提及微信朋友圈廣告，想必眾位都不陌生，畢竟25日一夜之間，vivo智能手機(jī)、寶馬和可口可樂(lè)就在微信朋友圈中上演了首場(chǎng)商業(yè)廣告的精彩大戲。隨之，“杜蕾斯”、“邦訊智能”、“勞斯萊斯”、“京東”等，這些行業(yè)中的戰(zhàn)斗機(jī)紛紛登陸朋友圈掀起廣告熱潮，創(chuàng)意連連引得各路大神紛紛膜拜，搜索數(shù)據(jù)也呈直線飆升之態(tài)，而微信也就在這“眾人拾柴火焰高”的美妙情境下正式開(kāi)啟了朋友圈的商業(yè)化時(shí)代。

在這場(chǎng)全民式的廣告狂歡中，各路廣告大鱷紛紛祭出尚方寶劍，寄望一舉斬獲萬(wàn)千用戶的顆顆芳心。無(wú)論是寶馬揮斥方遒的“悅”，還是vivo智能手機(jī)的“向音樂(lè)致敬”，抑或是可口可樂(lè)的“團(tuán)圓年味”、杜蕾斯的哈皮搞怪，都是獨(dú)家定制，應(yīng)情應(yīng)景。而這之中，更引起筆者興趣的，則是“邦訊智能”的“處女座”，在商業(yè)廣告中甚為扎眼。

大大的一個(gè)“處”字掛在那里，有些“莫名其妙”，“邦訊”和“處”有什么關(guān)系呢？待仔仔細(xì)細(xì)將每一個(gè)局部圖點(diǎn)開(kāi)來(lái)看，又“有點(diǎn)味道”，這些以“第一次”為主題的拼圖，既巧妙的融入了網(wǎng)絡(luò)俚語(yǔ)，接地氣兒，大大減少?gòu)V告的商業(yè)味；又以文字內(nèi)容給予情感暗示，讓用戶有懸念有期待，增加了商業(yè)廣告中缺失的趣味兒。

整個(gè)“處”字寓意“處女座都愛(ài)玩兒插排”，乍想有些奇怪，但又巧妙地將邦訊智能產(chǎn)品的“嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致”俏皮的傳遞出來(lái)，引得用戶去對(duì)邦訊插排“如何玩兒”一探究竟。于是，邦訊為了滿足用戶的獵奇心理，又在28日重磅推出“插”字，“換一種活法兒”悄然在朋友圈流行起來(lái)，也將邦訊智能插排玩出來(lái)的“幸福生活體驗(yàn)”逐一展現(xiàn)出來(lái)。

可以說(shuō)，邦訊“連環(huán)字”的廣告推送形式在第一批微信廣告大軍里是獨(dú)一份兒，也間接回應(yīng)了微信朋友圈廣告上線之前關(guān)于是否影響“用戶體驗(yàn)”的疑問(wèn)。邦訊用精彩證明，商業(yè)廣告和用戶體驗(yàn)在微信朋友圈中是可以共存的，只要從用戶角度出發(fā)，將硬性推廣的廣告思路轉(zhuǎn)變?yōu)檐浶詼贤ǖ幕?dòng)思維，才會(huì)和微信用戶形成真正友好的朋友圈，彼此接納，這將會(huì)是一個(gè)很有趣的道理，也正印證了微信一早提出的teaser“廣告，也可以是生活的一部分”。

其實(shí)，微信廣告在朋友圈中早已潛伏許久。不妨請(qǐng)你動(dòng)手翻翻看，也會(huì)時(shí)不時(shí)看到某某朋友圈人士發(fā)布的各種“國(guó)外代購(gòu)、小店展覽、好書(shū)推薦”等等私人廣告信息，面對(duì)這些，你會(huì)選擇瀏覽或購(gòu)買(mǎi)，也會(huì)選擇忽視或者屏蔽，但不會(huì)選擇永久刪除好友，這也許就是未來(lái)商業(yè)廣告和微信用戶的相處之道。

2015年，微信將“個(gè)人廣告的偶然”慢慢轉(zhuǎn)變成了“商業(yè)廣告的必然”，雖然略帶那么一絲金錢(qián)效益的小尷尬，略有一點(diǎn)官方推送的小強(qiáng)勢(shì)，但并不妨礙微信展開(kāi)商業(yè)化進(jìn)程。至少目前來(lái)看，廣告商的曝光量都再?zèng)_新高，用戶活躍度并未受到影響，用戶體驗(yàn)也朝著良好態(tài)勢(shì)發(fā)展，“廣告主VS用戶VS微信”三方正在友好地共享朋友圈。究竟微信廣告會(huì)不會(huì)像微博一樣落入尷尬境地？廣告商和用戶能不能和平共處？商業(yè)廣告究竟還會(huì)出何種大招？我們借用邦訊智能廣告上的一個(gè)詞“往后瞧”。

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