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| 本文作者： 李帥飛 | 2020-02-04 19:04 |
當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2020 年 2 月 3 日，Google 母公司 Alphabet 在美股收盤之后公布了截至 2019 年 12 月 31 日的第四季度財(cái)報(bào)。這份財(cái)報(bào)是 Sundar Pichai 擔(dān)任 Alphabet CEO 兼 Google CEO 的第一份財(cái)報(bào)；與此同時(shí)，這份財(cái)報(bào)也是 Alphabet 首次單獨(dú)披露來自 YouTube 廣告和 Google Cloud 的營收數(shù)據(jù)。
對于 Alphabet 來說，這份財(cái)報(bào)有著風(fēng)向標(biāo)式的意義。
從整體來看，Alphabet & Google 依舊給出了一份增長穩(wěn)健的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。
財(cái)報(bào)顯示：
整體營收方面，Alphabet 第四季度營收為 460.75 億美元，與上年同期的 392.76 億美元相比增長 17%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比增長 19%，但仍不及市場分析師預(yù)期的 469.4 億美元營收。
利潤方面，Alphabet 第四季度凈利潤為 106.71 億美元，相比之下上年同期的凈利潤為 89.48 億美元，超過預(yù)期。
受此影響，Google 母公司 Alphabet 在盤后交易下跌 4.09%。
截至 2 月 3 日美股收盤，Alphabet 股價(jià)為 1482.6 美元，市值為 1.02 萬億美元（Google 母公司 Alphabet 在 2020 年 1 月突破萬億市值，詳見雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道）。
從營收結(jié)構(gòu)來看，Google 依然是 Alphabet 的營收主體，而廣告則依然是 Google 的營收主體。
其中，在廣告營收方面：
Google Properties 營收為 319.02 億美元，高于上年同期的 269.25 億美元。這部分包含 Google Search & Other 和 YouTube 廣告收入。
在 Google Properties 板塊下，來自 Youtube 的廣告營收為首次單列，為 47.2 億美元，上年同期為 36.1 億美元。
Google 通過 AdSense 計(jì)劃所產(chǎn)生的廣告營收為 60.32 億美元，高于上年同期的 55.93 億美元。
Google 的第四季度廣告總營收為 379.34 億美元，高于上年同期的 325.18 億美元。
從營收比例來看，廣告營收占據(jù)本次整體財(cái)報(bào)營收的 82.33%。
值得一提的是，在 Google 的營收板塊中，本次財(cái)報(bào)還專門列出了 Google Cloud 的營收狀況——Google Cloud Q4 業(yè)務(wù)營收 26.1 億美元，上年同期 17.1 億美元，同比增加了 52.63%。
而在廣告營收 + Google Cloud 之外，Google 營收還包括一個(gè) Google Others（其中包括來自 YouTube 訂閱服務(wù)的營收，以及硬件等業(yè)務(wù)）的板塊，為 52.64 億美元，同比增長了 10.33%。
至于 Alphabet 在 Google 之外的其他營收，基本上可以忽略不計(jì)了。
相對于往期財(cái)報(bào)，本次財(cái)報(bào)的最大看點(diǎn)是，YouTube 廣告和 Google Cloud 的營收得到了單獨(dú)的公布。
對此，Alphabet & Google CEO Sundar Pichai 表示：
我們對深度計(jì)算機(jī)科學(xué)的投資，包括人工智能、環(huán)境計(jì)算和云計(jì)算，為整個(gè) Alphabet 的持續(xù)增長和新機(jī)遇提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，我感到非常高興，不僅僅是因?yàn)樵谒阉鳂I(yè)務(wù)中的持續(xù)進(jìn)展感到高興，也是因?yàn)槲覀兯鶚?gòu)建出的兩個(gè)全新營收領(lǐng)域——年廣告收入已經(jīng)達(dá)到 150 億美元的 YouTube & 年?duì)I收正在奔向 100 億美元的云計(jì)算業(yè)務(wù)。
Alphabet & Google CFO Ruth Porat 也在財(cái)報(bào)中表示，為了讓投資者更好地看到該公司的業(yè)務(wù)和未來發(fā)展機(jī)會，該公司更加細(xì)粒度地披露了其營收，包括搜索業(yè)務(wù)、YouTube 和 Cloud——由此可見，在 Alphabet 和 Google 最高層看來，無論是 YouTube 廣告，還是新興業(yè)務(wù) Google Cloud，都已經(jīng)足夠撐得起一個(gè)獨(dú)立的營收板塊了。
雷鋒網(wǎng)注意到，僅僅從 2019 年的情況來看，來自 YouTube 廣告的全年收入達(dá)到 151.49 億美元；而來自 Google Cloud 的全年?duì)I收達(dá)到 89.18 億美元，距離 Sundar Pichai 口中的 100 億美元并不遙遠(yuǎn)。
當(dāng)然，二者對比來看，Google Cloud 營收披露的意義更為重大。
YouTube 廣告營收的披露一方面是強(qiáng)調(diào)這項(xiàng)業(yè)務(wù)本身的營收貢獻(xiàn)，但另一方面也是對外發(fā)聲，凸顯 Google 廣告業(yè)務(wù)本身增長力，給投資者以信心。在雷鋒網(wǎng)看來，作為一項(xiàng)新業(yè)務(wù)的 Google Cloud 之所以單獨(dú)披露營收 ，實(shí)際上也是 Google 在云計(jì)算方面持續(xù)投入之后不得不交出的一張答卷。
值得一提的是，在財(cái)報(bào)電話會議中，Sundar Pichai 專門對 Google Cloud 業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行了點(diǎn)評，他表示：
過去一年，在 Thomas Kurian（Google Cloud CEO）的領(lǐng)導(dǎo)下，公司的云業(yè)務(wù)專注于 21 個(gè)市場的六個(gè)行業(yè)，在這些領(lǐng)域有很大的投入，發(fā)布了更多新產(chǎn)品，獲得了更多合規(guī)許可。Ruth 也提到了營銷團(tuán)隊(duì)計(jì)劃在三年內(nèi)擴(kuò)大三倍，包括引入更多高級策略專家，加大廣告合作計(jì)劃。我們在用戶服務(wù)和合同架構(gòu)優(yōu)化方面也取得了非常大的進(jìn)展……公司的競爭優(yōu)勢不只是我們在臺面上提供的云產(chǎn)品和不同的服務(wù)能力，更是 Google 整體的生態(tài)系統(tǒng)，比如健康服務(wù)領(lǐng)域……基于人工智能的工業(yè)解決方案也是公司的競爭優(yōu)勢。
可見，在云計(jì)算方面，盡管其營收體量還無法與亞馬遜 AWS 和微軟 Azure 相提并論，但 Google Cloud 越來越成為 Alphabet 管理層著力強(qiáng)調(diào)的新興業(yè)務(wù)增長點(diǎn)——而 Google Cloud 業(yè)務(wù)在 Q4 所實(shí)現(xiàn)的 52.63% 的增長率，也可以說明這一點(diǎn)。
值得一提的是，在財(cái)報(bào)電話會議中，Alphabet 方面表示，除了 Google Cloud 是其正在大力進(jìn)行投資的領(lǐng)域，還有其他領(lǐng)域進(jìn)行投資。比如在硬件方面，Alphabet 已經(jīng)在提升能力、硬件工程學(xué)、建設(shè)供應(yīng)鏈和實(shí)體的分銷渠道鏈等方面進(jìn)行了大量的投資；而在 YouTube 方面，Alpahbet 也正在開發(fā)其訂閱服務(wù)，目前處于早期階段，Alphabet 表示將以長遠(yuǎn)的視角來看待這一服務(wù)，并投入相當(dāng)大的資金。
對于 Alphabet（Google）來說，追求業(yè)務(wù)營收來源的多元化，是它作為一家世界級科技巨頭在維持自身長遠(yuǎn)發(fā)展方面必須要做的工作。而從投入和回報(bào)的關(guān)系來說，在經(jīng)過長達(dá)數(shù)年的巨額投資之后，Google 在人工智能、云計(jì)算等新興領(lǐng)域的投入也是時(shí)候呈現(xiàn)出回報(bào)價(jià)值了。
從這個(gè)角度上來看，Google Cloud 終于 “露面見人”，也是一個(gè)新的開始。
當(dāng)然，在繼往開來的基礎(chǔ)上，Google 也要正視其在硬件等業(yè)務(wù)方面的短板。尤其是作為硬件業(yè)務(wù)核心的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，在 5G 到來的大關(guān)口下，下一代 Pixel 手機(jī)的表現(xiàn)對硬件業(yè)務(wù)營收的影響頗為關(guān)鍵。
所以問題來了：2020 年，Google 在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上會開竅嗎？
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