昨日，雷鋒網(wǎng)在《出貨量第一的三星為何在手機(jī)AI芯片競爭中落后華為和蘋果？》一文中提到三星首款真正意義的AI處理器是定位中端的Exynos9610。今日消息，三星移動業(yè)務(wù)總裁DJ Koh接受CNBC采訪時表示，由于智能手機(jī)市場增長的放緩，三星電子計劃對其智能手機(jī)戰(zhàn)略進(jìn)行全面改革，以中端手機(jī)吸引更多“千禧一代”。

DJ Koh稱：“過去，我們首先把新技術(shù)和個性化功能引入到旗艦產(chǎn)品中，然后再推向中端產(chǎn)品。但從今年起我們改變了策略，將率先把新技術(shù)和個性化功能應(yīng)用到中端產(chǎn)品?！备唧w地說就是三星將來不再率先將新技術(shù)應(yīng)用到Galaxy S和Note系列旗艦產(chǎn)品中。相反，三星將把一些前沿技術(shù)應(yīng)用到相對低廉的中端產(chǎn)品中，如Galaxy A系列。DJ Koh還透露新策略下的首批產(chǎn)品將于今年晚些時候推出。

為何調(diào)整策略？

三星為何會做出這樣的策略調(diào)整，DJ Koh在采訪時也提到：“我們非常關(guān)注那些承受不起旗艦產(chǎn)品的千禧一代。但如何才能為他們帶去有意義的創(chuàng)新呢？這就是我們要發(fā)力中端產(chǎn)品的原因?！鼻ъ淮∕illennials）指的是在1981-2000年出生，差不多與電腦同時誕生，在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下長大的一代人。

而三星之所以要關(guān)注千禧一代，是因?yàn)樵谌蛑悄苁謾C(jī)市場處于低迷的時候，三星也感受到了不小的壓力，特別是其備受關(guān)注的旗艦手機(jī)Galaxy S和Note系列。The Investor報告指出，三星今年2月發(fā)布的旗艦手機(jī)S9系列在推出后兩個月內(nèi)在韓國僅售出70萬臺，低于去年同期S8系列銷售的100萬臺。到了4月份銷量還出現(xiàn)嚴(yán)重折腰，銷量僅23.1萬臺。

另外，韓國媒體The Bell報道指出三星有意把Galaxy S系列中屏幕較大的Plus機(jī)型和Note系列進(jìn)行合并，有三星供應(yīng)商表示，三星考慮這件事已經(jīng)長達(dá)一年。

更糟糕的是，三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)利潤一直在下滑。三星預(yù)計今年第二季度智能手機(jī)營業(yè)利潤為2.3萬億韓元（約合20.3億美元），環(huán)比下降40%，降幅明顯。根據(jù)顧能統(tǒng)計，三星第2季雖維持全球智能手機(jī)冠軍寶座，季度出貨7233萬支，但年減12.7%，市占率從去年同期的22.6%下跌到19.3%。值得一提的是華為擠下出貨量第二位置的蘋果第二季銷量仍在上漲，由此可見三星失去的市場份額被華為侵蝕。加上其它中國手機(jī)廠商的競爭，三星的利潤和出貨量都出現(xiàn)下降。

除了華為在高端手機(jī)市場侵蝕三星的市占，在印度市場出貨第一的小米也已連四季打敗三星，成為三星在新興市場的勁敵。分析師表示，小米將重點(diǎn)放在擴(kuò)大產(chǎn)品組合，同時采取統(tǒng)一的零售模式，得以在增長趨緩的全球智能手機(jī)市場中推動業(yè)績成長，第2季以3282萬部的出貨量成為全球第4大智能手機(jī)廠，市占8.8%，年增三個百分點(diǎn)。

另據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，有數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度三星在中國市場的份額已跌至0.8%，跌出前十，排名第12名。因此，在全球智能手機(jī)市場下滑的趨勢下，在看到印度和東南亞其他一些國家仍在增長之后，即便在印度市場被小米打敗，三星仍希望用新策略迎合這些地區(qū)購買廉價機(jī)型且硬件配置有保證的需求。

衰敗的開始？

當(dāng)然，三星的新策略還能吸引更多的千禧一代用戶。不過，將新技術(shù)先應(yīng)用到中端手機(jī)不僅難度大而且還可能影響三星手機(jī)的品牌形象。目前，Galaxy S和Note系列不僅是三星的旗艦產(chǎn)品，也是全球旗艦手機(jī)的代表，無論是工業(yè)設(shè)計、處理器、曲面屏三星都耗費(fèi)了大量的資源。而這些設(shè)計又是彼此關(guān)聯(lián)的，更加精細(xì)的屏幕以及更先進(jìn)的功能都需要更高性能的處理器作為驅(qū)動，以iPhone的Face ID為例，深感攝像頭需要通過投射并分析 30000 多個不可見的點(diǎn)來捕獲準(zhǔn)確的面部數(shù)據(jù)創(chuàng)建面部深度圖實(shí)現(xiàn)解鎖和支付、Animoji等功能，這需要性能強(qiáng)大的A11處理器作為支撐。

然而研發(fā)一款高性能的手機(jī)處理器花費(fèi)十分巨大，高性能高成本的處理器初期只能應(yīng)用在旗艦手機(jī)上。根據(jù)Semiengingeering網(wǎng)站的文章，基于28nm節(jié)點(diǎn)開發(fā)芯片需投入5130萬美元，16nm節(jié)點(diǎn)需投入1億美元，7nm節(jié)點(diǎn)則需要2.97億美元，上述費(fèi)用只是包含了芯片的IP授權(quán)、架構(gòu)、驗(yàn)證、所用的軟件工具等費(fèi)用。如果三星想把此前優(yōu)先用在旗艦手機(jī)上的功能放到中端手機(jī)上，處理器真的能支撐嗎？或許可以說三星已經(jīng)準(zhǔn)備好，畢竟三星3月發(fā)布的定位中高端的Exynos 9610首次集成了一個基于深度學(xué)習(xí)技術(shù)的專用 AI 硬件單元vision image processing unit（可翻譯為視覺圖像處理單元），這是在三星最新旗艦處理器Exynos 9810上所不具備的。

但更大的問題在于，如果應(yīng)用三星新技術(shù)和個性化功能的中端產(chǎn)品獲得成功，三星的Galaxy S和Note系列將處于十分尷尬的地位。消費(fèi)者總是盯著各個手機(jī)廠商的旗艦產(chǎn)品就是因?yàn)槠湫碌募夹g(shù)、功能以及外觀設(shè)計，將這些新東西都放在中端手機(jī)上，與高端手機(jī)的差異化將如何體現(xiàn)？更進(jìn)一步，缺乏關(guān)注的旗艦手機(jī)還有存在的價值嗎？

并且，三星手機(jī)獲得成功的重要因素是提供從入門到旗艦的多種機(jī)型，如今三星要將重心放在中端手機(jī)市場，是否將丟失高端手機(jī)市場份額。同時，在競爭異常激烈的手機(jī)市場，高端手機(jī)不僅能提升品牌形象，也能獲得更多的利潤，三星的新策略能否挽救持續(xù)下滑的利潤？

雷鋒網(wǎng)小結(jié)

三星手機(jī)在銷量上依舊保持優(yōu)勢，但在智能手機(jī)市場下滑的背景里，華為、小米、OPPO、VIVO等手機(jī)廠商的增量就是三星被蠶食的部分。在此境況下，三星推出更具競爭力的Galaxy A系列中端產(chǎn)品的策略是其維持在手機(jī)市場地位的重要改變。只是將新技術(shù)和新功能優(yōu)先應(yīng)用到中端產(chǎn)品，不僅沒有手機(jī)廠商這樣做，并且還會對自家的旗艦手機(jī)產(chǎn)生不利影響。當(dāng)然作為全球最大的手機(jī)廠商，這些問題相信三星不可能看不到。只是，這個策略的調(diào)整你認(rèn)為會是三星手機(jī)新的開始還是衰敗的開始？

【封面圖片來源：網(wǎng)站名gazettereview，所有者：gazettereview】

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