最近一個(gè)空閑的下午，我找了一家星巴克，點(diǎn)了杯咖啡，做了一件非常過(guò)癮的事情：取關(guān)了一百多個(gè)公眾號(hào)。不得不說(shuō)，這個(gè)過(guò)程還真爽，取關(guān)一個(gè)爽一下，滿足感絲毫不亞于啪啪啪。

我已經(jīng)不記得當(dāng)初為什么關(guān)注這些號(hào)了，總之我現(xiàn)在不需要它們了。不需要的原因有兩個(gè)：

我找到了更好的。

我用不上它們。

分析以上兩個(gè)原因，就可以解答【現(xiàn)在做公眾號(hào)還有沒(méi)有前途】這個(gè)問(wèn)題。

你比得過(guò)別人嗎？

如果你的公眾號(hào)是一個(gè)純媒體屬性的號(hào)（做內(nèi)容給人看的），這個(gè)問(wèn)題就很現(xiàn)實(shí)了。這種公眾號(hào)的粉絲個(gè)個(gè)都像臭男人，他關(guān)注你只是因?yàn)槟汩L(zhǎng)得好看（內(nèi)容做得好），哪天他遇到更好的，就會(huì)頭也不回地取關(guān)你。

這時(shí)候千萬(wàn)不要抱怨這屆粉絲不行，不行的永遠(yuǎn)是你自己。如果你不反思改進(jìn)，你每推一次就會(huì)掉一批粉。實(shí)際上這是很多號(hào)的現(xiàn)狀，有推送就有掉粉，不吭聲還能茍且一小會(huì)。

其實(shí)我取關(guān)的時(shí)候也不僅僅是為了圖個(gè)爽，像我這么理性的人，會(huì)根據(jù)類別進(jìn)行取關(guān)，每一類只留下一個(gè)或兩個(gè)。比如明星八卦的，我留下了關(guān)八和芭莎娛樂(lè)；醫(yī)療健康類的，我只留下了丁香醫(yī)生。

內(nèi)容圈子里最近有一個(gè)詞挺流行：頭部。尤其是在跨年宣誓期間，人人都喊著要成為某個(gè)領(lǐng)域的頭部自媒體。不是因?yàn)槌蔀轭^部有多風(fēng)光，而是因?yàn)椴怀蔀轭^部就可能死在2017。

所以，接下來(lái)應(yīng)該是公眾號(hào)的淘汰期，那些曾經(jīng)熱情洋溢的粉絲會(huì)親手把不喜歡的公眾號(hào)弄掉。最后留下來(lái)的，就是那些所謂的頭部公眾號(hào)。

公眾號(hào)太多，粉絲根本不夠用，每個(gè)粉絲的精力也有限，能夠招架的號(hào)也就那么幾個(gè)。

不在頭部就只能等死？

死不了。

有些人連直播睡覺(jué)都能撈得風(fēng)生水起，你還怕你的內(nèi)容不夠好？

我把媒體內(nèi)容分為兩種：一種是信息內(nèi)容，一種是興趣內(nèi)容。前者拼的是獨(dú)家和新鮮滾熱辣，帶有傳統(tǒng)媒體的影子，以稀缺取勝；后者拼的是個(gè)性，自帶新媒體屬性，以微創(chuàng)新取勝。前者滿足知悉，后者滿足體驗(yàn)。

舉幾個(gè)栗子：

1、做減脂餐的公眾號(hào)，就是做信息內(nèi)容的，大家想知道的是食材配方和做法；而日食記這個(gè)公眾號(hào)做的是興趣內(nèi)容，大家不會(huì)多關(guān)心菜的做法，而是享受每道菜背后的溫情故事。

2、Ayawawa推送的就是信息內(nèi)容，關(guān)于心理情感的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，大家對(duì)她也是各種求助；咪蒙做的則是興趣內(nèi)容，關(guān)于愛(ài)恨情仇，各種情緒泛濫。

信息內(nèi)容主要是補(bǔ)腦，各種資訊知識(shí)方法論；興趣內(nèi)容主要是補(bǔ)心，各種雞湯治愈求安慰。

信息內(nèi)容稍有競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)你死我活，有所謂的頭部效應(yīng)，它只能在渠道和資源上取勝。而興趣內(nèi)容通常另辟蹊徑，本身走的就是差異化路線，在角度、形式和運(yùn)營(yíng)方式的創(chuàng)新上取勝。

近兩年開(kāi)始流行一個(gè)很高大上的詞：消費(fèi)升級(jí)。其實(shí)不僅消費(fèi)在升級(jí)，內(nèi)容品味也在升級(jí)。很多粉絲對(duì)于內(nèi)容的需求已經(jīng)不僅僅停留在知道什么（信息內(nèi)容），各種各樣的興趣體驗(yàn)需求也冒出來(lái)了（興趣內(nèi)容），比如搞笑、走心、惡搞、暴黃、丑萌、參與、VR等。就像現(xiàn)在很多人買書(shū)并不是為了學(xué)習(xí)知識(shí)，而是故意買一些珍藏版擺在客廳以備不時(shí)裝逼之需。

一場(chǎng)球賽，有人喜歡看賽事報(bào)道，有人喜歡看現(xiàn)場(chǎng)直播，也有人喜歡看花絮雜錦。內(nèi)容體驗(yàn)已經(jīng)開(kāi)始溫飽思淫欲，既需要有專家慷慨激昂地分析國(guó)家大事，也需要有段子手一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道。

所以，如果感覺(jué)自己擠不進(jìn)頭部，可以把個(gè)性特質(zhì)和形式創(chuàng)新（如直播、短視頻、語(yǔ)音）發(fā)揮到極致，在興趣刺激上使點(diǎn)勁。因?yàn)槟切┮郧翱雌饋?lái)沒(méi)什么卵用的內(nèi)容，即將迎來(lái)一個(gè)百花齊放的春天。

憋不出創(chuàng)意，還有沒(méi)有戲？

有。

媒體基因不夠強(qiáng)大的，適合走產(chǎn)品路線。

創(chuàng)意這東西，有時(shí)候很講天分的。況且要熬出頭來(lái)，創(chuàng)意還要像滔滔江水一樣延綿不絕。我把命都給你了好不好？

我取關(guān)的公眾號(hào)當(dāng)中，除了那些特別好看的，我還留下了一些長(zhǎng)得丑但用得上的，比如違章查詢、12306、某行信用卡等。我從來(lái)不看他們的內(nèi)容，但是一有需要，我就會(huì)毫不猶豫地把它們搜出來(lái)。

這有點(diǎn)像最近推出的小程序，用完就走，逾時(shí)不候。我只會(huì)在某個(gè)時(shí)間段需要它，就像自行車沒(méi)氣了要找個(gè)打氣筒。我不是圖它有多美，而是我必須用它。

所以，找出剛需，走工具路線的實(shí)用類公眾號(hào)，也是一種生存方式?，F(xiàn)在有些企業(yè)放棄app和訂閱號(hào)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)服務(wù)號(hào)或者小程序，就是這個(gè)道理。

擼起袖子開(kāi)干吧！

所以，現(xiàn)在做公眾號(hào)還有沒(méi)有前途？

如果你心中也有這個(gè)疑問(wèn)，我勸你還是別問(wèn)了。很多人對(duì)公眾號(hào)的前景趨勢(shì)了解得一清二楚，但就是做不好公眾號(hào)。反而有些傻乎乎的家伙，靠一根筋把一個(gè)小號(hào)拉扯大了。世界上本沒(méi)有路，走著走著就有路了。

前方霧霾很大，能見(jiàn)度很低。所以，你得先上路。在這個(gè)階段，前面提到的幾個(gè)路口都可以作為上路的第一步參考：

• 做工具類的公眾號(hào)。

• 做垂直小領(lǐng)域內(nèi)容，精耕粉絲群，先成為小領(lǐng)域的頭。

• 在大眾領(lǐng)域做微創(chuàng)新，比如形式、角度、運(yùn)營(yíng)方式。

兩年前你還可以先大而全再小而美；而現(xiàn)在，你必須先小而美再大而全。每個(gè)平臺(tái)幾乎都會(huì)經(jīng)歷從渠道為王到內(nèi)容為王的過(guò)渡，唯一的不變就是隨機(jī)應(yīng)變。

雷鋒網(wǎng)注：本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家@張颯（微信公眾號(hào)：zhangsa2012）原創(chuàng)發(fā)布。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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