如果你是一名能熟練撰寫好文案的營(yíng)銷人員，你或許會(huì)想要多掌握一項(xiàng)工作技能了。紐約創(chuàng)業(yè)公司 Persado 為用戶提供一個(gè)基于人工智能的系統(tǒng)，以創(chuàng)造出對(duì)于電子郵件、網(wǎng)頁(yè)和其他營(yíng)銷活動(dòng)最有效的文案。近日，該公司獲得了 2100 萬美元 B 輪融資。

Persado的CEO Alex Vratskides認(rèn)為，他們能生成最能驅(qū)使人們行動(dòng)的文字。Persado 系統(tǒng)的語義算法使用了語言解析器、提高結(jié)果有效性的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)和統(tǒng)計(jì)學(xué)。

目前，Persado 專注于提供電子郵件文案中最核心、最具有行動(dòng)性的部分。不過從理論上說，Persado 可以應(yīng)用到任何需要巨大、快速反饋的說服性文字中。

“說服自動(dòng)化”

Persado 指出，其潛在用途不僅僅限于電子郵件，還可以用來制作說服病人謹(jǐn)遵醫(yī)囑的消息，用來說服人們支付賬單，說服人們遵紀(jì)守法，或是說服某人在線約會(huì)。

在目前用于電子郵件的系統(tǒng)中，Persado 使用自然語言生成技術(shù)產(chǎn)出多達(dá) 16 個(gè)版本的措辭。它還會(huì)生成 100 個(gè)到 600 個(gè)字母長(zhǎng)的行動(dòng)消息。Persado 會(huì)結(jié)合平臺(tái)生成的措辭，加上用戶設(shè)置的情緒要求、功能描述和格式元素來生成消息。營(yíng)銷人員只需撰寫剩下的電子郵件文案。

Persado 的關(guān)鍵用途之一就是生成電子郵件標(biāo)題，因?yàn)闃?biāo)題通常決定了電子郵件是否會(huì)被打開。比如，Persado 系統(tǒng)會(huì)生成并測(cè)試不同標(biāo)題的有效性：

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情緒之輪

Persado 系統(tǒng)知道（或者宣稱知道）什么措辭能產(chǎn)生什么樣的情緒，并向用戶提供一個(gè)情緒輪盤來顯示一段措辭會(huì)讓讀者產(chǎn)生什么樣的情緒，如焦慮、獨(dú)占感、負(fù)罪感、興奮、成就感或鼓勵(lì)。畢竟，情緒是許多成功銷售活動(dòng)背后的動(dòng)力。

Vratskides 表示，Persado生成的文案在讓人行動(dòng)的可能性上，“擊敗人撰寫的文案的可能性在 95% 以上，可以讓銷量提高30% 到 200%”。

Persado 成立于 2012 年 12 月 12 日，目前在全球已有 50 多個(gè)“全球 500 強(qiáng)企業(yè)”客戶，在上一次A輪融資中曾獲得1500萬美元。這一輪新融資將用于招募更多銷售人員并組建一個(gè)人類營(yíng)銷部門（這有點(diǎn)諷刺）。資金還將用來擴(kuò)大產(chǎn)品線到搜索詞、Facebook 頁(yè)面或著陸頁(yè)上。

有一個(gè)問題是，Persado 及類似系統(tǒng)會(huì)讓數(shù)字文案失業(yè)嗎？Vratskides認(rèn)為“絕對(duì)不會(huì)”。營(yíng)銷人員們可以撰寫圍繞文本，他還指出，營(yíng)銷人員們能用 Persado 來生成中心文本?！癙ersado 取代的是運(yùn)氣、隨機(jī)的東西?！?/span>

via vb

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