀：在音樂(lè)行業(yè)商業(yè)模式仍未定型的今天，各類(lèi)音樂(lè)節(jié)&線(xiàn)下演出的火爆已經(jīng)成為音樂(lè)行業(yè)的另外一大亮點(diǎn)，今天筆者就現(xiàn)有主要音樂(lè)網(wǎng)站進(jìn)行現(xiàn)有相關(guān)音樂(lè)人業(yè)務(wù)情況分析。

音樂(lè)行業(yè)商業(yè)模式仍未定型

當(dāng)今中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)群雄割據(jù)，各家音樂(lè)APP均已平穩(wěn)的在市場(chǎng)中占有固定的一席之地，但是大家也都知道，在中國(guó)做音樂(lè)不掙錢(qián)。動(dòng)輒百萬(wàn)的版權(quán)費(fèi)跟從用戶(hù)手中乞討的那點(diǎn)兒鋼蹦兒根本不成正比，并且現(xiàn)在用戶(hù)對(duì)口水歌興趣慢慢降低，整天愛(ài)來(lái)愛(ài)去的大俗歌以及為數(shù)不多的大牌那蝸牛一般的更新速度讓人大跌眼鏡。也可以理解，大牌明星都去忙著掙錢(qián)走穴拍電影當(dāng)導(dǎo)演開(kāi)飯館做全能型藝人去了。那么，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)巨頭們來(lái)說(shuō)，到底應(yīng)該何去何從呢？

用戶(hù)都在哪些音樂(lè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)肯花錢(qián)？

以筆者為例，筆者坐擁QQ百度酷我VIP會(huì)員，每月10塊享受大批量無(wú)損的下載以及各種相關(guān)福利。在線(xiàn)上對(duì)于音樂(lè)的訴求，至多了還有就是去買(mǎi)個(gè)CD，一年換個(gè)一百多的耳機(jī)。但用戶(hù)為音樂(lè)花錢(qián)的地方就僅僅只有這些么？

大家看看身邊的朋友都在干嘛就知道了。五一的時(shí)候我在北京的不少朋友都去了草莓，迷笛音樂(lè)節(jié)，連續(xù)三天每天15W人的節(jié)奏。而且這只是五一假期北京一角，自五月起，西安，廣州，成都，上海等地音樂(lè)節(jié)也紛紛接踵而至，恒大，熱波，樂(lè)堡，6789等也相繼揭竿而起，想在下半年的音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)爭(zhēng)奪一席之地。引用摩登天空沈黎暉大老板之前的一段話(huà)：摩登天空三年內(nèi)讓北京和上海草莓音樂(lè)節(jié)總體量過(guò)億，成為國(guó)際一流的“超級(jí)草莓”，草莓音樂(lè)節(jié)總數(shù)量則預(yù)計(jì)達(dá)到50-80場(chǎng)。

說(shuō)到音樂(lè)節(jié)，我們自然而然的就聯(lián)想到了線(xiàn)下演出。周末約上幾個(gè)好友去趟MAO，愚公移山，糖果，喝喝小酒，看看演出，或是激情金屬一番，或是民謠一場(chǎng)。百八十塊錢(qián)就能讓你有個(gè)愜意的晚上。據(jù)永樂(lè)票務(wù)內(nèi)部人員透露數(shù)據(jù)：每年音樂(lè)演出相關(guān)票務(wù)總流水已達(dá)幾十億，并且線(xiàn)下演出市場(chǎng)無(wú)論場(chǎng)次還是人數(shù)，增長(zhǎng)速度都在逐漸增高。

用戶(hù)心理分析：

說(shuō)道這里就不由得分析一下，為什么大家可以為了演出，音樂(lè)節(jié)這種反而支出較高的音樂(lè)形式掏腰包呢？筆者對(duì)身邊朋友進(jìn)行了一輪小規(guī)模的調(diào)研，大家想法也各自不一，總的來(lái)說(shuō)有以下幾點(diǎn)：

1.因?yàn)榫€(xiàn)下能看見(jiàn)藝人真人；（這個(gè)是最大的區(qū)別）

2.現(xiàn)場(chǎng)的效果是線(xiàn)上不可比擬的；（對(duì)于個(gè)別車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)的樂(lè)手不予評(píng)論）

3.和朋友三五出行算是一種健康的生活方式。（為人們提供了一個(gè)新的娛樂(lè)消遣的方式）

其實(shí)還有一個(gè)重要的原因。音樂(lè)節(jié)，線(xiàn)下演出都是哪些人都在演？

是音樂(lè)人啊。

主流歌手一首歌曲少則需要十多人多則百人團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作。

那音樂(lè)人呢？

那個(gè)自己作詞作曲伴奏發(fā)自肺腑理解里面內(nèi)容的唱出來(lái)的人，那個(gè)彈奏敲打演唱錄音無(wú)所不能的人。沒(méi)有過(guò)多的包裝，過(guò)多的炒作，過(guò)多的推廣，有的只是對(duì)音樂(lè)的追求。

各家互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)網(wǎng)站的線(xiàn)下進(jìn)程

分析到這里，那讓我們具體看下各家互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)網(wǎng)站都在線(xiàn)下音樂(lè)節(jié)，演出方面做什么了吧。

蝦米音樂(lè)人，4.5分

蝦米今年可謂真是大手筆大動(dòng)作。光音樂(lè)節(jié)就投了不知道幾百萬(wàn)，承包草莓的舞臺(tái)時(shí)間段不說(shuō)，迷笛，湛江音樂(lè)節(jié)均投了人力，五一落地去線(xiàn)下的員工就得有幾十口子，從報(bào)道到音樂(lè)人到展位活動(dòng)再到結(jié)束后的線(xiàn)上專(zhuān)題，可謂面面俱到，給用戶(hù)展示了一個(gè)全方位的音樂(lè)節(jié)。不過(guò)北京草莓展位上的蝦米凡人彈唱活動(dòng)顯得有些雞肋：音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)多，演出緊湊，他在自己展位還擺了樂(lè)器邀請(qǐng)想炫一把的路人進(jìn)行表演，導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)臺(tái)上臺(tái)下合起來(lái)嘈雜的感覺(jué)，把音樂(lè)節(jié)搞成了廟會(huì)一樣。

百度音樂(lè)人，4.5分

說(shuō)起百度，如果不是音樂(lè)節(jié)，筆者壓根都不知道有百度音樂(lè)人這個(gè)產(chǎn)品的存在哎，對(duì)百度音樂(lè)的印象可能更多還是在小時(shí)候MP3想搜到啥有啥。不過(guò)這次百度音樂(lè)人的表現(xiàn)還算是可圈可點(diǎn)。在北京草莓音樂(lè)節(jié)上切入用戶(hù)&音樂(lè)節(jié)重點(diǎn)，提供了音樂(lè)節(jié)最大問(wèn)題的wifi以及音樂(lè)人簽名墻，免費(fèi)發(fā)口罩，線(xiàn)下活動(dòng)方面可算用心，就是其他音樂(lè)節(jié)好像還沒(méi)聽(tīng)到他們的任何聲音。前兩天特意去看了看他們的網(wǎng)站，居然還接入了線(xiàn)下演出的購(gòu)票，雖然這演出實(shí)在是有點(diǎn)兒少，網(wǎng)站的的音樂(lè)人以及歌曲也有點(diǎn)兒少吧，

豆瓣音樂(lè)人，4分

豆瓣可謂是音樂(lè)人產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)，最先搭了音樂(lè)人平臺(tái)，豆瓣同城還有各種演出的信息，方便了用戶(hù)直接從同一站點(diǎn)享受聽(tīng)歌以及演出信息的獲取。但是豆瓣在音樂(lè)節(jié)的表現(xiàn)的確不太盡如人意，不說(shuō)推推他的音樂(lè)人，不說(shuō)推推他的同城，現(xiàn)場(chǎng)這么多音樂(lè)人他都有，演出信息他也有，他卻非得在音樂(lè)節(jié)這么熱鬧繁華的場(chǎng)面中開(kāi)了個(gè)叫豆瓣生活館的東西，邀請(qǐng)一些不搭嘎的所謂生活達(dá)人、文化偶像與去音樂(lè)節(jié)的人群進(jìn)行面對(duì)面的交流。說(shuō)他是音樂(lè)節(jié)上的亮點(diǎn)也行，但是筆者卻覺(jué)得他可以做的更好的。

微博音樂(lè)人，3.5分

新浪微博音樂(lè)人真是我覺(jué)得這次最有意思的一個(gè)平臺(tái)。今年草莓音樂(lè)節(jié)的主題是“SNSisrubbish,getareallife”，正是抵制線(xiàn)上社交平臺(tái)，希望人們多在線(xiàn)下活動(dòng)活動(dòng)。但微博反其道而行之，比蝦米有過(guò)之而無(wú)不及，直接承包了個(gè)舞臺(tái)，將自己的音樂(lè)人并且邀請(qǐng)了一些的國(guó)外大牌進(jìn)行演出，與音樂(lè)節(jié)的主題對(duì)比鮮明，讓人啼笑皆非，生恐大家不知道微博的存在?；舜髢r(jià)錢(qián)買(mǎi)舞臺(tái)，怎么也要好好做做線(xiàn)上線(xiàn)下的宣傳吧？線(xiàn)上基本沒(méi)聽(tīng)見(jiàn)聲音，音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)更是沒(méi)有任何活動(dòng)，就請(qǐng)了幾個(gè)男模站在舞臺(tái)旁邊，請(qǐng)問(wèn)微博君，你是想跟大家表達(dá)什么意思呢？

總而言之，音樂(lè)行業(yè)的轉(zhuǎn)機(jī)現(xiàn)已初見(jiàn)端倪，線(xiàn)下演出&獨(dú)立音樂(lè)人市場(chǎng)剛剛開(kāi)始，各位互聯(lián)網(wǎng)大佬們均已開(kāi)始法力，最后鹿死誰(shuí)手先還在未知之?dāng)?shù)，讓我們拭目以待。

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