為了給在線廣告續(xù)命，Google準(zhǔn)備在明年推出廣告過濾功能

本文作者：劉偉

2017-06-02 11:08

導(dǎo)語：Chrome瀏覽器中的廣告攔截器不會屏蔽所有廣告，而僅僅是攔截那些很煩人的、具有侵入性的廣告。

雷鋒網(wǎng)消息據(jù)外媒報道，Google將于明年年初在Chrome瀏覽器中新增廣告攔截功能。Google正通知網(wǎng)頁發(fā)布者們提前做好準(zhǔn)備。

這意味著網(wǎng)站需要重新評估他們的廣告，并將那些令網(wǎng)頁看起來很混亂的廣告撤除。Chrome瀏覽器中的廣告攔截器不會屏蔽所有廣告，而僅僅是攔截那些很煩人的、具有侵入性的廣告，比如會自動播放的帶聲音的視頻廣告和鋪滿整個窗口的插頁式廣告。

負(fù)責(zé)Google廣告業(yè)務(wù)的執(zhí)行官Sridhar Ramaswamy在一篇博客文章中寫道：

“即使是Google所有或Google為之服務(wù)的廣告，如果它不符合Chrome瀏覽器的規(guī)范，同樣會被攔截。”

為在線廣告續(xù)命

華爾街日報認(rèn)為，與其說Google即將推出的是廣告攔截器，不如說是廣告過濾功能，因為Chrome瀏覽器仍然允許符合要求的廣告在網(wǎng)頁上顯示。這項廣告過濾功能在PC端和移動端同樣適用。

雷鋒網(wǎng)了解到，Google目前正在向網(wǎng)頁發(fā)布者們提供一款工具，幫助他們甄別自己的廣告是否違規(guī)，以及是否會被Chrome瀏覽器屏蔽。至于哪些廣告違規(guī)了，是由一個名為“Coalition for Better Ads”的組織決定的，這個組織的成員包括Google、Facebook、News Corp以及華盛頓郵報。

為了給在線廣告續(xù)命，Google準(zhǔn)備在明年推出廣告過濾功能

Google的這項新功能具有一定的爭議性。因為它一方面涉及消費者和網(wǎng)頁發(fā)布者的巨大利益；另一方面賦予了Google巨大的權(quán)利，以決定網(wǎng)頁是什么樣子的，而這或多或少是在保護(hù)Google自身的利益。

毋庸置疑，廣告過濾功能將帶來許多好處。因為泛濫的廣告拉低了網(wǎng)頁瀏覽速度，導(dǎo)致用戶體驗十分糟糕。用戶不得不安裝第三方的廣告攔截器，將所有廣告屏蔽。從長遠(yuǎn)來看，這對網(wǎng)頁發(fā)布者們來說是很不利的，因為幾乎所有網(wǎng)站都是依靠廣告收入維持運轉(zhuǎn)的。

借助廣告過濾功能，Google可以限制第三方廣告攔截器的傳播，實現(xiàn)雙贏。一來，用戶可以獲得更好的網(wǎng)絡(luò)體驗；二來，網(wǎng)頁發(fā)布者們可以維系他們沿用了幾十年的商業(yè)模式，雖然在這個過程中他們將損失部分廣告收入。

不過也有觀點認(rèn)為，其他網(wǎng)絡(luò)瀏覽器推出攔截廣告和彈窗的功能已經(jīng)好多年了，Google的做法和他們似乎沒什么區(qū)別。

Google真的不會作惡？

此外，在Chrome瀏覽器中內(nèi)置廣告過濾功能也存在一些問題。顯而易見的是，它賦予了Google巨大的權(quán)利，決定到底什么樣的廣告是符合規(guī)定的（雖然標(biāo)準(zhǔn)是由“Coalition for Better Ads”組織制定的）。如果你相信Google會保持良性競爭，守護(hù)每個人的利益，那么廣告過濾絕對是一件好事。但請記住，廣告是Google的核心業(yè)務(wù)，它89%的收入都來源于廣告。

Chrome瀏覽器的廣告過濾功能不僅可以幫助網(wǎng)頁發(fā)布者，也有利于Google保持其主導(dǎo)地位。同時還能改善Google的廣告展示，至少它不會違反廣告規(guī)則。

廣告過濾功能使得網(wǎng)頁發(fā)布者借助網(wǎng)站盈利的手段變少了，但考慮到Chrome瀏覽器占據(jù)著來自PC端和移動端的流量中的半壁江山，網(wǎng)頁發(fā)布者們又不得不遵守Google的游戲規(guī)則。

除了廣告過濾功能，Google還將推出一個名為“Funding Choices”的方案：用戶可以選擇付費屏蔽網(wǎng)站內(nèi)的廣告。不過網(wǎng)頁發(fā)布者們需要單獨啟用這項功能。其實Google測試這項功能已經(jīng)有兩年多時間了，一直沒能真正引起關(guān)注。因此，我們難以想象，自愿付費模式可以作為在線廣告的替代品。

Ramaswamy表示，Chrome瀏覽器推出廣告過濾功能是為了讓在線廣告健康發(fā)展。他補充說：“