導讀：在音樂行業(yè)商業(yè)模式仍未定型的今天，各類音樂節(jié)&線下演出的火爆已經(jīng)成為音樂行業(yè)的另外一大亮點，今天筆者就現(xiàn)有主要音樂網(wǎng)站進行現(xiàn)有相關(guān)音樂人業(yè)務(wù)情況分析。

音樂行業(yè)商業(yè)模式仍未定型

當今中國音樂市場群雄割據(jù)，各家音樂APP均已平穩(wěn)的在市場中占有固定的一席之地，但是大家也都知道，在中國做音樂不掙錢。動輒百萬的版權(quán)費跟從用戶手中乞討的那點兒鋼蹦兒根本不成正比，并且現(xiàn)在用戶對口水歌興趣慢慢降低，整天愛來愛去的大俗歌以及為數(shù)不多的大牌那蝸牛一般的更新速度讓人大跌眼鏡。也可以理解，大牌明星都去忙著掙錢走穴拍電影當導演開飯館做全能型藝人去了。那么，對于互聯(lián)網(wǎng)音樂巨頭們來說，到底應(yīng)該何去何從呢？

用戶都在哪些音樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)肯花錢？

以筆者為例，筆者坐擁QQ百度酷我VIP會員，每月10塊享受大批量無損的下載以及各種相關(guān)福利。在線上對于音樂的訴求，至多了還有就是去買個CD，一年換個一百多的耳機。但用戶為音樂花錢的地方就僅僅只有這些么？

大家看看身邊的朋友都在干嘛就知道了。五一的時候我在北京的不少朋友都去了草莓，迷笛音樂節(jié)，連續(xù)三天每天15W人的節(jié)奏。而且這只是五一假期北京一角，自五月起，西安，廣州，成都，上海等地音樂節(jié)也紛紛接踵而至，恒大，熱波，樂堡，6789等也相繼揭竿而起，想在下半年的音樂節(jié)市場爭奪一席之地。引用摩登天空沈黎暉大老板之前的一段話：摩登天空三年內(nèi)讓北京和上海草莓音樂節(jié)總體量過億，成為國際一流的“超級草莓”，草莓音樂節(jié)總數(shù)量則預(yù)計達到50-80場。

說到音樂節(jié)，我們自然而然的就聯(lián)想到了線下演出。周末約上幾個好友去趟MAO，愚公移山，糖果，喝喝小酒，看看演出，或是激情金屬一番，或是民謠一場。百八十塊錢就能讓你有個愜意的晚上。據(jù)永樂票務(wù)內(nèi)部人員透露數(shù)據(jù)：每年音樂演出相關(guān)票務(wù)總流水已達幾十億，并且線下演出市場無論場次還是人數(shù)，增長速度都在逐漸增高。

用戶心理分析：

說道這里就不由得分析一下，為什么大家可以為了演出，音樂節(jié)這種反而支出較高的音樂形式掏腰包呢？筆者對身邊朋友進行了一輪小規(guī)模的調(diào)研，大家想法也各自不一，總的來說有以下幾點：

1.因為線下能看見藝人真人；（這個是最大的區(qū)別）

2.現(xiàn)場的效果是線上不可比擬的；（對于個別車禍現(xiàn)場的樂手不予評論）

3.和朋友三五出行算是一種健康的生活方式。（為人們提供了一個新的娛樂消遣的方式）

其實還有一個重要的原因。音樂節(jié)，線下演出都是哪些人都在演？

是音樂人啊。

主流歌手一首歌曲少則需要十多人多則百人團隊進行制作。

那音樂人呢？

那個自己作詞作曲伴奏發(fā)自肺腑理解里面內(nèi)容的唱出來的人，那個彈奏敲打演唱錄音無所不能的人。沒有過多的包裝，過多的炒作，過多的推廣，有的只是對音樂的追求。

各家互聯(lián)網(wǎng)音樂網(wǎng)站的線下進程

分析到這里，那讓我們具體看下各家互聯(lián)網(wǎng)音樂網(wǎng)站都在線下音樂節(jié)，演出方面做什么了吧。

蝦米音樂人，4.5分

蝦米今年可謂真是大手筆大動作。光音樂節(jié)就投了不知道幾百萬，承包草莓的舞臺時間段不說，迷笛，湛江音樂節(jié)均投了人力，五一落地去線下的員工就得有幾十口子，從報道到音樂人到展位活動再到結(jié)束后的線上專題，可謂面面俱到，給用戶展示了一個全方位的音樂節(jié)。不過北京草莓展位上的蝦米凡人彈唱活動顯得有些雞肋：音樂節(jié)舞臺多，演出緊湊，他在自己展位還擺了樂器邀請想炫一把的路人進行表演，導致現(xiàn)場臺上臺下合起來嘈雜的感覺，把音樂節(jié)搞成了廟會一樣。

百度音樂人，4.5分

說起百度，如果不是音樂節(jié)，筆者壓根都不知道有百度音樂人這個產(chǎn)品的存在哎，對百度音樂的印象可能更多還是在小時候MP3想搜到啥有啥。不過這次百度音樂人的表現(xiàn)還算是可圈可點。在北京草莓音樂節(jié)上切入用戶&音樂節(jié)重點，提供了音樂節(jié)最大問題的wifi以及音樂人簽名墻，免費發(fā)口罩，線下活動方面可算用心，就是其他音樂節(jié)好像還沒聽到他們的任何聲音。前兩天特意去看了看他們的網(wǎng)站，居然還接入了線下演出的購票，雖然這演出實在是有點兒少，網(wǎng)站的的音樂人以及歌曲也有點兒少吧，

豆瓣音樂人，4分

豆瓣可謂是音樂人產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)，最先搭了音樂人平臺，豆瓣同城還有各種演出的信息，方便了用戶直接從同一站點享受聽歌以及演出信息的獲取。但是豆瓣在音樂節(jié)的表現(xiàn)的確不太盡如人意，不說推推他的音樂人，不說推推他的同城，現(xiàn)場這么多音樂人他都有，演出信息他也有，他卻非得在音樂節(jié)這么熱鬧繁華的場面中開了個叫豆瓣生活館的東西，邀請一些不搭嘎的所謂生活達人、文化偶像與去音樂節(jié)的人群進行面對面的交流。說他是音樂節(jié)上的亮點也行，但是筆者卻覺得他可以做的更好的。

微博音樂人，3.5分

新浪微博音樂人真是我覺得這次最有意思的一個平臺。今年草莓音樂節(jié)的主題是“SNSisrubbish,getareallife”，正是抵制線上社交平臺，希望人們多在線下活動活動。但微博反其道而行之，比蝦米有過之而無不及，直接承包了個舞臺，將自己的音樂人并且邀請了一些的國外大牌進行演出，與音樂節(jié)的主題對比鮮明，讓人啼笑皆非，生恐大家不知道微博的存在?；舜髢r錢買舞臺，怎么也要好好做做線上線下的宣傳吧？線上基本沒聽見聲音，音樂節(jié)現(xiàn)場更是沒有任何活動，就請了幾個男模站在舞臺旁邊，請問微博君，你是想跟大家表達什么意思呢？

總而言之，音樂行業(yè)的轉(zhuǎn)機現(xiàn)已初見端倪，線下演出&獨立音樂人市場剛剛開始，各位互聯(lián)網(wǎng)大佬們均已開始法力，最后鹿死誰手先還在未知之數(shù)，讓我們拭目以待。

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