螞蜂窩的CEO不玩旅游玩代言，愛幫公交美女副總裁忙著拍視頻，找你妹的開發(fā)者神秘現(xiàn)身，微車CEO登上海報(bào)……最近，一大批開發(fā)者突然在網(wǎng)上密集發(fā)聲，他們忙著錄視頻和拍海報(bào)，在業(yè)界引起了不小的反響。他們?yōu)槭裁床蛔鲩_發(fā)改作傳播了？原來，這是百度應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)在幫他們做宣傳呢。

在宣傳視頻里，開發(fā)者們提到最多一個(gè)詞就是“流量”。的確，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量絕對(duì)是一款應(yīng)用的命脈所在。而現(xiàn)在百度應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)覆蓋用戶逾 6億，日均分發(fā)量超過1億。這樣的“用戶儲(chǔ)量”當(dāng)然很能吸引開發(fā)者去“開采”一番。看來百度對(duì)開發(fā)者也是盡心盡力了，那么，我們一起來看看開發(fā)者是如何看百度的吧。

開發(fā)者們的視頻和海報(bào)在網(wǎng)上熱傳，他們都非常看好百度應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的引流效果。

雙核分發(fā) 讓引流事半功倍

“微車在自己做推廣時(shí)，‘機(jī)動(dòng)車違章查詢服務(wù)’一項(xiàng)每天新增流量有3萬已經(jīng)算是不錯(cuò)，和百度應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)合作后，渠道每天帶來新增10萬輛機(jī)動(dòng)車的查詢服務(wù)，這還是正常推廣，專題、首發(fā)等活動(dòng)時(shí)，帶來的流量更高?！碧岬胶桶俣葢?yīng)用分發(fā)平臺(tái)的合作，布丁移動(dòng)的CEO徐磊顯得很興奮。

百度應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)之所以能帶來流量井噴，這得力于百度獨(dú)創(chuàng)的“雙核分發(fā)”模式，所謂雙核分發(fā)，即移動(dòng)搜索和應(yīng)用商店同時(shí)向開發(fā)者引流。在應(yīng)用商店方面，百度應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)整合了百度手機(jī)助手、91助手和安卓市場，使得自己占據(jù)了整個(gè)移動(dòng)分發(fā)41.2%的市場份額。移動(dòng)搜索領(lǐng)域，百度的市場份額更是高達(dá)70%以上，這使得百度雙核分發(fā)勢不可擋。

這樣的市場份額和引流模式令螞蜂窩創(chuàng)始人陳罡十分動(dòng)心，在對(duì)國內(nèi)移動(dòng)分發(fā)渠道進(jìn)行了一番詳細(xì)考察之后，他最終把還是百度應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)視為最重要的合作伙伴。

五一小長假期間，螞蜂窩聯(lián)合百度手機(jī)助手做了一個(gè)馬爾代夫旅游特惠活動(dòng)，效果喜人，五一當(dāng)天螞蜂窩用戶增長比平時(shí)新增用戶超過100%。

除了流量上的增長，百度系對(duì)于應(yīng)用商店的整合也廣受關(guān)注，徐磊在談到百度應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)提交流程時(shí)，不斷強(qiáng)調(diào)百度的高效。“現(xiàn)在我們無論是新產(chǎn)品提交，還是專題、首發(fā)等活動(dòng)，都是提交一次就能在三個(gè)平臺(tái)同步更新，一家發(fā)布其余兩家也會(huì)同時(shí)更新。”

 

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社交元素? 互動(dòng)讓應(yīng)用“鮮活”

除了雙核分發(fā)的模式，百度應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)還讓開發(fā)者和用戶互動(dòng)，增加分發(fā)平臺(tái)的社交化?！斑@樣用戶和開發(fā)者能有直接的溝通，應(yīng)用商店呈現(xiàn)給用戶的也就是一個(gè)鮮活而有人性的應(yīng)用，用戶自然也就愿意下載，這等于是提高了應(yīng)用的分發(fā)效率?！卑俣鹊南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

應(yīng)用商店社交化十分符合愛幫公交執(zhí)行副總裁Karen的口味。也許是出于內(nèi)心的柔軟，這位美女總裁總是特別在意產(chǎn)品的用戶口碑?！艾F(xiàn)在百度手機(jī)助手引入貼吧、加強(qiáng)詳情頁的評(píng)論功能。這樣大家可以來為愛幫公交點(diǎn)贊，用戶給我們的贊越多，我們得到的位置也就越好，獲得的流量自然也就越多?！盞aren表示。

相比于Karen看重的用戶口碑，熱酷網(wǎng)CEO劉勇更注重的是“圈子文化”。在劉勇看來，游戲本來就要講究社區(qū)元素，無論是找你妹還是最強(qiáng)王者，熱酷網(wǎng)一直希望這些游戲的用戶能夠有一個(gè)相互交流互動(dòng)的圈子。

劉勇有一次在五道營一家酒吧看見店員在玩最強(qiáng)王者，一問原來對(duì)方是從英雄聯(lián)盟公會(huì)知道的這款游戲，于是劉勇想起了中國最大的組群聚集地——百度貼吧，如果從一個(gè)貼吧向某游戲用戶推薦另外一個(gè)游戲，不就能更快更精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)用戶遷移了么，于是在百度手機(jī)助手新版接入了貼吧功能后，劉勇就對(duì)和百度手機(jī)助手的合作充滿期待，他認(rèn)為這是能打通用戶、開發(fā)者和平臺(tái)的很好的方式，也是另一種能夠給應(yīng)用帶來流量的途徑。

高效分發(fā) 構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)

在移動(dòng)應(yīng)用最為核心的分發(fā)環(huán)節(jié)中，百度獨(dú)創(chuàng)了“移動(dòng)搜索+應(yīng)用商店”雙核分發(fā)模式，同時(shí)滿足頭部應(yīng)用和中長尾應(yīng)用的分發(fā)需求，并為用戶提供橫跨iOS平臺(tái)和安卓平臺(tái)，覆蓋PC、移動(dòng)終端等多樣化的下載場景，通過廣泛覆蓋應(yīng)用資源和精準(zhǔn)匹配用戶需求來提升分發(fā)效率。

再加上百度把社交化元素引入分發(fā)市場，可以說當(dāng)豌豆莢、360這些行業(yè)“老二”們還在紛紛核心鎖定用戶、在內(nèi)容搜索上發(fā)力的時(shí)候，百度已經(jīng)開始對(duì)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)功能進(jìn)行深入詮釋、打造高效的分發(fā)生態(tài)系統(tǒng)了。

“如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，光做流量已經(jīng)不夠，開發(fā)者需要的是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。這是百度91應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)接下來會(huì)做的事。包括改善搜索體驗(yàn)，降低用戶使用App的門檻、繼續(xù)完善開發(fā)者和用戶的溝通機(jī)制?！卑俣鹊南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

通過對(duì)移動(dòng)分發(fā)能力的加強(qiáng)，百度構(gòu)建了一個(gè)包含“云端能力+移動(dòng)分發(fā)”在內(nèi)的更加完善的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，可以為開發(fā)者提供一站式的服務(wù)，這也給了更多開發(fā)者選擇百度的理由。

目前，百度已經(jīng)聚攏了70萬開發(fā)者，日均分發(fā)量超過1億，市場份額達(dá)到41.2%，成熟的生態(tài)效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，并構(gòu)成了百度移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的核心價(jià)值。業(yè)內(nèi)分析表示，后續(xù)百度在移動(dòng)分發(fā)領(lǐng)域的不斷深耕，或?qū)⒆尠俣仍谛袠I(yè)市場和資本市場有著更加卓越的表現(xiàn)。

 

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