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| 本文作者： 訾竣喆 | 2016-04-15 16:31 |
據(jù)彭博社援引知情人士的消息稱，蘋果已經(jīng)秘密組建了一支團(tuán)隊(duì)來探索App Store的改革方案，其中的一項(xiàng)新方案就是——
向需要突出顯示的應(yīng)用開發(fā)者收取相應(yīng)費(fèi)用，也就是我們俗稱的“競價排名”。
蘋果目前正在考慮的方案包括付費(fèi)搜索，這將允許開發(fā)者通過付費(fèi)來在用戶的搜索結(jié)果中位于前列。比如，通過付費(fèi)，開發(fā)者就可以在用戶搜索“足球比賽”、“猜字謎”、“21點(diǎn)”等關(guān)鍵詞時讓自己的應(yīng)用排在榜首的廣告位。
蘋果推行這一方案也是可以理解的：
首先，友商Google早已推出類似的付費(fèi)搜索功能，并且已經(jīng)通過這種方式獲利達(dá)數(shù)十億美元。
此外，應(yīng)用開發(fā)商在社交類應(yīng)用上愿意支付的推廣費(fèi)用也越來越高，典型的盈利大戶就是Facebook和Twitter，蘋果沒理由不想分一杯羹。
有鑒于蘋果iOS系統(tǒng)的封閉性和龐大的應(yīng)用數(shù)量，如果蘋果在App Store推行這一方案勢必將會得到更為可觀的營收。
此外，該知情人士還透露，目前大約有100名員工正在籌劃這一新的方案，其中包括許多來自蘋果iAd移動廣告部門的工程師，并由該部門主管Todd Teresi帶領(lǐng)。
除了付費(fèi)搜索，該團(tuán)隊(duì)也在尋找能夠提升App Store瀏覽體驗(yàn)的方式。不過由于該團(tuán)隊(duì)剛成立沒多久，目前尚不清楚何時才會引入這些新的變化。
App Store是蘋果的一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，而且在整個蘋果生態(tài)系統(tǒng)中也有很重要的戰(zhàn)略意義——用戶下載的軟件越多就越有可能繼續(xù)購買蘋果的硬件產(chǎn)品，而非轉(zhuǎn)用Andriod系統(tǒng)的手機(jī)或平板電腦。此外，在Tim Cook新的“從在線服務(wù)獲取更多營業(yè)額”的營銷戰(zhàn)略中，App Store的地位也同樣重要。
目前，蘋果在App Store中的盈利模式是：從每筆交易中抽取30%的費(fèi)用。在上一財(cái)年中，該公司在服務(wù)項(xiàng)目共計(jì)獲得了200億美元的營收，不過尚不清楚App Store利潤在其中的占比。
試圖改善搜索功能，也從側(cè)面表明了蘋果已經(jīng)發(fā)現(xiàn)App Store的導(dǎo)引正在變得越來越難用。自2008年首次推出該應(yīng)用商城后，到現(xiàn)在已經(jīng)有超過150萬個應(yīng)用程序入駐，累計(jì)下載量超過了1000億次。
iOS應(yīng)用程序開發(fā)者多年來也一直在呼吁蘋果為用戶提供發(fā)現(xiàn)新應(yīng)用的途徑，他們認(rèn)為擁擠的市場使得人們越來越難以發(fā)現(xiàn)新的應(yīng)用程序。
事實(shí)上，蘋果此前已經(jīng)采取過一些措施來改善搜索功能：
2012年，蘋果就收購了一家名為Chomp的應(yīng)用程序搜索引擎公司來解決這個問題，不過收效并不明顯。
去年12月，Tim Cook還對App Store的領(lǐng)導(dǎo)層做了調(diào)整，任命負(fù)責(zé)蘋果全球營銷的高級副總裁Phil Schiller為核心管理者，而互聯(lián)網(wǎng)軟件服務(wù)高級副總裁Eddy Cue則主要負(fù)責(zé)Apple Pay和Apple Music等新設(shè)立的在線服務(wù)。
截至目前，蘋果對此消息拒絕置評。如果這是真的，不知道iOS刷榜工作室會不會因此失業(yè)呢。
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