一直以來，微信商業(yè)化的傳聞就沒有停止過，各種討論也經(jīng)常容易引發(fā)關于互聯(lián)網(wǎng)廣告的思考，畢竟一場龐然大物的轉身，是有足夠的關注度的。而就在2015年1月25日晚上，vivo、可口可樂和寶馬的三則廣告，分別出現(xiàn)在不同用戶的手機中，坐實了微信朋友圈商業(yè)話的事實，在接下來的幾天內(nèi)，甚至發(fā)酵成為一場引爆國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的事件，讓無數(shù)網(wǎng)友自動轉發(fā)和傳播廣告，這或許也是歷史上的首次。

這其中的原因，當然和三家首批朋友圈商業(yè)廣告的創(chuàng)意密不可分，不論是可口可樂的微表情，還是寶馬精致的H5頁面，或者是vivo的音樂情懷，甚至是段子手們的2015人生贏家：喝著可樂，拿著vivo，開著寶馬，都為這一事件成功加碼。而這其中，最有故事的，莫過于vivo品牌關于音樂的故事。

2011年 vivo V1延續(xù)vivo的音樂夢想

其實，早在功能機時代，vivo就與音樂密不可分了。而在智能機時代，vivo首款智能手機V1就以音樂為賣點，不但內(nèi)置了BBE+SRS音效，同時支持FLAC+APE無損音樂，還自主研發(fā)了改善并解決Android音樂缺陷的VRS專利技術，該技術成為當時唯一能在Android上實現(xiàn)高品質音樂的方法。

而據(jù)網(wǎng)友、專家和相關媒體評測，該機的音樂水準一舉成為Android中首屈一指的神器，也由此奠定了vivo將音樂和Hi-Fi作為品牌核心競爭力及極致差異化道路的信心，此后一發(fā)不可收拾。

2012年vivo X1進軍專業(yè)Hi-Fi領域

在經(jīng)過了一年多對于如何在Android平臺改善音質的研發(fā)之后，vivo在2012年終于找到了方法，11月20日發(fā)布的vivo X1，首次在智能手機上植入了專業(yè)級Hi-Fi芯片——CS4398，從硬件上徹底解決了Android上音質欠缺的問題，而vivo也在自己的音樂方向找到了一條正確的路，那就是在智能手機上做極致Hi-Fi。

vivo X1至今都被絕大部分音樂及Hi-Fi的發(fā)燒友奉為經(jīng)典，作為一款智能手機而言，其意義已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的智能手機，其不但奠定了vivo在手機Hi-Fi上的領頭地位，還為手機的功能專業(yè)化發(fā)展做了一個教科書式的例子。

2013年vivo Xplay與音樂的首次深度碰撞

在有了vivo X1、vivo X1S等一系列專業(yè)的Hi-Fi手機之后，vivo不再局限于在產(chǎn)品上與音樂契合，而在尋求著更加深度的碰撞，讓vivo這個品牌與音樂融為一體。這就促成了2013年6月15日vivo聯(lián)合搜狐IT，在北京現(xiàn)代音樂學院舉行的“Xplay Hi-Fi極致影音影像盛典吉尼斯挑戰(zhàn)世界記錄”。

在此次活動中，北京現(xiàn)代音樂學院的223名在校學生通過vivo Xplay演奏了一場全世界最大規(guī)模的手機樂團演奏會，并現(xiàn)場獲得了吉尼斯記錄的認證，這是vivo在品牌上與音樂的首次深度碰撞，也讓vivo和音樂結合得更加緊密。

2013年vivo X3定制頂級專業(yè)Hi-Fi芯片

然而，在一段時間的開發(fā)之后，vivo發(fā)現(xiàn)雖然自己已經(jīng)采用了專業(yè)的Hi-Fi芯片，但其為專業(yè)Hi-Fi播放器訂制的性能和功耗，都不太適合手機使用，為后續(xù)的能力提升帶來了極大的困擾，所以vivo決定與Hi-Fi芯片廠商一起，定制手機Hi-Fi芯片，這就促成了搭載vivo與美國ESS公司共同定制的ES9018芯片的vivo X3的誕生，而這一芯片，也成為了后續(xù)一眾品牌在提升音質時的首選芯片之一。

不得不說的是，vivo的這一做法為行業(yè)帶來了不可估量的價值，據(jù)悉，vivo此舉拉動了包括ESS、Texas Instruments、AKM、YAMAHA、Cirrus Logic、Analog Devices、wolfson等vivo在全球七個頂級的音頻合作伙伴和整個音頻芯片行業(yè)的發(fā)展，使得原本每年僅幾十萬產(chǎn)能及銷量的音頻芯片行業(yè)，成為了現(xiàn)在接近千萬的藍海行業(yè)。

2014年vivo全線接觸音樂內(nèi)容，成為音樂代名詞

2年的產(chǎn)品積累和用戶積累，已經(jīng)讓vivo和手機Hi-Fi音樂劃上了等號，說起Hi-Fi大家首先想到的就是vivo，而說起vivo，大家首先想到的也是Hi-Fi，對于品牌來說，這是非常成功的。然而也正是有了這樣的契機，讓vivo在2014年井噴式的與音樂深度合作。

在產(chǎn)品上，有vivo Xplay3S、vivo Xshot、vivo X5和vivo X5Max等多款產(chǎn)品，不論是主打影音還是主打拍照，亦或是主打外觀，都無一例外的將Hi-Fi做到了極致，并嘗試用不同的Hi-Fi方案；在品牌內(nèi)容構建上，也不僅僅是局限于之前傳統(tǒng)電視的《超級女聲》、《快樂男聲》和《我愛記歌詞》等節(jié)目的冠名，而是參與了優(yōu)酷《帶著音樂去旅行》、騰訊《Hi歌》、《我不是歌手》、vivo&MTV《享樂派》等等網(wǎng)絡節(jié)目的制作，尋求更深層次的合作；在Hi-Fi內(nèi)容的活動構建上，手機Hi-Fi線下體驗會、K歌之王vivo X5移動KTV、Hi-Fi試聽會等等開始在全國遍地開花舉行……可以說，在這一年，vivo開始和音樂全接觸，從小眾化的Hi-Fi，走向了大眾化的音樂。

2014年vivo重新定義手機Hi-Fi，構建手機Hi-Fi 2.0架構

值得一提的是，在2014年年末vivo X5Max的發(fā)布會上vivo發(fā)布了全新的手機Hi-Fi 2.0架構一舉推翻了由vivo自己一手打造的Hi-Fi 1.0架構，讓手機Hi-Fi得到了質的提升。

vivo在Hi-Fi 2.0上，除了設計全新的二級供電系統(tǒng)，加入全新的LDO二級供電，即低壓差線性穩(wěn)壓供電器，大大降低了電路紋波之外，還設計了全新的二級放大系統(tǒng)，搭載兩顆運算放大芯片，用電子性能最強的運放做前級運放，負責電流電壓轉換，用味道最好、驅動能力最強的運放做后級運放，負責功率放大和驅動耳機，同時還搭載了全新的ES9018定制版芯片，在性能上極大的優(yōu)化使得該芯片的素質有了相當不錯的提升，不但功耗更低，體積更小，而且更加適合手機內(nèi)部使用，這一切讓手機Hi-Fi猶如重生一般，進入一個新的領域。

2015年微信朋友圈商業(yè)化vivo首秀：向音樂致敬

2015年vivo已經(jīng)成立了三年多，在這三年中，vivo發(fā)布了數(shù)十款經(jīng)典的手機Hi-Fi產(chǎn)品，也讓整個行業(yè)和用戶都認識到了在手機上能體驗到極致的Hi-Fi音質是多么美妙的事情，而這一切所帶來的，就是vivo品牌與音樂的深度契合，音樂和Hi-Fi已經(jīng)成為了vivo品牌的靈魂。

所以，在微信朋友圈商業(yè)化的創(chuàng)意內(nèi)容上，vivo有底氣，也有能力帶領著所有喜歡vivo、喜歡音樂和喜歡Hi-Fi的用戶一起，向音樂致敬！我們有理由相信，也正式因為這樣的原因，所以vivo才拿下了微信朋友圈商業(yè)化之后的首支朋友圈廣告，畢竟沒有人可以拒絕最美好的音樂！

而在手機業(yè)內(nèi)，或許也只有vivo，才有這個資格#向音樂致敬#，這就是vivo品牌的音樂故事。

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