年初張小龍的只言片語(yǔ)引發(fā)了大家對(duì)web-app和微信內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)充滿期待和憧憬：「目前我們（微信團(tuán)隊(duì)）正在開(kāi)發(fā)第三種微信公眾號(hào)——『應(yīng)用號(hào)』。正如訂閱號(hào)為用戶提供訂閱內(nèi)容、服務(wù)號(hào)為用戶提供服務(wù)一般，『應(yīng)用號(hào)』為用戶提供的是『應(yīng)用』，也就是 app 的功能?！?/p>

張小龍?jiān)凇肝⑿帕α俊怪黝}演講中正式對(duì)外公布微信應(yīng)用號(hào)

微信應(yīng)用號(hào)的「入口之謎」

張小龍介紹說(shuō)，當(dāng)用戶關(guān)注了一個(gè)「應(yīng)用號(hào)」之后，就相當(dāng)于安裝了一款 app。在「應(yīng)用號(hào)」內(nèi)，用戶就可以實(shí)現(xiàn)對(duì) app 的一些基本訴求。例如，目前許多用戶會(huì)選在微信錢包中可以買機(jī)票、火車票，而不是去下載一個(gè)并不常用的買票軟件；未來(lái)在「應(yīng)用號(hào)」中，可以實(shí)現(xiàn)更多的功能。并和其他 app 一樣，這個(gè)公眾號(hào)平時(shí)是不會(huì)向用戶主動(dòng)發(fā)送內(nèi)容的，因此會(huì)避免打擾。

張小龍表示，「應(yīng)用號(hào)」可以為用戶帶來(lái)兩大好處：一是手機(jī)上可以少下載安裝一些軟件，平時(shí)打開(kāi)頻率不高的軟件，可以用「應(yīng)用號(hào)」代替；二是換手機(jī)時(shí)，無(wú)需重復(fù)安裝軟件。而對(duì)于開(kāi)發(fā)者，尤其是創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，在「應(yīng)用號(hào)」中實(shí)現(xiàn)一個(gè)功能遠(yuǎn)比開(kāi)發(fā)一款 app 省錢省力許多。

 

目前，微信內(nèi)已經(jīng)集成了部分基于 web-app 的應(yīng)用

進(jìn)入九月，微信生態(tài)圈對(duì)「應(yīng)用號(hào)」的預(yù)言、前瞻甚至各種曝光甚囂塵上。此刻，所有討論的焦點(diǎn)都指向「入口」問(wèn)題：

一是使用入口：安裝過(guò)的應(yīng)用號(hào)，從哪里進(jìn)入、在哪里打開(kāi)。這個(gè)入口位置決定了應(yīng)用號(hào)的價(jià)值和使用門檻。應(yīng)用號(hào)如果按「免打擾」和「無(wú)推送」的原則，那么從微信的核心界面——聊天和朋友圈——都不能獲得通路。所以大家猜測(cè)也許會(huì)像微信游戲那樣，成為發(fā)現(xiàn)里的一個(gè)類目。這樣的入口還有多少價(jià)值？應(yīng)用號(hào)能從微信獲得的「流量紅利」也就微乎其微了吧。 

二是安裝入口：其實(shí) web-app 已無(wú)所謂安裝概念，用戶該如何「關(guān)注」或者「收藏」？微信會(huì)否提供一個(gè)應(yīng)用號(hào)市場(chǎng)？這種市場(chǎng)又會(huì)否被蘋(píng)果允許？

Apple 發(fā)布了 iMessage Store？就抄這個(gè)吧！

正當(dāng)微信業(yè)內(nèi)一片混沌的時(shí)候，蘋(píng)果給微信上了很好的一課：iOS 10 發(fā)布了。蘋(píng)果用「一個(gè)十分重大的 iOS 版本」來(lái)形容 iOS 所帶來(lái)的變化，其中很大一部分體現(xiàn)在 iMessage 的新功能上，例如可以發(fā)送能動(dòng)的氣泡對(duì)話，以及更多有趣的表情貼紙和聊天應(yīng)用插件。

新版 iMessage 被放在了 iOS 10 宣傳主圖的顯要位置，足見(jiàn) Apple 對(duì)該功能的重視

更確切地說(shuō)，蘋(píng)果很可能再造一個(gè)除 App Store 之外的重要市場(chǎng)。在這一市場(chǎng)中，各大品牌、游戲公司等都可以在 iMessage 中變現(xiàn)他們的IP和產(chǎn)品，例如以免費(fèi)或收費(fèi)的形式推出貼紙包（Sticker Pack）和 iMessage 應(yīng)用。伴隨新功能的推出，蘋(píng)果有望進(jìn)一步推動(dòng)「基于視覺(jué)內(nèi)容的通訊模式在全球范圍內(nèi)的普及。」

雖然僅上線不到三天，iMessage Store 就已經(jīng)上架了大量的 iMessage apps

更大的影響在于，借助新功能，iMessage 將成為新一代的瀏覽器，體驗(yàn)?zāi)切┰拘枰诰W(wǎng)頁(yè)上才能使用的應(yīng)用服務(wù)。新的平臺(tái)在提供新的創(chuàng)收機(jī)會(huì)的同時(shí)，也將打造出 Facebook、微信之外的新通訊、購(gòu)物或工作方式?？紤]到 iMessage 具有的消息推送優(yōu)勢(shì)，新功能的增加更多利好各大品牌商，可以更方便的推送互動(dòng)性、視覺(jué)元素更多的應(yīng)用或營(yíng)銷內(nèi)容。

在此，筆者猜測(cè)——微信應(yīng)用號(hào)當(dāng)前的「沉默」，或許和 iMessage 有關(guān) 

首先，二者都和 web 緊密相關(guān)——微信應(yīng)用號(hào)是 100% 的 web-app，而 iMessage 內(nèi)的大量功能也需要通過(guò) web 形式實(shí)現(xiàn)，這對(duì)當(dāng)前的微信而言具有極大的參考意義。微信團(tuán)隊(duì)完全可以像 iMessage 一樣，將當(dāng)前用戶的聊天界面開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者，作為微信應(yīng)用號(hào)的入口之一。

當(dāng)前的微信聊天窗口其實(shí)已經(jīng)有了成為應(yīng)用號(hào)入口的潛質(zhì)

其次，根據(jù)張小龍對(duì)微信應(yīng)用號(hào)「免打擾」的描述，微信團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該不希望應(yīng)用號(hào)頻繁推送打擾用戶，而減少消息推送將極大地影響開(kāi)發(fā)者提高用戶粘性。但如果微信應(yīng)用號(hào)像 iMessage 一樣，將聊天窗口作為應(yīng)用的入口，就可以將用戶被動(dòng)等待推送的過(guò)程變?yōu)橐粋€(gè)主動(dòng)打開(kāi)應(yīng)用的過(guò)程——當(dāng)用戶在聊天時(shí)需要用到某個(gè)功能，可以直接在聊天窗口內(nèi)即可調(diào)用相關(guān)微信應(yīng)用；使用完畢后直接關(guān)閉，立刻回到聊天狀態(tài)，既不會(huì)產(chǎn)生打擾，又能做到方便及時(shí)。

 

在 iMessage 內(nèi)，用戶間可以利用應(yīng)用互發(fā)消息，這將給微信團(tuán)隊(duì)帶來(lái)重要啟示 

筆者大膽預(yù)言：微信應(yīng)用號(hào)肯定會(huì)借鑒聊天插件入口模式，讓我們拭目以待吧！

作者：陳俊澄

作者信息：微位科技 CBO 陳俊澄。從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作超過(guò)十年，參與研發(fā)了微位科技的智能名片產(chǎn)品「博卡名片盒」，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及微信生態(tài)圈的開(kāi)發(fā)有著深刻的洞察和獨(dú)到的見(jiàn)解。

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