國慶“十一”小長假即將拉開序幕，不少網(wǎng)友早已將假期安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，規(guī)劃一次遠(yuǎn)游，或制定一套假期放松解壓方案。雖然受疫情影響，各地都有嚴(yán)格的疫情防控舉措，但并未降低人們對于假期休閑與出行的熱情。根據(jù)文化和旅游部的數(shù)據(jù)，今年中秋假期全國累計(jì)國內(nèi)旅游出游8815.93萬人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的87.2%。

“居家太久，人們‘十一’休閑與出游熱情瘋狂爆發(fā)。”日前，三六零公司（股票代碼：601360.SH，以下簡稱“360”）旗下360智慧商業(yè)發(fā)布《十一出行 安全出游》大數(shù)據(jù)報(bào)告（以下簡稱“報(bào)告”），基于360大數(shù)據(jù)揭秘國人度假新趨勢、新玩法。

出行目的地雖多樣但安全從未缺席

《報(bào)告》顯示，從2019年到2021年，360用戶節(jié)日相關(guān)細(xì)分關(guān)注中，安全是永恒話題。人們在出行之前，往往更為關(guān)注目的地防疫相關(guān)要求，并自覺做好防護(hù)，實(shí)現(xiàn)快樂出行、安全出行。

今年節(jié)假日“方特”、“環(huán)球影城”、“天氣”、“國潮”等詞成為360用戶節(jié)日出游相關(guān)搜索的熱詞。在備受關(guān)注的游樂園Top10榜單中，北京環(huán)球度假區(qū)毫無懸念占據(jù)了榜首，緊隨其后的是上海迪士尼度假區(qū)、中華恐龍園、長隆海洋王國、北京歡樂谷。其中，女性對于主題公園的熱情明顯高于男性，游樂園關(guān)注用戶的主力軍為25-34歲年齡段人群。除了游樂園外，《報(bào)告》還發(fā)現(xiàn)了假期出行的另一重要趨勢，隨著愛國熱情的持續(xù)高漲，紅色旅游成為度假目的地的大熱選擇，六成年輕群體關(guān)注延安革命紀(jì)念館。

對于大部分網(wǎng)友而言，明確了出游目的地，剩下的就是研究攻略與出行方式了。根據(jù)《報(bào)告》，節(jié)假日人們多種出行方式呈漏斗模式，租車成為目的地近郊游新風(fēng)尚，同時(shí)，新能源汽車成為租車新寵，便于充電的風(fēng)景區(qū)更受青睞。

值得一提的是，大數(shù)據(jù)云圖顯示，在防疫搜索熱詞中，“口罩”成為萬眾矚目的焦點(diǎn)所在?！耙淮涡葬t(yī)用口罩”“口罩的正確戴法”“口罩的作用”等是人們出行前較為關(guān)注的熱門內(nèi)容，這也從側(cè)面反應(yīng)出安全出行理念的深入人心。防疫十分重要，防詐安全意識也必不可少。隨著國家對網(wǎng)絡(luò)詐騙打擊力度及宣傳力度的不斷加大，國人對防詐也更加重視，出行前主動(dòng)了解防詐知識。

網(wǎng)友偏愛養(yǎng)生 身材管理不容忽視

假期出行難免遇到人流高峰，盡管許多網(wǎng)友熱衷于假期出行，但大數(shù)據(jù)顯示，越來越多的網(wǎng)友傾向于利用假期宅在家，享受安逸的居家時(shí)光，關(guān)注身材管理與養(yǎng)生。

《報(bào)告》指出，19-24歲人群是360用戶養(yǎng)生內(nèi)容關(guān)注的主要人群，占比為41.40%，其實(shí)是25-34歲人群，占比26.7%，養(yǎng)生越來越年輕化。而聚焦養(yǎng)生細(xì)節(jié)可以發(fā)現(xiàn)，情緒管理、身材管理、睡眠健康、皮膚健康、頭發(fā)健康等內(nèi)容眾多網(wǎng)友目光之所在。更有趣的是，睡眠健康、頭發(fā)健康等增速最高，這表明在養(yǎng)生話題上，如何能睡好覺、防脫發(fā)、保持一口好牙等內(nèi)容日漸受到重視。養(yǎng)生新一代的崛起，使得市面上低糖低脂飲品逐漸走紅，帶火了一大批國潮飲料品牌。

總體來看，目前假期出游與假期安全逐漸達(dá)到平衡點(diǎn)，人們在想方設(shè)法玩得暢快的同時(shí)也更關(guān)注假期安全，不僅體現(xiàn)在自覺安全防御，也體現(xiàn)在防詐意識提升等方面。未來，360智慧商業(yè)將繼續(xù)通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，從海量脫敏的用戶搜索、瀏覽、點(diǎn)擊中，洞悉大眾人群的消費(fèi)偏好，幫助品牌了解用戶，為營銷決策提供強(qiáng)有力的支撐，進(jìn)一步推動(dòng)智慧營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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