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雷鋒網(wǎng)訊：北京時間今天早上，蘋果終于公布了自己2017年第三季度的財報數(shù)據(jù)。
非常湊巧的，蘋果選擇了在具有里程碑意義的iPhone X發(fā)售當天公布自己的第三季度財報。而同時，與iPhone X一同發(fā)布的iPhone 8則已經(jīng)上市了一個多月，這也讓這一季財報變得尤為重要。一方面能夠反映蘋果目前的整體狀態(tài)，同時還能第一時間反映出全新的iPhone 8和iPhone X雙機布局截至目前的市場反映。
當然，具體情況雷鋒網(wǎng)在下文在深入介紹，首先還是要過一遍整體的表現(xiàn)數(shù)據(jù)：營收525.79億美元，同比上漲12%，凈利潤達到107.14億美元，同比上漲19%，再次刷新歷年第三季度表現(xiàn)記錄。受良好業(yè)績表現(xiàn)的影響，蘋果股價在盤后上漲了3.13%，流通市值達到8809億美元。
僅憑這些數(shù)據(jù)想理解蘋果目前的狀態(tài)肯定是不現(xiàn)實的，下面就由雷鋒網(wǎng)為你再來仔細剖析一番。
具體的營收和凈利潤數(shù)額上文已經(jīng)提及，更加直觀的或許是這兩項數(shù)據(jù)的同比增長率。既2017年初營收和凈利潤雙雙擺脫負增長之后，本季度營收和凈利潤的增幅延續(xù)了前兩個季度的強勢增長，進一步增大。
在整體收入數(shù)據(jù)增長的同時，收入成本所占的比例卻依然十分穩(wěn)定，依舊保持在60%左右。這一方面可以看出蘋果對于自身成本深厚的控制能力，同時也說明蘋果整體收入增加是完全良性的、可持續(xù)的。
同時，雖然iPhone X帶來了諸多的改變，但從蘋果的研發(fā)投入來看，并沒有形成太大的影響。這一方面本身也與蘋果在研發(fā)方面的高投入有關系，本季度在研發(fā)方面的實際投入達到了29.97億美元。銷售管理方面的成本同樣非常穩(wěn)定。
在本季度整體525億美元的收入中，有288.46億美元來自iPhone業(yè)務線，48.31億美元來自iPad業(yè)務線，71.70億美元來自Mac業(yè)務線，85.01億美元來自服務，剩下的32.31億美元來自其他產(chǎn)品。
很明顯，盡管占比較去年有所下降，但是iPhone還是目前蘋果業(yè)績的主要來源。而增長較為明顯的兩個業(yè)務線是服務和Mac。
在硬件產(chǎn)品層面，iPhone、iPad、Mac的整體營收變化都很優(yōu)秀。其中iPhone增幅為3%，略高于上一季度。iPad則稍稍回落，增幅來到11%，能夠保持這個幅度已經(jīng)非常優(yōu)秀。Mac方面則在平淡了三個季度之后來了一次大漲。
在硬件銷售情況方面，本季度iPhone總共售出4667萬臺，連之前iPhone 6s發(fā)布時的表現(xiàn)都達不到，略微超過去年iPhone 7的表現(xiàn)。而iPad總共售出1032萬臺，Mac總共售出538.6萬臺，后兩者基本跟之前表現(xiàn)持平。
服務業(yè)務線的表現(xiàn)也非常值得關注，這一條業(yè)務線中包括了一系列相當重要的產(chǎn)品，包括iTunes Store，各個App Store，Apple Music，Apple Care，Apple Pay等在內(nèi)。在本季度，這一塊業(yè)務整體營收達到85.01億美元，同比增幅更是達到了34%。結(jié)合前兩個季度的實際表現(xiàn)，相信今年第四季度這一塊業(yè)務的表現(xiàn)可能還會更加搶眼。
按照地區(qū)來劃分，本季度525.79億美元的收入中，有230.99億美元來自美國、130.09億美元的收入來自歐洲，98.01億美元來自大中華區(qū)，38.58億美元來自日本，剩下的公司瓜分28.12億美元。
整體的變化趨勢在轉(zhuǎn)換為同比增幅之后更加明顯，大中華區(qū)在經(jīng)歷了長達6個季度的負增長之后終于回歸正向增長。而日本則是在6個季度持續(xù)正增長之后邁向負增長，美國和歐洲市場則繼續(xù)趨于穩(wěn)定。
作為之前數(shù)個季度僅次于美國的支柱銷售地區(qū)，大中華區(qū)接下來的發(fā)展勢必影響到蘋果整體的業(yè)績表現(xiàn)，雖然現(xiàn)在已經(jīng)有一定的上升勢頭，但后續(xù)還需要繼續(xù)觀察。
根據(jù)本季度各硬件產(chǎn)品線的銷售情況，我們可以算出各硬件產(chǎn)品線的平均售價，其中最高的是Mac，平均售價達到1331美元，且有略微上漲的趨勢。iPhone和iPad業(yè)務線的平均售價則相對平穩(wěn)，平均售價分別為618美元和468美元。
從平均售價的趨勢上來看，消費者在選購中形成的整體平均價格改變尚未改變，在iPhone X發(fā)售之后這一數(shù)據(jù)是否會發(fā)生改變值得關注。
但值得注意的是，iPhone 8發(fā)布之后的滯銷情況已經(jīng)在財報中有所體現(xiàn)。在本季度的財報中，蘋果資產(chǎn)列表中的“庫存”和“渠道營收”資產(chǎn)數(shù)額激增。
如果只考察庫存，本季度48..55億美元的庫存資產(chǎn)，較去年同比增長128%。即便是今年前一個進度，庫存也同比增長了72%。這兩個數(shù)字的產(chǎn)生與iPhone 8的發(fā)售和滯銷有著直接的關系。究竟庫存壓力的加大是否會對蘋果的業(yè)績表現(xiàn)產(chǎn)生影響？又是否會影響蘋果的經(jīng)營策略？可能要等到下一個季度的財報出來之后才能進一步預測。
即便放在歷史Q3數(shù)據(jù)中來看，庫存和渠道應收在本季度中的變化都是劇烈的。尤其還是以供應鏈管控出名的蘋果。
就在我們深度分析財報的同時，人們積極參與iPhone X搶購，到手的人則已經(jīng)在朋友圈中刷出了花。與之前這iPhone 8發(fā)布的冷冷清清相比，這似乎才是每年蘋果發(fā)布新品該有的樣子。但表面的一些現(xiàn)象背后依舊藏有許多變數(shù)，尤其是在蘋果擁有比較完善退貨機制的前提下。
iPhone X是否真的會大賣？iPhone X發(fā)布之后iPhone 8銷量會如何變化？兩款新機型是否真的能夠再次在新中國掀起換機潮？新機型的加入對于服務類內(nèi)容的銷售又是否會帶來積極影響？這些問題都亟待解答，雷鋒網(wǎng)也將持續(xù)關注蘋果，為你帶來第一手、深刻獨到的報道。
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