作者：董子博

編輯：岑峰

船大難掉頭，是不少人對(duì)大廠的刻板印象。

營(yíng)收壓力大、部門(mén)墻林立、高管固有的思維慣性……種種因素，都讓大廠的業(yè)務(wù)調(diào)整難以靈敏地執(zhí)行。

而在今天的科技賽道上，唯一的不變，是變化。從10年前AI技術(shù)的成熟落地，到今天元宇宙、Web3等等新概念的沖擊，沒(méi)人能夠在業(yè)內(nèi)頭名高枕無(wú)憂(yōu)，妄想王朝千秋百代。

一句話(huà)總結(jié)，企業(yè)變則生，不變則死。

然而就這一個(gè)“變”字，里面又有多少門(mén)道、多少致命陷阱？不少人知道要“變”，于是貿(mào)然轉(zhuǎn)向，最終也是落得一個(gè)敗亡的終局。

百度也深知轉(zhuǎn)型的重要性，早在2010年，就開(kāi)始了對(duì)人工智能的投注，從智能云到智能駕駛，排布了兩條新的成長(zhǎng)曲線(xiàn)。

而對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型并非——也決不能——一蹴而就。12年過(guò)去，這場(chǎng)曠日持久的“轉(zhuǎn)型戰(zhàn)”才剛剛戰(zhàn)至中盤(pán)。

在這個(gè)過(guò)程中，百度的一只手要夠向智能云、智能駕駛兩大業(yè)務(wù)，以抓住未來(lái)的先機(jī)；另一只手還必須緊緊攥住搜索、移動(dòng)生態(tài)的基本盤(pán)不放松，保證營(yíng)收的堅(jiān)挺。

今天的百度，一邊是耀眼的星空，一邊是踏實(shí)的黑土。今日，2022年Q2財(cái)報(bào)披露，百度總收入296.47億元，歸屬百度的凈利潤(rùn)（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）55.41億元，同比增長(zhǎng)3%，環(huán)比增長(zhǎng)43%，長(zhǎng)勢(shì)喜人。

資本市場(chǎng)對(duì)百度也是信心十足：在高盛、摩根史丹利、瑞信、摩根大通四家券商中，百度獲得了兩家買(mǎi)入、兩家持有的評(píng)級(jí)。近日香港恒生公布，將百度納入了恒生指數(shù)，后者也將成為恒指中唯一一支AI股，備受市場(chǎng)重視。

轉(zhuǎn)型進(jìn)入持久戰(zhàn)，百度這艘大船，無(wú)疑正在以穩(wěn)健的速度，堅(jiān)定地向著下一個(gè)時(shí)代轉(zhuǎn)去。

一、智能云：百度的“轉(zhuǎn)型之匙”

普遍認(rèn)為，在云賽道上，百度的起跑算比較晚的。

然而實(shí)際上，早在2006年，百度發(fā)布的博客產(chǎn)品——“百度Hi”，其中的圖片儲(chǔ)存功能，就已經(jīng)有了今天云儲(chǔ)存系統(tǒng)的雛形。

百度基礎(chǔ)云業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、集團(tuán)副總裁侯震宇，就曾對(duì)雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))表示過(guò)，廣義上來(lái)講，百度第一天就是一家云上的公司。只是商業(yè)上起跑晚了，技術(shù)并不差。

有業(yè)界人士說(shuō)，百度有很強(qiáng)的科學(xué)家底色，核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)也是搜索引擎出身，靠數(shù)據(jù)起家，做AI有天生優(yōu)勢(shì)，向智能云轉(zhuǎn)型，也是水到渠成。

擁有著深厚的技術(shù)積累，百度在智能云賽道的增長(zhǎng)速度驚人。

2022年Q1，百度智能云營(yíng)收39億元，同比增長(zhǎng)45%，高出同行業(yè)的增速水平一倍以上。

而根據(jù)Canalys的報(bào)告顯示，2021全年百度智能云同比增長(zhǎng)55%，而同時(shí)，中國(guó)的云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)市場(chǎng)增速僅為45%。

瑞信最近一期的評(píng)價(jià)中寫(xiě)道，過(guò)去三年，百度的智能云業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了2.4倍的增長(zhǎng)，而這個(gè)速度要遠(yuǎn)超于行業(yè)一般水準(zhǔn)。

到了Q2，百度智能云業(yè)務(wù)仍在高歌猛進(jìn)：據(jù)財(cái)報(bào)披露，百度智能云業(yè)務(wù)第二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)31%，環(huán)比增長(zhǎng)10%。

也是在這樣傲人速度的增長(zhǎng)下，百度智能云在賽道上仍占據(jù)著主動(dòng)的地位。

2022年6月，在IDC發(fā)布的《2021H2中國(guó)AI云服務(wù)市場(chǎng)研究報(bào)告》中，百度不負(fù)眾望，在AI公有云服務(wù)市場(chǎng)份額中再次占據(jù)榜首。

而百度在這個(gè)榜單中爭(zhēng)得頭籌，已經(jīng)是連續(xù)第六次了。

而除開(kāi)令人“眩暈”的高速增長(zhǎng)，Q2財(cái)報(bào)中的另一個(gè)細(xì)節(jié)也值得注意：支撐著公司核心業(yè)務(wù)營(yíng)收的，是百度63億元的研發(fā)費(fèi)用，占公司核心收入27%。

而這已經(jīng)是第七個(gè)季度，百度的研發(fā)成本，在核心收入中，占比超過(guò)20%。

在高舉高打的壓強(qiáng)式、馬拉松式開(kāi)發(fā)之下，百度智能云正進(jìn)入越來(lái)越多的場(chǎng)景，觸達(dá)、賦能越來(lái)越多的領(lǐng)域。

通過(guò)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)——開(kāi)物的2.0版本，百度得以協(xié)助工業(yè)生產(chǎn)管控質(zhì)量、安全生產(chǎn)、節(jié)能減排，積累了超200個(gè)工業(yè)解決方案，在工業(yè)領(lǐng)域大顯身手。

百度的智能云，曾經(jīng)幫助某火電廠優(yōu)化能源效率，為每一度發(fā)電減耗1.55克標(biāo)煤，潛在碳減排一年可達(dá)600萬(wàn)噸；汽車(chē)制造業(yè)中，百度與吉利、上汽、蔚來(lái)等新老車(chē)企深度合作，幫助吉利降低了30%的管理運(yùn)維成本，同時(shí)提高了20%的資源利用率。

在智慧金融領(lǐng)域，百度智能云也服務(wù)了近500家金融行業(yè)客戶(hù)，以云計(jì)算為技術(shù)基礎(chǔ)，在金融行業(yè)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。百度智能云與浦發(fā)銀行合作開(kāi)發(fā)的數(shù)字人——小浦，已經(jīng)在實(shí)踐中落地投入使用，在客服、培訓(xùn)等多個(gè)場(chǎng)景“發(fā)光發(fā)熱”。

早在一年之前，百度就邁出了在航天領(lǐng)域的第一步，成為了“中國(guó)探月與航天工程人工只能全球戰(zhàn)略合作伙伴”。而2022年7月的百度世界大會(huì)上，產(chǎn)業(yè)級(jí)深度學(xué)習(xí)平臺(tái)——飛槳，與中國(guó)航天合作發(fā)布了“航天-百度·文心大模型”，將AI技術(shù)在航天事業(yè)中再進(jìn)一步，輔助航天數(shù)據(jù)的采集與分析，助力深空智能感知、規(guī)劃和控制。

堅(jiān)實(shí)的技術(shù)儲(chǔ)備、堅(jiān)決的成本投入，是百度在智能云領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的兩個(gè)重要抓手。

對(duì)不少轉(zhuǎn)型中公司來(lái)說(shuō)，一時(shí)來(lái)看，做到這兩點(diǎn)并不難。而在向著智能云轉(zhuǎn)型的這場(chǎng)“持久戰(zhàn)”中，堅(jiān)持，是百度更加重要的品質(zhì)。

二、智能駕駛：為什么百度轉(zhuǎn)型需要第三條曲線(xiàn)

第二曲線(xiàn)的重要性，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，正被大多數(shù)企業(yè)所認(rèn)識(shí)。

尤其是對(duì)于不少傳統(tǒng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，從更傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)中“逃離”，邁向數(shù)字化、智能化，似乎正在成為幾乎全行業(yè)的共識(shí)。

然而，以“基本盤(pán)”供養(yǎng)一條新業(yè)務(wù)線(xiàn)，對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)壓力不小。然而，也有不少人發(fā)現(xiàn)，在企業(yè)轉(zhuǎn)型的布局中，只看到未來(lái)的“一步”還不足夠——在“第二曲線(xiàn)”以外，企業(yè)還需要第三條“曲線(xiàn)”。

第一曲線(xiàn)造血，第二曲線(xiàn)成長(zhǎng)，第三曲線(xiàn)孵化，如果將企業(yè)的生命周期，放進(jìn)10年、甚至20年的視角來(lái)看，企業(yè)轉(zhuǎn)型絕不是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，業(yè)務(wù)線(xiàn)的轉(zhuǎn)化可能經(jīng)歷數(shù)次，長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃也就勢(shì)不可免。

技術(shù)的浪潮等不來(lái)，李彥宏深知這一點(diǎn)，這才在股東信中提到，要提前10到20年對(duì)技術(shù)進(jìn)行布局，而這也成為了百度人心中的共識(shí)。

在百度轉(zhuǎn)型持久戰(zhàn)的“中場(chǎng)”，作為百度“第三曲線(xiàn)”孵化了數(shù)年的智能駕駛，到了今天，也正逐漸擔(dān)當(dāng)起百度下一個(gè)十年的希望。

先前提到，在四家券商的評(píng)級(jí)信中，百度的智能駕駛是被集中提及的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。第六代量產(chǎn)無(wú)人車(chē)Apollo RT6以業(yè)內(nèi)1/10的成產(chǎn)成本，積累了同行5-10倍的乘車(chē)次數(shù)，這也讓百度成為了全球最大的自動(dòng)駕駛出行服務(wù)提供商，在賽道上積累了大量的優(yōu)勢(shì)。

在全球，Apollo有70多個(gè)合作汽車(chē)品牌，累計(jì)服務(wù)了2000萬(wàn)名車(chē)主。自主泊車(chē)的“AVP”系統(tǒng)目前已經(jīng)在威馬W6、廣汽埃安全系車(chē)型中量產(chǎn)交付，而領(lǐng)航輔助駕駛“ANP”系統(tǒng)，則將在未來(lái)的威馬、比亞迪等品牌的車(chē)型中實(shí)裝交付。

而同時(shí)，百度的自動(dòng)駕駛出行平臺(tái)——蘿卜快跑，也正逐漸在中國(guó)各個(gè)省市落地運(yùn)營(yíng)。北京、武漢、重慶、成都、合肥等地，都不同程度地開(kāi)放了蘿卜塊跑的運(yùn)營(yíng)權(quán)限，逐漸開(kāi)始在各大城市開(kāi)始試點(diǎn)，累計(jì)訂單量達(dá)到了1000萬(wàn)單。

在北京亦莊，一輛蘿卜塊跑的網(wǎng)約車(chē)，每天能接到20單以上的乘客。自動(dòng)駕駛出行服務(wù)，正逐漸走進(jìn)人們的生活。

除了開(kāi)“車(chē)”，百度也修“路”。今年8月1日，百度聯(lián)合中國(guó)汽車(chē)工程學(xué)會(huì)、清華大學(xué)智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)與交通研究中心等6家機(jī)構(gòu)，開(kāi)源發(fā)布了“智路OS”，從路側(cè)操作系統(tǒng)的角度，建設(shè)智能交通生態(tài)。

從結(jié)果上看，百度造車(chē)也“晚”了。早在去年，就有人提過(guò)：在市值被蔚來(lái)超過(guò)之后，百度開(kāi)始造車(chē)，為時(shí)晚矣。

然而，百度似乎并不怕“輸在起跑線(xiàn)上”。集度汽車(chē)在2021年3月成立，僅15個(gè)月過(guò)去，便發(fā)布了其首款汽車(chē)機(jī)器人概念車(chē)——ROBO-01，融合神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和自動(dòng)駕駛方案，應(yīng)《財(cái)富》評(píng)價(jià)，創(chuàng)造了一個(gè)新的物種。

表面上，百度造車(chē)慢人一步；而實(shí)際上，百度早在9年前便開(kāi)始布局自動(dòng)駕駛，算上AI的發(fā)力則更早。即使在造車(chē)的“第三曲線(xiàn)”上，百度仍然依靠著自己在AI這條“第二曲線(xiàn)”上積累的技術(shù)硬實(shí)力，避開(kāi)激烈的電動(dòng)車(chē)競(jìng)爭(zhēng)，直接通過(guò)自動(dòng)駕駛，邁進(jìn)智能交通的“下一代”賽道。

“就自動(dòng)駕駛技術(shù)而言，集度將領(lǐng)先特斯拉一代?！?/strong>李彥宏在今年8月的集度汽車(chē)機(jī)器人生態(tài)伙伴大會(huì)上如此說(shuō)道。

三、移動(dòng)生態(tài)：用AI賦能基本盤(pán)

非廣告收入占總收入比重，是檢驗(yàn)百度轉(zhuǎn)型成績(jī)的一把重要的標(biāo)尺。這個(gè)數(shù)字越高，就代表百度對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的依賴(lài)更少，新業(yè)務(wù)能做的承壓越多。

2022年Q2，百度財(cái)報(bào)披露，百度核心收入中，非廣告收入61億人民幣，同比上漲22%，占總體收入26.2%，占比相較第一季度下降了0.4%左右。

總體上來(lái)看，提高非廣告收益占比，仍在長(zhǎng)期的攻堅(jiān)當(dāng)中。

然而如果說(shuō)，智能云、智能駕駛是百度的“未來(lái)”，那么移動(dòng)生態(tài)就是百度的“現(xiàn)在”。

然而，企業(yè)轉(zhuǎn)型的“未來(lái)”，是建立在“現(xiàn)在”的基礎(chǔ)上的。

前面也提到，在AI科技各線(xiàn)研發(fā)成本巨大的情況下，沒(méi)有了現(xiàn)金流的支持，再好的項(xiàng)目也是“無(wú)米之炊”。

12年走過(guò)，百度深知，轉(zhuǎn)型之路要走下去，基本盤(pán)不能丟。

但企業(yè)之所以要轉(zhuǎn)型，就是因?yàn)槭袌?chǎng)變化，基礎(chǔ)業(yè)務(wù)面臨增速放緩、甚至整體下滑的風(fēng)險(xiǎn)。而企業(yè)要加大新業(yè)務(wù)的投入，就勢(shì)必會(huì)降低放在老業(yè)務(wù)的關(guān)注。

老業(yè)務(wù)營(yíng)收乏力，新業(yè)務(wù)難以變現(xiàn)，這個(gè)“真空”，是企業(yè)轉(zhuǎn)型中最致命的陷阱。

企業(yè)要轉(zhuǎn)型，得有人沖鋒在前，在新領(lǐng)域開(kāi)疆拓土；也得有人拱衛(wèi)領(lǐng)地，甚至要在定局中突圍。

在轉(zhuǎn)型的持久戰(zhàn)中，百度也面臨著這樣的難點(diǎn)。

在各類(lèi)因素的沖擊下，廣告市場(chǎng)無(wú)疑已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入周期性的衰退，互聯(lián)網(wǎng)紅利正逐漸見(jiàn)底，廣告市場(chǎng)逐漸陷入“存量競(jìng)爭(zhēng)”，社交媒體和短視頻平臺(tái)，從搜索引擎搶占了大量的用戶(hù)注意力；同時(shí)疫情和國(guó)家政策，也讓廣告投放的規(guī)模大不如前。

財(cái)報(bào)披露，因疫情影響，2022第二季度，百度的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)收入僅為171億人民幣。

在廣告市場(chǎng)的如此環(huán)境下，百度想要守好自己的基本盤(pán)，只能主動(dòng)尋求突圍。

而突圍的矛頭，不是別的，還是AI技術(shù)。

用AI滋養(yǎng)的移動(dòng)生態(tài)，正在刺激著百度的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)煥發(fā)新的活力，也在為傳統(tǒng)的搜索、百度App、貼吧、百家號(hào)等業(yè)務(wù)，創(chuàng)造突圍的空間。

作為第一個(gè)深度融入百度App的AI數(shù)字人，度曉曉在今年又給百度“帶粉”不少。6月，度曉曉創(chuàng)作歌曲《每分 每秒 每天》，與百度為龔俊打造的數(shù)字人攜手演唱，收到不少樂(lè)評(píng)人欣賞。

而今年的語(yǔ)文高考，度曉曉也“提筆加入”，在40秒的時(shí)間里寫(xiě)就40篇作文，其中《本手、妙手、俗手》一篇，經(jīng)高考前閱卷人評(píng)判，給出了48分的成績(jī)，超過(guò)了75%的高考考生。

原先AI在百度App上的應(yīng)用，曾經(jīng)只局限在語(yǔ)音助手上。而度曉曉一步步走向“人格化”，與用戶(hù)的關(guān)系，也從“助手”逐漸變?yōu)榱恕皡f(xié)作”，也讓百度逐漸能夠與用戶(hù)建立更深層次的鏈接，和更有“人情味”的生態(tài)。

百度用數(shù)字人賦能移動(dòng)生態(tài)，以求在轉(zhuǎn)型持久戰(zhàn)中“扎穩(wěn)下盤(pán)”，背后的功臣還是深度學(xué)習(xí)技術(shù)的儲(chǔ)備——百度的飛槳平臺(tái)與文心大模型，為數(shù)字人的交互與自主創(chuàng)作提供了動(dòng)力，讓更人性化的互動(dòng)、更具匠心的AI創(chuàng)作內(nèi)容成為可能。

數(shù)據(jù)稱(chēng)，截至6月，百度App的月活躍用戶(hù)量，達(dá)到了6.28億人，同比增長(zhǎng)8%；而在日活躍用戶(hù)中，有84%左右的用戶(hù)是登錄用戶(hù)，相較去年提升了8%，用戶(hù)生態(tài)粘性很強(qiáng)。

而在廣告市場(chǎng)遭受經(jīng)濟(jì)重創(chuàng)的環(huán)境下，財(cái)報(bào)披露，百度托管頁(yè)的營(yíng)收仍上升了10%，占到了廣告收入的49%。而在數(shù)年前，托管頁(yè)只占整體收入的1/4。

在托管頁(yè)這項(xiàng)快速增長(zhǎng)的廣告業(yè)務(wù)背后，最重要的驅(qū)動(dòng)力，還是百度的營(yíng)銷(xiāo)云服務(wù)平臺(tái)。

在2022年Q2，數(shù)字藏品也給百度的移動(dòng)生態(tài)帶來(lái)了新變化。近年恰逢百度百科博物館計(jì)劃十周年，百度在5月以博物館藏為靈感，發(fā)行了36款限量數(shù)字藏品，在文化推廣和數(shù)字藝術(shù)品的領(lǐng)域各有探索。

除了歷史文物，百度的數(shù)字藏品在園林建筑、新銳藝術(shù)、航空航天等多個(gè)領(lǐng)域均有試水，也給百度在移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)的發(fā)展商增添了一抹亮色。

轉(zhuǎn)型進(jìn)入中場(chǎng)，在百度移動(dòng)生態(tài)的保衛(wèi)戰(zhàn)——甚至是突圍戰(zhàn)——當(dāng)中，百度用了一種“寓守于攻”的聰明戰(zhàn)略，來(lái)形成業(yè)務(wù)之間的資源循環(huán)：

以AI的技術(shù)實(shí)力反哺移動(dòng)生態(tài)，再以移動(dòng)生態(tài)產(chǎn)生的現(xiàn)金流為技術(shù)發(fā)展提供子彈，支持研發(fā)投入。

結(jié)語(yǔ)

在“變”的路上，百度也有自己的“不變”。

在2021回歸港股的招股書(shū)中，百度將自己定義為一家“擁有強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的領(lǐng)先AI公司”。一年半過(guò)去，今天復(fù)盤(pán)來(lái)看，百度的突圍，靠的還是AI技術(shù)的“一招鮮”。

只不過(guò)在AI“單點(diǎn)突破”之后，百度的業(yè)務(wù)成果變成了“多點(diǎn)開(kāi)花”——以AI技術(shù)賦能其他業(yè)務(wù)，進(jìn)是智能云和智能駕駛的企業(yè)發(fā)展新曲線(xiàn)，退是移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)的新可能和新機(jī)遇。

12個(gè)年頭，百度的轉(zhuǎn)型之路還在繼續(xù)，作為第一曲線(xiàn)的移動(dòng)生態(tài)營(yíng)收穩(wěn)健，且利用AI創(chuàng)新煥發(fā)活力；第二曲線(xiàn)智能云則增速驚人，在云賽道占得先機(jī)；而第三曲線(xiàn)智能駕駛也在飛速成長(zhǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的造車(chē)市場(chǎng)里，以自動(dòng)駕駛“跨代競(jìng)爭(zhēng)”。

百度的三條曲線(xiàn)，并非相互割裂，而是“你中有我”，相互支撐，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)各線(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

企業(yè)轉(zhuǎn)型，勝在平滑，勝在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)的順利銜接。尤其是對(duì)于百度，一家擁有數(shù)萬(wàn)人規(guī)模的超級(jí)大廠來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型絕非一朝一夕，而業(yè)務(wù)的平穩(wěn)過(guò)度就更加重要。

百度轉(zhuǎn)型的方法論，是核心團(tuán)隊(duì)對(duì)AI技術(shù)的信仰與堅(jiān)持，并且用熱情和投入，在12年里建立起了新的商業(yè)格局與技術(shù)壁壘。

而百度轉(zhuǎn)型的持久戰(zhàn)仍在繼續(xù)，或者說(shuō)，隨著市場(chǎng)的變化，百度也可能進(jìn)行新的調(diào)整，甚至在不遠(yuǎn)的未來(lái)催生出“第四、第五曲線(xiàn)”。

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