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本文作者: SAKURA | 2015-02-03 17:58 |
一直以來,微信商業(yè)化的傳聞就沒有停止過,各種討論也經(jīng)常容易引發(fā)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的思考,畢竟一場龐然大物的轉(zhuǎn)身,是有足夠的關(guān)注度的。而就在2015年1月25日晚上,vivo、可口可樂和寶馬的三則廣告,分別出現(xiàn)在不同用戶的手機(jī)中,坐實(shí)了微信朋友圈商業(yè)話的事實(shí),在接下來的幾天內(nèi),甚至發(fā)酵成為一場引爆國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的事件,讓無數(shù)網(wǎng)友自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)和傳播廣告,這或許也是歷史上的首次。
這其中的原因,當(dāng)然和三家首批朋友圈商業(yè)廣告的創(chuàng)意密不可分,不論是可口可樂的微表情,還是寶馬精致的H5頁面,或者是vivo的音樂情懷,甚至是段子手們的2015人生贏家:喝著可樂,拿著vivo,開著寶馬,都為這一事件成功加碼。而這其中,最有故事的,莫過于vivo品牌關(guān)于音樂的故事。
2011年 vivo V1延續(xù)vivo的音樂夢想
其實(shí),早在功能機(jī)時(shí)代,vivo就與音樂密不可分了。而在智能機(jī)時(shí)代,vivo首款智能手機(jī)V1就以音樂為賣點(diǎn),不但內(nèi)置了BBE+SRS音效,同時(shí)支持FLAC+APE無損音樂,還自主研發(fā)了改善并解決Android音樂缺陷的VRS專利技術(shù),該技術(shù)成為當(dāng)時(shí)唯一能在Android上實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)音樂的方法。
而據(jù)網(wǎng)友、專家和相關(guān)媒體評測,該機(jī)的音樂水準(zhǔn)一舉成為Android中首屈一指的神器,也由此奠定了vivo將音樂和Hi-Fi作為品牌核心競爭力及極致差異化道路的信心,此后一發(fā)不可收拾。
2012年vivo X1進(jìn)軍專業(yè)Hi-Fi領(lǐng)域
在經(jīng)過了一年多對于如何在Android平臺(tái)改善音質(zhì)的研發(fā)之后,vivo在2012年終于找到了方法,11月20日發(fā)布的vivo X1,首次在智能手機(jī)上植入了專業(yè)級Hi-Fi芯片——CS4398,從硬件上徹底解決了Android上音質(zhì)欠缺的問題,而vivo也在自己的音樂方向找到了一條正確的路,那就是在智能手機(jī)上做極致Hi-Fi。
vivo X1至今都被絕大部分音樂及Hi-Fi的發(fā)燒友奉為經(jīng)典,作為一款智能手機(jī)而言,其意義已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的智能手機(jī),其不但奠定了vivo在手機(jī)Hi-Fi上的領(lǐng)頭地位,還為手機(jī)的功能專業(yè)化發(fā)展做了一個(gè)教科書式的例子。
2013年vivo Xplay與音樂的首次深度碰撞
在有了vivo X1、vivo X1S等一系列專業(yè)的Hi-Fi手機(jī)之后,vivo不再局限于在產(chǎn)品上與音樂契合,而在尋求著更加深度的碰撞,讓vivo這個(gè)品牌與音樂融為一體。這就促成了2013年6月15日vivo聯(lián)合搜狐IT,在北京現(xiàn)代音樂學(xué)院舉行的“Xplay Hi-Fi極致影音影像盛典吉尼斯挑戰(zhàn)世界記錄”。
在此次活動(dòng)中,北京現(xiàn)代音樂學(xué)院的223名在校學(xué)生通過vivo Xplay演奏了一場全世界最大規(guī)模的手機(jī)樂團(tuán)演奏會(huì),并現(xiàn)場獲得了吉尼斯記錄的認(rèn)證,這是vivo在品牌上與音樂的首次深度碰撞,也讓vivo和音樂結(jié)合得更加緊密。
2013年vivo X3定制頂級專業(yè)Hi-Fi芯片
然而,在一段時(shí)間的開發(fā)之后,vivo發(fā)現(xiàn)雖然自己已經(jīng)采用了專業(yè)的Hi-Fi芯片,但其為專業(yè)Hi-Fi播放器訂制的性能和功耗,都不太適合手機(jī)使用,為后續(xù)的能力提升帶來了極大的困擾,所以vivo決定與Hi-Fi芯片廠商一起,定制手機(jī)Hi-Fi芯片,這就促成了搭載vivo與美國ESS公司共同定制的ES9018芯片的vivo X3的誕生,而這一芯片,也成為了后續(xù)一眾品牌在提升音質(zhì)時(shí)的首選芯片之一。
不得不說的是,vivo的這一做法為行業(yè)帶來了不可估量的價(jià)值,據(jù)悉,vivo此舉拉動(dòng)了包括ESS、Texas Instruments、AKM、YAMAHA、Cirrus Logic、Analog Devices、wolfson等vivo在全球七個(gè)頂級的音頻合作伙伴和整個(gè)音頻芯片行業(yè)的發(fā)展,使得原本每年僅幾十萬產(chǎn)能及銷量的音頻芯片行業(yè),成為了現(xiàn)在接近千萬的藍(lán)海行業(yè)。
2014年vivo全線接觸音樂內(nèi)容,成為音樂代名詞
2年的產(chǎn)品積累和用戶積累,已經(jīng)讓vivo和手機(jī)Hi-Fi音樂劃上了等號,說起Hi-Fi大家首先想到的就是vivo,而說起vivo,大家首先想到的也是Hi-Fi,對于品牌來說,這是非常成功的。然而也正是有了這樣的契機(jī),讓vivo在2014年井噴式的與音樂深度合作。
在產(chǎn)品上,有vivo Xplay3S、vivo Xshot、vivo X5和vivo X5Max等多款產(chǎn)品,不論是主打影音還是主打拍照,亦或是主打外觀,都無一例外的將Hi-Fi做到了極致,并嘗試用不同的Hi-Fi方案;在品牌內(nèi)容構(gòu)建上,也不僅僅是局限于之前傳統(tǒng)電視的《超級女聲》、《快樂男聲》和《我愛記歌詞》等節(jié)目的冠名,而是參與了優(yōu)酷《帶著音樂去旅行》、騰訊《Hi歌》、《我不是歌手》、vivo&MTV《享樂派》等等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作,尋求更深層次的合作;在Hi-Fi內(nèi)容的活動(dòng)構(gòu)建上,手機(jī)Hi-Fi線下體驗(yàn)會(huì)、K歌之王vivo X5移動(dòng)KTV、Hi-Fi試聽會(huì)等等開始在全國遍地開花舉行……可以說,在這一年,vivo開始和音樂全接觸,從小眾化的Hi-Fi,走向了大眾化的音樂。
2014年vivo重新定義手機(jī)Hi-Fi,構(gòu)建手機(jī)Hi-Fi 2.0架構(gòu)
值得一提的是,在2014年年末vivo X5Max的發(fā)布會(huì)上vivo發(fā)布了全新的手機(jī)Hi-Fi 2.0架構(gòu)一舉推翻了由vivo自己一手打造的Hi-Fi 1.0架構(gòu),讓手機(jī)Hi-Fi得到了質(zhì)的提升。
vivo在Hi-Fi 2.0上,除了設(shè)計(jì)全新的二級供電系統(tǒng),加入全新的LDO二級供電,即低壓差線性穩(wěn)壓供電器,大大降低了電路紋波之外,還設(shè)計(jì)了全新的二級放大系統(tǒng),搭載兩顆運(yùn)算放大芯片,用電子性能最強(qiáng)的運(yùn)放做前級運(yùn)放,負(fù)責(zé)電流電壓轉(zhuǎn)換,用味道最好、驅(qū)動(dòng)能力最強(qiáng)的運(yùn)放做后級運(yùn)放,負(fù)責(zé)功率放大和驅(qū)動(dòng)耳機(jī),同時(shí)還搭載了全新的ES9018定制版芯片,在性能上極大的優(yōu)化使得該芯片的素質(zhì)有了相當(dāng)不錯(cuò)的提升,不但功耗更低,體積更小,而且更加適合手機(jī)內(nèi)部使用,這一切讓手機(jī)Hi-Fi猶如重生一般,進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域。
2015年微信朋友圈商業(yè)化vivo首秀:向音樂致敬
2015年vivo已經(jīng)成立了三年多,在這三年中,vivo發(fā)布了數(shù)十款經(jīng)典的手機(jī)Hi-Fi產(chǎn)品,也讓整個(gè)行業(yè)和用戶都認(rèn)識(shí)到了在手機(jī)上能體驗(yàn)到極致的Hi-Fi音質(zhì)是多么美妙的事情,而這一切所帶來的,就是vivo品牌與音樂的深度契合,音樂和Hi-Fi已經(jīng)成為了vivo品牌的靈魂。
所以,在微信朋友圈商業(yè)化的創(chuàng)意內(nèi)容上,vivo有底氣,也有能力帶領(lǐng)著所有喜歡vivo、喜歡音樂和喜歡Hi-Fi的用戶一起,向音樂致敬!我們有理由相信,也正式因?yàn)檫@樣的原因,所以vivo才拿下了微信朋友圈商業(yè)化之后的首支朋友圈廣告,畢竟沒有人可以拒絕最美好的音樂!
而在手機(jī)業(yè)內(nèi),或許也只有vivo,才有這個(gè)資格#向音樂致敬#,這就是vivo品牌的音樂故事。
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