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| 本文作者： 趙青暉 | 2017-10-12 19:02 |
近日，國內(nèi)知名機(jī)器人公司優(yōu)必選在中國正式推出了一款大IP產(chǎn)品——星球大戰(zhàn)里的「白兵」（Star Wars First Order Stormtrooper by UBTECH，優(yōu)必選星球大戰(zhàn)第一軍團(tuán)沖鋒隊(duì)員）。主打增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、語音控制、面部識別、警戒巡邏等功能。
根據(jù)官方的介紹，這款機(jī)器人的主要功能包括：
第一和第三視角的沉浸式AR APP模式：讓用戶在房間里體驗(yàn)沉浸式的互動APP游戲。
語音控制：用戶可以通過直接與該機(jī)器人對話來發(fā)出指令，隨后機(jī)器人將執(zhí)行用戶的指令。
人臉識別：該機(jī)器人能識別多至3個人，并區(qū)分誰是主人，進(jìn)行個性化互動（值得說明的是，機(jī)器人并不跟Internet連接，只工作在本地封閉網(wǎng)絡(luò)）。
警戒巡邏：用戶可以命令機(jī)器人巡視特定區(qū)域，進(jìn)行偵查以及對入侵者做出反應(yīng)。
在加密的平臺上通過安全Wi-Fi 連接：對平臺進(jìn)行了加密，滿足至少128位AES標(biāo)準(zhǔn)，并且機(jī)器人和配套App均不會存儲任何數(shù)據(jù)或個人信息。
《星球大戰(zhàn)》系列電影粉絲量及其龐大，這款「白兵」是星戰(zhàn)中的極具代表性的經(jīng)典形象，最早是由賞金獵人強(qiáng)格·費(fèi)特的DNA所改造并復(fù)制出來的一批克隆人軍隊(duì)，這批手持爆能槍、身著黑色的緊身衣，并穿戴著覆蓋全身的白色裝甲及全罩頭盔的形象，是帝國勢力的主要作戰(zhàn)單元，也是該系列電影的文化符號之一。
隨著《星球大戰(zhàn)》系列電影的上映，他們從前傳的克隆人士兵，到正傳中的帝國沖鋒隊(duì)員，逐漸演變?yōu)槿缃竦牡谝卉妶F(tuán)沖鋒隊(duì)員，不論是兵種軍階、武器裝備，還是護(hù)甲性能都發(fā)生了天翻地覆的變化，但其獨(dú)特的熒幕形象一直深受全球粉絲的喜愛。從1977年第一部《星球大戰(zhàn)》電影上映以來，在過去的40年里，《星球大戰(zhàn)》不再只是一部電影，而是已經(jīng)成為全球流行文化的重要組成部分。
該系列迄今已收獲了42億美元的票房成績以及逾200億美元的衍生品收入。此次優(yōu)必選推出星球大戰(zhàn)第一軍團(tuán)沖鋒隊(duì)員機(jī)器人，確確實(shí)實(shí)是選擇了一個大IP。
一直以來，機(jī)器人都是各大動漫、電影IP中出鏡率極高的元素之一，科幻小說、電影、動漫給人們帶來了無數(shù)關(guān)于機(jī)器人的想象?？梢哉f，機(jī)器人這個概念是由無數(shù)的「未來主題」作品讓普羅大眾所熟知的，說這些IP帶紅了近些年的消費(fèi)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)也不為過。
如上所言，近兩年消費(fèi)機(jī)器人火熱有各個IP作品的功勞，但并不是因?yàn)閺S商們都按照作品中機(jī)器人的形態(tài)做了仿制品，而是這些IP把「機(jī)器人」這個概念根固到了人們的腦中，所以，各個消費(fèi)機(jī)器人廠商推出他們的產(chǎn)品的時候，只要掛上「機(jī)器人」三個字，人們就會聯(lián)想到那些IP，會覺得很新奇，從而掏出錢包。
隨著機(jī)器人普及，大家慢慢發(fā)現(xiàn)，這些機(jī)器人產(chǎn)品本質(zhì)上與電影中的機(jī)器人天差地別，「智能度」遠(yuǎn)沒有達(dá)到他們的想象，這些發(fā)現(xiàn)也在一定程度上導(dǎo)致了消費(fèi)級機(jī)器人的些許降溫。為了能夠繼續(xù)培育這個市場，很多廠商開始另辟蹊徑，把目光瞄準(zhǔn)了與IP的結(jié)合。
2015年9月4日，SPHERO公司與迪士尼合作，發(fā)布《星戰(zhàn)7》里新機(jī)器人BB-8的玩具版本，售價150美金，幾乎是瞬間售出22000臺，在短短12小時SPHERO九月份銷售凈賺近90％的公司年收入，這次IP的合作獲得了巨大的成功，也讓機(jī)器人從業(yè)者們看到了IP在C端帶來的影響力。
此次優(yōu)必選與迪士尼合作，同樣是選擇了《星球大戰(zhàn)》中的形象作為第一款I(lǐng)P產(chǎn)品。
對此，優(yōu)必選創(chuàng)始人、CEO周劍向雷鋒網(wǎng)表示：迪士尼是全球最大的內(nèi)容提供商， 2016年授權(quán)產(chǎn)品全球零售額達(dá)到566 億美元。作為一家非常有創(chuàng)意的公司，它也一直在尋求變革，希望公司未來可以朝著智能化、交互方式更加人性化的方向邁進(jìn)。而優(yōu)必選此前也已經(jīng)與蘋果、亞馬遜、騰訊等巨頭達(dá)成合作，在商業(yè)化、技術(shù)等方面得到了迪士尼的認(rèn)可，雙方一拍即合，由此誕生了這款「白兵」。
優(yōu)必選方面選擇和迪士尼合作推出《星球大戰(zhàn)》的產(chǎn)品，除了能夠帶動自身產(chǎn)品的影響力之外，另一個目的是想借此推動公司的全球化戰(zhàn)略。迪士尼在全球的影響力十分可觀，而作為國內(nèi)的知名機(jī)器人廠商，通過IP來進(jìn)行全球化戰(zhàn)略的部署，不失為一個好選擇。
周劍向雷鋒網(wǎng)透露：在目前的弱人工智能機(jī)器人階段，「IP的滲透」大概要占優(yōu)必選整個國際化戰(zhàn)略的2-3成。
可見，優(yōu)必選在IP方面還是十分重視的。
這款白兵只是一個開始，周劍表示未來針對迪士尼的幾大知名IP，優(yōu)必選都會與迪士尼一起推出相關(guān)機(jī)器人產(chǎn)品。
我們和迪士尼的合作是戰(zhàn)略層面的合作，沖鋒隊(duì)員只是盧卡斯的一個IP，其他包括漫威還有蜘蛛俠、美國隊(duì)長、鋼鐵俠，未來優(yōu)必選都計(jì)劃針對這些知名IP推出相應(yīng)的機(jī)器人產(chǎn)品。
對于這款帶著「星戰(zhàn)寓意」的機(jī)器人產(chǎn)品，周劍向雷鋒網(wǎng)表示，過去IP衍生品大多是靜態(tài)的玩偶，類似手辦之類的產(chǎn)品，而現(xiàn)在優(yōu)必選與迪士尼推出可以交互的機(jī)器人，是一種改變。
通常來說，消費(fèi)機(jī)器人多數(shù)被認(rèn)為是小孩子的玩具，而在結(jié)合了「星戰(zhàn)」的文化符號之后，成年人中的星戰(zhàn)粉也成為了受眾群體。周劍表示，希望優(yōu)必選的產(chǎn)品不僅被小孩喜歡，更能引起成人的興趣。
要打造各類場景，讓機(jī)器人指導(dǎo)小孩編程、陪大人練習(xí)瑜伽等，使其陶醉在與機(jī)器人互動的樂趣中。無論對于小孩還是成人，通過爆款I(lǐng)P作為切入點(diǎn)，將可以很好地讓機(jī)器人走進(jìn)用戶的世界。
此前雷鋒網(wǎng)采訪過一個關(guān)注陪伴機(jī)器人的投資人，他曾向雷鋒網(wǎng)表示：
用戶買了價格較高的陪伴機(jī)器人，對產(chǎn)品很有很高的期待，認(rèn)為陪伴機(jī)器人已經(jīng)可以無縫的與用戶交流，但這在目前是不現(xiàn)實(shí)的，技術(shù)成熟度離達(dá)到用戶真正滿意還有很遠(yuǎn)的距離，這就造成了人心里有種落差，這種落差會讓人們覺得陪伴類機(jī)器人永遠(yuǎn)都是「雞肋」，從而產(chǎn)生抵觸。
從現(xiàn)在的市場反饋看來，確實(shí)如此。在「弱人工智能機(jī)器人」的階段，單純的靠技術(shù)來取悅用戶是比較難的，而IP應(yīng)該是很多具有玩具屬性（包括陪伴類小型機(jī)器人）機(jī)器人廠商應(yīng)該加以重視的一塊。
有人認(rèn)為，機(jī)器人+IP是一個討巧的行為，雖有些道理，但面對如今的市場狀況，培育市場才是更重要的事情。如上文所言，SPHERO公司通過IP獲得了巨額營收，優(yōu)必選也圍繞著IP，給自己的產(chǎn)品帶來了新的切入點(diǎn)，為自己的戰(zhàn)略帶來了更多的機(jī)會。
最早，人類想象出機(jī)器人，然后把機(jī)器人變成了各種IP，通過這些IP，人們又對現(xiàn)實(shí)中的機(jī)器人有了期待，如今再通過IP，讓機(jī)器人的市場更火熱，不失為一件好事。
消費(fèi)機(jī)器人市場如果想要崛起，結(jié)合IP是一條很好的路，可能會給消費(fèi)機(jī)器人帶來一個新的風(fēng)口。
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