雷鋒網(wǎng)5月4日消息，國際數(shù)據(jù)公司IDC最新發(fā)布的中國季度手機(jī)跟蹤報(bào)告顯示，2017年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量同比增長0.8%，至1.041億臺(tái)。其中，華為超越OPPO拿下第一，vivo繼續(xù)保持第三的地位，蘋果和小米分列第四和第五，而三星早已跌出前五，歸屬到“其他”的行列。

數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)第一季度的出貨量為2080萬臺(tái)，同比增幅高達(dá)25.5%，一舉超越OPPO，拿下20%的市占率。而OPPO的同比增幅雖然也高達(dá)19.5%，但是仍然不及華為，出貨量為1890萬臺(tái)。此外，vivo也小幅增長7.6%，保住了第三名的頭銜。

不過，有iPhone 7/Plus加持的蘋果卻在中國市場遭遇了滑鐵盧，其第一季度出貨量同比下降26.7%，市場份額也降低到了10%以下。而蘋果發(fā)布的2017財(cái)年第二財(cái)季報(bào)告顯示，大中華區(qū)是蘋果全球唯一一個(gè)營收同比、環(huán)比均下滑的市場。

此前，蘋果將大中華區(qū)營收的下滑歸結(jié)于人民幣的貶值，以及媒體對下一代iPhone的大量報(bào)道造成了消費(fèi)者的持幣觀望，不過有外媒認(rèn)為，iPhone在中國的銷量下滑的主要是由于微信的崛起。

微信的生態(tài)系統(tǒng)在世界范圍內(nèi)絕無僅有，它包含了中國人生活中的方方面面：你可以用微信看新聞，可以用微信打車，可以用微信支付等等。微信相當(dāng)于一個(gè)操作系統(tǒng)，縮小了iOS和Android之間的體驗(yàn)差距。

作為蘋果的難兄難弟，小米的出貨量也同比下降7.5%，至930萬臺(tái)。雖然小米6已經(jīng)發(fā)布，并取得了不錯(cuò)的反響，但是受制于核心零部件的缺貨，產(chǎn)能爬坡預(yù)計(jì)還需要一段時(shí)間，第二季度的出貨量是否能取得增長，還有待觀察。

不過，名列榜首的華為也存在隱憂。雷鋒網(wǎng)此前曾報(bào)導(dǎo)，從4月份開始，華為就一直深處負(fù)面風(fēng)波，P10的縮水門事件，以及華為官方的回應(yīng)，引發(fā)了眾多消費(fèi)者的口誅筆伐。華為手機(jī)Q2的銷量很可能會(huì)因此受到影響。

IDC預(yù)計(jì)，2017年中國智能手機(jī)整體出貨量的年增長將低于去年8.6%的增長水平。不過，盡管市場增長放緩，但消費(fèi)者對于智能手機(jī)的使用需求旺盛，對產(chǎn)品功能升級(jí)的訴求依然強(qiáng)烈。為了滿足需求，手機(jī)廠商保持著快速的產(chǎn)品迭代與升級(jí)，持續(xù)增加市場營銷推廣力度。而這將導(dǎo)致市場競爭更加激烈，主要表現(xiàn)為如下兩個(gè)方面：

第一，中國手機(jī)廠商力爭打破中高端市場格局。盡管蘋果一直主導(dǎo)高端市場，但是一線國產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場的份額同比增長迅速，其中OPPO，vivo的增速尤為顯著。在中端中，榮耀品牌的市場份額實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)增長。IDC認(rèn)為，在用戶更加追求升級(jí)體驗(yàn)的消費(fèi)時(shí)代，中高端的智能手機(jī)需求將持續(xù)上升。中國手機(jī)廠商不僅要在這一時(shí)代觸及用戶去了解中高端產(chǎn)品，更要通過傳遞產(chǎn)品價(jià)值來提升品牌體驗(yàn)，減少用戶流失。

第二，快速拓展的線下體驗(yàn)店成為必爭之地。在過去的一年中，一線國產(chǎn)手機(jī)品牌更加注重線下渠道布局，規(guī)劃品牌體驗(yàn)店的建設(shè)，如華為在重點(diǎn)城市的核心商圈開設(shè)千余家品牌體驗(yàn)店；OPPO在一二線城市進(jìn)行選址布局，加速品牌旗艦店的建立；其他互聯(lián)網(wǎng)品牌也紛紛開始拓展線下體驗(yàn)店。IDC認(rèn)為，隨著用戶更加注重于品牌體驗(yàn)，手機(jī)體驗(yàn)店的功能應(yīng)更多專注在如何拉近品牌與用戶的距離，為用戶提供多樣化的體驗(yàn)服務(wù)。

*本文綜合了IDC的部分內(nèi)容，雷鋒網(wǎng)

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