3月22日雷鋒網(wǎng)消息，今日，Airbnb CEO Brian Chesky宣布一條有關(guān)中國(guó)市場(chǎng)的重要策略：Airbnb有了它的中文名字——愛(ài)彼迎。其微信公號(hào)名字也在今日上午11：05宣布由“Airbnb”更改為“Airbnb愛(ài)彼迎”。

就目前來(lái)講，聽(tīng)到這一中文名字的人群反應(yīng)，大多是”拗口“”可怕““愛(ài)彼迎+粉色背景和logo，怎么看怎么像一種情趣產(chǎn)品”。

實(shí)際上，此前Airbnb就曾注冊(cè)了“安彼迎”的名字，同時(shí)于2016年注冊(cè)了“愛(ài)彼迎”商標(biāo)。據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息顯示：Airbnb分別于2014年9月和2016年1月注冊(cè)了安彼迎信息科技（北京）有限公司、安彼迎網(wǎng)絡(luò)（北京）有限公司兩個(gè)公司名。

Brian Chesky今日強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)將是Airbnb的重點(diǎn)市場(chǎng)。去年11月，Airbnb宣布成立中國(guó)辦公室。Brian Chesky表示，未來(lái)Airbnb的中國(guó)團(tuán)隊(duì)將以三部的速度擴(kuò)張。他表示，中國(guó)的特殊性在于，中國(guó)是除了美國(guó)之外唯一一個(gè)有獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)的國(guó)家，中國(guó)消費(fèi)者的更喜歡用手機(jī)移動(dòng)化的預(yù)定方式，中國(guó)消費(fèi)者有本土化的支付方式。

通過(guò)本地化名字拉近用戶關(guān)系或許是策略的一種，但萬(wàn)一起得不好，可能只會(huì)起到適得其反的搞笑作用。比如大名鼎鼎的KPMG（總部位于荷蘭阿姆斯特丹、專門提供審計(jì)、稅務(wù)和咨詢等服務(wù)的機(jī)構(gòu)）的中文翻譯＂畢馬威＂，乍聽(tīng)下來(lái)還以為跟＂弼馬溫＂有啥關(guān)系?？煽诳蓸?lè)初進(jìn)中國(guó)的時(shí)候被翻譯做”蝌蝌啃蠟“，銷路不佳，后被重新翻譯成可口可樂(lè)。雪碧剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，名字叫”勢(shì)必利“。

旅游企業(yè)中，TripAdvisor是典型案例，他在早期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)起名“到到網(wǎng)”，而后更名為“貓途鷹”，在品牌本土化和全球品牌一致化的問(wèn)題上很是認(rèn)真，畢竟品牌認(rèn)知的混淆或輕視，僅僅是一家公司戰(zhàn)略失策的表象。

國(guó)內(nèi)企業(yè)“有趣”的起名也不少，比如聯(lián)通的“沃（WO）”，每次都讓人情不自禁想要加個(gè)cao的后綴。

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