趕在五一假期到來之前，小米 Civi 系列迎來了一款迭代新品，小米 Civi 1S。

作為小米在 2021 年 9 月推出的新產(chǎn)品系列，小米 Civi 系列定位于 “為年輕人打造的潮流手機(jī)”。但很明顯，這個(gè)系列與小米以往的產(chǎn)品風(fēng)格和定位頗有區(qū)分，主要是針對(duì)線下渠道而來，在目標(biāo)用戶畫像上很難說不是針對(duì)女性用戶群體。

因此，新出的小米 Civi 1S 在產(chǎn)品上再次貫徹了這個(gè)定位。它主要有三個(gè)賣點(diǎn)：

• 新增了白色配色。采用了各種先進(jìn)的工藝，目標(biāo)就是外觀更加好看。白色之外，還有閃閃黑、輕輕藍(lán)、怦怦粉等配色。機(jī)身上輕薄，小米稱之為手機(jī)中的 “超模身材”。 

• 發(fā)力自拍。采用 3200 萬像素前置攝像頭，在功能和算法上進(jìn)行了升級(jí)，目前就是讓女生和男生自拍更好看，頗有對(duì)標(biāo) vivo S 系列的意味。當(dāng)然后置也不落空，6400 萬主攝+超廣角+微距相機(jī)。

• 續(xù)航和流暢度。得益于采用臺(tái)積電 6nm 工藝的高通驍龍 778G SoC + 4500 毫安時(shí)電池 + 55W 快充，官方稱之為 “續(xù)航時(shí)間最長(zhǎng)的小米 5G 手機(jī)”。

除此之外，小米 Civi 1S 在其他配置上毫不吝嗇，120Hz 刷新率居中挖孔屏幕，杜比立體聲，多功能 NFC，線性馬達(dá)……這些都延續(xù)小米一貫的堆料式風(fēng)格，基本上該有的都有了。

價(jià)格方面，小米 Civi 1S 售價(jià) 2299 元起，最高 2899 元，瞄準(zhǔn)了 2000 到 3000 元的線下黃金價(jià)位段——雷峰網(wǎng)注意到，三個(gè)配置檔位的價(jià)格，都比去年的初代小米 Civi 售價(jià)降低了 300 元。

對(duì)于小米來說，小米 Civi 系列本身是一條市場(chǎng)導(dǎo)向意味非常濃厚的手機(jī)產(chǎn)品線，它并不需要承擔(dān)旗艦機(jī)的科技創(chuàng)新產(chǎn)品定位，而是在市場(chǎng)意義上幫助小米擴(kuò)大其用戶群體的覆蓋面——很明顯，小米 Civi 系列是 OV 系的同價(jià)位中端機(jī)型，但在價(jià)格上更有優(yōu)勢(shì)。

另外，小米 Civi 系列推出的另外一個(gè)大背景，是小米 2021 年在線下渠道的大幅度開店，小米之家的門店數(shù)量甚至在 2021 年 10 月達(dá)到了 10000 家，這是小米不得不走的一條路，但要想通過線下門店從其他廠商那里分一杯羹，就需要對(duì)產(chǎn)品本身的實(shí)力和吸引力提出更高的要求。

因此，渠道的龐大，實(shí)際上也對(duì)于小米如何通過足夠的利潤(rùn)來維持渠道有效運(yùn)轉(zhuǎn)，提出了更高的要求。

而小米 Civi 系列，正是小米為了解決線下渠道的長(zhǎng)期運(yùn)轉(zhuǎn)問題給出的答案之一。如果小米有足夠的定力去堅(jiān)持 Civi 系列的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，這個(gè)系列將會(huì)繼續(xù)保持一年兩更的節(jié)奏——因此下半年的 Civi 2 可能已經(jīng)安排上了。

（雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))雷峰網(wǎng)）

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