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| 本文作者： 徐雅琴 | 2021-06-17 19:06 |
今日（6月17日)上午，字節(jié)跳動(dòng)召開“CEO面對(duì)面”會(huì)議，在會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)新任CEO梁汝波表示：公司2020年實(shí)際收入達(dá)2366億元，同比增長(zhǎng)111%，經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)147億元。
這是字節(jié)跳動(dòng)首次披露公司的財(cái)務(wù)情況，不過據(jù)公開資料顯示，2019年字節(jié)跳動(dòng)年?duì)I業(yè)額是1400余億元。目前字節(jié)跳動(dòng)對(duì)2020財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)還沒有更多的補(bǔ)充說明。
梁汝波在會(huì)上還表示，“公司變大，也在進(jìn)入新階段，我們希望對(duì)內(nèi)對(duì)外更加透明、開放，所以在更新業(yè)務(wù)進(jìn)展的同時(shí)，也會(huì)向全員公布我們的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)情況，包括收入和利潤(rùn)”。
梁汝波在今年5月20日接任字節(jié)跳動(dòng)CEO，張一鳴表示預(yù)計(jì)在半年內(nèi)與梁汝波完成字節(jié)跳動(dòng)CEO職位交接，并對(duì)梁汝波給予了高度評(píng)價(jià)：公司創(chuàng)立以來，從采購(gòu)安裝服務(wù)器，接手我寫了一半的系統(tǒng)，重要招聘、企業(yè)制度和管理系統(tǒng)建設(shè)，很多事情是他協(xié)助我做的。
字節(jié)跳動(dòng)近些年的增長(zhǎng)是呈現(xiàn)出倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
公開數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)業(yè)額在2016年是60億，2017年是160億，2018年是500億，2019超過1400億，到了2020年字節(jié)跳動(dòng)全年?duì)I收2366億元人民幣。每一年的增長(zhǎng)率都超過了100%，甚至在2019年之前，每年都保持了超過200%的增長(zhǎng)速率。
廣告收入仍然是字節(jié)跳動(dòng)最大的收入版塊。
2019年字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)產(chǎn)品廣告收入在1200-1300億元左右，知識(shí)付費(fèi)、硬件銷售、To B 業(yè)務(wù)等貢獻(xiàn)了其他收入。
據(jù)Tech星球獲得的調(diào)研報(bào)告顯示：2020年字節(jié)跳動(dòng)的廣告營(yíng)收或?qū)⑦_(dá)到1750億元，電商業(yè)務(wù)將創(chuàng)造60億元營(yíng)收，直播流水將達(dá)到450-500億，游戲版塊將創(chuàng)造40-50億流水，教育賽道將創(chuàng)造20-30億營(yíng)收。據(jù)中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室調(diào)查的廣告收入可以看出，阿里巴巴和字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入在中國(guó)排名前兩位。
從去年的一份關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)調(diào)研的報(bào)告中顯示：在廣告收入中，抖音APP做出了巨大貢獻(xiàn)，預(yù)計(jì)超過1000億，今日頭條、西瓜視頻、懂車帝等貢獻(xiàn)部分營(yíng)收，其中抖音和懂車帝是增長(zhǎng)最快的APP。
排名貢獻(xiàn)第二的是直播流水，截止去年11月，字節(jié)主播日活超過了50萬(wàn)，整體直播DAU突破了2億——字節(jié)也給自己定下目標(biāo)：希望在今年做成全球最大的直播平臺(tái)。
字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入在不斷增長(zhǎng)，其它業(yè)務(wù)上貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)額也在不斷增加。這一方面是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步吸引了更多的廣告主，增長(zhǎng)是一種必然趨勢(shì)；另一方面和字節(jié)跳動(dòng)近兩年在公司調(diào)整上不斷進(jìn)步、開拓有關(guān)。
2021字節(jié)的三個(gè)S級(jí)業(yè)務(wù)線：搜索、電商、中長(zhǎng)視頻。
還是出自同一個(gè)文件調(diào)研指出，字節(jié)將內(nèi)部的新產(chǎn)品孵化按優(yōu)先級(jí)劃分成S、A、B級(jí)。其中S是最為更為關(guān)鍵的。
字節(jié)表示2020年的搜索增長(zhǎng)到了30億的規(guī)模，今年希望實(shí)現(xiàn)翻倍。早在去年開始，字節(jié)就上線了一款名為“頭條百科”的網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品，并且在2020年第三季度開始進(jìn)行全量搜索商業(yè)化。
在電商上，字節(jié)憑借抖音發(fā)力，在內(nèi)容和直播電商方面采取雙向并進(jìn)戰(zhàn)略，抖音直播間以抖音小店供應(yīng)為主，直播電商實(shí)現(xiàn)全方位封閉化。
抖音從2020年10月9日起，不再支持進(jìn)入直播間購(gòu)物車第三方來源的商品，希望以這種方式推進(jìn)抖音小店發(fā)展。
據(jù)搜狐報(bào)道，截止到去年Q3，字節(jié)直播電商營(yíng)收完成600億+，視頻電商不足200億，總GMV接近800億。預(yù)計(jì)今年抖音直播電商GMV可達(dá)到1000-1200億，視頻電商300億左右，整體電商實(shí)現(xiàn)1500億GMV，孵化15-20億電商達(dá)人廣告收入，30-40億電商傭金收入。
在中長(zhǎng)視頻的發(fā)展方向上，字節(jié)策略不定，西瓜視頻嘗試走長(zhǎng)視頻路線曾經(jīng)被張一鳴一票否決，在張一鳴放權(quán)過后，今年西瓜會(huì)大力推進(jìn)長(zhǎng)視頻并且今年計(jì)劃投入百億補(bǔ)貼給40-50萬(wàn)創(chuàng)作者，將產(chǎn)品日活提升到1億以上。
字節(jié)跳動(dòng)除了在業(yè)務(wù)上進(jìn)行調(diào)整，人事變動(dòng)也十分頻繁。
今年3月底，周受資從小米公司辭職，同一天宣布加入字節(jié)跳動(dòng)擔(dān)任CFO，隨后在4月份又擔(dān)任TikTok CEO。
今年5月20日，張一鳴卸任CEO，把職權(quán)轉(zhuǎn)交給梁汝波，并稱：想要對(duì)自己的狀態(tài)做一個(gè)調(diào)整，脫離開CEO的工作，能夠相對(duì)專注學(xué)習(xí)知識(shí)，系統(tǒng)思考，研究新事物，動(dòng)手嘗試和體驗(yàn)，以十年為期，為公司創(chuàng)造更多可能。
今日消息稱，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)匯報(bào)線做了調(diào)整，原先向張一鳴匯報(bào)工作的團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛑苁苜Y匯報(bào)，周受資目前為字節(jié)跳動(dòng)CFO和 TikTok CEO。雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)
參考來源：
https://zhuanlan.zhihu.com/p/343789548
http://www.cnews123.com/html/2021/tech_0118/45551.html
https://www.sohu.com/a/448212756_116817
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1702791260682215022&wfr=spider&for=pc
https://www.readhub.cn/search?query=%E5%AD%97%E8%8A%82%E8%B7%B3%E5%8A%A8
https://www.sohu.com/na/431517786_159592
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