年初張小龍的只言片語引發(fā)了大家對web-app和微信內(nèi)應(yīng)用市場充滿期待和憧憬：「目前我們（微信團(tuán)隊）正在開發(fā)第三種微信公眾號——『應(yīng)用號』。正如訂閱號為用戶提供訂閱內(nèi)容、服務(wù)號為用戶提供服務(wù)一般，『應(yīng)用號』為用戶提供的是『應(yīng)用』，也就是 app 的功能?！?/p>

張小龍在「微信力量」主題演講中正式對外公布微信應(yīng)用號

微信應(yīng)用號的「入口之謎」

張小龍介紹說，當(dāng)用戶關(guān)注了一個「應(yīng)用號」之后，就相當(dāng)于安裝了一款 app。在「應(yīng)用號」內(nèi)，用戶就可以實現(xiàn)對 app 的一些基本訴求。例如，目前許多用戶會選在微信錢包中可以買機票、火車票，而不是去下載一個并不常用的買票軟件；未來在「應(yīng)用號」中，可以實現(xiàn)更多的功能。并和其他 app 一樣，這個公眾號平時是不會向用戶主動發(fā)送內(nèi)容的，因此會避免打擾。

張小龍表示，「應(yīng)用號」可以為用戶帶來兩大好處：一是手機上可以少下載安裝一些軟件，平時打開頻率不高的軟件，可以用「應(yīng)用號」代替；二是換手機時，無需重復(fù)安裝軟件。而對于開發(fā)者，尤其是創(chuàng)業(yè)者來說，在「應(yīng)用號」中實現(xiàn)一個功能遠(yuǎn)比開發(fā)一款 app 省錢省力許多。

 

目前，微信內(nèi)已經(jīng)集成了部分基于 web-app 的應(yīng)用

進(jìn)入九月，微信生態(tài)圈對「應(yīng)用號」的預(yù)言、前瞻甚至各種曝光甚囂塵上。此刻，所有討論的焦點都指向「入口」問題：

一是使用入口：安裝過的應(yīng)用號，從哪里進(jìn)入、在哪里打開。這個入口位置決定了應(yīng)用號的價值和使用門檻。應(yīng)用號如果按「免打擾」和「無推送」的原則，那么從微信的核心界面——聊天和朋友圈——都不能獲得通路。所以大家猜測也許會像微信游戲那樣，成為發(fā)現(xiàn)里的一個類目。這樣的入口還有多少價值？應(yīng)用號能從微信獲得的「流量紅利」也就微乎其微了吧。 

二是安裝入口：其實 web-app 已無所謂安裝概念，用戶該如何「關(guān)注」或者「收藏」？微信會否提供一個應(yīng)用號市場？這種市場又會否被蘋果允許？

Apple 發(fā)布了 iMessage Store？就抄這個吧！

正當(dāng)微信業(yè)內(nèi)一片混沌的時候，蘋果給微信上了很好的一課：iOS 10 發(fā)布了。蘋果用「一個十分重大的 iOS 版本」來形容 iOS 所帶來的變化，其中很大一部分體現(xiàn)在 iMessage 的新功能上，例如可以發(fā)送能動的氣泡對話，以及更多有趣的表情貼紙和聊天應(yīng)用插件。

新版 iMessage 被放在了 iOS 10 宣傳主圖的顯要位置，足見 Apple 對該功能的重視

更確切地說，蘋果很可能再造一個除 App Store 之外的重要市場。在這一市場中，各大品牌、游戲公司等都可以在 iMessage 中變現(xiàn)他們的IP和產(chǎn)品，例如以免費或收費的形式推出貼紙包（Sticker Pack）和 iMessage 應(yīng)用。伴隨新功能的推出，蘋果有望進(jìn)一步推動「基于視覺內(nèi)容的通訊模式在全球范圍內(nèi)的普及?！?/p>

雖然僅上線不到三天，iMessage Store 就已經(jīng)上架了大量的 iMessage apps

更大的影響在于，借助新功能，iMessage 將成為新一代的瀏覽器，體驗?zāi)切┰拘枰诰W(wǎng)頁上才能使用的應(yīng)用服務(wù)。新的平臺在提供新的創(chuàng)收機會的同時，也將打造出 Facebook、微信之外的新通訊、購物或工作方式?？紤]到 iMessage 具有的消息推送優(yōu)勢，新功能的增加更多利好各大品牌商，可以更方便的推送互動性、視覺元素更多的應(yīng)用或營銷內(nèi)容。

在此，筆者猜測——微信應(yīng)用號當(dāng)前的「沉默」，或許和 iMessage 有關(guān) 

首先，二者都和 web 緊密相關(guān)——微信應(yīng)用號是 100% 的 web-app，而 iMessage 內(nèi)的大量功能也需要通過 web 形式實現(xiàn)，這對當(dāng)前的微信而言具有極大的參考意義。微信團(tuán)隊完全可以像 iMessage 一樣，將當(dāng)前用戶的聊天界面開放給開發(fā)者，作為微信應(yīng)用號的入口之一。

當(dāng)前的微信聊天窗口其實已經(jīng)有了成為應(yīng)用號入口的潛質(zhì)

其次，根據(jù)張小龍對微信應(yīng)用號「免打擾」的描述，微信團(tuán)隊?wèi)?yīng)該不希望應(yīng)用號頻繁推送打擾用戶，而減少消息推送將極大地影響開發(fā)者提高用戶粘性。但如果微信應(yīng)用號像 iMessage 一樣，將聊天窗口作為應(yīng)用的入口，就可以將用戶被動等待推送的過程變?yōu)橐粋€主動打開應(yīng)用的過程——當(dāng)用戶在聊天時需要用到某個功能，可以直接在聊天窗口內(nèi)即可調(diào)用相關(guān)微信應(yīng)用；使用完畢后直接關(guān)閉，立刻回到聊天狀態(tài)，既不會產(chǎn)生打擾，又能做到方便及時。

 

在 iMessage 內(nèi)，用戶間可以利用應(yīng)用互發(fā)消息，這將給微信團(tuán)隊帶來重要啟示 

筆者大膽預(yù)言：微信應(yīng)用號肯定會借鑒聊天插件入口模式，讓我們拭目以待吧！

作者：陳俊澄

作者信息：微位科技 CBO 陳俊澄。從事移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作超過十年，參與研發(fā)了微位科技的智能名片產(chǎn)品「博卡名片盒」，對移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及微信生態(tài)圈的開發(fā)有著深刻的洞察和獨到的見解。

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