11月中旬，短視頻行業(yè)風起云涌，行業(yè)巨頭美拍、秒拍紛紛將10秒短視頻的拍攝時長，提升至60秒。而在更早的4月份，微視已經(jīng)悄然推出長視頻拍攝功能。屆時，短視頻APP行業(yè)前三甲，已經(jīng)全部完成“增長”手術(shù)。雖然從技術(shù)上講，60s短視頻只是在10s基礎(chǔ)上的一次小升級，但在內(nèi)容層面上看，這是一次組合戰(zhàn)略升級，創(chuàng)作空間的延展將會產(chǎn)生更多類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這勢必會顛覆目前短視頻產(chǎn)品的內(nèi)容格局。業(yè)內(nèi)資深人士表示，這代表手機短視頻行業(yè)正式步入新紀元。

手機視頻工具APP小影，在13年初上線之后，憑借強大的視頻編輯能力和較低的使用門檻，在無任何推廣費用的前提下，在國內(nèi)迅速獲得超過千萬的注冊用戶，國際版在60多個國家Google Play視頻榜均雄踞前十，成為手機視頻工具行業(yè)毫無爭議的NO1。與美拍、微視、秒拍主打視頻社交屬性不同，小影一開始就定位為“手機版的會聲會影”，致力于為用戶提供更好的手機視頻編輯體驗。用戶可以通過手機拍攝和制作長達5分鐘的視頻。

在短視頻APP行業(yè)巨頭集體“增長”之際，用戶對手機視頻編輯的需求與日俱增，目前行業(yè)前三甲僅僅支持簡單的濾鏡和配樂，無法為視頻進行更高層次的剪輯， 60秒的時長帶來更多的創(chuàng)作空間，卻沒有提供更好的創(chuàng)作服務(wù)，這時小影與生俱來的工具屬性優(yōu)勢迅速得到體現(xiàn)。據(jù)悉，本月小影的百度搜索指數(shù)，同比增長1000%，環(huán)比增長35%，位居整個短視頻APP行業(yè)第一。在注冊用戶上，小影相比10月份環(huán)比更是獲得近2倍的增量，驕人的成績讓整個行業(yè)為之矚目。

小影取得的成績一方面歸功于行業(yè)新紀元的開啟，另一方面也離不開小影團隊的努力耕耘。談及小影的經(jīng)營秘訣，創(chuàng)始人韓晟對此總結(jié)為3點：始于產(chǎn)品，興于運營，成于運動。

1、 始于產(chǎn)品：專注工具性到極致。

一個企業(yè)的基因，決定企業(yè)的核心競爭力。小影的核心創(chuàng)業(yè)團隊具備極強的技術(shù)背景，曾為三星、諾基亞、摩托羅拉等手機廠商提供多媒體技術(shù)方案。

與生俱來的技術(shù)優(yōu)勢，讓小影在強者如云的短視頻行業(yè)脫穎而出。目前小影已經(jīng)可以在手機上輕松完成微電影制作全流程，并且首創(chuàng)了國內(nèi)視頻制作的多項拍攝、編輯功能。強大的視頻編輯能力得以讓用戶UGC產(chǎn)生更優(yōu)良的作品。據(jù)了解，小影用戶幾乎可以覆蓋美拍、微視和秒拍，在這三大短視頻APP中，大量的熱門視頻是通過小影軟件進行剪輯制作的。

今年年初，在國內(nèi)其它短視頻APP紛紛轉(zhuǎn)型做社交時，小影并沒有急于轉(zhuǎn)型，而是依然將戰(zhàn)略重心放在優(yōu)化工具性上。當時小影團隊一致認為，只有產(chǎn)品工具性做到極致，才能帶給用戶更好的使用體驗，從而打下更為堅實的用戶基礎(chǔ)。

2、 興于運營：注重用戶反饋

小影非常重視用戶運營，小影所有團隊成員都是一線客服人員，確保得到用戶最直接、最急迫的需求和建議，并迭代在最新版本當中。眾所周知，小米的崛起很重要一個因素要歸根于重視用戶運營，從MIUI開始，小米就牢牢扎根于公眾，讓公眾參與開發(fā)。

而小影也是深諳其道，不斷和用戶進行交流反饋，讓用戶能夠很深刻的感受到他們在“參與”設(shè)計小影，小影團隊在和他們每一個用戶做朋友。正因為這樣，奠定了小影數(shù)萬名核心達人用戶，及上萬名校園大使。這些優(yōu)質(zhì)用戶，為小影貢獻了大量的優(yōu)秀作品，為小影產(chǎn)品每一次的升級更新提供了寶貴的建議。

3、  成于運動：鎖定核心目標人群進行傳播運動。

據(jù)韓晟透露，小影用戶的年齡層次偏低，集中在90后和00后。根據(jù)小影過去近兩年積累的分享數(shù)據(jù)，用戶分享最多的是QQ空間，分享率比例60%-70%。

基于精準的人群定位，小影發(fā)起一系列的校園互動活動。如“基情校園”和“我是歌神經(jīng)”，均獲得不俗的參與效果，優(yōu)質(zhì)視頻層出不窮。在本月，小影聯(lián)合騰訊應(yīng)用寶、超級課程表發(fā)起首屆全國校園視頻MV大賽“一首歌一個故事”。整個活動覆蓋全國200余所學校近700萬學生，活動一經(jīng)推出，即獲得巨大的反響，不到五天時間，即收到數(shù)萬條優(yōu)質(zhì)參賽作品。

據(jù)相關(guān)資料顯示，小影平臺誕生的UGC內(nèi)容，在作品數(shù)量上，已經(jīng)和PC端視頻老大優(yōu)酷土豆不相上下。究其原因，除了因為小影注重校園活動推廣以外，還要歸功于 小影的“校園部落”合作計劃。在今年8月份，小影聯(lián)合各大高校影視社團，共同組建基于影視愛好的“校園部落“，去幫助和支持大學生創(chuàng)作一些自制短劇。其中的優(yōu)質(zhì)短劇《想和你發(fā)生關(guān)系》，在全網(wǎng)都取得了不俗的影響。更難得可貴的是，這些優(yōu)質(zhì)短劇推出后，其幕后制作班底都得到一些商業(yè)品牌的親睞，不少大牌紛紛向其拋出商業(yè)合作的橄欖枝，商業(yè)價值已經(jīng)凸顯。

據(jù)韓晟表示，小影未來將會進一步探索社區(qū)化，希望將來能夠打造手機端最大的視頻UGC平臺，聚集富有表演天賦、導演夢想的草根用戶。在這個平臺，他們有相同的興趣愛好，利用每個人專長打造屬于他們的劇組，共同創(chuàng)作視頻。小影基于這個目標，將從產(chǎn)品和運營上不斷探索和完善社區(qū)功能，營造一個基于興趣的視頻UGC平臺。

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