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| 本文作者： 木子 | 2017-09-28 09:48 |
9月27日，“連接聲態(tài)，唱想未來(lái)”全民K歌泛音樂(lè)生態(tài)發(fā)布會(huì)在北京三里屯洲際酒店舉行。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)CEO彭迦信，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁侯德洋，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理計(jì)鳴鐘，牛班創(chuàng)始人胡彥斌，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理張華，福建凱米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)劉靈輝，創(chuàng)維集團(tuán)高管、酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO林勁，友寶集團(tuán)副總裁 、友唱CEO羅安武，成都市極米科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO鐘波等出席了本次發(fā)布會(huì)，共同見(jiàn)證了全民K歌三年來(lái)的成長(zhǎng)果實(shí)，攜手探討中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的未來(lái)新形態(tài)。
在本次發(fā)布會(huì)上，剛剛?cè)龤q的全民K歌宣布將進(jìn)行泛音樂(lè)生態(tài)圈的未來(lái)戰(zhàn)略布局規(guī)劃，同時(shí)開(kāi)啟了“校園星歌聲”線下選秀大賽，牛班創(chuàng)始人、知名歌手、音樂(lè)制作人胡彥斌則成為首任全民K歌“星推官兼制作人”，他將和全民K歌聯(lián)手，一起挖掘更多的音樂(lè)“明日之星”。
（左起：騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理計(jì)鳴鐘、牛班創(chuàng)始人胡彥斌、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)CEO彭迦信、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁侯德洋）
“助攻”QQ音樂(lè) 實(shí)現(xiàn)雙向聯(lián)動(dòng)
針對(duì)全民K歌的泛音樂(lè)生態(tài)圈計(jì)劃，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)CEO彭迦信表示，在4.6億的用戶群體基礎(chǔ)上，全民K歌將構(gòu)建從線上到線下、從內(nèi)容到社交、從硬件到服務(wù)的泛音樂(lè)新生態(tài)?！拔蚁Ｍ磥?lái)全民K歌在整個(gè)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)下，繼續(xù)跟其他平臺(tái)和產(chǎn)品有更深入的協(xié)同效應(yīng)，共同促進(jìn)音樂(lè)生態(tài)的良好發(fā)展?！?/p>
（騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)CEO 彭迦信）
目前，在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下，新歌日均播放量超過(guò)2億的QQ音樂(lè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的生態(tài)領(lǐng)航產(chǎn)品，打造了一個(gè)更具時(shí)代特色的音樂(lè)“新聲態(tài)”，而相比12歲的QQ音樂(lè)，年輕的全民K歌則承載了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)對(duì)于行業(yè)未來(lái)的一個(gè)新展望——和QQ音樂(lè)實(shí)現(xiàn)雙向聯(lián)動(dòng)，組建在線音樂(lè)協(xié)同發(fā)展、開(kāi)放合作矩陣，同時(shí)攜牛班、友唱、K米等外部合作伙伴，共同升級(jí)“聽(tīng)、看、唱、玩”的新娛樂(lè)場(chǎng)景，打造更為宏偉的泛音樂(lè)生態(tài)圈。
本身即是全民K歌的深度用戶，有著超級(jí)實(shí)力唱將“頭銜”的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁侯德洋，十分看重這款年輕化產(chǎn)品和已有產(chǎn)品的深度結(jié)合。他認(rèn)為，“QQ音樂(lè)+全民K歌”的組合，相當(dāng)于“聽(tīng)得美”遇到“唱得爽”，覆蓋了一首歌曲從源頭發(fā)布到用戶傳播傳唱的完整路徑，賦予其更強(qiáng)的生命力，對(duì)用戶、音樂(lè)人乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更深刻的價(jià)值。
(騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁 侯德洋)
目前，QQ音樂(lè)已經(jīng)擁有累計(jì)超過(guò)1700萬(wàn)首的海量正版曲庫(kù)，而作為騰訊旗下全球首款熟人社交K歌應(yīng)用，全民K歌以完善、有趣的K歌體驗(yàn)吸引了4.6億用戶，并保持70%以上的月度用戶留存，一舉成為國(guó)內(nèi)最具影響力的移動(dòng)K歌社交娛樂(lè)平臺(tái)。
在侯德洋看來(lái)，以唱歌為主的娛樂(lè)社交逐漸成為剛需，QQ音樂(lè)和全民K歌，一個(gè)聽(tīng)、一個(gè)唱，一個(gè)定位專業(yè)音樂(lè)內(nèi)容、一個(gè)面向素人音樂(lè)達(dá)人，二者在功能場(chǎng)景以及內(nèi)容循環(huán)上形成互補(bǔ)，成為了搶占在線音樂(lè)價(jià)值高地的“助推器”。
不僅如此，在這個(gè)基礎(chǔ)上，全民K歌還有更為宏觀的生態(tài)布局計(jì)劃?！皣@唱歌，全民K歌逐步構(gòu)建了四大生態(tài)體系?！彬v訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理計(jì)鳴鐘介紹說(shuō)：“以手機(jī)APP為核心的平臺(tái)生態(tài)，以海量曲庫(kù)為核心的內(nèi)容生態(tài)，以麥克風(fēng)、TV為核心的硬件生態(tài)和以線下KTV、線下活動(dòng)為核心的O2O生態(tài)?！?span style="text-align: center;"> 
（騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理 計(jì)鳴鐘）
在不久的將來(lái)，全民K歌依托既有的龐大曲庫(kù)和底層服務(wù)能力，以智能手機(jī)為核心，包含PAD、TV和PC版本，將全面覆蓋個(gè)人、家庭和聚會(huì)等諸多使用場(chǎng)景。
想要更迅速地占據(jù)更多的音樂(lè)市場(chǎng)版圖，正面迎戰(zhàn)賽道上其他的對(duì)手，全民k歌還在嘗試抓住更多制勝王牌。
“內(nèi)容為王”已成為在線音樂(lè)行業(yè)主流趨勢(shì)，在這樣的時(shí)代背景之下，計(jì)鳴鐘表示，全民K歌的內(nèi)容生態(tài)以“唱什么”、“誰(shuí)來(lái)唱”和“怎么唱”三個(gè)問(wèn)題為核心，其中“唱什么”首要解決的問(wèn)題就是內(nèi)容生產(chǎn)鏈的暢通，以及如何不斷激活平臺(tái)用戶的創(chuàng)作熱情。
為此，全民K歌上線內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)，所有原創(chuàng)音樂(lè)人均可上傳作品與伴奏，只要經(jīng)過(guò)相關(guān)授權(quán)與認(rèn)證，其作品即可被全民K歌的用戶傳唱，原創(chuàng)音樂(lè)人就可以從中獲得打賞和收益。同時(shí)，全民K歌還將在年內(nèi)啟動(dòng)星途計(jì)劃，從線上到線下，以大賽形式幫助音樂(lè)人發(fā)掘自身創(chuàng)作的潛力。
“我們會(huì)投入大量資源和專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)扶持和幫助創(chuàng)作者，讓每個(gè)熱愛(ài)音樂(lè)的人都有機(jī)會(huì)創(chuàng)作屬于自己的作品。”計(jì)鳴鐘說(shuō)。
而在“誰(shuí)來(lái)唱”環(huán)節(jié)，全民K歌除了邀請(qǐng)成名藝人入駐外，還逐步挖掘平臺(tái)內(nèi)具備成長(zhǎng)潛力的素人歌手，包括段煉、胡洋、蔡宗強(qiáng)以及二次元大神艾辰等。其中，艾辰坐擁680萬(wàn)+粉絲，一躍成為平臺(tái)內(nèi)最受歡迎的歌手之一。今年7月，艾辰發(fā)行了自己的首張單曲《來(lái)不及說(shuō)再見(jiàn)》，總銷量超過(guò)30萬(wàn)張，歌曲在K歌平臺(tái)內(nèi)被250萬(wàn)+的人翻唱，翻唱次數(shù)高達(dá)960萬(wàn)+，8月歌曲上架QQ音樂(lè)，累計(jì)收聽(tīng)量高達(dá)520萬(wàn)+次。
此外，全民K歌還協(xié)同QQ音樂(lè)建立完整的內(nèi)容通路，為用戶帶來(lái)更多優(yōu)秀歌曲。侯德洋表示，優(yōu)秀的音樂(lè)作品將不斷輸送到QQ音樂(lè)上，形成一個(gè)從素人到專業(yè)平臺(tái)的音樂(lè)鏈閉環(huán)，既為素人音樂(lè)達(dá)人的成長(zhǎng)提供上升路，又方便用戶一站式享受音樂(lè)帶來(lái)的快樂(lè)。
至于“怎么唱”，全民K歌在為用戶提供練唱、輔助唱歌等多種能力的同時(shí)，聯(lián)手牛班音樂(lè)學(xué)校引入系統(tǒng)化的音樂(lè)教學(xué)課程乃至線下教育課程，從理論基礎(chǔ)層面提升用戶整體的音樂(lè)素養(yǎng)，以此培養(yǎng)和挖掘更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者和歌手，為自己的內(nèi)容生態(tài)埋下更多“火種”。
在不斷構(gòu)建完善的四大生態(tài)體系中，硬件也成為全民K歌撬動(dòng)行業(yè)資源、革新重組的一個(gè)重要支點(diǎn)。早在2016年，全民K歌就嘗試探索K歌的硬件載體，聯(lián)手聯(lián)想、得勝、途訊知名麥克風(fēng)廠商，創(chuàng)維、康佳、海信、長(zhǎng)虹、小米等電視廠商，以及企鵝盒子、sonos、小鳥(niǎo)音響、極米投影等廠商，打造從麥克風(fēng)到電視，再到盒子、soundbar和投影的全場(chǎng)景TV解決方案，幫助用戶選擇符合自身需求的硬件產(chǎn)品，獲得最佳音樂(lè)暢享體驗(yàn)。
而進(jìn)入2017年，搶占線下注意力也成為全民K歌的重要點(diǎn)發(fā)力方向——O2O領(lǐng)域成為它的新戰(zhàn)場(chǎng)。
占據(jù)mini KTV 70%以上市場(chǎng)份額的友唱、國(guó)內(nèi)最大的KTV方案供應(yīng)商K米成為全民K歌鎖定的戰(zhàn)略合作伙伴，三方聯(lián)動(dòng)，打造涵蓋移動(dòng)K房、mini KTV和傳統(tǒng)KTV的三級(jí)產(chǎn)品矩陣網(wǎng)絡(luò)。用戶可以方便地在mini KTV、線下KTV里同步作品到全民K歌，還可以通過(guò)全民K歌預(yù)定線下包房，過(guò)足“嘴癮”。
就在9月1日，首家線下實(shí)體店——“全民K歌自助店”落地廣州。其最大的亮點(diǎn)就是全自助，點(diǎn)歌、付款等流程可通過(guò)設(shè)備一鍵完成。除雙人歌房外，全民K歌自助店還會(huì)根據(jù)場(chǎng)地配備4~8人K歌房，更有滿足個(gè)人演唱需求的舞臺(tái)唱歌機(jī)。此外，店內(nèi)還專門(mén)設(shè)計(jì)了功能區(qū)，提供咖啡、小食、彈珠機(jī)等，為到店用戶打造全方位的娛樂(lè)體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，全民K歌首家實(shí)體K歌店的落地將會(huì)逐步開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的K歌娛樂(lè)實(shí)體店新玩法，帶來(lái)行業(yè)的變革。
而在友寶集團(tuán)副總裁、友唱事業(yè)總經(jīng)理羅安武看來(lái)，作為雙方跨界合作的一次全新嘗試，結(jié)合自身平臺(tái)特性，打通兩大平臺(tái)使之互通，將極大地幫助實(shí)現(xiàn)流量互導(dǎo)，重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)，更能在傳播上制造話題，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播裂變。
K米董事長(zhǎng)劉靈輝則表示，KTV未來(lái)將發(fā)展為多業(yè)態(tài)融合的一站式娛樂(lè)綜合體，全民K歌與K米用戶高度匹配，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將產(chǎn)生一加一大于二的效果。雙方將共同拓展多種增值業(yè)務(wù)，包括娛樂(lè)周邊產(chǎn)品售賣(mài)、數(shù)字音樂(lè)專輯分銷和原創(chuàng)音樂(lè)人線下推廣等，利用“線上+線下”場(chǎng)景打造音樂(lè)娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈。
“未來(lái)全民K歌將成為陪伴用戶、記錄和分享音樂(lè)的核心載體，在任何場(chǎng)景中都可以方便地上傳、分享自己的音樂(lè)作品。”計(jì)鳴鐘稱。作為產(chǎn)品的掌舵者，他希望通過(guò)完整的生態(tài)鏈條，徹底打通各界資源，幫助音樂(lè)人獲得社會(huì)廣泛關(guān)注和商業(yè)回報(bào)，幫助硬件合作伙伴打磨更有用戶價(jià)值的產(chǎn)品，幫助線下的KTV合作伙伴獲得更多用戶流量，從傳統(tǒng)的KTV升級(jí)為具備互聯(lián)網(wǎng)思維和能力的新形態(tài)KTV。
攜手牛班試水音樂(lè)教育，聯(lián)手友唱、K米打通線上線下的K歌新場(chǎng)景，推出全民K歌麥克風(fēng)，出品全民K歌TV版……不斷做出新動(dòng)作的全民K歌正在暢想更大的世界和拓展更具活力的未來(lái)生態(tài)空間。與其說(shuō)全民K歌是一款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的明星產(chǎn)品，還不如把它看作一個(gè)打破了次元壁和時(shí)空限制的超級(jí)IP，在它身上聚合了內(nèi)容力、創(chuàng)造力和顛覆力，它能與用戶不斷達(dá)成深度鏈接，同時(shí)又能迅速吸收新鮮資源完成自我重組，再借力時(shí)代潮流，去沖擊舊的行業(yè)天花板，創(chuàng)造一個(gè)新的雙向互通的有機(jī)生態(tài)圈，推動(dòng)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)快速升級(jí)迭代。
全民K歌僅用3年時(shí)間就發(fā)展到4.6億用戶，用其快速的成長(zhǎng)證明了自己在當(dāng)下市場(chǎng)中獨(dú)具的旺盛生命力，同時(shí)，它創(chuàng)新的腳步并未停歇，打造一個(gè)自我革新、兼容并包的泛音樂(lè)生態(tài)圈正是它的下一個(gè)目標(biāo)——未來(lái)，“有歌聲的地方，就有全民K歌”。
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