4月15日，2023歐拉品牌之夜在北京盛大舉行，宣布?xì)W拉正式進(jìn)入品牌2.0時(shí)代。

歐拉創(chuàng)辦于2018年，誕生之初就瞄準(zhǔn)了女性賽道。然而，從去年開(kāi)始，歐拉在產(chǎn)品策略上卻發(fā)生了一些變化，給市場(chǎng)傳遞出來(lái)的信息更像是歐拉要撕掉女性標(biāo)簽，走一條更大眾化的路線，這在外界引起了一些爭(zhēng)議。

而在此次品牌之夜的活動(dòng)中，歐拉宣布“ALL IN女性賽道”，對(duì)外界這些爭(zhēng)議和猜測(cè)的有力反擊。

在男性思維主導(dǎo)的百年汽車(chē)發(fā)展史中，歐拉是第一個(gè)旗幟鮮明的女性汽車(chē)品牌。過(guò)去5年里，歐拉已經(jīng)初步建立起了女性友好的品牌體系和車(chē)型矩陣。比如，貓系產(chǎn)品矩陣有好貓、芭蕾貓、閃電貓等車(chē)型，用戶(hù)7成以上都是女性，觸達(dá)了35萬(wàn)以上的女性用戶(hù)群體。

歐拉選擇堅(jiān)定地走女性賽道，是有自己的深度思考的。

在過(guò)往的100多年里，幾乎所有汽車(chē)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)都以男性身體數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。現(xiàn)在市面在售車(chē)型，無(wú)論是方向盤(pán)的位置，油門(mén)剎車(chē)踏板的位置，還是座椅R點(diǎn)的設(shè)定，都是以男性數(shù)據(jù)為依據(jù)的，幾乎沒(méi)有以女性身體數(shù)據(jù)為藍(lán)本開(kāi)發(fā)的車(chē)型。這就導(dǎo)致一個(gè)事實(shí)，女性在車(chē)禍中受輕傷的概率比男性高71%，重傷概率可能性高47%，死亡概率男性高17%。

在整個(gè)長(zhǎng)城汽車(chē)體系內(nèi)有著144萬(wàn)女性用戶(hù)的駕駛數(shù)據(jù)，以及96億公里女性駕駛數(shù)據(jù)。歐拉成立了一個(gè)女性研究的團(tuán)隊(duì)，平均每年進(jìn)行3000多場(chǎng)的用戶(hù)調(diào)研。

在歷時(shí)三年過(guò)程中，有600多項(xiàng)關(guān)于女性設(shè)計(jì)相關(guān)的知識(shí)專(zhuān)利傳遞到了長(zhǎng)城技術(shù)中心，進(jìn)行開(kāi)發(fā)、立項(xiàng)。目前，已經(jīng)在研了50多項(xiàng)專(zhuān)為女性車(chē)主開(kāi)發(fā)的技術(shù)。這些是歐拉為女性造車(chē)的基本支撐?；谶@些需求調(diào)研和用戶(hù)數(shù)據(jù)，歐拉打造1080°女性安全架構(gòu)“暖科技”，即360°基礎(chǔ)安全+360° 智能安全+360°健康安全。

歐拉專(zhuān)注于女性賽道，有基礎(chǔ)、有優(yōu)勢(shì)。歐拉汽車(chē)總經(jīng)理文飛在接受采訪時(shí)表示，歐拉未來(lái)的目標(biāo)是要做3個(gè)100：第一個(gè)100是三款車(chē)覆蓋15-25萬(wàn)元的區(qū)間，要實(shí)現(xiàn)10-30萬(wàn)元主流市場(chǎng)、各種品類(lèi)100%全覆蓋；第二個(gè)100是歐拉將來(lái)會(huì)出口海外，進(jìn)入100個(gè)主要的海外市場(chǎng)；第三個(gè)100是，三年實(shí)現(xiàn)全球累計(jì)銷(xiāo)量100萬(wàn)輛。

目標(biāo)不小，但是實(shí)現(xiàn)效果如何，還得且行且看。

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