近日最火熱的比賽就是2021英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）夏季常規(guī)賽，在所有的游戲賽事中，LPL絕對(duì)是在中國(guó)最受關(guān)注的游戲賽事，該賽事受眾基礎(chǔ)大，因IG在S8上奪冠后，LPL也吸引了很多非游戲玩家的關(guān)注。

除了官方賽事，還有一些民間賽事也在如火如荼的舉辦?！队澜贌o(wú)間》（Naraka）在6月16日開(kāi)始Steam Demo測(cè)試，測(cè)試期間，《永劫無(wú)間》第三屆”菜狗杯“在6月19日正式開(kāi)始，僅在當(dāng)天選拔賽中，就有80萬(wàn)觀(guān)眾在線(xiàn)觀(guān)看。

近些年來(lái)，電競(jìng)賽事越來(lái)越火熱，一場(chǎng)賽事的播放量輕易就超過(guò)數(shù)千萬(wàn)，各個(gè)比賽的獨(dú)家版權(quán)也是各大平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。

2018年，IG奪得英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，這是中國(guó)人第一次在該項(xiàng)賽事上奪冠，央視、共青團(tuán)中央等官媒紛紛發(fā)表祝賀，IG作為中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)開(kāi)始被大家所熟知，“電競(jìng)”從幕后走向了大眾事視野中。

2020年，因疫情影響，電競(jìng)行業(yè)也不可避免的遭受了挫折。最先受影響的就是游戲俱樂(lè)部、賽事方，那時(shí)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的線(xiàn)下業(yè)務(wù)面臨停滯，周邊產(chǎn)品和門(mén)票收入降低，到2021年，門(mén)票和周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售仍然處于低迷狀態(tài)，這樣的情況可能需要持續(xù)到2022年才能恢復(fù)。

因?yàn)橥瑯拥脑?，電?jìng)也遇見(jiàn)了新的機(jī)遇。大家在線(xiàn)上的娛樂(lè)時(shí)間變長(zhǎng)，電競(jìng)行業(yè)有了更多的新增用戶(hù)，成功實(shí)現(xiàn)了非核心用戶(hù)的圈層外延，而且線(xiàn)上賽事的播放和服務(wù)質(zhì)量越來(lái)越高。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球電競(jìng)觀(guān)眾規(guī)模已達(dá)到4.36億，相比2019年（3.98億）全球電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模新增約3800萬(wàn)。

近日，騰訊電競(jìng)聯(lián)合多家企業(yè)共同發(fā)布了《2021版中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。在報(bào)告中，除了描繪中國(guó)電競(jìng)的發(fā)展藍(lán)圖外，還分析了中國(guó)電競(jìng)的產(chǎn)業(yè)特征、電競(jìng)用戶(hù)的特征及商業(yè)價(jià)值等有價(jià)值的信息。雷鋒網(wǎng)對(duì)報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行了簡(jiǎn)單的提煉總結(jié)。

電競(jìng)新紀(jì)元的開(kāi)始

在報(bào)告中提到，“過(guò)去的五年，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)搭乘政策快車(chē)，同時(shí)也在產(chǎn)業(yè)鏈各方推動(dòng)下，獲得快速發(fā)展，是中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金階段?！?/p>

2017-2021年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，加上版權(quán)方對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)投入，這五年，大眾對(duì)電競(jìng)的社會(huì)認(rèn)可度在不斷改善，電競(jìng)文化也慢慢走向了流行文化。

能夠證明這一點(diǎn)的是，2020年年底，電子競(jìng)技項(xiàng)目成為亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，并參與2022年的杭州亞運(yùn)會(huì)，這一新聞在當(dāng)時(shí)引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論。有45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的奧委會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)NOC）提交了報(bào)名表，其中已有27個(gè)NOC報(bào)名參加了電子競(jìng)技項(xiàng)目。

隨著電競(jìng)走向大眾，在未來(lái)，中國(guó)將成為極具電競(jìng)商業(yè)價(jià)值的市場(chǎng)，這主要體現(xiàn)在電競(jìng)觀(guān)眾規(guī)模的增加和電競(jìng)營(yíng)收的增長(zhǎng)兩個(gè)方面。

2019年，全球電競(jìng)觀(guān)眾（每年至少觀(guān)看一次專(zhuān)業(yè)電競(jìng)內(nèi)容的所有人）規(guī)模是3.98億，到2021年，全球電競(jìng)觀(guān)眾規(guī)模預(yù)計(jì)為4.74億，其中核心電競(jìng)愛(ài)好者2.34億，非核心電競(jìng)觀(guān)眾為2.4億。全球電競(jìng)觀(guān)眾兩年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)近8000萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到2024年，全球觀(guān)眾規(guī)模將達(dá)到5.77億。

而在中國(guó)，2021年中國(guó)將成為核心電競(jìng)愛(ài)好者最多的區(qū)域，人數(shù)可達(dá)到9280萬(wàn)，其次是美國(guó)和巴西。

與此同時(shí)，2021年全球電競(jìng)的營(yíng)收規(guī)模也在逐年遞增，從2019年的9.58億美元增加到2021年的10.84億美元。

根據(jù)報(bào)告顯示，10.84億美元中有6.41億美元的營(yíng)收來(lái)自于贊助商，其余的營(yíng)收則來(lái)自于媒體版權(quán)、游戲廠(chǎng)商補(bǔ)貼、商品與門(mén)票、虛擬商品、直播。而中國(guó)憑借3.6億美元的收入成為全球賽事收入最高的電競(jìng)市場(chǎng)。

中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的用戶(hù)基礎(chǔ)和商業(yè)價(jià)值，為全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的生長(zhǎng)提供了肥沃土壤。在過(guò)去五年時(shí)間里，電競(jìng)不斷破圈，用戶(hù)增速平穩(wěn)，社會(huì)影響力在持續(xù)增加，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)慢慢形成了良性自循環(huán)。

黃金五年，只是電競(jìng)新紀(jì)元的開(kāi)始。

而電競(jìng)新紀(jì)元的未來(lái)，依靠什么再創(chuàng)造黃金時(shí)代？

電競(jìng)商業(yè)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力

近年來(lái)，因?yàn)殡姼?jìng)的火熱，資本持續(xù)加入。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2020年1月-10月國(guó)內(nèi)外電競(jìng)領(lǐng)域共發(fā)生了142起投融資事件，總額超過(guò)了12億美元。

2019年中國(guó)新增游戲相關(guān)企業(yè)超過(guò)了6.5萬(wàn)家，2020年新增加的游戲企業(yè)超過(guò)5.8萬(wàn)家，總體上看，近十年來(lái)，游戲企業(yè)的注冊(cè)量呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢(shì)。

這似乎都暗示著電競(jìng)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

年輕用戶(hù)和良好的內(nèi)外環(huán)境為電競(jìng)商業(yè)模式創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。

在中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)畫(huà)像中，男性與年輕用戶(hù)占多數(shù)，男性占中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)的61.1%，25歲以下的用戶(hù)占比30%，總體上看，電競(jìng)用戶(hù)整體偏年輕，學(xué)歷偏高，且收入多集中在3001-8000元之間，電競(jìng)粉絲經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)穩(wěn)定為電競(jìng)商業(yè)提供了發(fā)展空間。

近些年來(lái)，中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)的性別差異減小，喜歡玩游戲的朋友在25歲以下和年長(zhǎng)用戶(hù)（45歲以上）的比例上有所增加。另外，一些中小城市的用戶(hù)也在增長(zhǎng)，電競(jìng)的下沉市場(chǎng)慢慢展現(xiàn)出了增長(zhǎng)潛力。

年輕用戶(hù)能夠成為增長(zhǎng)的關(guān)鍵，離不開(kāi)人們對(duì)電競(jìng)社會(huì)認(rèn)可度的加深。

從2018年到2020年，電競(jìng)的相關(guān)話(huà)題關(guān)注度在逐年上升，每年的電競(jìng)賽事都能引發(fā)社會(huì)關(guān)注熱潮。盡管疫情期間游戲話(huà)題關(guān)注度在下降，但在疫情過(guò)后，相關(guān)話(huà)題度又再次回到了高位。

因?yàn)槿ツ昴甑椎摹半姼?jìng)?cè)雭嗊\(yùn)會(huì)”，再次提高了人們對(duì)電競(jìng)的關(guān)注。伴隨著關(guān)注度的上升，人們對(duì)電競(jìng)的正面評(píng)價(jià)呈現(xiàn)了上升趨勢(shì)，并且有46%的電競(jìng)用戶(hù)希望電競(jìng)擁有獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)會(huì)。

而廣泛關(guān)注和認(rèn)可都正在逐步轉(zhuǎn)化為豐富的商業(yè)化方式，并且輻射衍生產(chǎn)業(yè)。

年輕群體的需求和消費(fèi)特征，為電競(jìng)商業(yè)提供了創(chuàng)新活力。

年輕用戶(hù)樂(lè)于分享，為電競(jìng)破圈實(shí)現(xiàn)助力，熱愛(ài)社交，更是催生了新的消費(fèi)模式，比如電競(jìng)+咖啡館、電競(jìng)＋游樂(lè)園等模式。而且電競(jìng)粉絲經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)牢固，有21%的電競(jìng)粉絲用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)游戲賽事的門(mén)票，電競(jìng)領(lǐng)域粉絲消費(fèi)還有很大的空間。

政策支持、大眾認(rèn)知、產(chǎn)業(yè)升級(jí)塑造了良好的商業(yè)化環(huán)境。

中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：萌芽期（1998-2007）、探索期（2008-2016）、發(fā)展期（2017-2021），從最初的整體電競(jìng)規(guī)模發(fā)展緩慢到電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)愈發(fā)完善，用了20多年，這相比于傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，電競(jìng)的歷史發(fā)展短暫但速度快。

從2003年國(guó)家體育總局正式批準(zhǔn)電競(jìng)為第99個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目開(kāi)始，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策來(lái)維護(hù)電競(jìng)市場(chǎng)的發(fā)展。近年來(lái)，多地城市都開(kāi)展了電競(jìng)職業(yè)線(xiàn)下活動(dòng)，地方政府開(kāi)始把電競(jìng)納入城市文化新符號(hào)的一部分來(lái)進(jìn)行城市規(guī)劃，人們也不再把電競(jìng)與浪費(fèi)時(shí)間劃上等號(hào)，取而代之的是“電競(jìng)也是一種國(guó)際性大型體育賽事”。

現(xiàn)有的電競(jìng)商業(yè)模式主要分為了六個(gè)大板塊：直播經(jīng)濟(jì)、城市名片、硬件創(chuàng)新、場(chǎng)景激活、IP開(kāi)發(fā)、生態(tài)贊助，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的逐漸完善，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為電競(jìng)商業(yè)塑造了良好的發(fā)展環(huán)境。

中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新階段，“數(shù)字體育”這一詞越來(lái)越頻繁的出現(xiàn)，有業(yè)內(nèi)人士表示：數(shù)字體育將拓展體育生存空間和可持續(xù)發(fā)展活力。

中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)之一就是數(shù)字體育新形態(tài)：以數(shù)字生活場(chǎng)景釋放體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

經(jīng)過(guò)疫情，電競(jìng)的線(xiàn)下空間收縮，數(shù)字體育的趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)出來(lái)，數(shù)字體育通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融合、現(xiàn)實(shí)虛擬疊加拓展空間等功能提高了人們的觀(guān)賞感受。

過(guò)去，電競(jìng)伴隨著新技術(shù)的發(fā)展而不斷升級(jí)。在新的數(shù)字場(chǎng)景下，電競(jìng)是數(shù)字體育新形態(tài)的重要組成部分，當(dāng)數(shù)字場(chǎng)景和電競(jìng)充分融合的時(shí)候，將會(huì)釋放更多的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。不過(guò)，數(shù)字場(chǎng)景和電競(jìng)的融合是目前電競(jìng)發(fā)展的一個(gè)挑戰(zhàn)。

趨勢(shì)之二是區(qū)域經(jīng)濟(jì)新助力：以線(xiàn)上影響力激活線(xiàn)下城市文化生活。

過(guò)去幾年，有不少城市都找到了自身的電競(jìng)發(fā)展道路。上海明確表示要打造全球電競(jìng)之都，西安以其獨(dú)有的文化塑造“電競(jìng)＋旅游”模式，成都擁有最深的電競(jìng)歷史沉淀，打造電競(jìng)賽事城市主場(chǎng)，電競(jìng)和區(qū)域的結(jié)合逐年深入，城市憑借電競(jìng)塑造了新的城市文化符號(hào)。

電競(jìng)推動(dòng)城市文化符號(hào)塑造這一道路，已經(jīng)顯現(xiàn)出了發(fā)展空間，隨著技術(shù)的升級(jí)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，將來(lái)也還會(huì)有更大的發(fā)展空間。

趨勢(shì)之三是大眾參與新競(jìng)技：突破個(gè)體限制，尋求運(yùn)動(dòng)精神的具象化。

從觀(guān)賞到參與，越來(lái)越多的用戶(hù)愿意去親自體驗(yàn)電子競(jìng)技游戲。一方面是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)、電腦等硬件的發(fā)展，為人們體驗(yàn)游戲提供了更多可能，而且電競(jìng)的門(mén)檻越來(lái)越低，熟悉一款游戲可能只需要半天時(shí)間；另一方面，隨著電競(jìng)走上舞臺(tái)，用戶(hù)的認(rèn)知、社交都有了更多的需求。

2019年統(tǒng)計(jì)局正式將電競(jìng)歸為職業(yè)體育競(jìng)賽表演活動(dòng)，與足籃排三大球?qū)偻?lèi)型，電競(jìng)相比于線(xiàn)下活動(dòng)，擁有更低成本、更高效率來(lái)完成團(tuán)隊(duì)建設(shè)的目標(biāo)。

趨勢(shì)之四是流行文化新符號(hào)：頭部項(xiàng)目突破社區(qū)壁壘，形成新的全球化語(yǔ)言。

隨著電競(jìng)的發(fā)展，電競(jìng)流行文化會(huì)成為新興的文化符號(hào)、形成新的全球化語(yǔ)言。一些電競(jìng)梗成為了社交語(yǔ)言，比如“穩(wěn)住我們能贏”、“伏地魔”、“蛇皮走位”等，這樣的話(huà)語(yǔ)體系正在不斷擴(kuò)張。電競(jìng)不僅是游戲，更是一種交流方式，一場(chǎng)游戲或許就可以結(jié)交來(lái)自世界各地的朋友。雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)

參考來(lái)源：

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1700271172847722253&wfr=spider&for=pc

http://www.gamedog.cn/news/2887186.html

https://new.qq.com/omn/20210616/20210616A06NBB00.html

https://www.jiemian.com/article/6241341.html

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1701002342858447020&wfr=spider&for=pc

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