過(guò)小年，迎大年。越來(lái)越多人返鄉(xiāng)與家人團(tuán)聚，加緊采辦年貨。隨著不喜歡囤貨的“00后”接手“年貨采辦權(quán)”，今年“隨時(shí)下單不囤貨，用美團(tuán)外賣(mài)一站式備齊”的消費(fèi)趨勢(shì)更加突出。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自臘八節(jié)平臺(tái)聯(lián)合全國(guó)連鎖商超、便利店和零售商開(kāi)啟年貨節(jié)以來(lái)（1月7日至1月20日），多種年貨熱銷(xiāo)。連鎖商超、便利店年貨外賣(mài)銷(xiāo)售持續(xù)走熱，白酒銷(xiāo)售額環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)超過(guò)110%，年貨禮盒類(lèi)商品銷(xiāo)售額環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)近100%；今年車(chē)?yán)遄右詫?shí)惠價(jià)格吸睛，平臺(tái)上車(chē)?yán)遄由唐匪阉髁凯h(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)超過(guò)170%。

 

“外賣(mài)買(mǎi)萬(wàn)物”逐步成為消費(fèi)者的日常生活方式，消費(fèi)者用外賣(mài)購(gòu)買(mǎi)的年貨日趨豐富。年貨節(jié)開(kāi)啟至今，美團(tuán)平臺(tái)上服飾、日用百貨、數(shù)碼家電等種類(lèi)的零售商外賣(mài)銷(xiāo)售火熱：冬季應(yīng)季商品中，電暖氣、保暖內(nèi)衣套裝和女士羽絨服銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，保溫杯銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)160%，圍巾披肩銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)200%，滑雪服銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)400%；“數(shù)碼家電年貨”成為今年流行趨勢(shì)，手機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)110%，電子秤銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)150%，加濕器、破壁機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)180%；“高顏值商品”更受禮贈(zèng)歡迎，潮流動(dòng)漫手辦、禮品鮮花銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)170%；假日兒童成長(zhǎng)陪伴類(lèi)商品受到歡迎，早教益智玩具銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)110%，課外文教讀物銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)460%。

 

▲美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示：多種年貨“外賣(mài)爆單”。

 

隨著首個(gè)“非遺版”春節(jié)到來(lái)，傳統(tǒng)文化元素的年貨成為消費(fèi)熱點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，1月16日至1月20日，平臺(tái)上“年宵花”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)近210%。針對(duì)人們升溫的“國(guó)風(fēng)”消費(fèi)需求，小年前夕，美團(tuán)聯(lián)合頤和園推出頤和園新春聯(lián)名款花禮，將古典園林、頤和園特色臘梅等元素融入花束設(shè)計(jì)。消費(fèi)者可以從全國(guó)各地花店外賣(mài)下單，用“國(guó)風(fēng)”增添節(jié)日儀式感，饋贈(zèng)親朋好友。

 

▲美團(tuán)聯(lián)合頤和園推出頤和園新春聯(lián)名款花禮。（攝影：亦可）

 

“外賣(mài)買(mǎi)年貨”蔚然成風(fēng)，為各類(lèi)實(shí)體零售門(mén)店帶來(lái)“新春生意增量”。近期在美團(tuán)平臺(tái)上，永輝超市、大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪?shù)冗B鎖商超年貨熱銷(xiāo)，北京永輝超市（中駿世界城店）的楊店長(zhǎng)透露，1月首周，整店銷(xiāo)售增長(zhǎng)在30%左右，車(chē)?yán)遄印拙贫Y盒、休閑食品禮盒等年貨熱銷(xiāo)，門(mén)店在外賣(mài)等線(xiàn)上渠道也做了相應(yīng)優(yōu)化調(diào)整，更凸顯年貨商品。Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店、華為、小米、蘇泊爾、名創(chuàng)優(yōu)品、無(wú)印良品、屈臣氏、絲芙蘭等零售商家銷(xiāo)售的數(shù)碼家電、日用百貨商品成為熱門(mén)年貨。同時(shí)，年宵花走俏，幫助花店“爆單”。位于北京復(fù)興門(mén)的“只和花”是一家美團(tuán)“有花漾”精品花店，此次上線(xiàn)了頤和園聯(lián)名款花禮。該店店長(zhǎng)表示，近期外賣(mài)訂單量以平均每天30%的增速逐步遞增，消費(fèi)者下單年宵花主要是裝點(diǎn)家中年味，或者把喜慶送給親朋好友。

 

“預(yù)計(jì)春節(jié)期間，消費(fèi)者有著切實(shí)的‘外賣(mài)下單，30分鐘送達(dá)’年貨采辦需求，我們也將持續(xù)聯(lián)合實(shí)體零售商家發(fā)放年貨消費(fèi)券包，希望向消費(fèi)者提供更豐富、性?xún)r(jià)比更高的商品?！泵缊F(tuán)平臺(tái)此次年貨節(jié)活動(dòng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)物和商家經(jīng)營(yíng)的實(shí)際需求繼續(xù)開(kāi)展“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，讓消費(fèi)者省心備年貨，幫助零售商家春節(jié)期間經(jīng)營(yíng)更旺。

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