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| 本文作者： 呂倩 | 2018-04-07 18:48 |
Snap Inc.首次公開募股(IPO )近一年后，投資者們得以窺見自Snapchat 母公司IPO 以來最大規(guī)模的上市交易。
上個(gè)月雷鋒網(wǎng)曾有過相關(guān)報(bào)道，3月1日，音樂流媒體服務(wù)平臺Spotify正式申請上市，并遞交申請文件。這些公開文件表明，Spotify目標(biāo)進(jìn)行最多10億美元IPO募資，但這件事目前只是個(gè)占位符，實(shí)際上，公司原本計(jì)劃在沒有標(biāo)準(zhǔn)籌款計(jì)劃的前提下上市。
換話句話說，Spotify并沒有計(jì)劃在股票市場上直接售賣自己的股票，相反，此次“直接上市”事件或?qū)?dǎo)致現(xiàn)有股東（如員工與投資者）向股市投資者售賣股票的系列交易。Spotify 公開文件甚至直接承認(rèn)，這個(gè)不尋常的上市過程是“危險(xiǎn)的”。
外媒Engadget稱，流媒體音樂服務(wù)Spotify上市后的主要挑戰(zhàn)在于——證明自己是一家能夠持續(xù)運(yùn)營的公司，而非“空中樓閣”。未來，面對來自蘋果、亞馬遜、谷歌等財(cái)力雄厚的科技巨頭的競爭，它能否在不燒錢的情況下維持自己在流媒體音樂領(lǐng)域的霸主地位。
在悄無聲息地申請成為上市公司3個(gè)月后，Spotify 終于在周二在紐約證券交易所首次亮相。 這對于瑞典音樂流媒體巨頭來說是個(gè)大日子, 至少可以這么說, 它最終超出了華爾街分析師在首日交易中的預(yù)期。 但對許多投資者而言, Spotify 可能不是最安全的選擇。 在其上市申請中, 該公司披露, 過去幾年發(fā)生了重大的經(jīng)營虧損, 并警告投資者, 可能還需要一段時(shí)間才能在持續(xù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生利潤。
Spotify表示， 從2015年到2017年, 它的運(yùn)營損失分別為2.9億美元、4.3億美元和4.66億美元。 這是公司將其歸因于許可內(nèi)容的成本, 并且不得不向音樂標(biāo)簽、出版商和其他版權(quán)所有者(比如作曲人)支付版稅。即Spotify 2015年收入增長了23.7億美元, 2016年為36億美元, 2017年為49.9億美元, 這表明有潛力——即使可能需要一段時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)盈利。
Spotify 的開盤價(jià)為165.90美元, 在第一筆交易中交易了560萬股。 這使得該公司的估值總額僅為300億美元, 比金融分析師和專家最初預(yù)期的還要多70億美元。 盡管 Spotify 在紐約證券交易所的開盤日以每股149.01美元的價(jià)格結(jié)束, 但仍比最初132美元的參考價(jià)格高出13% 。
Spotify的優(yōu)勢在于，它是最大的流媒體音樂服務(wù)，每月有1.57億活躍用戶，其中7100萬是付費(fèi)用戶。最重要的是，Spotify表示，付費(fèi)用戶的年增長率達(dá)到46%，月活躍用戶的年增長率也有29%。相比之下，蘋果的Apple Music有3600萬付費(fèi)聽眾，亞馬遜的Amazon Music則只是說“有數(shù)千萬”付費(fèi)用戶。Spotify面臨的挑戰(zhàn)在于，不斷引入新用戶，同時(shí)將現(xiàn)有用戶轉(zhuǎn)變成付費(fèi)用戶，從而繼續(xù)維持對競爭對手的領(lǐng)先。
為了做到這一點(diǎn), Spotify 的策略與其他科技公司的策略大致相同: 繼續(xù)投資人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí), 使其服務(wù)更加智能和個(gè)性化。 該公司展示了這項(xiàng)研究的一些成果, 如2015年推出的《發(fā)現(xiàn)周刊》 , 并根據(jù)你的聽力習(xí)慣推薦新的音樂。 人們非常喜歡這個(gè)功能, 以至于 Pandora, 一個(gè)也是公開交易的流媒體服務(wù), 決定推出自己的版本。
一直以來, 據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，Spotify 也在尋求進(jìn)入播客和視頻領(lǐng)域, 這兩個(gè)領(lǐng)域是其戰(zhàn)略的關(guān)鍵。
在 IPO 申請中, 該公司表示, 盡管這是一個(gè)音頻第一平臺, 但它將來會考慮增加非音樂內(nèi)容, 比如"口語和短視頻" 。我們看過 Spotify 的實(shí)驗(yàn), 比如最近, 用視頻循環(huán)作為歌曲的藝術(shù)作品, 今年早些時(shí)候, 它改進(jìn)了播客, 包括更多來自 BuzzFeed 和其他媒體的照片和視頻。 你可以期待在未來看到更多類似的內(nèi)容。
外媒Engadget報(bào)道稱，Spotify 可能正在研發(fā)一個(gè)汽車音樂播放器。
據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，有傳言稱 Spotify 正在研發(fā)某種硬件, 可能是車內(nèi)控制器或獨(dú)立播放器。 據(jù) The Verge 報(bào)道, 一些 Reddit 用戶聲稱已經(jīng)收到了這個(gè)設(shè)備的報(bào)價(jià), 計(jì)劃價(jià)格從每月12.99美元到14.99美元不等, 但當(dāng)他們點(diǎn)擊 Spotify 應(yīng)用程序中出現(xiàn)的 offer 時(shí), 他們被指向了一個(gè)錯(cuò)誤頁面。 一些公司還報(bào)告稱, 他們的報(bào)價(jià)顯示, 該設(shè)備內(nèi)置了4G 網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)外泄的截圖顯示該設(shè)備似乎也支持語音控制，Spotify于上個(gè)月開始測試應(yīng)用程序語音搜索，官方拒絕對此發(fā)表評論。
事實(shí)上，已經(jīng)很多人收到該設(shè)備的報(bào)價(jià)，證明其是一個(gè)真實(shí)的產(chǎn)品，盡管尚無明確時(shí)間線。此外，還有一個(gè)spotify 相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃于4月24日舉行，該公司表示將發(fā)布相關(guān)“新聞公告”，但并未透露任何可能的信息。
2017年4月, 一位Spotify 高級產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)布一則廣告, 呼吁招聘一位專家"定義與互聯(lián)網(wǎng)相連的硬件(和)軟件的產(chǎn)品需求"。同時(shí)，新雇員將負(fù)責(zé)管理新產(chǎn)品的供應(yīng)鏈, 表明該公司已準(zhǔn)備好很快開始生產(chǎn)過程。
Spotify 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丹尼爾?艾克(Daniel Ek)在一篇博客中表示:"有時(shí)候我們成功了, 有時(shí)候我們也會失敗。"。 "我們始終認(rèn)為, 我們還處在旅程的早期, 我們有學(xué)習(xí)和成長的空間。" 他補(bǔ)充說, 公開演出不應(yīng)該改變 Spotify 的使命:“通過給一百萬創(chuàng)意藝術(shù)家機(jī)會, 讓他們有機(jī)會以藝術(shù)為生, 數(shù)十億的粉絲有機(jī)會享受并受到它的啟發(fā)。但這說起來容易做起來難, 因?yàn)橛袝r(shí)候 Spotify 必須做出決定來安撫股東, 而不是用戶。 這是每個(gè)公司在上市時(shí)都要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。”
但是 Ek 知道這一點(diǎn)。 他表示, 他毫不懷疑, 隨著 Spotify 進(jìn)入這個(gè)新階段, 它將"繼續(xù)創(chuàng)新并建立新的能力"。 他說:"從來沒有一件事情是直線的, 過去的十年確實(shí)教會了我這一點(diǎn)。"。 "我的工作是確保我們在運(yùn)動(dòng)中保持踏板, 這樣我們就不會變得自滿, 并且在跌倒的時(shí)候我們繼續(xù)牢牢抓住方向盤。"
證明自己可以經(jīng)營一個(gè)可持續(xù)企業(yè)的道路并不容易, 尤其是像蘋果、亞馬遜和谷歌這樣的科技巨頭采取更加嚴(yán)肅的措施與它競爭。 但該公司自10年前推出以來已經(jīng)證明, 它可以讓用戶保持快樂, 繼續(xù)快速增長, 并在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展業(yè)務(wù)。 因此, 盡管它不能保證投資者在短期內(nèi)能夠賺錢, 但它的未來遠(yuǎn)不是黯淡的。
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