9月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心與抖音電商在京聯(lián)合舉辦豐收節(jié)論壇，以“電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展”為主題，邀請農(nóng)業(yè)領(lǐng)域多位專家學(xué)者、企業(yè)代表、電商新農(nóng)人等與會(huì)?；顒?dòng)現(xiàn)場，多方圍繞電商平臺(tái)助農(nóng)舉措、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶縱深發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展新機(jī)等內(nèi)容深入探討。

2023年是加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的起步之年，做好三農(nóng)工作尤為重要。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)研中心主任金文成、副主任王忠海，出席了本次論壇并致辭、總結(jié)。原農(nóng)業(yè)農(nóng)村部黨組副書記、副部長尹成杰，原農(nóng)業(yè)農(nóng)村部黨組成員、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會(huì)會(huì)長張玉香，國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部部長葉興慶，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授郭沛，中國社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員郜亮亮做相關(guān)主題發(fā)言，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心二級研究員張照新，北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處負(fù)責(zé)人、二級調(diào)研員林然與會(huì)交流。

金秋稻見黃，瓜果飄香。在農(nóng)民豐收節(jié)到來之際，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鼓勵(lì)各地結(jié)合實(shí)際，通過節(jié)日讓利、消費(fèi)補(bǔ)貼等方式，圍繞大豆及豆制品、果蔬肉類等農(nóng)產(chǎn)品開展?fàn)I銷促銷活動(dòng)，拓展消費(fèi)場景，激發(fā)消費(fèi)潛力；推動(dòng)電商平臺(tái)持續(xù)設(shè)立豐收頻道、豐收專館及豐收主題活動(dòng)，給予流量支持或平臺(tái)費(fèi)用減免，支持網(wǎng)上豐收節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷活動(dòng)。抖音電商響應(yīng)號(hào)召，將上線“山貨上頭條豐收季”等助農(nóng)專區(qū)，投入千萬級農(nóng)產(chǎn)品貨品補(bǔ)貼及流量資源，覆蓋百余村鎮(zhèn)，助力地方農(nóng)貨上行。抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)負(fù)責(zé)人白華和平臺(tái)新農(nóng)人代表在現(xiàn)場分享了助農(nóng)舉措及體會(huì)。

金文成表示，全域興趣電商催生了農(nóng)產(chǎn)品流通方式的新變化，線上線下市場深度融合的時(shí)代已經(jīng)到來。全域興趣電商以鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)技藝等帶動(dòng)產(chǎn)銷對接的模式，能夠充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，不僅滿足了用戶潛在的購物需求，也滿足了人們對美好生活的向往，對“詩和遠(yuǎn)方”的懷念，重構(gòu)了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的價(jià)值發(fā)現(xiàn)、價(jià)值實(shí)現(xiàn)、價(jià)值增值和價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制，推動(dòng)了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的價(jià)值鏈重塑。

圖為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成現(xiàn)場發(fā)言

作為論壇的聯(lián)合主辦方，抖音電商三年以來，持續(xù)關(guān)注“買賣”背后的社會(huì)價(jià)值，以短視頻、直播、商城等全域興趣電商模式助力農(nóng)特產(chǎn)銷售。從2022年9月至2023年9月，平臺(tái)共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。平均每天就有1300萬個(gè)裝有農(nóng)特產(chǎn)的包裹，通過抖音電商銷往全國各地。

一年中，在抖音電商的直播間里，農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時(shí)長達(dá)到3778萬小時(shí)，掛購物車銷售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻有2186萬條。此外，貨架場景帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增幅達(dá)到137%。

隨著農(nóng)特產(chǎn)銷量的攀升，平臺(tái)助農(nóng)模式也不斷更新迭代。今年，抖音電商通過“山貨上頭條”助農(nóng)專項(xiàng)，從聚焦“區(qū)域?qū)ｍ?xiàng)主題助農(nóng)活動(dòng)”升級至“助農(nóng)產(chǎn)業(yè)扶持”，將食用菌、木本油料2個(gè)產(chǎn)業(yè)帶作為重點(diǎn)扶助產(chǎn)業(yè)，在特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷對接、品牌打造、附加值提升等重要環(huán)節(jié)上深度投入?！拔覀儠?huì)繼續(xù)助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，投入到數(shù)字化助農(nóng)更深、更全面的鏈條中去?！卑兹A談道。

圖為抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)負(fù)責(zé)人白華分享助農(nóng)數(shù)據(jù)

不少鄉(xiāng)村新農(nóng)人和農(nóng)貨商家，為家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)“代言”，成為推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)銷售、完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條的內(nèi)在力量。受邀來到活動(dòng)現(xiàn)場的@冉可七，大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)，一個(gè)月可以賣出20萬單川渝水果，把家鄉(xiāng)九襄鎮(zhèn)豐收的甜傳遞給全國網(wǎng)友。延續(xù)三代菌菇種植，鄭仁江在抖音電商開展達(dá)播合作，通過@中菌食品專營店 打造銀耳供應(yīng)鏈，讓古田縣合作社村民的日子越過越紅火，帶動(dòng)了上千人零工就業(yè)。

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)縣富民、確保農(nóng)民增收致富的關(guān)鍵舉措。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心副主任王忠海表示，數(shù)字化技術(shù)的加持，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力由過去單純的消費(fèi)拉動(dòng)變成了消費(fèi)拉動(dòng)和供給引領(lǐng)相結(jié)合，不僅可以推動(dòng)特色產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，也可以成為培育特色品牌、加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶形成的新動(dòng)力。

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