中國智能手機市場回暖了，但 iPhone 的寒冬會結束嗎？

本文作者：李帥飛

2019-05-13 20:48

導語：中國智能手機市場的黃金時代已經一去不復返了。

2019 年，中國智能手機市場越來越不是一個日子好過的地方；對于國產手機品牌來說如此，而對于三星、蘋果這樣的國際大牌也是如此。當然，憑借自身的品牌力量和軟硬件產品優(yōu)勢，蘋果家的 iPhone 依舊是中國智能手機市場中的一個不可忽視的參與者——盡管它的銷量也在經歷著嚴重的下滑。

不過，2019 年 4 月，無論是中國智能手機市場的表現，還是 iPhone 的在華銷量，都出現了改變。

中國智能手機市場回暖了，但 iPhone 的寒冬會結束嗎？

連降五個月之后，國內手機市場出貨量回升

5 月 9 日，工信部旗下的中國信息通信研究院（簡稱：信通院）發(fā)布了一份《2016 年 4 月中國手機市場運行分析報告》。報告顯示，2019 年 4 月，中國手機市場總體出貨量為 3653.0 萬部，同比增長了 6.7%；其中 4G 手機為 3484.8 萬部，同比增長了 6.6%，在同期手機的出貨量中占比了 95.4%；另外，2G、3G 手機的出貨量分別是 167 萬部和 1.2 萬部。

在同一時間內，智能手機的出貨量為 3479.1 萬部，同比增長了 6.5%。

如果將時間線放長遠，會發(fā)現這是一組關鍵的數據。從 2018 年到 2019 年，中國智能手機市場出貨量經歷了頗為嚴重的同比下滑——雷鋒網發(fā)現，在 2018 年 1 月到 2019 年 3 月的 15 個月時間里，只有在 2018 年 5 月和 2018 年 10 月出現了同比的出貨量上升，但比例分別只有 1.2% 和 0.9%，其余的 13 個月全部都是同比下滑的情況（最嚴重的是 2018 年 2 月，同比下滑了 38.7%），且在 2018 年同比下滑的占比都超過了 10%。

中國智能手機市場回暖了，但 iPhone 的寒冬會結束嗎？

這種出貨量下滑在 2019 年的前三個月也得到了延續(xù)，同比下滑幅度分別為 12.8%、19.9% 和 6%。

但到了 2019 年 4 月，中國手機市場突然出現了出貨量增加的情況，幅度不算大，但也不能說小，為 6.7%，其中智能手機同比增長率為 6.5%?？紤]到智能手機在中國手機市場的絕對主導地位，實際上，二者基本上可以共同反映中國智能手機市場的發(fā)展趨勢。

而在雷鋒網看來，從 2019 年 4 月的數據可以看出，就中國智能手機市場的變化而言，在經歷了前幾年的大幅度增長以及隨之而來的持續(xù)回落之后，很有可能正在當下的時間節(jié)點逐漸回到這個市場的穩(wěn)定發(fā)展期；在這個穩(wěn)定發(fā)展期內，智能手機的出貨量同比變化只會在一定幅度內上下波動，但卻不會像過去幾年那樣大起大落了。

不過，在信通院給出的數據中，還有一個值得注意的點：2019 年 4 月，智能手機上市的新機型為 34 款，全部為 Android 操作系統手機，同比下降了 20.9%——而在三年前，也就是 2016 年 4 月，中國智能手機市場上線了 154 款新機型，支持 Android 操作系統的為 112 款（但這 154 款新機型支撐的當月智能智能手機出貨量為 3990.5 萬部）。

也就是說，從機型上來看，中國智能手機市場能夠容納的機型和品牌越來越少，智能手機的品牌集中度越來越高，平均每一款機型覆蓋的用戶群體也越來越大，反過來說，用戶對新機型的選擇也越來越少。

但是，有一點不可忽視的是：盡管新機型繼續(xù)大幅度減少，但從 2016 年 4 月的 3990.5 萬部到 2019 年 4 月的 3479.1 萬部出貨量變化來看，中國用戶的購機需求依舊是有其內在性的，并不會完全隨著新機型的成倍減少而以同樣幅度的比例減少（當然，影響還是有一些的）。

iPhone 同比下降 3%，但已經是好成績了

在中國智能手機市場的整體趨勢變化中，iPhone 不可避免地收到裹挾。

我們不妨繼續(xù)從信通院的數據中挖掘。在 2019 年 4 月的 3479.1 萬部智能手機中，有 92.7% 是 Android 手機，則搭載 iOS 系統的 iPhone 出貨量可以推算出約為 253.97 萬部（這里的前提是 Android 和 iOS 成為近年來僅存的兩大智能手機操作系統，庶幾為事實）；同理可以推算出 iPhone 于 2018 年 4 月在中國市場的出貨量約為 258.07 萬部——今年比去年同比減少了 1.6%。

盡管依然是同比減少，但這對 iPhone 來說，已經是一個很不錯的好成績了；畢竟，在過去的幾個月里，iPhone 在中國市場的出貨量表現可以說是差之又差。

來自瑞銀分析師 Timothy Arcuri 的數據稱，在 2019 年 3 月，iPhone 在中國市場的出貨量同比減少了 61%；而如果將 2018 年 12 月、2019 年前三個月算在一起，iPhone 在中國市場的出貨量平均同比減少了 66%——因此，相對來說，iPhone 在 2019 年 4 月的表現已經是謝天謝地了。

但是，如果環(huán)比來看，情況依舊不容樂觀：中國智能手機市場的整體表現仍略強于 iPhone 的表現（前者環(huán)比增長了 29%，而蘋果僅為 19%），而且蘋果的市場份額有所下降（如果按照信通院數據，則是從 7.9% 下降到 7.3%）。

Timothy Archri 將 iPhone 表現改善的原因歸因于 2019 年 4 月中國智能手機市場的總體表現強勁，事實的確如此（畢竟同比增長了 6.5%）。

不過在雷鋒網看來，另外一個不可忽視的原因可能是，蘋果中國市場大幅度減少了 iPhone 的價格——不要忘了，伴隨著中國增值稅減稅政策在 4 月 1 日的實施，蘋果官方主動下調了新款 iPhone 的價格（iPhone XS 系列降價幅度是 500 元，iPhone XR 降價 300 元，而 iPhone 7、8 系列降價也是 300 元）——這也可以讓不少此前望而卻步的中國用戶最終選擇 iOS。

中國智能手機市場回暖了，但 iPhone 的寒冬會結束嗎？

盡管 4 月份表現良好，但 Timothy Archri 認為，5 月份將是 iPhone 在中國的一個重要月份，受到國際形勢變化的影響，iPhone 在中國市場的表現可能會受到中國消費者情緒的影響。誠然如此。

另外，蘋果公司 CEO Tim Cook 也在 5 月初的電話會議中專門提到了 iPhone 銷量在中國市場銷量好轉的情況，他表示，從第二財季（2019 年 1 月到 3 月）的最后幾周開始，iPhone 銷量已經開始回升。某種意義上，這一回升趨勢也會延續(xù)到 2019 年 4 月——這顯然也可以作為 iPhone 在華表現改善的一個注腳。