1
6月12日，抖音首次對外公布最新用戶數(shù)據(jù)：截止目前，抖音國內(nèi)日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。同時現(xiàn)場對近期業(yè)界關(guān)注的問題作出相應(yīng)答復(fù)。
近期，抖音與微信之間的矛盾在業(yè)界熱議紛紛。
3月，很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈疑似對抖音短視頻進行了屏蔽，用戶將抖音短視頻分享到朋友圈后，只有發(fā)布者自己可見，至次日凌晨，鏈接內(nèi)容又能分享可見了。
對此，微信方面回應(yīng)稱，為避免鏈接刷屏影響朋友圈閱讀體驗，微信對朋友圈內(nèi)鏈接的傳播設(shè)有防刷屏限制；以天為計算單位，若鏈接在朋友圈分享次數(shù)觸發(fā)當(dāng)日上限，將自動被屏蔽處理，次日可恢復(fù)正常。
騰訊公司公關(guān)負責(zé)人張軍也表示：朋友圈一直有防刷屏機制。過了凌晨12點自動恢復(fù)正常。屏蔽之說不存在。
實際上，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，抖音被屏蔽事件，此前早有先例。
去年8月，新浪微博方面稱，因微頭條(頭條系產(chǎn)品)非法抓取微博內(nèi)容，竊取用戶信息，微博暫停與今日頭條的全部接口和其他合作，并通過法律手段進行維權(quán)，在案件未做最終宣判前，微博近期并未有新的動作。抖音作為今日頭條旗下產(chǎn)品，自然也在中止合作的范圍中。
對于騰訊這家公司，字節(jié)跳動集團副總裁李亮直接用“很牛逼”來形容。同時，對于“經(jīng)常性被屏蔽”現(xiàn)象，李亮對雷鋒網(wǎng)回應(yīng)稱，公司與其他合作方的業(yè)務(wù)都在正常進行中，同時抖音產(chǎn)品的業(yè)務(wù)增長，主要依靠親友傳播的自然增長，并不依賴微信或微博的轉(zhuǎn)發(fā)。
此外，在回應(yīng)“大公司與創(chuàng)業(yè)公司”之間矛盾這個問題時，字節(jié)跳動方面表示，“我們目前與騰訊競爭公開化的主要原因，就是過去有1000萬用戶在微信上做分享，（卻遭到屏蔽抵制），這樣對用戶的傷害非常大?！?/strong>
此次溝通，抖音重點發(fā)布的，是最新增長數(shù)據(jù)——截止目前，抖音國內(nèi)日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。今年春節(jié)期間，抖音每日活躍用戶數(shù)經(jīng)歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬上升到了接近7000萬。
實際上，抖音剛剛推出時，在業(yè)內(nèi)屬低調(diào)無名，雷鋒網(wǎng)對其發(fā)展歷程進行梳理：
2016年9月，今日頭條內(nèi)部孵化出了抖音項目，初時因為競品快手的鼎盛，抖音并不為大眾所熟知；
2017年3月13日，相聲演員岳云鵬在其微博里轉(zhuǎn)發(fā)了“模仿他唱歌最像的”一條帶抖音水印視頻，抖音開始被關(guān)注，并帶動抖音應(yīng)用下載的快速增長；
之后，抖音逐漸獲得字節(jié)跳動集團內(nèi)部更多資源支持，例如贊助了去年夏天最火的綜藝《中國有嘻哈》，PG_ONE、小白等選手的相繼入駐，帶動抖音下載量激增；
2018年春節(jié)，憑數(shù)十億元營銷預(yù)算，抖音請來迪麗熱巴、周冬雨等明星發(fā)紅包，吸引大量粉絲注冊，根據(jù)QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2017年8月至2018年1月，“抖音”日均活躍用戶從約1000萬飛躍到約4000萬，且增長主要來自于春節(jié)期間的營銷活動。同時，App Annie 2月數(shù)據(jù)顯示，抖音下載量沖至全球第七；
2018年6月12日，抖音注冊日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。
具體變化上，抖音方面表示，一方面，一年來，抖音短視頻內(nèi)容已從最初的運鏡、舞蹈為主，進化到政務(wù)、美食、人文、親子、旅行等多元內(nèi)容；
用戶群體上，目前抖音主力用戶群體已從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶占比目前已經(jīng)超過40%。
具體原因上，抖音市場總經(jīng)理支穎表示，抖音過去一年的高速發(fā)展，主要歸功于產(chǎn)品上的改進與突破，細分來看包括——全屏高清體驗升級、音樂營造的“美好感”、更精致特效濾鏡以及更好的拍攝體驗。
但實際上，雷鋒網(wǎng)注意到，個性化推薦和人工智能圖像識別技術(shù)，是抖音的技術(shù)支撐，前者幫助用戶迅速找到自己喜愛的內(nèi)容，后者則為源源不斷新的玩法提供了創(chuàng)意基礎(chǔ)。這也是抖音區(qū)別于包括快手、微視等競品在內(nèi)的最大不同。
不論抖音在國內(nèi)是遭到巨頭抵制、還是發(fā)展增速將面臨天花板，全球化是抖音母公司字節(jié)跳動2018年的關(guān)鍵詞。
一方面，抖音市場總經(jīng)理支穎表示，抖音增速上暫時沒有看到放緩趨勢，其次，抖音動力主要來自親友分享的自然增長，所以放緩還不在考慮范圍之內(nèi)。此外，李亮對包括雷鋒網(wǎng)在內(nèi)的記者表示，此次公布的1.5億日活用戶僅是國內(nèi)數(shù)據(jù)，年底將有國際數(shù)據(jù)披露。
據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，抖音海外版 Tik Tok 與 musical.ly 先后在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎短視頻 App。第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu) App Annie 公開記錄顯示，Tik Tok 和 musical.ly 先后在全球40多個國家應(yīng)用商店登頂。其中在日本，Tik Tok 已成為主流App。
此外，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，今年3月，字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼 CEO 張一鳴在清華大學(xué)透露，希望在三年內(nèi)，全球用戶占比達到50%。 根據(jù)張一鳴的規(guī)劃，字節(jié)跳動全球化戰(zhàn)略以技術(shù)出海為核心，為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗，再針對不同市場采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\營策略，建設(shè)全球創(chuàng)作與交流平臺。
但需要特別注意的是，抖音在日益?zhèn)戎睾Ｍ馐袌龅耐瑫r，也在該領(lǐng)域不斷遭到打擊——據(jù)CNN報道，抖音海外版Tik Tok在印尼被封禁，印尼信息通信部公告稱，封禁該App是因為其傳播了對青少年產(chǎn)生不良影響的內(nèi)容。目前，該應(yīng)用程序仍然可以下載，但視頻無法觀看。
印尼通信和信息部部長Rudiantara表示，該禁令是暫時的，在抖音清理除這些不當(dāng)內(nèi)容之后，禁令可能會被取消。部長周四表示：“我們已經(jīng)要求抖音建立一個過濾負面內(nèi)容的系統(tǒng)，并希望他們在印尼設(shè)立一個聯(lián)絡(luò)處。”
雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。
