北京時(shí)間3月7日（美東時(shí)間3月7日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2023年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2023年B站全年總營(yíng)收達(dá)225.3億元人民幣，其中第四季度總營(yíng)收達(dá)63.5億元。

2023年，B站在保證用戶高質(zhì)量增長(zhǎng)的同時(shí)，持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)效率，將優(yōu)質(zhì)流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)收入。第四季度，B站日均活躍用戶超1億，月均活躍用戶3.36億，日均使用時(shí)長(zhǎng)超95分鐘。隨著商業(yè)化能力和運(yùn)營(yíng)效率不斷提升，四季度，廣告收入同比增長(zhǎng)28%，毛利率連續(xù)6個(gè)季度環(huán)比提升至26.1%，調(diào)整后凈虧損同比大幅收窄58%。第四季度經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈流入6.4億元人民幣，并實(shí)現(xiàn)了全年正向經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“2023年是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。在過去一年里，我們實(shí)現(xiàn)了社區(qū)的健康增長(zhǎng)，提升了商業(yè)化能力和經(jīng)營(yíng)效率，并大幅收窄了虧損。第四季度，B站日均活躍用戶超1億，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超95分鐘。我們持續(xù)推進(jìn)商業(yè)化能力建設(shè)，讓更多創(chuàng)作者在B站獲得收入。2023年，超300萬創(chuàng)作者在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)30%。第四季度，廣告與增值服務(wù)收入分別同比增長(zhǎng)28%和22%，真正實(shí)現(xiàn)了社區(qū)和商業(yè)的正向循環(huán)。隨著經(jīng)營(yíng)效率的提升，四季度B站毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)33%，毛利率則連續(xù)6個(gè)季度持續(xù)提升達(dá)26.1%。全年調(diào)整后凈虧損同比收窄49%，并實(shí)現(xiàn)了全年正向經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流。展望2024，我們將繼續(xù)推動(dòng)社區(qū)與商業(yè)的正循環(huán)，為用戶、創(chuàng)作者和合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值?！?/p>

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)高速增長(zhǎng) 推動(dòng)社區(qū)蓬勃發(fā)展

作為中國(guó)最大的年輕人社區(qū)，B站用戶平均年齡保持在24歲左右，其中Z+世代用戶覆蓋率達(dá)到65%，超過一半用戶生活在二線及以上城市，男女比例接近1比1。伴隨著日均活躍用戶穩(wěn)定在1億量級(jí)，B站已經(jīng)成為了中國(guó)主流視頻內(nèi)容平臺(tái)。

用戶持續(xù)增長(zhǎng)和多品類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動(dòng)B站社區(qū)活躍度提升。第四季度，B站月均互動(dòng)數(shù)超140億次，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在95分鐘，全年日均視頻播放量達(dá)43億，同比增長(zhǎng)25%。截至2023年底，2.3億用戶通過了入站考試，成為B站“正式會(huì)員”，正式會(huì)員的第12個(gè)月留存率穩(wěn)定在80%左右。

社區(qū)生態(tài)繁榮活躍，也帶動(dòng)了創(chuàng)作者生態(tài)的增長(zhǎng)。第四季度，B站日均活躍UP主同比增長(zhǎng)16%，其中萬粉以上UP主人數(shù)同比增長(zhǎng)30%；月均投稿量超2300萬，同比增長(zhǎng)31%。

得益于B站獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)，創(chuàng)作者與粉絲之間形成正向激勵(lì)關(guān)系，帶動(dòng)更多創(chuàng)作者成長(zhǎng)。第四季度，過半活躍粉絲會(huì)在內(nèi)容更新三天內(nèi)追更，用戶更加積極地關(guān)注自己喜愛的UP主，四季度平均每位用戶關(guān)注接近70位UP主，同比增長(zhǎng)25%。高活躍、高粘性的粉絲讓UP主更有持續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力，十萬粉級(jí)別的創(chuàng)作者中，過去三年持續(xù)更新的比例超過75%。

內(nèi)容方面，高質(zhì)量、有用性內(nèi)容依然深受歡迎，推動(dòng)B站優(yōu)勢(shì)品類保持高速增長(zhǎng)。第四季度，游戲、知識(shí)品類的日均播放量保持超30%增速，科技品類日均播放量增速達(dá)近40%。過去一年，AIGC等技術(shù)熱點(diǎn)的突破在站內(nèi)引發(fā)熱烈討論，帶動(dòng)知識(shí)區(qū)日均播放量超10萬稿件同比增長(zhǎng)60%，并推動(dòng)了一批播放量超百萬的爆款視頻誕生，涵蓋科普資訊、AI技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字人和創(chuàng)意應(yīng)用等領(lǐng)域，讓B站成為中國(guó)AI內(nèi)容心智最強(qiáng)的社區(qū)之一。新興內(nèi)容品類不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)社區(qū)內(nèi)容進(jìn)一步繁榮，在年輕人新消費(fèi)觀念的影響下，汽車、時(shí)尚、音樂等品類日均播放量增長(zhǎng)均超30%，出行、親子等生活類內(nèi)容播放量更是獲得了數(shù)倍增長(zhǎng)。

隨著用戶年齡和興趣圈層的不斷擴(kuò)展，中國(guó)最有消費(fèi)能力和潛力的群體正在B站聚集，這讓更多優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容獲得用戶認(rèn)可，甚至成為熱門內(nèi)容，推動(dòng)好廣告與好內(nèi)容的邊界日益融合。2023年，百萬播放商業(yè)稿件數(shù)量同比增長(zhǎng)超100%。

在社區(qū)生態(tài)健康發(fā)展的基礎(chǔ)上，UP主也在B站通過多樣化的方式獲得收入，持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。2023年，超過300萬UP主通過各種變現(xiàn)途徑在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)30%，其中通過廣告獲得收入的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)94%；交易帶貨也帶來了更多機(jī)遇，雙12期間，UP主單場(chǎng)直播帶貨成交額超5000萬。除了商業(yè)合作以外，內(nèi)容付費(fèi)也成為了很多UP主的收入來源。2023年，超180萬UP主通過直播獲得收入，超過200位UP主制作的付費(fèi)課程獲得超100萬流水，更有UP主單條充電專屬視頻獲得近400萬流水。

全年廣告收入持續(xù)增長(zhǎng) 實(shí)現(xiàn)正向經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流

2023年，B站持續(xù)提升商業(yè)化能力，將優(yōu)質(zhì)流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)收入，推動(dòng)第四季度營(yíng)收達(dá)63.5億元，全年?duì)I收達(dá)225.3億元。其中，廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)亮眼，第四季度同比增長(zhǎng)28%至19.3億元，廣告收入占整體收入比例由去年同期25%提升至30%，有效帶動(dòng)公司毛利潤(rùn)的提升。

作為年輕人密度最高的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，B站是品牌建立消費(fèi)心智的必選平臺(tái)。得益于商業(yè)基建優(yōu)化，算法準(zhǔn)確度提升以及用戶體驗(yàn)改進(jìn)，B站正在培育和激發(fā)更多用戶的消費(fèi)需求。2023年，站內(nèi)有消費(fèi)行為的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超200%。用戶日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，也對(duì)廣告收入產(chǎn)生了正向影響。在電商行業(yè)，B站堅(jiān)持開環(huán)戰(zhàn)略，成為了行業(yè)新增量的重要來源。雙11大促期間，B站帶貨GMV同比增長(zhǎng)超250%，直播帶貨場(chǎng)次數(shù)同比增長(zhǎng)105%，為母嬰護(hù)理行業(yè)帶來的新客率近90%，帶動(dòng)B站效果廣告收入增長(zhǎng)，四季度同比增長(zhǎng)超60%。

在2024 AD TALK營(yíng)銷伙伴大會(huì)上，B站發(fā)布了一系列商業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)的提效計(jì)劃，并基于品牌主最關(guān)注的需求，即如何更好地打透年輕人心智、在B站做好營(yíng)銷，提出了“發(fā)新品、年輕化、交易轉(zhuǎn)化、大節(jié)點(diǎn)”的四大場(chǎng)景營(yíng)銷解決方案。未來，B站將進(jìn)一步釋放用戶商業(yè)價(jià)值，優(yōu)化廣告產(chǎn)品和算法，在保證社區(qū)生態(tài)健康發(fā)展的同時(shí)增加廣告收入。

2023年，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)99.1億元，同比增長(zhǎng)14%；第四季度收入達(dá)28.6億元，同比增長(zhǎng)22%。直播收入是增值服務(wù)收入增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。過去一年，B站通過直播與視頻生態(tài)一體化運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)更多UP主成為主播，豐富直播內(nèi)容生態(tài)。大會(huì)員業(yè)務(wù)方面，截至第四季度末，B站大會(huì)員數(shù)量達(dá)2190萬，其中超80%為年度訂閱或自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員。

游戲業(yè)務(wù)方面，全年及第四季度收入分別達(dá)40.2億元和10.1億元。目前B站游戲儲(chǔ)備中有三款代理游戲獲得版號(hào)，并計(jì)劃于未來幾個(gè)季度上線運(yùn)營(yíng)，包括策略類游戲《三國(guó)：謀定天下》，卡牌類游戲《熾焰天穹》及《物華彌新》。作為中國(guó)最大、最具影響力的游戲社區(qū)之一，2024年B站將繼續(xù)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，幫助開發(fā)商運(yùn)營(yíng)游戲IP和游戲社群，延長(zhǎng)游戲生命周期，并將游戲廣告與游戲發(fā)行能力進(jìn)一步整合，更好地服務(wù)合作伙伴。

2023年，B站財(cái)務(wù)健康度顯著增強(qiáng)。第四季度，公司毛利率由去年同期的20.3%增至26.1%，第四季度及全年經(jīng)調(diào)整后凈虧損分別同比收窄58%及49%。四季度經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈流入6.4億元人民幣，并實(shí)現(xiàn)了全年正向經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流。

截至2023年12月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為150億元人民幣。

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