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| 本文作者： 李帥飛 | 2019-05-13 20:48 |
2019 年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越不是一個(gè)日子好過(guò)的地方；對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)如此，而對(duì)于三星、蘋果這樣的國(guó)際大牌也是如此。當(dāng)然，憑借自身的品牌力量和軟硬件產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，蘋果家的 iPhone 依舊是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中的一個(gè)不可忽視的參與者——盡管它的銷量也在經(jīng)歷著嚴(yán)重的下滑。
不過(guò)，2019 年 4 月，無(wú)論是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)，還是 iPhone 的在華銷量，都出現(xiàn)了改變。
5 月 9 日，工信部旗下的中國(guó)信息通信研究院（簡(jiǎn)稱：信通院）發(fā)布了一份《2016 年 4 月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2019 年 4 月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為 3653.0 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)了 6.7%；其中 4G 手機(jī)為 3484.8 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)了 6.6%，在同期手機(jī)的出貨量中占比了 95.4%；另外，2G、3G 手機(jī)的出貨量分別是 167 萬(wàn)部和 1.2 萬(wàn)部。
在同一時(shí)間內(nèi)，智能手機(jī)的出貨量為 3479.1 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)了 6.5%。
如果將時(shí)間線放長(zhǎng)遠(yuǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一組關(guān)鍵的數(shù)據(jù)。從 2018 年到 2019 年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量經(jīng)歷了頗為嚴(yán)重的同比下滑——雷鋒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在 2018 年 1 月到 2019 年 3 月的 15 個(gè)月時(shí)間里，只有在 2018 年 5 月和 2018 年 10 月出現(xiàn)了同比的出貨量上升，但比例分別只有 1.2% 和 0.9%，其余的 13 個(gè)月全部都是同比下滑的情況（最嚴(yán)重的是 2018 年 2 月，同比下滑了 38.7%），且在 2018 年同比下滑的占比都超過(guò)了 10%。
這種出貨量下滑在 2019 年的前三個(gè)月也得到了延續(xù)，同比下滑幅度分別為 12.8%、19.9% 和 6%。
但到了 2019 年 4 月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)突然出現(xiàn)了出貨量增加的情況，幅度不算大，但也不能說(shuō)小，為 6.7%，其中智能手機(jī)同比增長(zhǎng)率為 6.5%?？紤]到智能手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)地位，實(shí)際上，二者基本上可以共同反映中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
而在雷鋒網(wǎng)看來(lái)，從 2019 年 4 月的數(shù)據(jù)可以看出，就中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的變化而言，在經(jīng)歷了前幾年的大幅度增長(zhǎng)以及隨之而來(lái)的持續(xù)回落之后，很有可能正在當(dāng)下的時(shí)間節(jié)點(diǎn)逐漸回到這個(gè)市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展期；在這個(gè)穩(wěn)定發(fā)展期內(nèi)，智能手機(jī)的出貨量同比變化只會(huì)在一定幅度內(nèi)上下波動(dòng)，但卻不會(huì)像過(guò)去幾年那樣大起大落了。
不過(guò)，在信通院給出的數(shù)據(jù)中，還有一個(gè)值得注意的點(diǎn)：2019 年 4 月，智能手機(jī)上市的新機(jī)型為 34 款，全部為 Android 操作系統(tǒng)手機(jī)，同比下降了 20.9%——而在三年前，也就是 2016 年 4 月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上線了 154 款新機(jī)型，支持 Android 操作系統(tǒng)的為 112 款（但這 154 款新機(jī)型支撐的當(dāng)月智能智能手機(jī)出貨量為 3990.5 萬(wàn)部）。
也就是說(shuō)，從機(jī)型上來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)能夠容納的機(jī)型和品牌越來(lái)越少，智能手機(jī)的品牌集中度越來(lái)越高，平均每一款機(jī)型覆蓋的用戶群體也越來(lái)越大，反過(guò)來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)新機(jī)型的選擇也越來(lái)越少。
但是，有一點(diǎn)不可忽視的是：盡管新機(jī)型繼續(xù)大幅度減少，但從 2016 年 4 月的 3990.5 萬(wàn)部到 2019 年 4 月的 3479.1 萬(wàn)部出貨量變化來(lái)看，中國(guó)用戶的購(gòu)機(jī)需求依舊是有其內(nèi)在性的，并不會(huì)完全隨著新機(jī)型的成倍減少而以同樣幅度的比例減少（當(dāng)然，影響還是有一些的）。
在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體趨勢(shì)變化中，iPhone 不可避免地收到裹挾。
我們不妨繼續(xù)從信通院的數(shù)據(jù)中挖掘。在 2019 年 4 月的 3479.1 萬(wàn)部智能手機(jī)中，有 92.7% 是 Android 手機(jī)，則搭載 iOS 系統(tǒng)的 iPhone 出貨量可以推算出約為 253.97 萬(wàn)部（這里的前提是 Android 和 iOS 成為近年來(lái)僅存的兩大智能手機(jī)操作系統(tǒng)，庶幾為事實(shí)）；同理可以推算出 iPhone 于 2018 年 4 月在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量約為 258.07 萬(wàn)部——今年比去年同比減少了 1.6%。
盡管依然是同比減少，但這對(duì) iPhone 來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是一個(gè)很不錯(cuò)的好成績(jī)了；畢竟，在過(guò)去的幾個(gè)月里，iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量表現(xiàn)可以說(shuō)是差之又差。
來(lái)自瑞銀分析師 Timothy Arcuri 的數(shù)據(jù)稱，在 2019 年 3 月，iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比減少了 61%；而如果將 2018 年 12 月、2019 年前三個(gè)月算在一起，iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量平均同比減少了 66%——因此，相對(duì)來(lái)說(shuō)，iPhone 在 2019 年 4 月的表現(xiàn)已經(jīng)是謝天謝地了。
但是，如果環(huán)比來(lái)看，情況依舊不容樂(lè)觀：中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)仍略強(qiáng)于 iPhone 的表現(xiàn)（前者環(huán)比增長(zhǎng)了 29%，而蘋果僅為 19%），而且蘋果的市場(chǎng)份額有所下降（如果按照信通院數(shù)據(jù)，則是從 7.9% 下降到 7.3%）。
Timothy Archri 將 iPhone 表現(xiàn)改善的原因歸因于 2019 年 4 月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的總體表現(xiàn)強(qiáng)勁，事實(shí)的確如此（畢竟同比增長(zhǎng)了 6.5%）。
不過(guò)在雷鋒網(wǎng)看來(lái)，另外一個(gè)不可忽視的原因可能是，蘋果中國(guó)市場(chǎng)大幅度減少了 iPhone 的價(jià)格——不要忘了，伴隨著中國(guó)增值稅減稅政策在 4 月 1 日的實(shí)施，蘋果官方主動(dòng)下調(diào)了新款 iPhone 的價(jià)格（iPhone XS 系列降價(jià)幅度是 500 元，iPhone XR 降價(jià) 300 元，而 iPhone 7、8 系列降價(jià)也是 300 元）——這也可以讓不少此前望而卻步的中國(guó)用戶最終選擇 iOS。
盡管 4 月份表現(xiàn)良好，但 Timothy Archri 認(rèn)為，5 月份將是 iPhone 在中國(guó)的一個(gè)重要月份，受到國(guó)際形勢(shì)變化的影響，iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)可能會(huì)受到中國(guó)消費(fèi)者情緒的影響。誠(chéng)然如此。
另外，蘋果公司 CEO Tim Cook 也在 5 月初的電話會(huì)議中專門提到了 iPhone 銷量在中國(guó)市場(chǎng)銷量好轉(zhuǎn)的情況，他表示，從第二財(cái)季（2019 年 1 月到 3 月）的最后幾周開始，iPhone 銷量已經(jīng)開始回升。某種意義上，這一回升趨勢(shì)也會(huì)延續(xù)到 2019 年 4 月——這顯然也可以作為 iPhone 在華表現(xiàn)改善的一個(gè)注腳。
對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，包括 iPhone 在內(nèi)，它的各項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收依然需要中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。在 2019 財(cái)年上半年，中國(guó)市場(chǎng)為蘋果貢獻(xiàn)了 16.6% 的營(yíng)收，比 2018 年財(cái)年同期的 20% 減少了 3.4 個(gè)百分點(diǎn)，但依然是可觀的。
不過(guò)，蘋果要想繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)大自己的影響力，就必須在接下來(lái) iPhone 等產(chǎn)品上推出更多的創(chuàng)新功能，甚至在本土化方面要作出更多的改變——畢竟，正如雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道的那樣，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的黃金時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。
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