3月17日雷鋒網(wǎng)消息，阿里游戲總裁史倉(cāng)健于昨日下午宣布，阿里游戲正式全面進(jìn)軍游戲發(fā)行領(lǐng)域，2017年將攜10億資金助力游戲IP生態(tài)發(fā)展，并與阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、優(yōu)酷聯(lián)手推出“IP裂變計(jì)劃”。

所謂的“阿里影業(yè)和文學(xué)、游戲整合電影”，史倉(cāng)健表示，游戲IP通過(guò)與阿里影業(yè)、優(yōu)酷進(jìn)行合作，可以優(yōu)先級(jí)改編電影。比如《武動(dòng)乾坤》或阿里其他劇同名改編的游戲，阿里游戲是有優(yōu)先權(quán)的，文娛一體的條件下，無(wú)論是從影到游，還是從游到影，都能夠更加的統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

大文娛的IP怎么玩

第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年，月流水過(guò)千萬(wàn)的游戲中有IP的產(chǎn)品占比超過(guò)70%，IP對(duì)于游戲的重要性可見(jiàn)一斑。隨著IP市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，游戲IP已經(jīng)面臨資源嚴(yán)重匱乏、價(jià)格水漲船高、海外IP授權(quán)門檻越來(lái)越高等問(wèn)題。

針對(duì)這些變化，阿里游戲?qū)娜齻€(gè)方向破局。第一，在文化娛樂(lè)集團(tuán)內(nèi)，集合UC、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里文學(xué)等優(yōu)勢(shì)能力，以游戲?yàn)閰R聚點(diǎn)，形成熱劇、電影、文學(xué)、動(dòng)漫等一體化的IP裂變新形態(tài)，讓IP的價(jià)值可以在生態(tài)內(nèi)循環(huán)放大。第二，不僅影視劇、小說(shuō)、動(dòng)漫等可以衍生為新的游戲IP， 純游戲IP也會(huì)為其定制影視劇、小說(shuō)、動(dòng)漫等跨界內(nèi)容，延伸用戶受眾，實(shí)現(xiàn)IP從0到N的升級(jí)、突破。第三，基于阿里巴巴良好的國(guó)際知名度和文娛集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)匯聚整合全球的資源，進(jìn)行開(kāi)放合作。

同時(shí)，針對(duì)于目前市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)IP越來(lái)越稀少的問(wèn)題，史倉(cāng)健向雷鋒網(wǎng)表示，其實(shí)IP是分為兩個(gè)部分，一個(gè)是端游IP，另一個(gè)則是文學(xué)IP，中國(guó)網(wǎng)文沉淀的大量?jī)?yōu)秀網(wǎng)文IP，已經(jīng)快速得被消耗光了。但是，文學(xué)的特點(diǎn)是不斷有新的東西出現(xiàn)，阿里游戲就是會(huì)結(jié)合優(yōu)秀作者生產(chǎn)出來(lái)比較好的IP。

史倉(cāng)健稱，“當(dāng)我們看到它有快速成功的趨勢(shì)的時(shí)候，就會(huì)快速地將它動(dòng)漫化、游戲化、影視化，在它完結(jié)的一剎那，可能電視劇也好了，游戲也好了，這樣我們把IP成名的成本降到更低，時(shí)間周期會(huì)更短。”當(dāng)然，這需要及其敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)與判斷能力。

阿里游戲的由守轉(zhuǎn)攻

阿里游戲的前身“九游”曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的分發(fā)巨頭。

2014年，傳統(tǒng)端游遭遇天花板，各游戲廠商轉(zhuǎn)型手游市場(chǎng)，阿里巴巴也順勢(shì)推出手游平臺(tái)。同年，阿里巴巴以40億美元估值收購(gòu)UC，并組建阿里移動(dòng)事業(yè)群，其中包括了UC的游戲平臺(tái)九游。2015年，阿里巴巴將原本的手游業(yè)務(wù)，包括開(kāi)發(fā)的游戲、用戶完全交接于九游，九游則同時(shí)獲得支付寶、淘寶入口。

2016年1月，九游正式更名“阿里游戲”。九游作為國(guó)內(nèi)最大的Android游戲發(fā)行平臺(tái)之一，與360、百度等渠道相比，以重度游戲用戶集中、ARPU值高著稱。然后，經(jīng)過(guò)五年的市場(chǎng)洗禮之后，手機(jī)廠商應(yīng)用商店及騰訊應(yīng)用寶的崛起勢(shì)不可擋，阿里游戲在手游分發(fā)格局中的優(yōu)勢(shì)不再。阿里游戲正式成立之后，雖然在手游平臺(tái)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與精準(zhǔn)分發(fā)能力方面出眾。但不可否認(rèn)，在如今的游戲市場(chǎng)格局中，這些成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

騰訊、網(wǎng)易偏向于游戲獨(dú)家代理與研發(fā)，在端游有很長(zhǎng)時(shí)間的研發(fā)積累與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，這也是為它們?cè)谝苿?dòng)游戲領(lǐng)域依然能保持強(qiáng)勢(shì)的原因之一。

但不可否認(rèn)，阿里游戲在國(guó)際化布局方面一直具備優(yōu)勢(shì)。據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，2015年，阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示，UC瀏覽器在印度、印尼分別占領(lǐng)了55.4%與47.5%的市場(chǎng)份額，屬于當(dāng)?shù)氐谝?，同時(shí)也擴(kuò)展至俄羅斯、越南、巴西市場(chǎng)。史倉(cāng)健表示， 阿里巴巴天生就是具備國(guó)際化基因——在海外有足夠多的人才、足夠多的當(dāng)?shù)睾献骰锇椤?/span>

此次，阿里游戲整合阿里巴巴集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源，在游戲營(yíng)銷和流量上賦能合作伙伴。阿里游戲還與Mail.Ru、TFJoy、Efun、龍騰中東等國(guó)際發(fā)行商合作，正式啟動(dòng)游戲國(guó)際化戰(zhàn)略，幫助國(guó)內(nèi)游戲走出國(guó)門和引進(jìn)海外優(yōu)秀游戲。

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