8月27日，Temu上線菲律賓，拉開了征討東南亞的序幕。

雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))獨家獲悉，Temu或?qū)⒃?月陸續(xù)登陸馬來西亞、泰國、越南、新加坡。

行業(yè)人士阿寧認為，首選菲律賓市場，主要因為其跨境規(guī)模較大，又是英語國家。這對推廣App是有利的。而印尼市場更傾向于本土，這并非Temu的優(yōu)勢。Temu若想進入就要去做本對本業(yè)務(wù)。

Temu殺入東南亞引起了行業(yè)極大的關(guān)注。

東南亞本是Temu團隊最開始調(diào)研的市場之一。2022年年初，調(diào)研團隊認為東南亞客單價低且較為分散，不同國家的習(xí)俗文化都不盡相同，很難將單一可復(fù)制模式鋪開。于是轉(zhuǎn)頭在同年9月在美國市場上線。

就此諸多行業(yè)人士認定，Temu不會去東南亞。然而實際相反。

今年5月份，Temu團隊在印尼本土尋找供應(yīng)鏈資源，招聘懂泰語的人才。7月，Temu向商家們發(fā)放了一份名為《東南亞及日韓跨境電商平臺商家調(diào)研》的調(diào)查問卷。內(nèi)容涉及商家們在Lazada、Shopee、TikTok、Tokopedia等電商平臺的經(jīng)營情況，包括產(chǎn)品、日訂單量、GMV等細節(jié)。8月開始，Temu開啟東南亞市場的全品類招商。

綜上，Temu在加速東南亞的推進。

總體來看，Temu的到來對市場有助推作用。諸多東南亞跨境商家也表示非常期待。

早些年，以Shopee、TikTok、Lazada等為代表的電商巨頭，盤踞在東南亞。伴隨著Temu在全球的起勢，三家均將目光聚焦在全托管。

在中東試運營半年后，今年6月，TikTok開始面向英國進行全托管。目前全托管項目單日GMV達到60萬美金，符合團隊預(yù)期。TikTok CEO周受資也曾表示，公司未來幾年將在印尼及整個東南亞投資數(shù)十億美金。雷峰網(wǎng)將推出《TikTok “血洗”東南亞》文章，歡迎添加姚單（微信：ydinitialheart）交流。

Lazada則在6月正式推出全托管。其Choice頻道上線后，已出現(xiàn)單品上萬、數(shù)十萬銷量的案例。

Shopee在內(nèi)測2個月后，于今年8月也開啟了全托管業(yè)務(wù)。該舉措直接迫使Temu提前下場東南亞。行業(yè)一種觀點認為，若讓Shopee在東南亞率先立足全托管，Temu再想插手就難了。

不過Shopee的日子并不好過。近期公布的2023年Q2財報并沒提及GMV。行業(yè)傳言，其GMV不及預(yù)期開始下滑；股價方面在上周有近30%的跌幅，目前僅為高峰期的10%。

一直以來，Shopee、TikTok Shop和Lazada在東南亞呈現(xiàn)“三國殺”態(tài)勢；如今加上Temu，原有格局直接變成了四國殺。

短短一年，行業(yè)對Temu的態(tài)度從輕視、圍觀，到聞風(fēng)喪膽。

戰(zhàn)事未起，卻已草木皆兵。聞Temu變色的Shopee員工不在少數(shù)，一些Shopee高管聽聞Temu下場立馬選擇離職。

Lazada也非常重視Temu。知情人士透露稱，Lazada正在縮小各個國家總經(jīng)理的權(quán)限，形成集權(quán)。之前低價頻道的推動進展緩慢。

Temu全球化征程勢如破竹，目前已遍布38個國家和地區(qū)。關(guān)于Temu全球化的故事，雷峰網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。請聯(lián)系作者代潤澤（微信：dairunze0429）。

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