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從字節(jié)跳動(dòng)入局搜索的那天起，就已預(yù)示著它終有一天會(huì)與百度正面相對(duì)。
而今，字節(jié)跳動(dòng)又往前邁了一步。
近日，字節(jié)跳動(dòng)上線了一款名為“頭條百科”的網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品，Slogan 為“在這里，認(rèn)識(shí)世界”。
從基本界面來(lái)看，整體十分簡(jiǎn)潔，僅有 Logo、Slogan 與搜索框三部分。至于字節(jié)跳動(dòng)是否會(huì)上線頭條百科獨(dú)立 App，仍有待觀察。
頭條百科啟動(dòng)的域名為“baike.com”，而非“toutiaobaike.com”的標(biāo)準(zhǔn)域名。據(jù)了解，后者已被一家名為“深圳故事文化傳媒有限公司”搶先注冊(cè)。從網(wǎng)站的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，標(biāo)準(zhǔn)域名落入他方之手，容易對(duì)用戶造成混淆，不利于業(yè)務(wù)擴(kuò)展。
值得注意的是，頭條百科目前僅支持移動(dòng)端瀏覽，網(wǎng)頁(yè)端仍為“互動(dòng)百科”界面。可見(jiàn)，字節(jié)跳動(dòng)還未完全將互動(dòng)百科“頭條化”。而距離字節(jié)跳動(dòng)將互動(dòng)百科收入麾下，已有半年之久。
2019 年 9 月 9 日，字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)對(duì)互動(dòng)百科的 100% 持股，完成對(duì)互動(dòng)百科的全資收購(gòu)。
來(lái)自天眼查的數(shù)據(jù)顯示，互動(dòng)百科所屬公司——北京互動(dòng)百科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司——目前的大股東為北京互動(dòng)極致科技有限公司，占股比例為 77.78%，第二大股東為北京量子躍動(dòng)科技有限公司，占股比例 22.22%；二者均為字節(jié)跳動(dòng)持股的子公司。
據(jù)《晚點(diǎn) Latepost》此前報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)全資收購(gòu)互動(dòng)百科的事宜其實(shí)在 8 月中旬就已經(jīng)接近尾聲，之所以選擇收購(gòu)而不是自建百科，主要是考慮到時(shí)間和成本問(wèn)題。
目前，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域格局已定，從頭做起已經(jīng)沒(méi)有什么勝算，接下來(lái)就是資本在現(xiàn)有內(nèi)容玩家之間的縱橫捭闔了。
隨著字節(jié)跳動(dòng)在打造內(nèi)容生態(tài)方面的野心越來(lái)越大，搜索是不可少的一環(huán)，而對(duì)于搜索的打造，百科亦是關(guān)鍵。
互動(dòng)百科作為一個(gè)百科知識(shí)平臺(tái)，除了能夠充實(shí)搜索引擎的內(nèi)容來(lái)源，其結(jié)構(gòu)化百科內(nèi)容還可以在字節(jié)跳動(dòng)龐大的內(nèi)容矩陣中發(fā)揮更大的作用，彌補(bǔ)單純依賴算法推薦所帶來(lái)的負(fù)面內(nèi)容問(wèn)題。
不難看出，字節(jié)跳動(dòng)在百科上的耕耘，其實(shí)是打造其搜索產(chǎn)品內(nèi)容矩陣中的一部分。
一直以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)絲毫不掩飾其在搜索上的野心。而其野心的昭示，始于一則招聘信息。
2019 年 7 月 31 日，字節(jié)跳動(dòng)旗下微信公眾號(hào)發(fā)布招聘消息《這里有一個(gè)打造全新搜索引擎的機(jī)會(huì)你要不要？》。招聘廣告顯示，字節(jié)跳動(dòng)要做全網(wǎng)搜索，且支持字節(jié)跳動(dòng)全線產(chǎn)品的搜索功能。
從互聯(lián)網(wǎng)已有的格局分布來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)入局搜索領(lǐng)域，免不了會(huì)與百度放上同一臺(tái)面。
頭條搜索雖為后來(lái)者，但背靠字節(jié)跳動(dòng)大山，潛力巨大；
百度已然居首，但如若不打破現(xiàn)有天花板，頂峰之后唯有下滑之勢(shì)。
從頭條搜索目前的發(fā)展來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)已上線頭條搜索網(wǎng)頁(yè)版和頭條搜索網(wǎng)頁(yè)版，本文也將從這兩方面，以搜索“雷鋒網(wǎng)”為例，將頭條搜索與百度進(jìn)行初步對(duì)比。
2019 年 8 月 12 日，頭條搜索網(wǎng)頁(yè)版上線，地址為“https://m.toutiao.com/search”。如果將頭條搜索網(wǎng)站的開(kāi)頭網(wǎng)址“m”改為“www”后，便只能搜到今日頭條站內(nèi)內(nèi)容。
雷鋒網(wǎng)注：圖為頭條搜索網(wǎng)頁(yè)版檢索
經(jīng)雷鋒網(wǎng)查詢體驗(yàn)，目前頭條搜索網(wǎng)頁(yè)版在整體排版以及內(nèi)容呈現(xiàn)上均有較多不成熟之處，比如內(nèi)容檢索不全面、圖片過(guò)大、網(wǎng)頁(yè)排版粗糙等。
2020 年 2 月 28 日，字節(jié)跳動(dòng)推出“頭條搜索”獨(dú)立 APP，僅在安卓應(yīng)用商店上線，其 Slogan 為“頭一條就是你想搜的”。
雷鋒網(wǎng)注：圖為頭條搜索 APP 檢索
從具體使用情況來(lái)看，頭條搜索 APP 的檢索已基本成型。不過(guò)，在內(nèi)容檢索上，仍以頭條系內(nèi)容檢索為主——搜索的頭一條就是頭條號(hào)內(nèi)容，且后續(xù)鏈接均為頭條號(hào)文章。
而從百度 APP 的檢索內(nèi)容呈現(xiàn)來(lái)看，百度對(duì)“雷鋒網(wǎng)”的內(nèi)容檢索包括了官網(wǎng)、百科、微博相關(guān)、知乎等多個(gè)方面。對(duì)比之下，頭條搜索還不夠全面。
不過(guò)，搜索引擎的搭建并非一日之師，頭條搜索目前的不成熟之處也都在可理解的范圍內(nèi)，畢竟無(wú)論是網(wǎng)頁(yè)版還是 APP，上線均不到一年時(shí)間，而百度自 2001 年就已入局搜索。但要想撼動(dòng)百度，頭條搜索還有很長(zhǎng)的路要走。
值得注意的是，頭條搜索背靠著字節(jié)跳動(dòng)這座大山，而字節(jié)最擅長(zhǎng)的就是做流量生意，做算法推薦，這對(duì)搜索引擎的構(gòu)建，是關(guān)鍵的一環(huán)。
字節(jié)跳動(dòng)成立至今僅有 8 年時(shí)間，在 2019 年，其產(chǎn)品總?cè)栈罹鸵殉^(guò) 7 億，全球月活超過(guò) 15 億。另外，從字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品矩陣來(lái)看，手握今日頭條和抖音兩大王牌，其背后的流量力量不可小覷。
放眼百度搜索，其作為“全球最大的中文搜索引擎”已是不爭(zhēng)的事實(shí)，但居于首位，也意味著路徑收窄，要么不斷將天花板往上頂，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)；不然，“最大的中文搜索引擎”只能是暫時(shí)性的頂峰。
所謂“打江山易，守江山難”，正適合百度的此時(shí)。
毋庸置疑，百度在搜索引擎上具有歷史積累及先發(fā)優(yōu)勢(shì)。百度搜索推出于 2000 年 1 月，而后發(fā)展出百度貼吧、百度新聞、百度知道、百度地圖、百度百科、百度文庫(kù)、百家號(hào)，其內(nèi)容搜索矩陣逐步形成。
百度搜索無(wú)疑是強(qiáng)大的，但百度搜索還在成長(zhǎng)嗎？
未必。
雷鋒網(wǎng)注：圖源新聞實(shí)驗(yàn)室
文章《搜索引擎百度已死》指出，百度搜索的質(zhì)量正在下降。且不說(shuō)此前因搜索而造成的負(fù)面事件，如今的百度搜索，看起來(lái)更像是“百家號(hào)站內(nèi)搜索”，而非真正的“全網(wǎng)搜索”。
文章中直白指出：
基本上，百度已經(jīng)不打算好好做一個(gè)搜索引擎了，它只想做一個(gè)營(yíng)銷號(hào)平臺(tái)，把希望來(lái)搜索內(nèi)容的人全都變?yōu)樽约业牧髁?，然后變現(xiàn)。
這樣來(lái)看，百度搜索雖強(qiáng)，但也是危險(xiǎn)的。
如果說(shuō)，頭條搜索是一只初生的牛犢，那么百度則是漸老的猛虎。牛犢尚小，但毫無(wú)畏懼；虎雖老矣，但仍為其虎。
誰(shuí)也不能保證百度搜索能夠永居首位，但也不代表背靠字節(jié)跳動(dòng)的頭條搜索一定能行。從目前戰(zhàn)況來(lái)看，字節(jié)在攻，百度重守。
頭條搜索與百度搜索之爭(zhēng)，在于誰(shuí)能打破搜索引擎原有的城墻，獲取更多的流量，誰(shuí)將是終局的贏家。
對(duì)于百度，居安時(shí)，還需思危。
對(duì)于頭條搜索，敢于屠龍的勇士，無(wú)論成功與否，都不應(yīng)該被忘記。
參考資料：
【1】https://36kr.com/p/672882534799619
【2】http://www.ozgbdpf.cn/news/201908/7bJrJ0mHj0kpy4OA.html
【3】https://www.zhihu.com/question/338116005
【4】https://www.huxiu.com/article/282406.html
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